Yazarlar için Sponsored Brands: İşletmenizi büyütme yolları
Bu kılavuzda ele alacağımız konular
Amazon, okuyucuların kitap satın alması için popüler bir destinasyondur. Sponsored Brands ile yazar markanızı oluşturabilir ve okuyucuların kitaplarınızı keşfetmesine yardımcı olabilirsiniz. Yeni kitleler tarafından nasıl keşfedileceğiniz, dikkatlerini nasıl çekeceğiniz ve markanızı nasıl sergileyebileceğiniz burada açıklanmıştır.
1. Bölüm
3. Bölüm
4. Bölüm
5. Bölüm
6. Bölüm
Neden Sponsored Brands?
Yönetilmesi kolay
Reklamlar self servis olduğundan stratejinizin, bütçenizin ve harcamanızın kontrolü %100 sizde olur. Kaydolmak ücretsizdir ve yalnızca reklamlarınıza tıklandığında ödeme yaparsınız.
Görünürlüğünüzü artırın
Müşteriler arasında öne çıkmak, okuyuculara doğru anlarda erişmekle başlar. Sponsored Brands reklamları, bu önemli konumlarda göz alıcı reklamlar sunarak bu anlarda okuyucularla bağlantı kurmanıza yardımcı olur.
Hikayenizi istediğiniz şekilde anlatın
Sponsored Brands, markanızı bir yazar olarak nasıl temsil ettiğiniz konusunda size daha fazla reklam materyali kontrolü sağlar. Çeşitli formatlar, özelleştirilebilir resimler ve benzersiz başlıklar ile markanızı hayata geçirin.
Sponsored Brands reklam alanları
Alışveriş sonuçlarının en üstünün altında
Ürün detay sayfaları
Alışveriş sonuçlarında
Reklam materyali seçenekleri
Reklam materyali kontrolü, seçim yapmanız gerektiği anlamına gelir. Reklam materyalleri, hedefler ve formatlar hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Reklam materyali: Bu, reklamınızın görsel öğesini (ör. başlık, resimler veya videolar) ifade eder.
Hedef: Müşterilerin reklamınıza tıkladıklarında geldikleri yer burasıdır. Bunun açılış sayfası olarak adlandırıldığını da duyabilirsiniz.
Format: Bunlar, kitaplarınızı nasıl tanıtmak istediğinize göre bir reklam oluşturmanıza yardımcı olan şablonlardır. İki reklam formatı vardır: ürün koleksiyonu ve video reklamlar.
Ürün koleksiyonu
Bu format, büyük ve özel resimler kullanarak birden fazla kitabı tanıtmanıza olanak tanır. Yazar markanızı, kitaplarınızın temasını veya bir dizinin hikayesini temsil eden resimleri kullanabilirsiniz.
Ürün koleksiyonu reklamınızı Yazar Sayfanıza bağlamanızı öneririz. Bu sayede, müşterilerin Kitap Kataloğunuzun tamamını keşfetmelerine ve Yazar Sayfasındaki özel içerikleriniz ile müşterilerle etkileşim kurarak Yazar markanızın oluşturulmasına yardımcı olabilir. NOT: Yazar Sayfasına bağlama özelliği şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilir.
Biliyor muydunuz? Sponsored Brands reklamlarında özel resim kullanan kitap reklamverenleri, yalnızca ürün resimleri kullanan reklamverenlere kıyasla mobil cihazlarda ortalama %48 daha yüksek tıklama oranı (CTR) elde etti.1
Video reklamlar
Kitabınızın hikayesini video reklam materyali ile anlatın. Bu format, mobil cihazlarda ve masaüstünde alışveriş sonuçlarında otomatik oynatılan bir video görüntüler.
Reklamınızı tek bir kitap detay sayfasına veya Yazar Sayfanıza bağlayabilirsiniz.
Hedefiniz dönüşüm ve satın alma işlemlerini artırmaksa video kullanarak tek bir ürünü tanıtabilir ve videoda ürün detay sayfasına bağlantı verebilirsiniz.
Hedefiniz bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmaksa tüm kitap kataloğunuzu sergilemek için Yazar Sayfanıza bağlanacak bir video kullanabilir ve Yazar Sayfasındaki özel içerikleriniz ile müşterilerle etkileşim kurarak Yazar markanızı oluşturabilirsiniz. NOT: Yazar Sayfasına bağlama özelliği şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilir.
Video reklam yerleştirmesi:
1Amazon şirket içi verileri, kitap yayıncıları, ABD, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Aralık 2022-Şubat 2023. Bu bilgiler geçmiş verilere dayalı olarak sunulmuştur ve gelecekte aynı performansın sağlanacağı garanti edilmemektedir.
