Sponsored Products videosu: Etkili ürün özelliği videoları oluşturmak için eksiksiz kılavuz

Ürün özelliklerinizi kullanım durumlarında sergileyin

• %72'si, ilgilerini en çok çeken videolarda, ürünün gerçek koşullardaki görünüşü gibi önemli ürün detaylarının öne çıkarıldığını belirtti.¹
• Amazon müşterilerinin %56'sı, ürünün özelliklerinin ve gerçek dünyadaki performansının daha iyi anlaşılmasına olanak tanıdıkları için ürün videolarının, Amazon'da gezinirken ya da alışveriş yaparken en çok tercih ettikleri video içerikleri olduğunu söyledi. ²
• Videolu Sponsored Products kampanyaları, Sponsored Products videosu bulunmayan kampanyalara kıyasla tıklama oranında (CTR) %9 artış elde etti.³
• Müşteriler arasında Sponsored Products videolarını 5 saniyeden uzun süre izleyen %20'lik kesim için CTR 8 kat arttı.⁴

• Uzun videolarla tek ASIN için birden fazla özelliği öne çıkarın: Reklamverenler, açıklayıcı metinlerle birlikte 1 ila 5 ürün özelliği videosu yükleyebilir. Bu yapılandırılmış biçim, kolay ve etkileşimli bir görüntüleme deneyimi oluşturmanıza yardımcı olur. Tekil ürün özelliği videoları bulunan ürünlerde gezinti amacıyla etkileşimli küçük resimler gösterilmez.
• İçeriğe dayalı olarak ilgili özellikleri sergileyin: Aynı ürünün her kampanyadaki reklam grupları genelinde farklı özellik videoları olabilir, bu da müşteri için daha ilgili bir görüntüleme deneyimi sağlar. Müşteriler kampanya ayarlarına bağlı olarak aynı ürün için farklı ürün özelliği videoları görebilir.
• Kolaylaştırılmış kampanya kurulumu: Reklam grubunda aynı hedefleme ve bütçe kontrollerini kullanarak mevcut ya da yeni kampanyalarınıza video eklemeniz yeterlidir. Reklamverenler Sponsored Products video reklam yerleştirme olasılığını artırmak için teklif desteği seçeneğinden de yararlanabilir.

Kampanya yöneticisinde özel olarak Sponsored Products videosu için teklif ayarlamaları yapabilirsiniz. Teklif artışları, diğer yerleştirme ayarlamalarının üzerine uygulanır. Teklifleri yerleştirmeye ve kitleye göre ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.*

1. Video eklemek istediğiniz veya mevcut video materyallerinizin bulunduğu ürünleri (ASIN'leri) seçin. Bu ASIN'ler için ürün özelliği videoları hazırlayın. Reddedilmemek için lütfen video kurallarına uyun.
2. Seçtiğiniz reklam grubuna ürün (ASIN) başına en fazla beş ürün özelliği videosu yükleyin. Her Sponsored Products video reklamında tek seferde en fazla üç ürün özelliği videosu küçük resmi görüntülenebilir. Üçten fazla ürün özelliği videosu yüklerseniz Amazon, arama ilgi düzeyi ve göz atma geçmişi gibi sinyallere göre görüntülenecek en az üç video belirleyecektir. Tüm videolarınızı reklam konsolundaki reklam materyalleri medya kütüphanesinde bulabilirsiniz.
3. Teklif desteği ekleyerek ya da hedeflemenizi, bütçenizi veya materyallerinizi düzenleyerek kampanya ayarlarınızı optimize edin. Teklifleri yerleştirmeye ve kitleye göre ayarlama hakkında daha fazla bilgi edinin.

Aynı ürünün (ASIN'in) her kampanyadaki reklam grupları genelinde farklı özellik videoları olabileceğini unutmayın. Bu sayede video içeriklerini kampanya amacınıza uydurabilirsiniz. Bu, müşterilerin kampanya ayarlarına bağlı olarak aynı ürün için bile farklı ürün özelliği videoları görebilecekleri, içeriğe dayalı olarak daha ilgili bir görüntüleme deneyimi sağlar. Tek ürün özelliği videosu bulunan ürünlerde gezinti amacıyla etkileşimli küçük resimler gösterilmez. Sponsored Products video reklamınızın ideal görüntüleme deneyimi için etkileşimli küçük resimler göstermesini sağlamak üzere birden fazla video yüklemenizi öneririz.

