Kılavuz
Yerel reklamcılık
Eksiksiz yerel reklamcılık ve sponsorlu içerik kılavuzu
Yerel reklamcılık, markaların reklamlarını içeriğe doğal bir şekilde entegre etmesinin bir yoludur. İşletmelerin, kullanıcı deneyimini bölmeden hedef kitlelerine erişmelerine yardımcı olur.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için kaydolun.
Yönetilen hizmetler talep edin. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon ve ötesinde ilgili kitlelere erişin.
Reklamcılıkta başarıya giden yolu bir dakikadan kısa sürede bulun.
Yerel reklamcılık nedir?
Yerel reklamcılık, reklamların çevresindeki içeriklerin görünümü ve işleviyle uyumlu şekilde tasarlandığı bir reklam türüdür. Bu reklamlar, bulundukları içerikle uyum sağladıkları için kullanıcılar tarafından ayrı veya rahatsız edici tanıtımlar olarak değil, deneyimin bir parçası olarak görülürler.
Yerel reklamcılık neden önemlidir?
Yerel reklamcılık, markaların hedef kitlelerine doğal ve ilgi çekici bir yolla erişmesine olanak tanıdığı için önemlidir. Geleneksel reklamlardan doğan gürültüyü aşmayı sağlar. Amazon Ads'in 2025 Higher Impact çalışmasına göre, tüketicilerin %91'i bir marka ile ne zaman ve nerede etkileşime geçeceklerine kendilerinin karar vermek istediklerini belirtiyor.1 Bu da rahatsız etmeyen reklam yaklaşımlarına olan ihtiyacı vurguluyor. Yerel reklamlar, kullanıcı deneyimini bölmedikleri ve tüketicilerin hâlihazırda etkileşimde oldukları bağlamla uyum sağladıkları için daha yüksek etkileşim sağlamaya yardımcı olabilir.
Yerel reklamcılık nasıl çalışır?
Yerel reklamcılık, bir platformun tarzı, tonu ve formatıyla uyumlu içerikler oluşturarak ve bunları maksimum erişim ve etki için entegre ederek işler. Markalar, yerel reklamların tanıdık ve faydalı hissettirmesi için ilgili hedef kitleleri ve yerleştirmeleri seçer.
İçerik oluşturma
Markalar, yerel reklamları oluştururken, reklamların görünecekleri kanalın tarzına, tonuna ve formatına uygun içerikler tasarlar. Bu, kullanıcıların görmeyi beklediği doğal içeriklere benzeyen görseller, metinler ve mesajlar hazırlamak anlamına gelir. Amaç, rahatsız edici olmayan, aksine tanıdık gelen reklamlar üretmek ve böylece reklamın marka mesajını iletirken kullanıcı deneyimiyle bütünleşmesini sağlamaktır.
Platform entegrasyonu
Yerel reklamlar, kullanıcıların normal içerikleri görmeyi beklediği alanlara (örneğin sosyal medya akışları, makaleler ya da önerilen ürün listeleri) yerleştirilir. Bu tanıdık ortamlarla bütünleşen reklamlar gezinme deneyiminin bir parçası hâline gelir.
Yerleştirme ve kitle hedefleme
Reklamverenler, hedef kitlelere dair davranışsal analizler kullanarak yerel reklamları en çok etkileşim sağlayacak yerlere stratejik olarak yerleştirir. Bu da markaların ideal müşterilere erişmesine yardımcı olur.
Etiketleme ve açıklama
Kullanıcıların içeriğin ücretli olduğunu anlaması için açıklama yapılması zorunludur. "Reklam", "Sponsorlu İçerik" veya "Tanıtımlı Liste" gibi başlıklar ve etiketler şeffaflığı korumaya ve yasal düzenlemelere uyumu sağlamaya yardımcı olur.
Yerel reklam türleri
Her biri kendine özgü tarz ve yerleştirmeye sahip birçok yerel reklam türü vardır. Yaygın örneklerden bazıları:
Sponsorlu içerik
Sponsorlu içerik, yayıncının sitesindeki makale, video veya görsel gibi editoryal içeriklere benzeyecek şekilde hazırlanan ücretli içeriklerdir. Markalar, hikayelerini, ürünlerini veya mesajlarını paylaşmak için genellikle yayıncılarla iş birliği yapar.
Akış içi reklamlar
Bu reklamlar, doğrudan kullanıcının haber akışına, sosyal medya zaman tüneline veya içerik akışına yerleştirilir ve organik gönderiler ya da makalelerle yan yana görünür.
