Streaming TV kampanyanızı başlatma ve optimize etme

Streaming TV reklamlarınız söz konusu olduğunda, neyi başarmaya çalıştığınızı net bir şekilde anlamanız önemlidir. Bu sadece markalaşmayla ilgili değildir. Streaming, işletmeniz için gerçek ve ölçülebilir sonuçlar elde edebileceğiniz güçlü bir kanaldır. Özel hedeflerinizi düşünün. Vitrininize daha fazla yaya trafiği çekmek veya yeni ürün lansmanını mı tanıtmak istiyorsunuz? Hangi kitlelere erişmeye çalışıyorsunuz? Bu hedefi göz önünde bulundurmak, doğru reklam materyalini geliştirmenize yardımcı olacak ve reklamlarınızın bu hedeflere ulaşıp ulaşmadığını değerlendirmenin somut bir yolunu sağlayacaktır. Sosyal medyada ürün veya teklifleri tanıtmakta başarılı oldunuz mu? Bu kazanma stratejilerini büyük streaming TV ekranına nasıl uyarlayabileceğinizi görün. Çözüm, diğer kanallardaki pazarlama çabalarınızı güçlendirmek ve tamamlamak için bu ortamdan yararlanmaktır.

Streaming TV kampanyası oluşturmaya hazır mısınız? Hesabınıza giriş yapın ve "Kampanya oluştur" düğmesine tıklayın. Streaming TV'yi ve kampanyanızı ayarlayın.

1. Kampanya adı: Kampanyanıza tanımlanmasını kolaylaştıracak basit bir ad verin. Örneğin, streaming TV için "STV" kullanabilirsiniz, böylece diğer kampanyaların performansına baktığınızda reklam harcamasının getirisi (ROAS) gibi istatistiklere bakıyorsanız bunu hariç tutabilirsiniz.
2. Bütçe belirleme: Tüm streaming TV kampanyaları, CPM (bin gösterim başına maliyet) esasına göre faturalandırılır ve minimum bütçe gerektirmez. İstediğiniz zaman değiştirme seçeneği ile günlük bütçenizi seçin. Bir kampanyanın günlük bütçesi bittiğinde, bütçenin sıfırlandığı gece yarısına kadar reklamlarınız yayınlanmaz. Küçük ve orta ölçekli bir işletmeyseniz, test etmek için günlük 150 $ değerinde bir bütçeyle başlamanızı öneririz. Buradan, kampanya performansınıza bağlı olarak bütçenizi artırabilir veya azaltabilirsiniz.
3. Açılış sayfalarını seçme: Streaming TV reklamları, etkileşimli özelliklerinden belirttiğiniz ürün detay sayfasına veya Brand Store'unuza bağlantı verebilir. Ürün detay sayfasına bağlantı vermek, tekil ürün odaklı bir reklam materyali kullanırken ve/veya belirli bir ürünü öne çıkarmak istiyorsanız en iyisidir. Brand Store'unuza bağlantı vermek, yaşam tarzı odağını gösteren videolarda çeşitli ürünleri sunma esnekliği sağlar. Streaming TV videonuzda etkinleştirilirse QR kodu, kampanya kurulum süreciniz sırasında seçtiğiniz Brand Store'a taranarak girer. Brand Store kampanyası kurulumunda uzaktan tıklama, hesap sahibine daha fazla bilgi edinmek için Brand Store'a giden bir bağlantıyı içeren e-posta gönderilmesine neden olur. Uzaktan kumanda kullanarak etkileşim için, ürün detay sayfası kampanyada seçilen ürünü "Sepete Ekle" özelliğini destekler.
4. Kitleleri Seçme: İster streaming TV'ye yeni başlıyor ister aktif olarak test ediyor olun, her birinin kampanyanıza nasıl katkıda bulunacağını anlamak için çeşitli kitleler eklemenizi öneririz. Bazı kitleler, müşterilere erişmek için ölçek ve teslimatı geliştirmek açısından daha uygun olurken, diğerleri daha az gösterim elde edecek ancak daha fazla performans sunacaktır. Üç ila beş kitle ile başlamanızı öneririz. Kitle ne kadar geniş olursa, teklif o kadar düşük olur (10-15 $). Kitleler ASIN için ne kadar spesifik ve hedeflenmişse, teklif o kadar yüksek olur (20-25 $). Bunları diğer kitlelere yönelik teklifler için aralık veya referans olarak kullanın.
5. Marka adınızı/logonuzu açıkça gösteren reklam materyalleri kullanın: TV reklam materyalinizin ürününüzü ya da markanızı açıkça gösterdiğinden ve ürünlerin avantajlarını ve/veya ürünleri diğerlerinden ayıran özellikleri gösterdiğinden emin olun. İdeal olarak, eyleme yönlendiren ya da reklamın daha fazla hatırlanmasını sağlayan bir bitiş kartı da içerir (örneğin marka adı ve/veya logo, "Amazon'dan satın al" etiketi).

"Amazon'da Alışveriş Yapın" Twitch tıklanabilir reklamı

TV reklam materyaliniz ilgili kitleler tarafından izleneceğinden, söz konusu reklam materyalinin anlamlı olduğundan emin olmak istersiniz. Etkili video reklam materyalleri oluşturmaya yönelik en iyi uygulamalardan bazıları şunlardır:

• Sorunsuz geçişler: Kitleyi içerik boyunca sorunsuz bir şekilde yönlendiren uyumlu bir anlatı için çaba gösterin.
• Logo ekleyin: Logonun veya ürünün reklamın ilk üç saniyesinde göründüğünden emin olun. Videoda marka logosunun sürekli görünmesi müşterilerin reklamı hatırlamasını sağlar.
• Müzik/ses: Reklamınızın üslubuna uyan yüksek kaliteli bir ses dosyası seçin.
• Optimum çözünürlük: İzleyicinin ekran boyutlarından bağımsız olarak reklamın kalitesinin ve netliğinin korunduğundan emin olmak için videoyu çeşitli ekran boyutlarında test edin.
• Ekran üzerindeki metin: Yüksek kaliteli seslendirme anlatımından daha fazla yararlanarak ekranda olabildiğince az kelime kullanın.
• Eylem çağrısı: Harekete geçirmek için "Amazon'dan satın al" logosu gibi akılda kalıcı bir mesaj içeren bitiş kartıyla bitirin.