Reklam vermek için ayarlama yapma
Artık neden yararlı olabileceğini bildiğinize göre, Sponsored Brands'i nasıl kullanacağınızı burada bulabilirsiniz. Reklam kampanyaları oluşturmadan önce ayarlamanız gereken birkaç şey var. Bu bölümde, hesabınızı nasıl kaydedeceğinizi ve hazırlayacağınızı öğreneceksiniz. Zaten başka reklam ürünleriyle reklam yapıyorsanız Sponsored Brands için hedefleme bölümüne geçin.
Reklam vermek için kaydolma
Kaydolmak için Amazon Ads'i ziyaret edip sağ üst köşedeki Kaydol düğmesine tıklamanız yeterlidir. Reklam vermek istediğiniz ülkeyi seçtikten sonra Author Central hesabım var veya Kindle Direct Publishing (KDP) hesabım var seçeneklerinden birini belirleyin.
Kayıt işlemlerini tamamladıktan sonra reklamlarınızı oluşturup yöneteceğiniz reklam konsolunda oturum açabilirsiniz.
Kampanyalarınız yayınlanmaya başladığında reklam konsolunda haftada en az iki kez oturum açmanızı öneririz. Kampanyalarınızı geliştirmenize yardımcı olmak için bildirimlerinizi ve önerilerimizi kontrol ettiğinizden emin olun. Bunları sağ üstteki zil simgesine tıklayarak bulabilirsiniz.
Sponsorlu reklamları kullanmaya ilişkin gereksinimler
- Kitaplar için reklam politikasına uyan tek bir takma ad altında üç veya daha fazla uygun esere sahip olmanız gerekir.
- Reklamını yaptığınız eserler, reklam verdiğiniz ülkede satılabiliyor olmalıdır.
- Reklamlar, Amazon Ads kuralları ve kabul politikalarında yer alan reklam materyali gereksinimlerini karşılamalıdır.
- Reklamını yaptığınız kitaplar Author Central'a eklenmiş olmalıdır. KDP yazarları Author Central'da oturum açmak için KDP giriş bilgilerini kullanabilir.
- Reklam ücretlerini ödemek için hesabınıza bir kredi veya banka kartı eklemeniz gerekir.
Hedefleme
Reklamlarınızı hedeflemek için sahip olduğunuz farklı seçeneklere geçmeden önce bazı tanımlarla başlayalım
Alışveriş sorguları: Müşterilerin Amazon mağazasında ürün aramak için kullandıkları kelimeler ve ifadeler. Bunlar "Zor Zamanlar" veya "Charles Dickens" gibi belirli bir ürün ve yazar olabileceği gibi "klasik romanlar" gibi daha genel ifadeler de olabilir. Sorgular, arama terimi olarak da adlandırılır.
Anahtar kelimeler: Reklamınızı, müşterilerin Amazon mağazasında kitap ararken kullandığı sorgularla eşleştirmenize olanak tanıyan kelimeler veya ifadelerdir. Anahtar kelimeleriniz, reklamını yaptığınız kitaplarla ilgili sorguları yansıtmalıdır; örneğin "klasik romanlar". Bu, müşteriler anahtar kelime olarak seçtiğiniz bir alışveriş sorgusunu kullandıklarında, reklamınızın onlara gösterilme şansı olduğu anlamına gelir.
Hedefleme: Reklamlarınızın görünmesini istediğiniz bağlamı tanımlama süreci. Aralarından seçim yapabileceğiniz iki tür hedefleme vardır ve kampanya başına bir tür kullanabilirsiniz.
Anahtar kelime hedefleme
Bu, reklamlarınızı müşterilerin kullandığı sorgularla (örneğin "vejetaryen yemek kitapları") eşleştirmek için anahtar kelimeler kullanır.
Ürün hedefleme
Bu, reklamlarınızı şunlardan biriyle eşleştirir:
- Belirli ürünler, benzer kitaplar veya bu kitapların ürün sayfası.
- Tüm kategoriler veya türler.
Anahtar kelime hedefleme
Anahtar kelime türleri
Kampanyalarınız farklı türlerde anahtar kelimeleri içermelidir.
Diğer kitaplarla ve diğer yazarlarla ilgili anahtar kelimelerin yanı sıra genel anahtar kelimeler ve türle ilgili anahtar kelimeler erişiminizi ve görünürlüğünüzü artırmanıza yardımcı olabilir. Örnek olarak "19. yüzyıl yazarları", "savaşla ilgili kitaplar" ve "aşk romanları" verilebilir.