Ücretli arama reklamları
Yerel ücretli arama reklamları, arama sonuçlarında organik liste kayıtlarına benzer şekilde görünür fakat sponsorlu oldukları açıkça belirtilir.
Öneri widget'ları
Öneri widget'ları, web sitelerindeki "Bunları da beğenebilirsiniz" bölümlerinde tanıtılan içerikleri veya ürünleri gösterir.
Sponsorlu liste kayıtları
Sponsorlu liste kayıtları, alışveriş veya inceleme sitelerinde ürün veya hizmetlerin en üst sıralarda görünmesine yardımcı olur. Normal sonuçlara benzer şekilde görünürler ama reklam etiketi taşırlar.
Yerel reklam birimleri
Bu birimler, bir sitenin düzeniyle uyumlu olacak şekilde görseller, başlıklar ve metinlerle oluşturulur ve genellikle gelişmiş reklam platformları tarafından desteklenir.
Yerel reklamcılığın avantajları
Markaların etki yaratma hedefi doğrultusunda yerel reklamcılık birçok avantaj sunar:
Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi
Yerel reklamlar, banner reklamlar gibi gezinmeyi kesintiye uğratmaz. Çevresindeki içerikle uyumlu olmaları, etkileşimlerin artmasına ve kullanıcı deneyiminin iyileşmesine yardımcı olabilir.
Daha yüksek etkileşim oranları
Yerel reklamlar, biçimleri sayesinde kullanıcıları doğal bir şekilde tıklamaya ve etkileşim kurmaya teşvik ettikleri için geleneksel görüntülü reklamlara göre daha yüksek tıklama oranları sağlayabilir.
Reklam yorgunluğu ve reklam körlüğüyle mücadele eder
Çok fazla maruz kalma durumunda ve gösterim sıklığını sınırlayan önlemler olmadığında, kullanıcılar reklam körlüğü geliştirebilir ve geleneksel görüntülü reklamlara göz gezdirip geçebilir. Ancak yerel reklamların içeriğe dayalı doğası, bu sorunun önüne geçmeye yardımcı olarak dikkat çekmeyi sürdürebilir.
Ölçeklenebilirlik
Yerel reklamlar, birçok farklı site ve sosyal medya platformunda aynı anda yayınlanabilir. Bu da kampanyaların kolayca ölçeklenmesini ve analizlerle en doğru hedef kitleye erişecek yerlerin belirlenmesini sağlar.
Reklam biçimlerinin çok yönlülüğü
Sponsorlu içeriklerden ve liste kayıtlarından öneri widget'larına kadar birçok yerel reklam türü vardır. Bu çeşitlilik, optimizasyona katkıda bulunur ve markaların farklı yollarla insanlara erişmesini sağlar.
Marka görünürlüğünü artırır
Yerel reklamlar, çevredeki içeriklerin arasında yer aldığında daha fazla kişinin marka ve mesajı görmesi olasıdır. Bu da marka bilinirliğini artırmaya ve markayı hedef kitle için akla ilk gelen marka yapmaya yardımcı olur.
Hedef kitlelere erişir
Markalar, analiz ve kitle hedefleme yöntemleriyle yerel reklamların en ilgili kişilere gösterilmesini sağlayabilir. Bu da markaların daha az harcama ile daha doğru kitleye erişmesine yardımcı olur.
Yerel reklamcılığın riskleri
Yerel reklamcılığın potansiyel risklerini anlamak ve olası sorunlardan kaçınmak için önceden plan yapmak önemlidir.
Ölçümün zorlaşması
Yerel reklamlar, sıradan içeriklere benzediği için takip edilmesi daha zor olabilir. Markaların hangi reklamların işe yaradığını ve nasıl geliştirilebileceğini anlayabilmek için güçlü analiz ve optimizasyon araçlarına ihtiyacı vardır.
Aldatıcı olma riski
Eğer yerel reklamlar açıkça etiketlenmemişse veya sponsorluğu belirsizse, kullanıcılar kendilerini kandırılmış hissedebilir. Bu durum markaya güveni ve marka itibarını zedeleyebilir. Kullanıcıların hangi içeriğin ücretli olduğunu kolayca anlamasına yardımcı olmak için başlıklar ve açık etiketlemeler mutlaka kullanılmalıdır.
Yerleştirme üzerinde sınırlı kontrol
Bazı yerel reklam türlerinde markalar, reklamlarının tam olarak nerede görüneceğini her zaman belirleyemez. Optimizasyon bu konuda yardımcı olabilir ancak reklamın çevresindeki içerikle tam uyumlu olmama riski her zaman vardır.
