Kılavuz
Kazanım başına maliyeti azaltan üç Performans+ kurulumu en iyi uygulaması
Kurulumla ilgili bu üç en iyi uygulama, reklamverenlerin önemli ölçüde daha düşük bir CPA elde etmesine katkıda bulunabilir. Her birinin uygulanması yalnızca birkaç dakika sürer ve Performans+'ın yayın sürecini optimize etmeye ve kampanya performansını en üst seviyeye çıkarmaya yardımcı olmak için kullanabileceği taktiklerin sayısını artırır.
Kampanya kurulumu neden önemlidir?
Performans+, huninin alt kısmındaki değerlendirme ve dönüşüm gibi hedeflere yönelik otomatik olarak optimizasyon gerçekleştiren ve Amazon Ads tarafından sunulan yapay zeka destekli kampanya çözümüdür. Kampanyanızı yapılandırma şekliniz, Performans+'ın en düşük kazanım başına maliyetle en yüksek değerli kitlenizi bulmak için kaç taktik uygulayabileceğini belirler.
Aşağıdaki üç en iyi uygulamayı dakikalar içinde uygulayabilirsiniz. Birlikte kullanıldıklarında bu uygulamalar daha fazla taktiğe erişim sağlar, yayınlanma kapsamını genişletir ve kazanım başına maliyetin (CPA) önemli ölçüde düşmesine yardımcı olur. Üç uygulamayı da tutarlı biçimde uygulayan reklamverenler daha güçlü kampanya sonuçları elde eder.
1. Tek bir sonuç için optimizasyon
Optimizasyon için yalnızca birincil olarak hedeflediğiniz sonuç etkinliğini belirleyin. Tek bir etkinlik seçtiğinizde Performans+, yayınlamayı belirli bir eylemi gerçekleştirmeye odaklayarak belirsizliği ortadan kaldırır ve harcamayı en önemli yere yoğunlaştırır.
Sayfa görüntüleme sayısı ve yeniden pazarlama
Sayfa görüntüleme etkinlikleri yeniden pazarlama taktiğini güçlendirir. Bunlar, modelin huninin alt kısmındaki performansı iyileştirmesi için ihtiyaç duyduğu huninin üst kısmı sinyallerini sağlar. Optimizasyon hedefiniz bir satın alma veya kayıt olsa bile sayfa görüntüleme etkinliklerini ilişkilendirmek, Performans+'ın ilgi göstermiş kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmasını sağlar.
Çoklu iş kolu (LOB) değerlendirmeleri
Birden fazla iş kolu (LOB) bulunan reklamverenler, sayfa görüntüleme etkinliklerinin her ürün satırına ait dönüşüm tanımlarını içerdiğinden emin olmalıdır. Bu, modelin kitleler arasında ayrım yapmasına ve bütçeyi buna göre tahsis etmesine olanak tanır.
2. Tüm dönüşüm etkinliklerini ilişkilendirme
En çok önem verdiğiniz etkinlik için optimizasyon yapın ancak mevcut her dönüşüm etkinliğini ilişkilendirin. Her ilişkilendirilmiş etkinlik, kampanyanızın erişimini ve verimliliğini artıran ek optimizasyon taktiklerinin önünü açar.
Yeniden pazarlama ve elde tutma
- Yeniden pazarlama, sayfa görüntüleme etkinliğinin ilişkilendirilmesini gerektirir. Bu ilişkilendirilme yapılmadan Performans+, huninin orta kısmındaki kitlelerle yeniden etkileşim kuramaz.
- Elde tutma, Amazon dışı satın alma veya kaydolma etkinlikleri gerektirir. Bu sinyaller, modele hangi kullanıcıların dönüşüm gerçekleştirdiğini bildirerek modelin mevcut müşterilere gereğinden fazla gösterim yapmak yerine yeni müşteriler bulmasına yardımcı olur.
En iyi CPA için taktikleri eşleştirme
En yüksek performanslı kampanyalarda, Müşteri Kazanımı ile Yeniden Pazarlama bir arada kullanılır. Bu kombinasyon, müşteri arama ile yeniden etkileşim kurma arasında denge sağladığı için en iyi CPA'ları ortaya çıkarır ve bu sayede, yeni kitlelere erişirken sıcak niyet sinyallerinden yararlanır.
Mevcut her etkinliği ilişkilendirin. Hedefinize en verimli şekilde hizmet edecek taktiğin hangisi olduğuna modelin karar vermesine izin verin.
3. Tüm genel açık artırma kaynaklarını etkinleştirme
Amazon Publisher Services (APS) ve üçüncü taraf genel açık artırma tedarikini dahil ederek Performans+'a değerlendirip teklif verebileceği en geniş gösterim havuzunu sağlayın.
Genel açık artırma kaynaklarının kaldırılması yayınlanmayı kısıtlar ve sonuçları olumsuz etkiler. Tedarik kısıtlı olduğunda, modelin verimli fiyatlarla yüksek değerli gösterimler bulma fırsatı azalır ve bunun sonucunda CPA yükselir.
Tüm mevcut kanallarda (görüntülü reklam, çevrim içi video ve ses) genel açık artırmayı etkinleştirin. Daha geniş çaplı tedarik, Performans+'ın tutarlı biçimde optimizasyon yapmasına daha fazla alan tanır.
Sonuç olarak: Daha fazla tedarik, daha güçlü performans anlamına gelir. Genel açık artırma kaynaklarını etkin tutun.
Performans+ kurulumu kontrol listeniz
Mevcut kampanya yapılandırmanızı şu üç adıma göre inceleyin:
- Tek bir sonuç için optimizasyon
- Mevcut her dönüşüm etkinliğini ilişkilendirin
- Kanallar genelinde tüm genel açık artırma kaynaklarını etkinleştirin
Üç adım da uygulandığında Performans+ maksimum esneklikle çalışır. Daha fazla taktik uygulayabilir, daha fazla gösterimi değerlendirebilir ve dönüşüme giden daha verimli yollar bulabilir. Sonuç: Daha düşük CPA, daha güçlü kampanya sonuçları ve otomasyonun en iyi şekilde çalışmasına olanak tanıyan bir kurulum.