Kendi takma adınız ve eserlerinizle alakalı anahtar kelimeler, diğer başlıklarınızı çapraz satmanıza yardımcı olabilir. Bunlar, müşteriler kitaplarınıza göz attığında veya yeni bir kitap ya da dizi başlattığında görünür. Bunları markalı anahtar kelimeler olarak düşünün.
Eşleşme türleri
Anahtar kelime hedeflemede eşleşme türlerinizi seçmelisiniz. Eşleşme türleri, reklamlarınızın gösterilmesi için bir müşteri sorgusunun belirli bir anahtar kelimeyle ne kadar iyi eşleşmesi gerektiğini belirler. Kullanmak istediğiniz eşleşme türlerini ve her biri için ne kadar teklif vermek istediğinizi belirtmeniz gerekir. Başlangıçta her bir anahtar kelimeyle tüm eşleşme türlerini kullanabilir, ardından daha iyi performans gösteren eşleşme türlerine göre teklifleri ayarlayabilirsiniz.
Geniş eşleşme
Anahtar kelime terimleri, alışveriş sorgusunda herhangi bir sırayla geçebilir. Kelimenin tekil hâlini, çoğul hâlini, varyasyonlarını, eş anlamlılarını ve ilgili terimleri içerebilir. Anahtar kelimenin doğrudan alışveriş sorgusunda yer alması gerekmez.
Örneğin "klasik romanlar" anahtar kelimesi "klasik kitaplar" ve "klasik korku romanları" varyasyonları ya da ilgili "19. yüzyıl edebiyatı" terimi gibi sorgularla eşleşebilir.
Kullanım alanı: Anahtar kelime kapsamınızı genişletmek ve kampanyalarınızın erişimini potansiyel olarak artırma konusunda yardımcı olmak için bu seçeneği belirleyin. Anahtar kelime performansını ölçebilmeniz için ilk kampanyanızı geniş eşleşmeyle başlatmanızı öneririz.
İfade eşleşmesi
Geniş eşleşmeden daha kısıtlayıcıdır ve ifade eşleşmesi genellikle reklamınız için daha ilgili yerleştirmelerle sonuçlanır. Alışveriş sorgusunun tam ifadeyi veya kelime dizisini ve çoğul ifadeleri içermesi gerekir.
Örneğin "klasik romanlar" anahtar kelimesi "19. yüzyıl klasik romanları" veya "kadın yazarların klasik romanları" gibi sorgularla eşleşebilir.
Kullanım alanı: Önceki kampanyalarınızda sergilediği yüksek performansa göre seçtiğiniz anahtar kelimeler için veya erişimle ilgi düzeyini dengelemek istediğinizde ifade eşleşmesini kullanın.
Tam eşleşme
En hassas eşleşme türüdür ancak aynı zamanda bir sorguyla en ilgili olanıdır ve bu nedenle dönüşüm olasılığı daha yüksektir. Reklamın gösterilmesi için alışveriş sorgusunun, anahtar kelimeyle veya sözcük dizilimiyle tam olarak eşleşmesi gerekir. Ayrıca çoğul terimler gibi tam terimin yakın varyasyonlarıyla da eşleşme sağlanır.
Örneğin "klasik roman" anahtar kelimesi, "klasik romanlar" gibi sorgularla eşleşebilir.
Kullanım alanı: Reklamlarınız için en yüksek performansı sağlayan anahtar kelimeleri net olarak bildiğinizde tam eşleşmeyi kullanın.
Ürün hedefleme - ürün
Bir ürünü hedeflerken, reklamınız ürün detay sayfasının yanı sıra hedeflenen ürünün en iyi alışveriş sonuçları arasında göründüğü alışveriş sonucu sayfalarında gösterimler için uygun olacaktır.
Örneğin, kitabınız Uğultulu Tepeler olduğunda Jane Eyre ile ilgili ASIN'leri kullanabilirsiniz. Bu durumda bir okuyucu "Jane Eyre" araması yaptığında veya kitabın ürün sayfasını ziyaret ettiğinde reklamınız aynı alışveriş sonuçlarında ya da ürün sayfasında gösterilebilir.
Kullanım alanı: Reklamlarınızı hangi kitapların veya ürünlerin tetiklemesini istediğinizi bildiğinizde ürün hedeflemeyi kullanın.