İçerik üretim maliyetleri
Yerel reklamlar genellikle banner reklamlardan daha fazla zaman ve kaynak gerektirir. Güçlü tasarım, analiz ve optimizasyon süreçleri gerekir. Ancak bu yatırımlar, daha yüksek etkileşim ve daha iyi sonuçlar getirebilir.
En iyi yerel reklamcılık uygulamaları
Başarılı bir yerel reklamcılık kampanyası yürütmek için aşağıdaki en iyi uygulamalar göz önünde bulundurulmalıdır:
1. Hedef kitlenizi tanıyın
Hedef kitlenizin tercihlerini ve davranışlarını anlamak, reklam içeriğini doğru şekilde uyarlamaya yardımcı olur.
2. Yüksek kaliteli içerikler oluşturun
Yerel reklam içeriği ilgi çekici, bilgilendirici ve hedef kitlenin ilgi alanlarıyla uyumlu olmalıdır.
3. Net bir açıklama sunun
Şeffaflık kritik önemdedir. Sponsorlu içeriğin niteliğini açıkça belirtin; bu yaklaşım güven oluşturur ve yanıltma riskini azaltır.
4. Performansa göre optimize edin
Yerel reklam kampanyalarınızın performansını izlemek için analiz araçlarını kullanın. Tıklama oranları ve diğer istatistikleri düzenli olarak değerlendirerek daha iyi sonuçlar için optimizasyon yapın.
Yerel reklamcılık örnekleri
Örnek Olay İncelemesi
Honda, 2024 model Honda Prologue'un lansmanı için Amazon Ads Marka İnovasyon Laboratuvarı ile iş birliği yaptı. Bu lansmanda, Amazon.com ana sayfasındaki tüm reklam alanlarının kullanıldığı bir kampanya kapsamında, yapay zeka destekli etkileşimli bir araç olan Honda Dream Generator öne çıkarıldı. Kampanya, izleyicilere Fire TV, cep telefonları, Echo Show ve bilgisayarlar dahil olmak üzere farklı cihazlar üzerinden kendi kişiselleştirilmiş "kendi maceranı seç" tarzında filmler oluşturmalarına olanak tanıdı ve 190'dan fazla benzersiz hikaye varyasyonu sundu. 300'den fazla yazılı istem, 20'nin üzerinde özel yapay zeka modeli ve 457 elle çizilmiş figürün birleşiminden oluşan bu yaratıcı yaklaşım, geniş çapta izleyici etkileşimi sağladı ve müşterilerin, şekillendirmeye katkıda bulunabilecekleri son derece kişiselleştirilmiş reklam deneyimlerine katılmak istediklerini bir kez daha ortaya koydu. Kampanya; markanın kendiliğinden bilinirliği, satın alma düşüncesi gibi tüm temel istatistiklerde anlamlı artışlar sağladı ve Prologue modelinin aile dostu ve çevre dostu algısını güçlendirdi.
Örnek Olay İncelemesi
Taco Bell India, Ekim-Kasım 2022 tarihlerinde düzenlenen ICC Erkekler T20 Dünya Kupası sırasında "See a six, catch a taco" (Altılıyı gör, tacoyu kap) kampanyasını başlattı ve maç günlerinde kriket izleyicilerine ulaşmak için Fire TV reklamlarından yararlandı. Marka, izleyiciler televizyonlarını açtıklarında ilk karşılarına çıkan, yüksek etkili bir yerleştirme olan Öne Çıkanlar Bandı reklam alanını kullanarak izleyicilerle kriket içeriğiyle ilk etkileşim noktasında bağlantı kurdu. Bu premium yerleştirme, krikete dair güncel mesajlarla birleştiğinde, kampanyanın izleme deneyimiyle doğal bir şekilde bütünleşmesini sağladı ve hedef kitlenin spora en çok dahil olduğu anlarda onları yakaladı. Yalnızca iki gün süren kampanya, 12 milyon gösterim elde etti ve %55'i aşan video tamamlama oranıyla Fire TV kıyaslamalarını geride bırakarak hedef kitlede marka bilinirliğini (huninin en üst seviyesinde) artırdı.
Amazon Ads'den Çözümler
Amazon Ads, markaların Amazon'a ait platformlar, cihazlar ve seçkin üçüncü taraf içerikler üzerinden kitlelere erişmesine yardımcı olan çeşitli yerel reklam çözümleri sunar.
