İngilizce olmayan mağazalarda anahtar kelimeler nasıl optimize edilir

Avrupa dilleri son derece birleşik dilsel özellikleri ve kök kelimeleri paylaşır. Örneğin, Hollanda mağazası iki dilli çalışır; hem İngilizce hem de Felemenkçe anahtar kelime hedeflemesine olanak tanır. Reklamverenler için, ilgili kitlelere etkili şekilde ulaşabilmek adına bu ortak dil özelliklerini, mağazaya özgü yaklaşımlarla dengelemek büyük önem taşır. Aşağıdaki bölümlerde, Avrupa'daki belirli mağazalarda anahtar kelimeleri optimize etmeye yönelik taktikler açıklanmaktadır.

Birleşik Krallık ve Almanya

Hedefleme doğruluğunu artırın:

Otomatik hedeflemeden yüksek dönüşüm oranına sahip anahtar kelimeleri seçin ve bunları Sponsored Products ve Sponsored Brands kampanyalarında tam eşleşme ile manuel hedeflemeye uygulayın. Negatif hedefleme yoluyla etkisiz trafiği filtrelerken anahtar kelime hassasiyetini sürekli olarak iyileştirin.

Reklam yerleştirmelerini optimize edin:

Kampanya tıklama oranları ve dönüşüm istatistiklerine göre en iyi performans gösteren reklam konumlarını belirleyin ve bu yüksek değerli pozisyonlar için tekliflerinizi stratejik olarak artırın.

Anahtar kelimeleri birden çok eşleşme türüne genişletin:

Yeni anahtar kelimeler ve trafik fırsatlarını sürekli olarak keşfetmek için Sponsored Products kampanyalarında otomatik hedeflemeyi kullanın. Yeni anahtar kelimeler keşfetmek amacıyla, manuel hedeflemede geniş eşleşme ve ifade eşleşmesi kullanarak hem Sponsored Products hem de Sponsored Brands kampanyalarını uygulayın.

Diğer Avrupa mağazaları

Sponsored Products ile kanallar genelinde trafik ve anahtar kelime kapsamını genişletin:

• Anahtar kelime ve trafik kapsamını sürekli genişletmek için otomatik hedeflemede dört eşleşme türünün tamamını kullanın; aynı zamanda negatif hedefleme ile doğruluğu hassaslaştırın.
• Anahtar kelime erişimini geniş eşleşme ve ifade eşleşmesi yoluyla artırın, trafik doğruluğunu ise negatif hedefleme ile optimize edin.
• İlgili trafiği yakalamak için manuel ürün hedeflemeden (hedef kategori ve rakip ASIN'leri) yararlanın.

Reklam yerleştirmelerini optimize edin:

Kampanya tıklama oranları ve dönüşüm istatistiklerine göre en iyi performans gösteren reklam konumlarını belirleyin ve bu yüksek değerli pozisyonlar için tekliflerinizi stratejik olarak artırın.

Örnek olay incelemesi

Avrupa'da mevsimsel ev tipi sineklik satan bir satıcı, hedefleme için ürünle ilgili anahtar kelime grupları gibi manuel anahtar kelime grupları kullandı. Bu yaklaşım, satışın reklam maliyetini (ACOS) %68'den %38'e düşürdü.¹ Ayrıca sistem, satıcının "sineklik" gibi Türkçe'de yaygın kullanılan, yerel tüketiciye son derece uygun 20'den fazla arama terimine ulaşmasına yardımcı olarak, yeni ürünler için hızlı bir başlangıç yapılmasını sağladı.²

Manuel anahtar kelime grupları kullanmak, satıcıların site ortamına ve dile aşina olmasalar bile ürünleri için son derece ilgili anahtar kelimeleri hızlıca bulmalarına yardımcı olabilir. Aynı zamanda, sürekli değişen piyasa rekabeti karşısında sistem, en güncel tüketici ve rakip arama eğilimlerindeki değişimleri otomatik olarak yakalayabilir ve sürekli olarak yeni arama terimleri ortaya çıkarabilir.

Japonya'da arama terimleri karmaşıktır çünkü Hiragana, Katakana, Romaji ve Kanji yazı sistemlerinin tamamı kullanılır. Bu nedenle, reklamverenlerin bu yazı sistemlerinde boşlukları doğru şekilde kullanmaları performansı artırmak açısından büyük önem taşır. Japon mağazasındaki anahtar kelimeleri optimize etmek için aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun:

Otomatik ve manuel hedeflemeyi birleştirin

Japonca'nın karmaşıklığı nedeniyle, etkili anahtar kelimeler keşfetmek hibrit bir yaklaşım gerektirir. Anahtar kelime erişimini genişletmek için hem otomatik hedeflemeyi hem de manuel hedeflemeyi kullanın.