Ürün hedefleme - kategori
Kategori hedefleme, Amazon mağazasındaki tüm kategorilere erişmenizi sağlar. Reklamınız, hedeflediğiniz kategorinin altındaki ürün sayfalarında veya müşteriler türle ilgili anahtar kelimeleri girdiğinde alışveriş sonuçlarında gösterilebilir.
Örneğin, kitabınız Uğultulu Tepeler ise kurgu klasikleri, Gotik romantizmi ve edebi kurgu kategorilerini seçmek isteyebilirsiniz. Bu durumda müşteriler "kurgu klasikleri" anahtar kelimesini veya aynı zamanda kurgu klasikleri kategorisinde yer alan bir kitabı aradığında reklamınız gösterilebilir.
Kullanım alanı: Hangi ASIN'leri hedefleyeceğinizi bilemediğinizde veya kategorideki hangi ASIN'lerin kitabınızla ilgili olduğu konusunda edinmek istediğinizde. Bu analizi anahtar kelimenizde veya diğer kampanyaların ürün hedefleme stratejilerinde kullanabilirsiniz.
Hedeflemek istediğiniz kategoriyi bilmiyorsanız hedeflenecek ilgili kategorilerin önerilerinin yer aldığı kategori hedefleme seçeneği altındaki önerilenler sekmesini de kullanabilirsiniz.
Negatif hedefleme
Bu, reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri veya ürünleri belirtmenize olanak tanır.
Kullanım alanı: Daha önce yayınladığınız kampanyalardan elde ettiğiniz analizler varsa ilgisiz veya düşük performans gösteren anahtar kelimeleri ya da ürünleri hariç tutmak için.
James Rosone, yazar, Frontline PublishingUzun, ayrıntılı ve etkili bir negatif anahtar kelime listesi oluşturun ve yeni reklamı oluştururken her zaman bu listeyi kullanın. Bu liste paradan tasarruf etmenizi sağlar ve reklamınızın daha etkili olmasına yardımcı olur.
Teklif
Harcamalarınızı doğru yapmaktan endişe duyabilirsiniz ancak teklifler ve bütçenin bir kombinasyonu aracılığıyla bunu yönetmenize yardımcı olabiliriz. İlk olarak, teklif hakkında bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Teklif nedir?
Çoğu durumda aynı anahtar kelimeleri veya ürünleri hedefleyen birden fazla reklamveren vardır. Müşteriler Amazon'da ürünlere ilişkin alışveriş sorguları girdiğinde müşteri sorguları için hangi reklamların gösterileceğine ve birden çok reklam varsa hangi sırayla görüneceğine karar vermek üzere gerçek zamanlı bir açık artırma gerçekleştirilir.
Bu yaklaşım açık artırma tabanlı sistem veya tıklama başına maliyet (CPC) sistemi olarak bilinir. Başka bir deyişle, yalnızca müşteriler reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız. Dolayısıyla reklamınız gösterildiğinde ancak üzerine tıklanmadığında para ödemezsiniz. Müşterilerin reklamlarını kaç kez görüntülediğini ifade eden reklam gösterimleri ücretsiz gerçekleştirilir.
Teklifiniz, bir okuyucunun reklamınıza tıklaması karşılığında ödemek istediğiniz tutardır. Ne kadar teklif vereceğinize siz karar verirsiniz ve teklifinizi istediğiniz zaman değiştirebilirsiniz.
Sistem hem teklif değerlerini hem de reklamların alışveriş sorgularıyla ilgi düzeyini dikkate alır. İlgili ve daha iyi performans gösteren reklamların gösterilme olasılığı, daha az ilgili olanlara göre daha yüksektir ve müşteriler belirli bir sorguya yanıt olarak gösterilen bir reklama ne kadar çok tıklarsa reklam o sorgu için o kadar ilgili hâle gelir.
Örnek
Diyelim ki kitabınız savaşla ilgili bir roman. Kampanyanız "savaş romanları" anahtar kelimesini hedefliyor ve 0,75 $ teklif vermeyi seçtiniz.
Aynı anahtar kelime için 0,60 $ teklif veren bir yazara ek olarak "savaş kitapları" anahtar kelimesine 0,60 $ teklif veren başka bir yazar var.
En yüksek teklifi veren siz olduğunuz ve teklif verdiğiniz anahtar kelime, müşterinin sorgusuyla tam olarak eşleştiği için açık artırmayı siz kazanırsınız ve sizin reklamınız gösterilir. Ancak en yüksek ikinci tekliften yalnızca 0,01 $ fazla ödersiniz. Dolayısıyla teklif tutarınız 0,75 $ olsa dahi en yüksek ikinci teklif olan 0,60 $ tekliften bir sent fazla, 0,61 $ ödersiniz.