Görüntülü reklamlar; markanızı Twitch gibi Amazon mecralarında, Fire TV ve Echo Show gibi cihazlarda ve premium üçüncü taraf içeriklerinde müşterilerle buluşturmanıza yardımcı olur. Doğru reklam materyali ile bu reklamlar çevresindeki içerikle doğal biçimde bütünleşebilir; Amazon Ads Duyarlı e‑ticaret reklam materyali (REC) ise performansa göre ürünleri ve eylem çağrılarını otomatik olarak döndürüp optimize ederek bunu bir adım ileri taşır.
Fire TV, Fire tablet ve Echo Show gibi ekranlı Amazon cihazlarında ve Prime Video gibi hizmetlerde yayınlanan cihaz reklamları, müşterilerin etkileşim kurup harekete geçmesini kolaylaştıran, yüksek etkili, sürükleyici ve yerel olarak entegre edilmiş reklam deneyimleri sunar.
Fire TV reklamları, markaların müşterilerle içerikleri tararken ve keşfederken etkileşim kurmasına yardımcı olur. Bu reklamlar, Fire TV'de özel satırlarda sponsorlu kutucuklar olarak görünür ve cihazın tarama deneyimiyle eşleşen Satır İçi Banner'lar, Öne Çıkanlar Bandı, Sponsorlu Ekran Koruyucu ve Sponsorlu Kutucuklar gibi biçimlerle cihazın gezinme deneyimine doğal biçimde uyum sağlar.
Bu hızlı değerlendirmeyle reklamcılıkta başarıya giden yolunuzu bulun. Hedeflerinize uygun özel çözümler, kılavuzlar ve örnek olay incelemeleri sunacağız.
Amazon Ads'in sunduğu özellikler
Amazon DSP'deki Varlık Tabanlı Reklam Materyali (ABC), reklamverenlerin, TripleLift gibi üçüncü taraf Tedarik Tarafı Platformları (SSP'ler) aracılığıyla yerel reklamlar sunmak için resimler, logolar, başlıklar, gövde metni ve Eylem Çağrısı (CTA) gibi kendi reklam bileşenlerini kullanmalarına olanak tanıyan bir reklam deneyimidir.
Endemik reklamverenler ürünlerini TripleLift gibi üçüncü taraf Yerel kaynaklarda tanıtmak için Duyarlı e-Ticaret Reklam Materyallerini (REC) kullanabilir. Başlamak için ürünlerinizin ASIN'lerini eklemeniz yeterlidir. REC, hedef kitleniz için en iyi ASIN'i seçmek üzere optimizasyon yapar. Daha sonra seçilen ASIN'in fiyatlandırma, fırsat ve yıldız puanı gibi canlı öğelerini akış içi yerel reklamcılık için üçüncü taraf tedarik kaynaklarına sunar.
Alexa Native Ads, Alexa'yı Amazon DSP'de Amazon Mobile Display tedarik kaynağı olarak sunar. Amazon'da satış yapan reklamverenler Alexa'yı Amazon Mobile Display serisi öğeleri için varsayılan olarak kontrol edilen ek bir envanter kaynağı olarak görecek. Duyarlı e-Ticaret (REC) reklam materyali şablonlarını kullanan Amazon DSP self servis reklamverenleri, müşteri sayılarını sorunsuz bir şekilde artırma fırsatına sahip olacak.
Yerel reklamlarla ilgili başlıca çıkarımlar
Dikkat dağınıklığıyla mücadele edilen dijital bir ortamda tüketici davranışlarının karmaşıklığında yol alan markalar için yerel reklamcılık, özgün etkileşimi teşvik eden dinamik bir çözüm sunar. Markalar, bağlama uygun içerikler aracılığıyla değer sunmaya odaklanarak bu stratejiyi yalnızca marka bilinirliğini artırmak için değil, aynı zamanda tüketicilerle uzun vadeli ilişkiler kurmak için de kullanabilir.
SSS
Amazon yerel alışveriş reklamları, Amazon tarafından sunulan bir yerel reklam türüydü. Bu reklamlar, anahtar kelimelere veya kategorilere göre sayfa içeriğiyle alakalı web sitelerinde doğrudan ürün önerileri sunuyordu. Öneri Reklamları (Recommendation Ads), Arama Reklamları (Search Ads) ve Özel Reklamlar (Custom Ads) gibi formatlarda sunuluyordu ve liste/tablo görünümünde sunulabiliyordu. Web sitesi sahipleri, kullanıcıların bu reklamlardan ürün satın alması durumunda komisyon üzerinden para kazanabiliyordu.
