Kılavuz
Amazon Ads fiyatlandırma şeffaflığı kılavuzunuz
Amazon Ads, DMA ile uyumluluğumuzun bir parçası olarak aşağıdaki fiyatlandırma şeffaflığı kılavuzunu geliştirmiştir. Kılavuz, reklamverenlerimiz ve yayıncılarımız için mevcut fiyatlandırma bilgilerine dair genel bir bakış sunar ve ek olarak fiyatlandırmada ayrıntılandırma ve reklam şeffaflığı sağlamak için yaptığımız değişiklikleri özetler.
AB'de kampanya yayınlayan reklamverenler ve yayıncılar, üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında gösterilen reklamlar için reklamveren tarafından ödenen ücretler ile maliyetler ve yayıncı tarafından alınan kazançlar hakkında veri sağlayan genişletilmiş raporlara erişebilir. Reklamveren ve yayıncı müşterilerimiz ücret verilerini açıklama veya varsayılan toplu istatistiklere dahil olmak isteyip istemediklerini belirleyebilme seçeneklerine sahiptir. Reklamverenler Amazon Ads konsolunda ve yayıncılar Amazon Publisher Services portalında raporlara erişilebilir.
Sponsorlu Reklam Fiyatlandırması
Amazon Ads, yayıncılara uygulama ve web sitesi envanteri almaları için bir CPM öder ve reklamverenlerden müşteri eylemine göre genellikle tıklama başına maliyet (CPC) veya 1.000 görüntülenebilir gösterim başına maliyet (vCPM) üzerinden ücret alır. Amazon Ads, Sponsored Brands’i ve Sponsored Products’ı seçerken öncelikle reklamverenlerin teklif verdikleri anahtar kelimeleri, teklif verdikleri miktarı ve müşterilerin reklamverenin tekliflerine olan beklenen ilgisini dikkate alır. Beklenen ilgi, teklif hakkındaki bilgilere, diğer tekliflerle olan benzerliklere ve geçmiş müşteri satın alımlarına dayanır. Reklamverenler, Sponsored Brands’ı ve Sponsored Products’ı seçerken bir müşterinin bir reklama tıklaması veya görüntülemesi için ödeyecekleri maksimum tutarı seçer.
Amazon DSP Fiyatlandırması
Amazon talep tarafı platformu (DSP), reklamverenlerin katılım sağlanabilen özellikler ve hizmetler (hedefleme, ölçüm, yönetilen hizmetler vb.) için ayrı ayrı ücretler ekleyebilecekleri bir maliyet+ücret ile fiyatlandırma modelini destekler. Amazon Ads ayrıca, bin adet başına maliyet (CPM) fiyatının çeşitli arz/talep faktörlerine göre belirlendiği ve satıcı ile alıcı arasında önceden müzakere edilebildiği sabit CPM kampanyalarını da destekler. Sabit fiyat kampanyaları garantili veya garantisiz olabilir ve tedarik yalnızca Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen, yalnızca üçüncü tarafa ait veya ikisinin bir karışımı olabilir.
Amazon DSP, üçüncü taraf hizmet sağlayıcılarından ücretli hizmetler sunar ve reklamveren ile hizmet sağlayıcı arasındaki faturalandırma işlemlerini gerçekleştirir.