Birden çok eşleşme türü oluşturun

CPC düşük olduğunda, trafik ve anahtar kelime kapsamını sürekli olarak artırmak için geniş eşleşme ve ifade eşleşmesini kullanın. Geniş eşleşmelerden elde edilen yüksek performanslı anahtar kelimeleri alın ve bunları tam eşleşme olarak kullanarak hedefleme hassasiyetini artırın.

Ürün detay sayfalarına trafik çekin

Japon müşteriler ürün detay sayfalarına daha fazla dikkat ediyor. İlgili trafiği yakalamak için Sponsored Products'ta manuel hedeflemeyi (belirli kategorilere ve rakip ASIN'lere göre) kullanın.

Örnek olay incelemesi

Bir bahçecilik eldiveni satıcısı, Sponsored Products kampanyalarında otomatik hedeflemeyi kullanarak yüksek potansiyele sahip anahtar kelimelerden oluşan bir liste oluşturdu, ardından performans istatistiklerine göre veriye dayalı optimizasyonlar gerçekleştirdi. "園芸用手袋" (bahçecilik eldiveni) arama terimi, güçlü satış ve ACOS performansı gösterdi.³ Satıcı, bu yüksek dönüşüm sağlayan terimi önceliklendirmek için tam eşleşmeli kampanyalar başlattı ve farklı boşluk kullanımlarına göre optimizasyon yaptı.

Orta Doğu mağazası iki dillidir. BAE'de İngilizce birincil dildir ve marka anahtar kelimeleri sınırlıdır. Ancak Suudi Arabistan'da Arapça birincil dildir ve marka anahtar kelimeleri bol miktarda bulunur. Dil tercihi ve arama davranışındaki bu bölgesel farklılıkları hesaba katmak için aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun:

Anahtar kelimeleri kanallar arasında genişletin

• Yeni anahtar kelimeler ve trafik kaynaklarını sürekli olarak keşfetmek için Sponsored Products kampanyalarında otomatik hedeflemede dört eşleşme türünün tamamını kullanın.
• Anahtar kelime erişimini genişletirken doğruluğu korumak için manuel hedeflemede geniş eşleşmeleri ve tam eşleşmeleri bir arada kullanın.
• Farklı dil tercihlerini kapsamak için kampanyaları hem Arapça hem de İngilizce olarak yürütün.

Ürün hedefleme ile trafiği artırın

İlgili trafiği artırmak için manuel hedeflemeyi kullanarak belirli ürün kategorilerine ve rakip ASIN'lerine odaklanın.

Örnek olay incelemesi

Orta Doğu mağazalarındaki tüketiciler ürünleri Arapça arama eğilimindedir; satıcılar ise sürekli otomatik hedefleme ve hem İngilizce hem de Arapça anahtar kelimeleri eş zamanlı kullanarak trafik giriş noktalarını verimli şekilde kapsayabilir. Aynı zamanda, manuel ürün hedeflemesini kullanarak anahtar kelime tıkanıklıklarını aşabilirler.

Meksika mağazasında bazı arama terimleri ABD siteleriyle örtüşür çünkü Meksika'da İngilizce konuşan tüketiciler de bulunmaktadır. Meksika mağazasında anahtar kelimeleri optimize etmek için aşağıdaki stratejileri göz önünde bulundurun:

Reklamlarınızı müşterilerin arama terimleriyle eşleştirme işini Amazon'a bırakmak için Sponsored Products

Çok kanallı anahtar kelime ve trafik genişlemesi için Sponsored Products'tan yararlanın. Yeni anahtar kelimeleri ve trafik kaynaklarını sürekli keşfetmek için otomatik hedeflemede dört eşleşme türünün tamamını kullanın. Anahtar kelime kapsamını genişletmek için ise manuel hedeflemede geniş eşleşme ve ifade eşleşmesinden yararlanın. Öne çıkan reklam yerleştirmelerini garanti altına almak için Gösterim Payı (IS) istatistiğini düzenli olarak takip edin.

Marka trafiğini yakalayın

Sponsored Products kampanyalarından yüksek performanslı anahtar kelimeleri seçin ve bunları Sponsored Brands video reklamlarında kullanarak değerlendirin. Marka bilinirliğini artırmak ve marka trafiğini korumak için kendi marka terimlerinizi hedefleyin.

İlgili trafiği genişletin

İlgili trafiği yakalamak için belirli ürün kategorilerine odaklanarak Sponsored Products'ta manuel ürün hedeflemeyi uygulayın.

Kaynaklar

^1–3 Reklamveren tarafından sağlanan veriler.