Kılavuz

Sponsored Brands koleksiyonları: İlgili ürünleri tanıtın ve daha fazla müşteriye erişin

Sponsored Brands koleksiyonları, Amazon mağazasındaki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde daha fazla ürününüzü öne çıkarmanıza olanak tanır.

Sponsored Brands koleksiyonları nedir?

Sponsored Brands koleksiyonları, reklamverenlerin ilgili ürünleri yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde tek bir reklam biriminde öne çıkarmasına olanak tanıyan yeni bir Sponsored Brands reklam biçimidir. Yapay zeka destekli otomatik koleksiyonlar sayesinde Amazon, her müşteri için en ilgili ürünleri dinamik olarak seçerken manuel kontrol de reklamverenlerin kendi seçimlerini bizzat belirlemelerine olanak tanır. Koleksiyonlar, arama ve ürün detay sayfaları gibi Amazon mağazasındaki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde görünür. Sonuç mu? Daha geniş çaplı ürün keşfi, daha kolay kampanya yönetimi ve büyük ölçekte daha güçlü performans.

Arama bölümünde Sponsored Brands koleksiyonları örneği

Arama bölümünde Sponsored Brands koleksiyonları örneği

Sponsored Brands koleksiyonları neden kullanılır?

Sponsored Brands koleksiyonları, birbiriyle ilişkili üç veya daha fazla ürüne sahip reklamverenler için tasarlanmış olup geniş ya da çeşitli kataloglara sahip markaların ürün keşfedilebilirliğini artırmasına ve ek satışlar elde etmesine yardımcı olur.

Temel avantajlar

  1. Ürün keşfedilebilirliğini artırma
    Reklamverenler, kataloglarından en fazla on ilgili ürünü Amazon mağazası genelindeki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde öne çıkararak müşterilerle etkileşim sağlayabilir.
  2. Markalı alışveriş deneyimi
    Koleksiyonlar, hızlı değerlendirme ve satın alma için temel ürün detaylarını öne çıkarır ve müşterileri markanızdaki ek ilgili ürünleri keşfedebilecekleri bir markalı deneyime yönlendirir.
  3. Ölçeklendirilmiş kampanya oluşturma ve optimizasyon
    Otomatik koleksiyonlar, birden fazla kampanyayı manuel olarak ayarlamaya ve optimize etmeye gerek kalmadan anahtar kelime hedeflerine ve müşteri sorgularına göre müşteriler için en iyi ürün kombinasyonunu öne çıkarır.
  4. Performansı ve verimliliği destekleme
    Koleksiyonlar, müşteri etkileşimini ve ürün keşfini artırarak performansı desteklemeyi, ek satışlar ve daha güçlü reklam harcamasının getirisi elde etmeye yardımcı olmayı hedefler.

ABD'deki ilk testlere göre, arama sonuçlarının en üstünde ürün odaklı müşteri deneyimi sunan Sponsored Brands koleksiyon reklamları, önceki arama sonuçlarının en üstünde reklam deneyimine kıyasla iyileşmeler gösterdi:1

  • Tıklamalarda %19 artış
  • Dönüşümlerde %44 artış

Koleksiyonlar nasıl çalışır?

Sponsored Brands koleksiyonları, reklamverenlerin kataloglarındaki ilgili 3 ila 10 ürünü tek bir reklam deneyiminde öne çıkarmalarına yardımcı olur.

Reklamverenler iki koleksiyon türü arasından seçim yapabilir:

  • Otomatik koleksiyonlar: Amazon'un yapay zekası, kataloğunuzdaki en ilgili ürünleri, anahtar kelime hedeflerinize ve müşteri arama sorgularına göre koleksiyonlar hâlinde dinamik olarak gruplandırır.
  • Manuel koleksiyonlar: Reklamınızda öne çıkarmak istediğiniz belirli ilgili ASIN'leri seçin. Bu reklam türü anahtar kelime veya ürün hedeflemeyi destekler ve hangi ürünleri öne çıkaracağınız konusunda size tam kontrol sağlar.

Reklamverenler, Amazon Ads konsolu ve Amazon Ads API'si ile kullanılabilen iş akışlarından yararlanarak kampanyalarını oluşturabilir, yönetebilir ve raporlayabilir.

Reklamlarım nerede görünecek?

Koleksiyon reklamları; masaüstü ve mobil reklam alanları da dahil Amazon mağazasındaki yüksek görünürlüğe sahip yerleştirmelerde görünür. Bu alanlar şunları içerebilir:

  • Arama sonuçlarının en üstü
  • Arama sonuçlarının ortası ve en altı
  • Ürün detay sayfaları da dahil diğer yüksek görünürlüğe sahip Sponsored Brands yerleştirmeleri

Reklam görünme payı rezervasyonu ile birlikte kullanıldığında koleksiyonlar rezerve edilmiş markalı anahtar kelimeleriniz için Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstündeki yerleştirmede sürekli görünebilir.

Koleksiyonları kullanmaya başlama

Koleksiyonlar kampanyasını, zaten aşina olduğunuz Sponsored Brands kampanyası iş akışını kullanarak doğrudan Amazon Ads konsolunda oluşturabilirsiniz. Beş kolay adımda başlayın:

1. Kampanya hedefini ve ayrıntılarını belirleyin

Reklam hedeflerinize göre "Sayfa ziyaretlerini artırma," "Marka gösterim payını büyütme" veya "Reklam görünme payı rezervasyonu" gibi bir kampanya hedefi seçin. Ardından kampanya adını, başlama ve bitiş tarihlerini ve istediğiniz bütçeyi ekleyin.