| Hizmet/Ürün | Açıklama | Ücret türü |
|---|---|---|
| Amazon ads kitleleri | Amazon Ads, Amazon DSP kampanyalarında kullanılabilen standart bir kitle kataloğu sunar. Amazon Ads kitleleri, hem pozitif hem de negatif hedefleme kullanımı için yayınlanan CPM fiyatına göre faturalandırılır. Birden fazla kitle segmenti birleştirilirse (birden fazla kitleyle eşleşen kullanıcılara sağlanan gösterimler) Amazon Ads yalnızca en yüksek CPM’yi ücretlendirir. | CPM |
| Bütüncül Kanallı Ölçüm | Bütüncül Kanallı İstatistikler (OCM), reklamverenlerin reklam taktiklerinin kampanya yayın sırasındayken perakende satış noktalarındaki Bütüncül Kanallı (çevrim içi ve çevrim dışı) alışveriş etkinlikleri üzerindeki etkisini ölçmelerini sağlar. Bu istatistik, reklamverenlere bütçeleri bitmeden daha iyi performans gösteren kampanyalara bütçe ayırması ve genel kampanya ROAS'ını iyileştirmesi için olanak tanır. Bütüncül Kanallı ölçüm hakkında bilgi edinin | Medya Maliyetinin Yüzdesi |
| Üçüncü taraf teklif öncesi hedefleme | Üçüncü taraf teklif öncesi hedefleme, Amazon DSP'de bulunan bir işlevdir. Üçüncü taraf teklif öncesi hedefleme ücretleri yayınlanan CPM fiyatına göre faturalandırılır. | CPM |
| Üçüncü taraf kitleler | Amazon DSP müşterileri üçüncü taraf kitlelere erişebilir. Üçüncü taraf kitleler, yayınlanan CPM fiyatına göre faturalandırılır. Birden fazla kitle segmenti birleştirilirse (birden fazla kitleyle eşleşen kullanıcılara sağlanan gösterimler) Amazon Ads yalnızca en yüksek CPM’yi ücretlendirir. Negatif hedefleme kullanımı için Amazon Ads müşterilerinden üçüncü taraf kitle ücreti alınmaz. | CPM |
| Amazon DSP teknoloji ücreti | Sistem erişimi ve standart kampanya yönetimi işlevi karşılığında varlık seviyesinde ayarlanan Amazon DSP ücreti. Teknoloji ücreti, medya maliyetinin bir yüzdesine dayanır ve kampanyanın ayarlanması sırasında açıklanır. Bu ücretin platform ücreti veya konsol ücreti olarak da adlandırılabildiğini lütfen unutmayın. | Yüzde |
| Yönetilen hizmet | Amazon Ads, dahili bir Amazon Ads ekibi tarafından tam kampanya yönetimi desteği sunar. Yönetilen hizmet ücreti, medya maliyetine yüzde bazlı bir ücret olarak eklenen Amazon DSP teknoloji ücretinin bir parçası olarak faturalandırılır. | Yüzde |
Amazon Publisher Services Fiyatlandırması
Amazon Publisher Services (APS) işlemleri, değişken veya sabit olarak bin adet başına maliyet (CPM) esasına göre gerçekleşir. Değişken CPM fiyatları, piyasa talebi nedeniyle CPM'lerde dalgalanma yaşanan açık artırma teklifleri için geçerlidir. Sabit CPM fiyatları ise anlaşmalar için geçerlidir. Çeşitli arz/talep faktörlerine göre belirlenir ve satıcı ile alıcı arasında önceden müzakere edilebilir. Sabit fiyat anlaşmaları garantili (ör. Programatik Garantili) veya garantisiz olabilir.
| Hizmet/Ürün | Açıklama | Ücret türü |
|---|---|---|
| Envanter Paylaşımı Anlaşmaları | Amazon; FireTV, Prime Video Kanalları ve Alexa'da içerik dağıtan seçilmiş yayıncılarla envanter paylaşımı anlaşmaları yapabilir. Bu anlaşmalar kapsamında yayıncılar, bu hizmetlerdeki yatırımı ve inovasyonu desteklemek için reklam envanterlerinin bir kısmını indirimli fiyatlarla Amazon'a sağlayabilir. Envanter paylaşımı anlaşmaları Amazon ve yayıncılar arasında özel olarak müzakere edilir ve gizlilik koşulları nedeniyle ücret olarak gösterilmediğinden rapor edilen sayıları etkileyebilir. | Değişken |
| Tedarik tarafı ücreti | Yayıncının, açık artırma üzerinden tedarikini satmak için Amazon Ads'e ödediği tutar. | Yüzde |
Amazon Ad Server Fiyatlandırması
Amazon Ad Server (AAS) fiyatları, ek ücret olmaksızın anlaşmalı fiyatlara dayanmaktadır. Standart varsayılan ücret kartları bölgeye ve para birimine özgüdür. AAS fiyatları ile ilgili sorularınızı adserver-revops@amazon.com adresine yöneltebilirsiniz.