Hesabınızda oturum açın ve Sponsorlu reklamlar > kampanya yöneticisi bölümüne gidin.

• Sponsored Products videoları eklemek istediğiniz kampanyayı açın.
• Bir Reklam Grubu seçin.
• Reklamlar bölümüne gidin.
• Video sekmesini seçin.
• "Video ekle" seçeneğine tıklayın.

Mevcut kampanyalarınıza video eklemek için reklam konsolunda Video sekmesine gidin.

Özellik adları ve açıklamalarıyla birlikte videolar ekleyin. Adları ve açıklamaları yapay zekayla optimize etmek için isteğe bağlı onay kutusu.

• Ürün özellik videosu: Ürün özellik videoları, reklamverenler tarafından yüklenen tekil videolardır. Bu videolar, belirli bir özelliğe dair kapsamlı genel bakış sunar ve/veya (marka hikayeleri ya da marka koleksiyonunu gösteren videolar yerine) satılan ürünün benzersiz satış noktasını sergiler. Böylece müşterilerin ürünü keşfetmesine, karşılaştırmasına ve kendi kullanım durumları için neden en uygun seçenek olduğunu anlamasına yardımcı olurlar. Video, yerleştirmeye/sayfaya/müşteri amacına göre kırpılabilir. (Örneğin yüklenen iki dakikalık bir video, müşteriye sadece en ilgili özelliğin/segmentin yer aldığı 30 saniyelik kısmı gösterecek şekilde kısaltılabilir.)
• Ürün özelliği başlıkları (en fazla 3 kelime, 15 karakter veya daha az): Yüklediğiniz her video için gösterdiğiniz özelliği açıklayan bir özellik adı girmelisiniz. Bu isimler, etkileşimli küçük resimlerde başlık olarak görünecektir.
• Açıklamalar (en fazla 6 kelime, 55 karakter veya daha az): Bunlar özelliğinizin isteğe bağlı açıklamalarıdır ve nihai videodaki geçiş sahnelerinde görünür.

Özellik adlarını ve açıklamalarını optimize etmenize yardımcı olması için yapay zekayı kullanmayı tercih edebilirsiniz. Bu metin optimizasyonu, müşteri davranışına göre daha ilgili metinler oluşturmak için de kullanılabilir. Katılmak için "Yapay zeka ile özellik adlarını ve açıklamalarını optimize edin" onay kutusuna tıklayın.

1. Ürün özelliklerini göstermeye odaklanın
• Ürününüzün belirli işlevi: Video içeriğinizin odak noktası, yaşam tarzı ya da marka hikayesinin anlatımı değil, ürünün özelliği ve işlevi olmalıdır. Örneğin bir kahve makinesi için "dijital kontroller" başlığı altında dijital kontrolleri gösteren bir video, "demleme kontrolleri" başlığı altında çeşitli demleme türlerini gösteren başka bir video ve "entegre öğütücü" başlığı altında farklı kahve çekirdeklerini öğüten entegre öğütücüyü gösteren son bir video kullanılabilir. Bu durumda müşteriler, videoda öne çıkan bu özellikleri görecek ve kahve makinesinin sunduğu benzersiz özellikler hakkında bütünsel bir fikir edinecektir.
• Ürününüzü günlük kullanımda sergileyin: Ürünün gerçek hayatta nasıl çalıştığını müşterilere gösterin. Örneğin: Bir yağmurluğun su geçirmez olduğunu göstermek için yağmurda dışarı çıktıktan sonra üzerindeki su geçirmez yağmurluğu çıkaran ve altındaki giysilerin hâlâ kuru olduğunu gösteren bir video olabilir.
2. Yüksek kaliteli ürün özelliği videoları kullanın
• Ürünü kullanım durumunda gösterin: Videolar kullanım durumlarını göstermeli ve ürünü gerçek hayattan senaryolarda sergilemelidir. Videolarda sadece gerektiğinde animasyon kullanılmalıdır. Başarılı videolarda, gerçek kullanım durumlarını gösteren gerçek ürünler kullanılırken aşırı animasyonlu videolar ürüne ve satış noktalarına dair güven oluşturmayabilir.
• İyi düzeyde aydınlatma kullanın: Videolar iyi aydınlatılmış ortamlarda çekilmelidir. Doğal ışık, profesyonel aydınlatma düzeneklerine iyi bir alternatiftir. Nötr arka plan, odağın ürün üzerinde kalmasına yardımcı olabilir.
• Kişileri dahil edin: Özgünlük eklemek için videonuzda ürününüzü kullanan ya da ürününüze tepki veren bir kişiye yer verin.
• Tripod kullanın: Videonuzun, dikkatleri dağıtmadan ürünü etkili şekilde gösterdiğinden emin olun. Tripod kullanmak, izleyicinin dikkatini dağıtabilecek şekilde sallanan manuel çekimleri önlemeye yardımcı olabilir.
• Anlatının dışında fikir üretin: Özellik videolarında, müşterinin alışveriş amacına göre sıralama otomatik olarak değiştirilebilir. (Örneğin bir müşteri ürününüzün "su geçirmezlik" yönüyle ilgileniyorsa o özellik videosu önce gösterilir.) Videolardaki anlatı akışına fazla odaklanmayın.
3. Videonuzun içeriğiyle açıklamasının uyumlu olmasını sağlayın
• Ürün özelliklerini videonun başlığına ve açıklamasına yansıtın: Video içeriği, müşterilerin güvenini artırmak için başlığı ve açıklamasıyla ilgili olmalıdır. (Örneğin "su geçirmez" başlık videonun içeriği, ürünün su geçirmezlik işlevini nasıl yerine getirdiğini göstermelidir).
• Her videoya net bir özellik başlığı ekleyin: Tek videoda birden fazla özellik bulunabilir ancak her videonun gösterilen ürün özelliğini açıkça belirten bir başlığı olmalıdır. Videoda gösterilmeyen özellik başlıklarıyla gönderilen ürün özelliği videoları reddedilecektir. Örneğin uzun bir video hem buharlı süt köpürtücü hem de bar pompası olan bir kahve makinesini gösterebilir. Dosyayı yüklerken buharlı süt köpürtücüyü gösteren video içeriğinde video başlığınız "buharlı süt köpürtücü" ifadesini açıkça içermelidir.
4. Yapay zeka ile metninizi optimize edin
• Hem özellik adlarını ve açıklamalarını optimize etmenize hem de müşteri davranışına göre daha ilgili metinler oluşturmanıza yardımcı olması için yapay zekayı kullanmayı tercih edebilirsiniz.