Bütçe nedir?
Bütçeniz için iki seçeneğiniz var.
- Günlük bütçe
- Toplam süre için bütçe
Kampanyanız için her gün harcamak istediğiniz tutardır. Günlük bütçe tutarı bir takvim ayına yayılarak kullanılır. Bu sistem, yüksek trafikli günlerden faydalanmanızı sağlar. Ayın sonunda, belirlediğiniz günlük bütçenin ayda bulunan gün sayısıyla çarpımından daha fazla harcama yapmış olmazsınız.
Günlük bütçe (10 $) x aydaki gün sayısı (30) = aylık bütçe (300 $)
Kampanyanız günlük bütçeyi aştığında, günlük bütçenin sıfırlandığı gece yarısına kadar reklamlarınız yayınlanmaz.
Toplam süre için bütçe, yayınlanacağı süre boyunca tek bir kampanyada harcamak istediğiniz toplam tutardır. Kampanyanız belirlediğiniz toplam süre için bütçe sınırına ulaştığında reklam yayını durdurulur. Toplam süre için bütçede bitiş tarihine ve en az 100 $ bütçeye sahip olmalıdır.
Toplam süre için bütçeler mümkün olduğunca çabuk harcanır ve bütçeniz gün boyunca eşit şekilde dağıtılmaz. Bu sistem, yüksek trafikli dönemlerden faydalanmanızı sağlar ancak düşük bir bütçe birkaç dakika içinde harcanabilir.
Bütçe ipuçları
- Reklam verdiğiniz kitap türleri ve kullandığınız anahtar kelimeler için geçmişte açık artırma kazanmış tekliflere dayanan önerilen teklifi ve aralığı deneyin. Öneriler günlük olarak yenilenir.
- Nasıl bir bütçeyle başlayacağınızdan emin değilseniz kampanyanızın gün boyunca etkin kalmasını sağlayacak tutarı gösteren önerilen bütçeyi kullanabilirsiniz. Önerilen bir bütçe görmüyorsanız günde 10 $ ile başlamanızı tavsiye ederiz.
- Otomatik teklif vermeyi kullanarak, Amazon'un tekliflerinizi arama sayfasının en üst kısmının altındaki diğer yerleştirmeler için optimize etmesine izin veriyorsunuz. Sağladığınız hedefleme teklifleri, arama sonuçlarının en üstü için geçerlidir ve diğer yerleştirmeler açısından maksimum başlangıç noktası olarak kullanılır. Amazon daha sonra, bu yerleştirmeler için gözlemlenen dönüşüm oranınıza bağlı olarak diğer yerleştirmelere yönelik tekliflerinizi azaltabilir.
Kampanyanızı oluşturma
Şimdi adım adım kampanyanızı oluşturma sürecini inceleyeceğiz.
Kampanya adı
Kampanya adı yalnızca size görünür olduğundan kampanyanıza, tanımlanması kolay bir ad verin. Reklamı yapılan kitaplar ve hedefleme stratejisi ile ilgili ayrıntıları içeren bir ad kullanın. Örneğin, gerilim kitaplarınızın reklamını yapmak için anahtar kelime hedeflemeyi kullanarak yılın 2. çeyreğinde bir kampanya oluşturursanız kampanyanıza "Yaz2023_anahtar_kelime_gerilim" adını verebilirsiniz.
Yayınlama tarihleri ve bütçe
Yayın tarihlerinizi (öğrenimleri bir araya getirmenize vermek için bitiş tarihinizin olmamasını öneririz) ve bütçenizi belirleyin. Günlük 10 $ ile başlamanızı öneririz.
Reklam biçimi seçin
Bir yazar olarak keşfinize yardımcı olacak bir ürün koleksiyonu seçin veya kitaplarınızdan oluşan bir seçkiyi tanıtın.
Kitaplarınızı dinamik olarak sergilemek istediğinizde bir video seçin. Video varlığı gereksinimleri hakkında bilmeniz gerekenler burada açıklanmıştır.
Açılış sayfası için reklamınızı Yazar Sayfanıza bağlamanızı öneririz. Bu sayede, müşterilerin kitap kataloğunuzun tamamını keşfetmelerine ve Yazar Sayfanızdaki özel içerikler ile müşterilerle etkileşim kurarak Yazar markanızın oluşturulmasına yardımcı olabilir. NOT: Yazar Sayfasına bağlama özelliği şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilir.
