Yazarlara yönelik Sponsored Brands kılavuzu

Bu kılavuz, yazarların Sponsored Brands reklamlarını kullanarak kitapları için bilinirlik oluşturmasına ve kitaplarının görünürlüğünü artırmasına yardımcı olur. İster kendi başınıza, ister bağımsız veya geleneksel olarak kitap yayınlamış olun, bu kılavuz tam size göre. İlk Sponsored Brands kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı, hedefleme ve teklif gibi temel kavramları nasıl anlayacağınızı ve kitabınızın görünürlüğünü artırmanıza, yeni okuyucular bulmanıza ve yazar platformunuzu büyütmenize yardımcı olmak için performansı nasıl ölçeceğinizi öğrenin.

Sponsored Brands reklamları, hikayenizi anlatmanıza ve doğru zamanda, doğru yerde okuyuculara ulaşmanıza yardımcı olan göz alıcı reklamlardır. Bu reklamlar alışveriş sonuçlarının en üstünde, içinde ve ürün detay sayfalarında görünür. Hepsinden iyisi, yalnızca potansiyel bir yeni okuyucu reklamınıza tıkladığında ödeme yaparsınız.

Başlamaya hazır mısınız? Bu kılavuz, okuyucu sayınızı artırmaya çalışırken nasıl ideal okuyucularınızı bulacağınız, reklam formatınızı seçeceğiniz, teklif vereceğiniz, bütçe belirleyeceğiniz ve kampanyanızı nasıl optimize edeceğiniz gibi Sponsored Brands hakkında bilmeniz gerekenleri öğretir.

• Lansman aşaması: Kitabınızın erken ivme ve yorum kazanmasına yardımcı olmak için yayın öncesi ve lansman sonrası görünürlüğü artırın.
• Lansman sonrası ivme: En çok satanlar listelerine tırmanmanıza yardımcı olmak için ilk lansman döneminizden sonra potansiyel yeni okuyucuları içeren kitlenizi oluşturun.
• Seri promosyonu: Okuyucuların kataloğunuzun tamamını keşfetmesine yardımcı olmak için serinizdeki kitaplar arasında çapraz satış yapın.

1. Gereklilikleri gözden geçirin. Reklamınızı oluşturmaya hazırlanırken şu kuralları aklınızda bulundurun:
1. Aynı yazar adı altında en az üç uygun kitabı hesabınıza eklemiş olmanız gerekir.
2. Reklamını yaptığınız kitaplar, reklam verdiğiniz ülkede satışa sunulmuş olmalıdır.
3. Kitaplar Author Central üzerinden eklenmelidir.
4. Reklamlar, Amazon Ads kuralları ve kabul politikalarında yer alan reklam materyali gerekliliklerini karşılamalıdır.
5. Eserler kitaplar için reklam politikasına uygun olmalıdır.
2. Reklam vermek için kaydolun. Kaydolmak için advertising.amazon.com adresini ziyaret edip sağ üst köşedeki "Kaydol" düğmesine tıklayın. Reklam vermek istediğiniz ülkeyi seçin, "Amazon Yazarı"nı seçin ve kayıt akışının geri kalanını tamamlayın.

1. Kampanyanızı oluşturun. Kaydolup reklam konsolunda oturum açtıktan sonra "kampanya oluştur" düğmesine ve ardından "Sponsored Brands" seçeneğine tıklayın.
2. Kampanya tarihlerinizi ve bütçenizi belirleyin. Başlangıç tarihinizi seçin ve ne kadar harcamak istediğinizi belirleyin. Başlangıçta, birçok yazar için günde 10 $ iyidir. Bir bitiş tarihi belirlememek faydalıdır, böylece izleyebilir ve öğrenebilirsiniz.
3. Reklam biçiminizi seçin. Koleksiyonlar ve video reklam biçimi arasında karar verin:
1. Video: Okuyucularla etkileşim kurmak için video reklam materyali kullanarak kitabınızın hikayesini anlatın.
2. Koleksiyonlar: Bir reklamda 3-10 kitabı öne çıkarabilirsiniz. Özel görsel veya başlık gerekmez, format kitaplarınızı otomatik olarak öne çıkarır.