1. Düşük kaliteli videolar: Bulanık kareler, slayt gösterileri ya da siyah bantlı (letterbox) görüntüler ile ekran üzerinde alt yazılar kullanmaktan kaçının; video kurallarını incelemeyi unutmayın.
2. Aşırı hareketli grafikler veya görüntüler: Aşırı animasyon içeren videolar, müşterilerin ürününüze duyduğu güveni zedeleyebilir. Ürünlerinizi kullanım durumlarında ve gerçek hayattan senaryolarda göstermeye odaklanın.
3. Bir kişinin kameraya konuştuğu videolar: Sponsored Products videolarında ses desteklenmez. Ses odaklı, açıklayıcı videolar müşteriler açısından faydalı olmayacaktır. (Örneğin su geçirmezlik özelliğini anlatmak için kişinin sürekli elinde bir bardakla açıklama yaptığı videolar reddedilir).

1. Videolarınızda yaratıcı bir ilgi çekme yöntemine ve içerik çeşitliliğine yer verin: Dikkat çekmek için hareket hâlindeki ürünlerin bulunduğu videolar ekleyin. Müşterilerin ilgi alanlarıyla ilgili birden fazla ürün özelliğini sergilemek için kampanya başına en az üç özellik videosu yükleyin.
2. Ürün detay sayfasına uygun açıklamalar hazırlayın: Tıklamalardan dönüşüm elde etmek için ürün detay sayfanızın video içerikleriyle uyumlu olduğundan emin olun. Müşteriler aynı özellikleri kampanyanızda görmeyi ve daha fazla bilgi edinmeyi bekleyecektir.
3. Özellik başlığını ve anahtar kelimeleri optimize edin: Ürününüze trafik kazandıran faktörleri görmek için anahtar kelime raporlarınızı takip edin ve kampanyanızla etkileşimi artırmak üzere video içeriğini ya da başlıklarını kullanın.
4. Görünürlüğü destekleyin: Yerleştirmelere uygunluğu artırmak için kampanya yöneticisinde videoya özel olarak %0 ve %900 arasında teklif destekleri uygulayabilirsiniz. Teklif artışları, diğer yerleştirme ayarlamalarının üzerine uygulanır.

Kaynaklar

^1-2 Çeyrek Stratejileri, Amazon Video Deneyimi Müşteri Çalışması, ABD, 2025.

^3-4 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2025.