Fiyatlandırma şeffaflığı arayüz güncellemesi
Amazon Ads, reklamverenlere adlarını ve fiyatlandırma verilerini yayıncılarla paylaşma seçeneği ve yayıncılara adlarını ve fiyatlandırma verilerini reklamverenlerle paylaşma seçeneği sunar. Bu bilgilerin paylaşılmasına izin vermek için, müşteri arayüzlerinin her birinde (Amazon Reklam Konsolu ve APS) varsayılan olarak “onay yok” ayarı seçilmiş yeni bir ayar mevcuttur. Bir reklamveren veya yayıncı izin vermezse adı ve fiyat istatistikleri açıklanmayacak ve bunun yerine bu bilgiler fiyatlandırma şeffaflığı raporunda toplanacaktır.
Fiyatlandırma şeffaflığı raporu
Genişletilmiş fiyatlandırma şeffaflığı raporu, AB'de kampanya yürüten Amazon Ads reklamverenlerine ve yayıncılarına, reklamverenin ödediği maliyet ile ücretleri ve üçüncü taraf web sitelerinde ve uygulamalarında gösterilen reklamlar için yayıncının aldığı kazançları görüntüleyebilmelerini sağlar. Raporlar, Amazon Ads'in reklamverenlere faturalandırdığı ve/veya ödemeyi APS yayıncılarına gönderdiği faturalandırılabilir etkinliklerin (ör. gösterimler ve/veya tıklamalar) günlük toplamını sağlar.
Fiyatlandırma şeffaflığı raporundaki günlük toplam istatistikler aşağıdaki kriterlere göre dahil edilir:
- Faturalandırılabilir etkinlik (gösterim veya tıklama) bir AB ülkesine sunulmuş olmalıdır.
- Bazı reklamverenlerin ve yayıncıların fiyatlandırma şeffaflığı raporunda herhangi bir veri bulunmayabilir. Örneğin Japonya'da kampanya yayınlayan bir Japon reklamveren rapora erişebilir, ancak raporda Japon reklamveren için herhangi bir fiyatlandırma verisi bulunmaması beklenir.
- Faturalandırılabilir etkinlik, bir reklamveren tarafından Amazon Ads aracılığıyla satın alınmıştır.
- APS ile entegre edilmiş bir üçüncü taraf web sitesinde veya uygulamasında faturalandırılabilir etkinlik.
- Mevcut raporlar, Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen web sitelerinde ve uygulamalarında sunulan reklamlar için fiyatlandırma bilgilerini içerir.
- Mevcut raporlar, örneğin SSP veya 3PB gibi üçüncü taraf platformlardan sunulan reklamlar için fiyatlandırma bilgilerini içerir.
Fiyatlandırma raporu istatistikleri
| İstatistik | Açıklama | Hesaplama |
|---|---|---|
| Yayıncı kazançları | Yayıncının, tedarikte gösterdiği reklamlar karşılığında Amazon Ads'den aldığı net ödeme. | Yayıncı kazançları = tedarik maliyeti - tedarik tarafı ücretleri |
| Tedarik tarafı ücretleri | Yayıncının, açık artırma üzerinden tedarikini satmak için Amazon Ads'e ödediği tutar. | Tedarik tarafı ücretleri = bin gösterim başına maliyet/1000 * faturalandırılabilir ücret |
| Toplam reklamveren maliyeti | Reklamverenin kampanyaları için ödediği toplam tutar. Bu, tedarik maliyetinin yanı sıra tüm talep tarafı ücretlerini içerir. | Toplam maliyet = tedarik maliyeti + talep tarafı ücretleri |
| Talep tarafı ücretleri | Bir reklamverenin Amazon Ads ürünlerini kullanmak için ödediği faturalandırılabilir ücretin toplamıdır. Amazon DSP teknoloji ücreti, Amazon Kitle ücreti ve kampanyalara uygulanan üçüncü taraf ücretlerini içerir. Not: Sponsorlu Reklam ürünleri, reklamverenlerden talep tarafı ücreti almaz. | Talep tarafı ücretleri = (kitle ücreti) + (teknoloji ücreti) + (üçüncü taraf teklif öncesi hedefleme) + (üçüncü taraf kitle ücreti) |
Gösterim sayma yöntemlerinin, para biriminin ve geçersiz trafikle ilgili tutarsızlıkları uzlaştırmak için gereken sürenin farklılık göstermesi nedeniyle yayıncı kazançları ve reklamveren maliyeti istatistikleri %3 oranında değişebilir. Raporda bu farklar dışında tutarsızlıklar görürseniz Amazon Ads temsilcinizle iletişime geçin.