2. Koleksiyon biçiminizi seçin

"Otomatik koleksiyonlar" veya "manuel koleksiyonlar" seçeneğini belirleyin:

  • Otomatik koleksiyonlar: Anahtar kelime hedeflerinize ve müşteri sorgularınıza göre kataloğunuzdan en ilgili ürün koleksiyonunu oluştururuz.
    • Müşterilerin kataloğunuzdaki daha fazla ürünü keşfedebileceği ilgili başlıkları ve markalı deneyimi otomatik olarak oluştururuz.
    • Reklamınızın başlığı, logosu ve markanızın adı bir markalı deneyime bağlanırken bağımsız ürünler de ürün detay sayfalarına bağlanır.
  • Manuel koleksiyonlar: Koleksiyonunuzda öne çıkarmak için ilgili 3 ila 10 ürünü seçin.
    • Kampanya kurulum sürecini basitleştirmek için koleksiyonlarınıza otomatik olarak ilgili başlıklar oluştururuz.
    • Ürünlerinizi öne çıkaran bir markalı deneyime veya Brand Store sayfasına trafik çekmek için seçin. Reklamınızın başlığı, logosu ve markanızın adı seçtiğiniz açılış sayfasına bağlanırken bağımsız ürünler de ürün detay sayfalarına bağlanır.

3. Reklam ayrıntılarını girin

  • Reklamınızın adını girin, markanızın adını onaylayın ve markanızın logosunu yükleyin veya seçin.
  • Hariç tutmak istediğiniz ürünleri girin (otomatik koleksiyonlar için isteğe bağlı).

4. Hedeflemeyi ayarlayın

Otomatik ve manuel koleksiyonlar için anahtar kelime hedefleme veya manuel koleksiyonlar için ürün hedefleme arasından seçim yapın. Hedeflerinizi ve eşleşme türlerinizi girin. İsteğe bağlı olarak yerleştirme veya kitlelere göre teklif ayarlamaları da girebilirsiniz.

5. Zamanla optimize edin

  • Otomatik koleksiyonlarla, müşteri bağlamına ve performansa göre ürünleri sizin adınıza otomatik olarak güncelleriz. Reklam vermek istemediğiniz, hedeflerinizle ilgili belirli ürünleri hariç tutmak için ürün hariç tutmalarını da kullanabilirsiniz.
  • Manuel koleksiyonlarla öne çıkan ürünlerinizi dönemselliğe, stok durumuna veya ürün lansmanlarına göre güncelleyebilirsiniz.
  • Neyin işe yaradığını öğrenmek için farklı hedefleri test edin.
  • Tıklama oranı (CTR) ve Arama Başına Sipariş (OPS) gibi istatistikleri inceleyerek reklam materyalinizin etkisini optimize edin.

Başarıyı ölçme

Koleksiyonlar kampanyanızın performansını değerlendirmek için standart Sponsored Brands istatistiklerini kullanabilirsiniz. Bu istatistikler arasında şunlar yer alır:

  • Gösterimler: Koleksiyonlar reklamınızın ne sıklıkta gösterildiğini takip edin
  • Tıklama oranı (CTR): Müşteri etkileşimini ölçün
  • Tıklamayla ilişkilendirilen satışlar: Reklam tıklamalarından gelen satışları ölçün
  • Markaya yeni müşterilere yapılan satışlar: Markanızdan ilk kez alışveriş yapan müşteri sayısını görün
  • Tıklama başına detay sayfası görüntüleme sayısı: Tıklama sonrası ne kadar ürün keşfi yapıldığını takip edin

Hedefleme stratejilerinizi zaman içinde geliştirmek için bu analizleri kullanın.

SSS

Sponsored Brands koleksiyonlarını kullanmaya kim uygun?

Kataloğunda ilgili en az üç ürün bulunan ve Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı herhangi bir reklamveren. Sponsored Brands koleksiyonları, geniş veya çeşitli kataloglara sahip markaların ürün keşfedilebilirliğini artırmasına ve ek satışlar elde etmesine yardımcı olur.

Koleksiyon reklamları müşterilere nasıl görünür?

Koleksiyon reklamları, ilgili 3 ila 10 ürünü, ürün görselleri ve temel ürün detaylarıyla öne çıkaran, ürün odaklı bir deneyim sunar. Koleksiyon reklamları, markanızın logosunu, otomatik oluşturulan bir başlığı ve müşterileri rakiplerden uzak bir markalı deneyime yönlendiren, harekete geçirici mesaj gösterir. Böylece müşteriler kataloğunuzdaki daha fazla ürünü keşfedebilir. Koleksiyon reklamları, markanızın popülerliğini veya ürün çekiciliğini öne çıkarmak ve müşterilerin daha hızlı ve güvenli satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için Amazon tarafından otomatik olarak oluşturulan markalı bir kanıt noktası da içerebilir.

Müşterilerin avantajı nedir?

Müşteriler, Amazon alışveriş yolculuklarındaki kilit temas noktalarında markanızın daha fazla ürününü keşfedebilir, inceleyebilir ve satın alabilir.

Sponsored Brands koleksiyonlarını kullanmanın reklam avantajları nelerdir?

Daha fazla bilgi için Temel Avantajlar bölümüne (bağlantı) bakın.

Reklamverenler beta testi sırasında neler gözlemledi?

Reklamverenler, beta testleri sırasında otomatik koleksiyonlarla daha geniş çaplı ürün keşfi ve satın alma gerçekleştiğini gördü. Yapay zeka destekli Sponsored Brands koleksiyonları, kampanya başına manuel olarak hazırlanan koleksiyonlara kıyasla 3 kat daha fazla tekil arama sorgusuna ulaştı ve 2,5 kat daha fazla tekil ürün satın alınmasını sağladı.2

Sponsored Brands koleksiyonlarını kullanmaya başlamak için kaydolun

Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.

Kaynaklar

1-2 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2025.