• Anahtar kelime hedefleme: Bu hedeflemede, reklamlarınızı okuyucuların kullandığı sorgularla (örneğin, "klasik romanlar") eşleştirmek için anahtar kelimeler kullanılır.
• Ürün hedefleme: Reklamlarınızı belirli kitaplarla veya tüm kategori ve türlerle eşleştirir. Örneğin, Uğultulu Tepeler kitabının reklamını veriyorsanız Jane Eyre için ürün hedeflemeyi kullanabilirsiniz. Hedeflenebilecek kategoriler arasında "klasik kurgu", "Gotik romantizm" veya "edebi kurgu" yer alabilir.
• Eşleşme türleri: Sponsored Brands'de anahtar kelime hedeflemede eşleşme türleri, bir reklamın gösterilebilmesi için okuyucunun arama sorgusunun anahtar kelimeyle ne kadar örtüşmesi gerektiğini belirler. Hangi eşleşme türünü kullanmak istediğinizi belirlersiniz: geniş, ifade veya tam. Geniş eşleşme, sorgunun anahtar kelime terimlerini herhangi bir sırada içermesine izin verir, varyasyonlar ve eş anlamlılar da buna dahildir (örneğin "klasik romanlar", "klasik kitaplar" veya "19. yüzyıl edebiyatı" ile eşleşebilir). Özellikle ilk kampanyanızda erişimi genişletmek için kullanışlıdır. İfade eşleşmesi, sorguda anahtar kelimenin tam ifadesinin veya kelime sırasının yer almasını gerektirir (örneğin "klasik romanlar", "19. yüzyıl klasik romanları" ile eşleşebilir). İlgi düzeyi ile erişim arasında denge kurmak açısından idealdir. Tam eşleşme, sorgunun anahtar kelimeyle veya çoğul gibi yakın varyasyonlarıyla tam olarak eşleşmesini gerektirir (örneğin "klasik roman", "klasik romanlar" ile eşleşir). Hangi belirli anahtar kelimelerin en yüksek performansı sağladığını bildiğiniz durumlarda en uygundur.
• Negatif hedefleme: Bu, reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz anahtar kelimeleri veya kitapları belirtmenize olanak tanır. Örneğin çağdaş romantik kurgu yazıyorsanız dönem kurgusu arayan okuyuculara reklamlarınızın gösterilmesini önlemek için "tarihi romantizm" ifadesini negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz.

Teklif, bir okuyucunun reklamınıza tıklaması karşılığında ödemek istediğiniz tutardır. Birden fazla yazar aynı anahtar kelimeleri veya kitapları hedefleyebilir. Bu nedenle, sizin reklamınızın gösterilip gösterilmeyeceği, hem reklamınızın okuyucunun sorgusuyla ilgi düzeyine hem de teklif ettiğiniz tutara göre belirlenir. Örneğin, anahtar kelime olarak "savaş romanları"nı seçtiğinizi ve teklifinizi 0,75 $ olarak belirlediğinizi varsayalım. Başka bir yazar da aynı anahtar kelimeyi seçmiş ve teklifini 0,60 $ doları olarak belirlemiş olsun. Teklifiniz sayesinde açık artırmayı kazanırsınız ve sizin reklamınız gösterilir.

Reklamınızı başlattığınızda önerilen teklifleri kullanmayı deneyin ve bu teklifleri performanslarına bağlı olarak zaman içinde uyarlayın. Otomatik teklif seçeneğini de kullanabilirsiniz. Bu özellik, arama sonuçlarının en üstü dışındaki yerleştirmeler için teklifleri dönüşüm oranlarına göre Amazon'un otomatik olarak optimize etmesini sağlar. Otomatik teklif veya teklif ayarlamalarının video reklam formatındaki reklamlara uygulanmayacağını unutmayın.