Kitaplarınızı seçin
- Açılış sayfası olarak Yazar Sayfası'nı seçerseniz kampanya oluşturma sayfasının altındaki "Reklam Materyali" bölümünde reklamınızda gösterilecek kitapları seçebilirsiniz. Kataloğunuzdaki tüm kitaplar kampanyanın bir parçası olacaktır ancak reklamınızda, Reklam Materyali bölümünde seçilen yalnızca 3 kitap gösterilecektir. NOT: Yazar Sayfasına bağlama özelliği şu anda yalnızca ABD'de kullanılabilir.
- Açılış sayfası olarak yeni açılış sayfasını seçerseniz reklamını yapmak istediğiniz kitapları kataloğunuzdaki uygun eserler listesinden seçebilirsiniz. En yüksek müşteri değerlendirme puanlarına sahip eserler, reklamlarınızı müşteriler için daha çekici hâle getirecektir. Trafiği artırmak istediğiniz eserleri de ekleyebilirsiniz.
Açılış sayfası için
- En iyi sonuçları elde etmek için aynı türdeki veya benzer anahtar kelimelere sahip kitapları seçmenizi öneririz. Reklamınız için tüm kitaplarda uygun olmasını sağlarken hedeflemenizi olabildiğince spesifik hâle getirmenize yardımcı olur.
- Kampanyanızın tüm formatlara ait dönüşümler içerdiğinden emin olmak için kampanyanıza tüm kitap formatlarını eklemenizi öneririz. Sesli kitapların reklam için uygun olmadığını lütfen unutmayın.
İpuçları:
Hedefleme taktiğinizi seçin
Sponsored Brands veya Sponsored Products ile kampanyalar yayınlamış olabilirsiniz ve hangi anahtar kelimelerin ya da ürünlerin sizin için iyi performans gösterdiğine dair analizleriniz olabilir. Bu analizleri hedeflemenize dahil ettiğinizden emin olun ve sizin için iyi performans göstermeyenleri hariç tutmak üzere olumsuz hedeflemeyi kullanın.
Bu ilk sponsorlu reklam kampanyanızsa endişelenmeyin. Hangi anahtar kelimeleri veya ürünleri hedefleyeceğiniz konusunda önerilerimizi kullanabilirsiniz. Kategorideki kitapların sizinkiyle ilgili olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmenize yardımcı olması için kategori hedeflemeyi de seçebilirsiniz. Daha sonra bu analizi bir sonraki kampanyanızda kullanabilirsiniz.
Neyi hedeflemek istediğinizi biliyorsanız müşterilerin sizinkine benzer ürünleri aramak için kullandıkları alışveriş terimlerini bildiğinizde anahtar kelime hedeflemeyi, hedeflemek istediğiniz belirli kitaplarınız olduğunda ise ürün hedeflemeyi seçin.
Anahtar kelime hedefleme kullanıyorsanız kampanyalarınız için hangi anahtar kelimelerin ve ürünlerin işe yaradığını öğrenmenize yardımcı olmak üzere ilk kampanyanızı tüm eşleşme türleriyle yayınlamanızı öneririz.
İpucu: Anahtar kelime eklerken, belirli bir terimin her zaman geniş eşleşmeli anahtar kelimelerde görünmesini istiyorsanız sözcüğün önüne "+" sembolü ekleyerek geniş eşleşme değiştiricisi kullanın.
Örneğin "klasik + roman" anahtar kelimesini geniş eşleşme ile kullanırsanız reklam yalnızca "roman" sözcüğünü içeren sorgularla eşleşir. Reklam, "19. yüzyıl romanları" veya "klasik Rus romanları" ile eşleşir ancak "klasik kitaplar" ile eşleşmez.
Kampanya başına yalnızca bir hedefleme türü kullanabileceğinizi lütfen unutmayın.
Tekliflerinizi belirleyin
Açık artırmayı kazanmanıza yardımcı olma ihtimalinin en yüksek olduğu kitaplara bağlı olarak önerilen teklifler alırsınız. Başlamak için bu önerileri deneyin, ardından performansa bağlı olarak zaman içinde ince ayar yapın.
İşte bu kadar. Artık moderasyon incelemesi için gönderebilirsiniz.
Reklam materyalinizi ayarlayın
Reklam ayarları
Reklamınızı buradan adlandırabilirsiniz. Bu ad yalnızca sizin tarafından görülebilir. Bu nedenle, reklamınızın reklam materyali öğelerini (başlık, özel resim veya video) tanımlamanıza yardımcı olacak bir ad seçin. Kampanya yöneticisinde kampanyanızın reklam grubu sayfasına giderek bir reklam grubunda ek reklamlar oluşturabilirsiniz. Bir reklam grubundaki reklamlar aynı açılış sayfasını ve hedeflemeyi paylaşır. Hedef kitlenize en çok hangisinin hitap ettiğini bulmanıza yardımcı olmak için başlığın, özel resmin ve ürünlerin farklı varyasyonlarına sahip reklamlar oluşturun.
