Sponsored Brands video reklam biçimi analiz kılavuzu

Sponsored Brands video reklam biçimi, masaüstü ve mobil cihazlardaki alışveriş sonuçlarında öne çıkmanıza ve Amazon'da alışveriş yapan müşterilerin markanızı ve ürünlerinizi keşfetmesine yardımcı olabilir. Video reklamlar anahtar kelime hedeflidir, tıklama başına maliyet bazında fiyatlandırılır ve müşterileri doğrudan daha fazla bilgi edinebilecekleri ve alışveriş yapabilecekleri ürün detay sayfasına yönlendirir.

Sponsored Brands video reklam biçiminde kampanya oluştururken ve yayınlarken takip edilecek birçok en iyi uygulama vardır. Performansı artırmak istiyorsanız kampanyanız yayınlanmaya devam ederken kampanya sonuçlarınızı analiz etmek önemli bir adımdır. Bu kılavuzda, sunulan çeşitli rapor seçenekleri ve Sponsored Brands video reklamı biçimindeki kampanyalarınızı optimize etmek için bu seçenekleri nasıl kullanabileceğiniz açıklanır.

Bölümler: 1. Sponsored Brands video reklam biçimi performans raporları 2. Bu raporları nerede bulabilirim? 3. Hangi raporlara odaklanmalıyım? 4. Raporları kaydedebilir miyim? 5. Ek kaynaklar

Bu raporları nerede bulabilirim?

Sponsored Brands video reklam biçimi raporlarını, reklam konsolunun menü kenar çubuğunda bulabilirsiniz.

Aşağıdaki iki seçenekten birini kullanarak zaman birimini özelleştirebilir ve rapor dönemini tanımlayabilirsiniz:

Özet zaman birimi raporu

Seçilen rapor dönemine ait istatistiklerin toplu bir görünümü sağlar.

Günlük zaman birimi raporu

Hem günlük istatistikler sunar hem de optimizasyon işlemlerinizin (ör. teklif ve anahtar kelime revizyonları) etkisini ölçmenize olanak tanıyan önce-sonra analizleri gibi trend analizleri oluşturmak için kullanılabilir.

Kampanya türü ve zaman birimi için yapılandırma ayarları

Not: Son 90 gün içindeki özel bir tarih aralığını seçme seçeneği sunulur.

Hangi raporlara odaklanmalıyım?

Düzenli olarak incelemeniz gereken üç rapor vardır: kampanya raporu, anahtar kelime raporu ve arama terimi raporu.

Her raporda şu ana KPI'lar yer alır: gösterimler, tıklamalar, tıklama oranı (CTR), tıklama başına maliyet (CPC), harcama, toplam ACOS (satışın reklam maliyeti), toplam ROAS (reklam harcamasının getirisi) ve 14 günlük ilişkilendirilmiş satışlar.

Kampanya raporu

Amaç

Teklif, anahtar kelime ve reklam materyali optimizasyonlarının genel etkisini izleme

Özellikler

Tanımlanmış bir zaman aralığındaki birden çok kampanyanın performansını tek bir görünümde karşılaştırma
Yüksek veya düşük performanslı kampanyaları tespit etme ve sonraki raporları geliştirmek için bulguları uygulama
Seçilen temel istatistiğe göre kampanyanın zaman içindeki trendini izleme

İpucu

Kampanyanın performansını analiz etmeden önce pazarlama ve iş hedeflerine göre temel istatistikleri seçin.

Anahtar kelime raporu

Amaç

Kampanyalar içindeki anahtar kelimelerin performanslarını ayrı ayrı inceleme

Özellikler

Kampanyadaki anahtar kelimeleri ve anahtar kelimelerin zaman içindeki performanslarını karşılaştırma
Teklif ayarlamasından sonra gösterimler, CTR, ACOS ve ROAS'ın nasıl değiştiğini gösterme
Anahtar kelimeleri performansa göre iki bölüme ayırma:

Yüksek performanslı: Bu anahtar kelimeler, ASIN'in ilgili iş hedefine göre seçilen istatistiklerde sıralamada yukarıdadır. Sıralamada genellikle satış ve toplam tıklama sayısı gibi mutlak istatistikler yerine CTR, ACOS veya ROAS gibi oran istatistikleri baz alınmalıdır. Daha yüksek potansiyele sahip anahtar kelimelerle ilgili analizler sağladığından, anahtar kelime seçimini ayarlarken ve teklifleri belirlerken oran istatistiklerine ağırlık verilmelidir.
Düşük performanslı: Yüksek performanslı anahtar kelime sınıflandırmasında olduğu gibi, belirlediğiniz ASIN için etkili olmayan anahtar kelimeleri gruplandırmak amacıyla seçtiğiniz temel istatistikleri kullanın.

İpucu

Bu rapor, özellikle başarılı olan anahtar kelimelerinize odaklanarak kampanyalarınızın performansını artırmanıza katkıda bulunabileceği için çok faydalı olabilir. Anahtar kelimelere, daha yüksek dönüşüm oranı sağlayacak rekabetçi teklifler uygulamanızı öneririz.

Arama terimi raporu

Amaç

Müşteriler tarafından girilen ve reklamınızın en az bir kez tıklanmasıyla sonuçlanan alışveriş sorgularını gösterme

Özellikler

Yüksek performanslı arama terimlerinin yanı sıra hedeflerinizi karşılamayan arama terimlerinin belirlenmesine yardımcı olma
Müşteriler tarafından kullanılan ve kampanyanızdaki ifade eşleşmeli ve geniş eşleşmeli anahtar kelimelere karşılık gelen tam arama terimlerini belirleme
Kampanya performansının daha fazla artmasına katkıda bulunabilecek anahtar kelime varyasyonlarının belirlenmesine yardımcı olma
Reklamı yapılan ASIN'le doğrudan ilişkili olmayan ilgisiz anahtar kelimelerin belirlenmesine yardımcı olma (Böylece müşteri sorgularının karşılığında gösterilen reklamların ilgi düzeyini artırmaya yardımcı olacak bir negatif anahtar kelime listesi oluşturabilirsiniz.)

İpucu

Anahtar kelime listesi oluştururken, uzun anahtar kelimeler/tam eşleşmeler kullanmanız durumunda gösterim sayısının azalabileceğini unutmayın. "Antika yeşil ikili koltuk" gibi çok spesifik, tam eşleşmeli anahtar kelimeler ilgi düzeyi sıralamasının üstünde yer alabilir ve yüksek CTR'ye sahip olabilir, ancak "ikili koltuk" gibi bir ifade eşleşmeli anahtar kelimeye kıyasla daha az gösterim hacmi sağlayabilir.

Raporları kaydedebilir miyim?

Raporları istediğiniz sıklıkta doğrudan gelen kutunuza gönderilecek şekilde planlamak için "Rapor ayarları" bölümünü kullanabilirsiniz. Ayrıca, önceki bir raporu yeniden çalıştırma veya eski bir raporun kopyasını oluşturma seçenekleri de sunulur.

Kampanya analizlerini incelemek, anahtar kelimeler ile teklifler için ince ayarlar yapmak ve birden çok reklam materyalini test etmek, kampanya performansını artırmanıza yardımcı olabilir.

Ek kaynaklar

Benzer konularla ilgili bilgi almak için Amazon Ads web seminerlerine katılın veya bire bir destek için kaydolun.

Sponsored Brands video reklamı en iyi uygulamalarını okuyun.

Bu Sponsored Brands video reklamı örnek olay incelemesine göz atın.