Otomatik teklifi tercih etmiyorsanız arama sonuçlarının en üstü veya arama sonuçlarının geri kalanı gibi belirli yerleştirmeler için taban teklifinize yüzde artış girerek yoğun trafiğe sahip alanlarda görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilirsiniz.

İki bütçeleme seçeneğiniz vardır: günlük bütçe veya toplam süre için bütçe.

• Günlük bütçe: Bu bütçe ile günlük olarak harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlersiniz. Ortalama, 1 ay üzerinden alınır. Bu nedenle, 30 günlük bir süre için günlük 10 $ bütçeniz varsa o aydaki toplam harcamanız asla 300 $ üzerine çıkmaz. Gerçek günlük harcama değişiklik gösterse de, sonuçta harcama dengelenir ve toplam harcama söz konusu ay için belirlenen bütçeyi aşmaz.
• Toplam süre için bütçe: Bu bütçe ile tüm reklam kampanyasında harcamak istediğiniz maksimum tutarı belirlersiniz (en az 100 $ olmalıdır). Bu tutara ulaştığınızda reklamların yayınlanması durdurulur. Toplam süre için bütçeler mümkün olduğunca çabuk harcanır ve bütçeniz gün boyunca eşit şekilde dağıtılmaz. Bu sistem, yüksek trafikli dönemlerden faydalanmanızı sağlar ancak düşük bir bütçe hızlı bir şekilde harcanabilir.

1. Raporlarınızı okuyun. Arama terimleri, yerleştirmeler, anahtar kelimeler ve daha fazlası hakkında analizler içeren raporlara erişebilirsiniz. Raporlarınıza ulaşmak için reklam konsolunuzun sol kenar çubuğundaki "ölçüm ve raporlama" sekmesine gidip "Rapor oluştur"a tıklayın. Neyin iyi performans gösterdiğini öğrenmek için anahtar kelime raporlarınızı ve arama terimi raporlarınızı inceleyin. Ardından, hedefleme ve teklif ayarlarınızı buna göre düzenleyin.
2. Hedeflemenize ince ayar yapın. İdeal okuyucularınıza daha iyi erişmek için anahtar kelimelerde, eşleşme türlerinde, ürün hedeflemede ve negatif anahtar kelimelerde bazı ayarlamalar yapmayı deneyin. Denemeler, stratejinize ince ayar yapmanın anahtarıdır.
3. Tekliflerinizi optimize edin. Kampanyanız başladıktan sonra yaklaşık iki hafta kadar bekleyin ve ardından, neyin işe yarayıp neyin yaramadığına bakarak teklif stratejinizde ayarlamalar yapmayı deneyin. Bundan sonra, okuyucu sayınızı artırmak için kampanyanızı optimize etmeye devam ederken iki haftada bir kontrol gerçekleştirdiğinizden emin olun.
4. Farklı reklam biçimlerini test edin. Sponsored Brands koleksiyonlarıyla başladıysanız hedef kitlenizle hangi formatın daha iyi karşılık bulduğunu görmek için video reklamları test etmeyi değerlendirin.
5. Diğer Amazon Ads çözümlerini kullanın. Amazon'un diğer reklam çözümlerine de göz atın. Örneğin Sponsored Products, tek tek kitaplar için görünürlüğü artırmaya yardımcı olabilir.

• Müşteri yorumları: Reklamların yorum sayınızı artırmaya nasıl yardımcı olabileceğini izleyin. Daha fazla yorum, gelecekteki okuyucular için sosyal kanıt oluşturur.
• Satış sıralaması: Kitaplarınızın ilgili kategorilerdeki Amazon En Çok Satanlar Sıralaması'nı izleyin. Bu, artan görünürlüğün en çok satanlar listelerine tırmanmanıza yardımcı olup olmadığını gösterir.
• Bookscan Haftalık Satış Raporu: Bir serideki kitapların reklamını yapıyorsanız okuyucular kataloğunuzun tamamını keşfederken diğer kitaplarınızdaki artan satışları izleyin.