- Marka adı ve logo
- Başlık
- TakmaAd'dan kolay vejetaryen tarifleri keşfedin
- Korkunç XYZ serisinin en son gerilim kitabı
- Özel resim
Okuyucuların sizi yazar olarak tanımlayabilmesi için tüm Sponsored Brands reklamlarında yazar profil resmi veya yayıncı logosu bulunması gerekir. Bu resim en az 400x400 piksel ve en fazla 1 MB olmalıdır. Profil resminiz ve yayıncı logonuz için resim gereksinimlerinin ve örneklerin tam listesini incelediğinizden emin olun.
Başlığınıza zaman ayırın. Okurları çekmek için yazma becerilerinizi kullanma fırsatınız. Süslü ifadeler kullanmamanızı veya kendinizi diğer yazarlarla karşılaştırmamanızı ve en fazla 50 karaktere sadık kalmanızı öneririz. İyi yazılmış başlıklara birkaç örnek:
31 Ocak 2024'ten itibaren Sponsored Brands ürün koleksiyonu reklam biçimi kullanılan yeni kampanyalarda, politikayı karşılayan özel bir resim kullanılması gerekecektir. Markanızı, kitaplarınızın temasını veya hikayenizi temsil eden özel resimler seçme fırsatı sunar. Özel resim içermeyen mevcut video dışı kampanyalar 31 Mayıs 2024'ten sonra yayınlanmayacaktır. Bu nedenle lütfen bu tarihten önce değişiklikleri tamamlayın.
Şimdi ne yapmalısınız?
Reklam grubu ayarları
Reklam grupları, bir kampanya içinde aynı hedefleme taktiklerine veya reklam materyali türlerine sahip olan reklamların yer aldığı koleksiyonlardır. Reklam grupları, kampanyalarınızı daha verimli bir şekilde düzenlemenize yardımcı olabilir. Aynı türe dahil olan ürünleri gruplandırabilirsiniz.
Kampanyanızı başlattıktan sonra kampanya yöneticisinde ek reklam grupları oluşturabilirsiniz.
Başarının ne demek olduğunu anlayın
Sonuçlara göz atmak için kampanyanızı haftada birkaç kez kontrol ettiğinizden emin olun. Bu, tekliflerinizi veya günlük bütçenizi ayarlamak gibi geliştirilebilecek alanlar bulmanıza yardımcı olacaktır.
Sponsored Brands'in önemli bir avantajı, bilinirliği ölçeklendirmenize yardımcı olmasıdır. Bu sayede dönüşümler üzerinden erişiminizi ve görünürlüğünüzü değerlendirebilirsiniz. Yüksek satış hacmi ve düşük ortalama satışın reklam maliyeti (ACOS) istemek cazip gelse de, bunlar tek hedefleriniz olmamalıdır. Sponsored Brands, hangi ürünü satın alacaklarına göz atan müşterilerin keşfini teşvik etmenize yardımcı olur ve ilk kez yapılacak satın almaları çekmek, satın alma işlemlerinin tekrarlanmasını sağlamaktan daha pahalıdır. Amacınız, müşterilerin reklamınızı görmesini ve tıklamasını sağlamak olduğu için reklam raporlarınızdaki gösterimleri ve CTR rakamlarını ölçmek isteyebilirsiniz.
Performansınızı gözden geçirme
Performansınızı kampanya yöneticisinde inceleyebilirsiniz. Kampanya yöneticisinde, tarih aralığını seçebilir ve sütunları özelleştirebilir, böylece yalnızca ilgilendiğiniz zaman dilimini ve istatistikleri görebilirsiniz.
Sonuçları bir an önce görmek için sabırsızlandığınızı biliyoruz ancak ilk kampanyanızın stratejinizin geliştirmeye açık noktalarını öğrenmeye yönelik bir fırsat olduğunu unutmayın. Size yardımcı olacak bir rapor paketimiz var.
Optimizasyon stratejileri
- Arama terimi raporunuzu kullanın
- Anahtar kelime raporu
- Teklifleri optimize etme
- Reklam gruplarıyla test edin ve öğrenin
Müşterilerden gelen yüksek ve düşük performanslı aramaları belirlemek için arama terimi raporunuzu indirin. Yüksek performanslı anahtar kelimeleri ve ürünleri yeni hedefleme parametreleri olarak, düşük performanslı anahtar kelimeleri ve ürünleri ise negatif hedeflenmiş olarak reklam grubuna ekleyin.