Amazon, yerel alışveriş reklamlarını, Native Commerce Advertising (Yerel Ticaret Reklamcılığı) programı, Amazon DSP içindeki Varlık Tabanlı Reklam Materyali (Asset Based Creative – ABC) ve diğer gelişmiş yerel reklam formatları gibi daha yeni çözümlerle değiştirdi. Bu yeni çözümler, inceleme veya öneri gibi ürüne odaklı içeriklere doğal biçimde entegre olur, yapay zeka destekli ürün önerileri sunar ve hem markalar hem de yayıncılar için daha iyi optimizasyon, analiz ve para kazanma olanakları sağlar.
Yerel reklamcılık, ücretli içeriğin bir site ya da uygulamadaki çevresel içerikle uyum içinde harmanlanmasını sağlar. Görünüm, his ve stil açısından o platforma doğal biçimde entegre olur. Bu da kullanıcıya doğal gelir ve kullanıcı deneyimini iyileştirir. Banner reklamları gibi görüntülü reklamlar, genellikle içeriğin dışında durur, sabit yerleştirmelerde (örneğin yan panellerde veya üst bantlarda) görünür ve çoğu zaman gezinme deneyimini kesintiye uğratabilir. Yerel reklamlar, kullanıcı deneyimini bozmadıkları için etkileşimi artırmaya ve tıklama oranlarını iyileştirmeye yardımcı olabilir.
Yerel reklamları, çevresindeki içeriğin tarzı ve formatıyla uyumlu olmalarına rağmen, "Sponsorlu", "Reklam" veya "Tanıtım" gibi açık etiketler ya da açıklamalar içermeleriyle ayırt edebilirsiniz. Reklam, kullanıcı deneyimine uyacak şekilde tasarlanmış kesintisiz ücretli içerik gibi geliyorsa, muhtemelen yerel reklamdır.
Yerel reklamların maliyeti, platform, hedefleme seçenekleri ve reklam formatı gibi birçok faktöre bağlıdır. Fiyatlandırma modelleri genellikle tıklama başına maliyet (CPC), gösterim başına maliyet (CPM) veya edinme başına maliyet (CPA) şeklindedir. Yerel reklamlar, kaliteli içerik üretimi, optimizasyon ve analiz gereksinimleri nedeniyle bazen banner reklamlardan daha pahalıya mal olabilir. Bazı platformlar, maliyetleri ve hedeflemeyi optimize ederek yatırım getirisini (ROI) artırmak için programatik satın alma da sunar.
Amazon Ads'in sunduğu görüntülü reklamlar, tıklama başına maliyet ve bin görüntülenebilir gösterim başına maliyet (vCPM) fiyatlandırma seçeneklerini destekler. Minimum kampanya harcaması gereksinimi yoktur. Amazon DSP üzerinden yayınladığınız görüntülü reklamların fiyatlandırması, reklamınızın biçimi ve yerleştirmesine göre değişir. Self servis müşterileri, kampanyaları üzerinde tam kontrole sahiptir ve yönetim ücreti ödemez. Yönetilen hizmet seçeneği için genellikle en az 50.000 USD tutarında harcama yapılması gerekir (minimum tutar ülkeden ülkeye değişiklik gösterebilir). Yerel görüntülü reklamlar ise reklam görünme payını (SOV), dönüşlü medya içeriklerini ve CPM, CPC ve işlem başına maliyet gibi açık artırma fiyatlandırmalarını destekler.
Yerel reklamlar türüne göre değişiklik gösterir ancak genellikle bulundukları platformdaki normal içeriklere benzer şekilde tasarlanırlar. Örneğin, sosyal medyada marka başlıkları ve resimleri içeren akış içi gönderiler olarak görünebilirler. Web sitelerinde sponsorlu içerik makaleleri, önerilen ürün tabloları veya ürün resimleri, kullanıcı yorumları ve fiyatlar içeren tanıtımlı liste kayıtları olabilir. Ücretli içeriği organik içerikten ayırmak için her zaman net açıklama etiketleri içerirler.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Ek Kaynaklar
Kaynaklar
1Amazon Ads, Environics Research ile özel araştırma. 2025 Higher Impact. Aralık 2024'te sahada gerçekleştirildi. Veriler, Kanada, Birleşik Krallık ve ABD toplamını yansıtır. Ankete katılan ülkeye göre katılımcılar: Kanada: 1.042, Birleşik Krallık: 1.036, Amerika Birleşik Devletleri 1.033. Toplam n=3.111 Önceki yıla kıyasla karşılaştırmalar, 2023 yılında Kanada, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Japonya, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan bölgesel katılımcı örneklem değişikliklerini yansıtmaktadır. 2024'te araştırma Kanada, Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüketicileri kapsayacak şekilde yapıldı.