Teknik streaming TV gereklilikleri hakkında ek bilgi için bu sayfayı ziyaret edin.

Reklam materyalleri konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Amazon Ads, stratejiden üretime kadar sizi desteklemek için çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçlar sunar. Seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle bağlantı kurun. Buradan yardım isteyin.

Amazon Ads'de, self servis reklamcılık çözümlerimizi sitemizde yayınlanmadan önce inceleyen bir moderasyon sürecimiz bulunur. Moderasyon, en fazla etkiyi elde etmek için reklamlarınızın en iyi şekilde gösterilmesine yardımcı olabilir. Odak noktamız, müşterilerin deneyimini korumak ve aynı zamanda reklamverenlerimizi desteklemektir. Kampanyanızın lansmanından önce sorunsuz incelemelere olanak sağlamak için reklam politikası kurallarımıza uyun.

• Markanızın logosunun ve adının videoda bulunduğundan emin olun.
• Ekranda piksellenmiş olarak görünmemeleri için kalitesi en yüksek olan logoları/varlıkları kullandığınızdan emin olun.
• Logonun, görüntüleme deneyiminde fark edilebilir olduğundan ancak baskın olmadığından emin olun. Logoyu ekranın köşesine yerleştirin (sol üst veya sol alt köşede, güvenli alana).

• Düşük video kalitesi, düşük çözünürlük ve bulanık, belirsiz veya anlaşılmayan görseller içeren videolar kabul edilemez.
• Tüm metni iyice kontrol edin. Ekrandaki metinde veya alt yazılarda yazım hataları bulunması ve yanlış dil bilgisi kullanımı hâlinde reklamınız onaylanamaz.
• Zayıf veya dikkat dağıtıcı ses, duyulamayan konuşma, düşük tonda sesler, belirsiz mesajlar veya eksik ses kabul edilemez.

• Videolarınızın net bir başlangıç ve bitişe sahip uyumlu ve eksiksiz bir hikaye anlattığından emin olun. Aniden başlayan veya duran videolara izin verilmez. Logolu veya "Amazon'dan satın al" mesajı içeren bir bitiş kartı eklemeniz önerilir.
• Videoda sunulan iddiaların doğrulandığından emin olun. Örneğin, garanti iddiaları, etkililik iddiaları, klinik olarak kanıtlanmış, %0-100 gibi ifadelerle nicelleştirilmiş iddialar, doktor tavsiyesi, profesyonellerin güvendiği ürün vb.
• Kısıtlanmış içerikler, ürün ve hizmetler izin verdiğimiz ancak belirli gereklilikleri ve kuralları karşılaması gereken içeriklerdir. Bunlar, genel olarak, müşterilerin sağlığı ve güvenliği ve/veya kilo kaybı ve sağlık gibi hassas konular ve kategorilerle ilgilidir. Uyulması gereken yerel ve bölgesel kurallar da olabilir.

Daha ayrıntılı bilgi için Amazon Ads streaming TV Reklam Politikalarımıza bakın.

• Gösterimler: Video reklamınızın atlanamayan bir ortamda müşterilere kaç kez sunulduğuna bakarak erişilebilirliği öğrenin.
• Markalı aramalar: Reklam tanıtımından sonra markanızın adı için yapılan arama sayısını gösteren istatistiklerle markanıza yönelik ilgi artışını keşfedin.
• Markaya yeni müşteri istatistikleri: Kampanyanızın marka bilinirliği oluşturma ve müşteri edinme üzerindeki etkisini ölçmek için ilk kez alışveriş yapan müşterilerden gelen siparişlerin ve satışların yüzdesini kontrol edin.
• Detay sayfası görüntüleme sayısı: Ne kadar izleyicinin reklamınızdan Amazon'da ürün detay sayfanızı ziyaret edecek kadar etkilendiğini takip ederek müşteri değerlendirme analizleri elde edin.

Streaming TV sinyalleri artık Amazon Marketing Cloud'da (AMC) da kullanılabilir. AMC'deki sinyaller, reklamverenlerin streaming TV etkinlik seviyesindeki sinyallerini daha iyi anlamalarına, medyalar arası özel ilişkilendirme analizleri yapmalarına, sponsorlu reklam kampanyalarının bütünsel performansını ölçmelerine ve 12,5 ay boyunca müşteri yolculuklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olur.

• İş hedefinizi tanımlayın.
• TV reklamınızın reklam özellikleri gerekliliklerimize ve reklam politikalarımıza uyduğundan emin olun. Reklam materyalleri konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? Amazon Ads, stratejiden üretime kadar sizi desteklemek için çeşitli reklam materyali hizmetleri ve araçlar sunar. Seçenekleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için ekibimizle bağlantı kurun. Buradan yardım isteyin.
• Stokta bulunan ve kullandığınız videoyla uyumlu bir ASIN seçin.
• Kampanya performansını test etmek için üç ila beş kitle ile başlayın.

Kaynaklar

^1,2 Amazon şirket içi verileri, Ocak-Şubat 2024, ABD