Anahtar kelimelerinizi önceki kampanyalarınızdaki performanslarına göre manuel olarak seçmenin yanı sıra önerilen anahtar kelimeleri de kampanyanıza ekleyebilirsiniz. Öneriler, geçmişte sizin için iyi performans gösteren anahtar kelimelerin yanı sıra Amazon genelinde iyi performans gösteren anahtar kelimeleri temel alır.
Anahtar kelime raporunda ürünlerinize ve kategorilerinize ait arama hacmini ve performans trendleri yer alır. Anahtar kelime listenizi daraltın ve gerçekten istediğiniz hedefler için bütçenizi ayarlayın. Ürünleri performansa göre kategorilere ayırarak anahtar kelime hedeflemeyle aynı yaklaşımı uygulayabilirsiniz.
Anahtar kelimeler veya dönüşüm sağlayan ürünlerde daha fazla açık artırma kazanmanıza yardımcı olmak için tekliflerinizi ayarlamak isteyebilirsiniz.
Bir arama terimi veya anahtar kelime raporu indirin ve satış sağlayan ancak gösterimlerinizin düşük olduğu yerlere bakın. Ardından bu anahtar kelimeler veya ürünler için temel tekliflerinizi ayarlayabilirsiniz.
Reklam grupları, hangi stratejilerin okuyucularla etkileşim kurmaya en çok yaradığını görmenize yardımcı olur. Böylece kampanyalarınızı optimize edebilirsiniz.
Bir kampanyadaki tüm reklam grupları bir bütçeyi ve yayın tarihlerini paylaşır. Kampanyanızdaki tüm öğeleri test edebilir, farklı reklam formatlarına, hedeflere, reklamı yapılan kitaplara ve resimler ile başlıklar gibi reklam materyali öğelerine sahip reklam grupları oluşturabilirsiniz.
Kampanyanıza yönelik birden fazla reklam grubu oluşturmak için önce kampanyanızı ayarlayın, ardından kampanya yöneticisinde ilgili kampanyaya gidin ve "Reklam grubu oluştur"u seçin.
Bir reklam grubu içinde birden fazla reklam da oluşturabilirsiniz. Bunların tümü hedefleme, bütçe, yayın tarihleri ve reklam formatını paylaşır. Reklamı yapılan farklı kitaplar ve reklam materyali öğeleriyle reklamlar oluşturabilirsiniz. Bu, hangi reklam materyalinin okuyucularınızda en çok yankı uyandırdığını test etmenizi ve öğrenmenizi sağlar.
Reklam grubunuza yönelik birden fazla reklam oluşturmak için önce kampanyanızı ayarlayın, ardından kampanyanıza ve kampanya yöneticisinde reklam grubunuza gidip "Reklam oluştur"a tıklayın.
Unutmayın: En uygun stratejiyi bulmak için bazı denemeler yapmanız gerekebilir. Önemli olan öğrenmeye ve iyileştirmeye devam etmektir.
Sık karşılaşılan sorunlar ve yardımcı olabilecek çözümler
Sık karşılaşılan sorun: Düşük gösterim veya gösterim yok
- Daha fazla anahtar kelime eklemeyi deneyin
- Daha geniş bir kitleye erişmek için eşleşme türlerini test edin
- Düşük gösterim gösteren ve CPC'si teklifinize benzer veya eşit olan anahtar kelimelerde, özellikle yüksek performanslı anahtar kelimeler için teklifi artırın
Sık karşılaşılan sorun: Gösterimler yüksek ancak tıklama düşük veya yok
- Başlık ve resmi deneyerek reklam materyalinizi test edin
- Reklamınızla daha ilgili bir kitle için ürünü tanımlamanıza yardımcı olacak kategorinizden belirli anahtar kelimeler ekleyin
- Yalnızca geniş eşleşme türünü kullanıyorsanız ifade ve tam eşleşme türleri ekleyin
- Arama terimi raporunuzdan yüksek CTR'si olan terimleri belirleyin ve bunları anahtar kelime olarak ekleyin.
Başlamaya hazır mısınız?
Başlamaya hazır mısınız? Sponsored Brands kampanyanızı başlatmak için reklam konsolunda oturum açın.
Okuduğunuz için teşekkür ederiz
Yazarlar için Sponsored Brands: İşletmenizi büyütme yolları