Brand Store'unuzu önemli alışveriş etkinliklerine hazırlamanın yedi adımı

Sınırlı süreli fırsatlarınız artık ana sayfanızın yanında mükemmel bir şekilde konumlandırılmış Brand Store'unuzda otomatik olarak görünür. Bu yeni otomatik özellik:

• Store gezinti menünüzle sorunsuz bir şekilde entegre olan bir "Tüm Fırsatlar" sayfası oluşturur
• Fırsatları, manuel güncellemeye gerek kalmadan, etkin oldukları tarihlere göre gösterir ve kaldırır.
• Maksimum görünürlük için ana sayfanıza bir promosyon banner'ı ekler
• Pazaryeri moderasyon gerekliliklerine tam uyum sağlar

Manuel sayfa yönetiminde zamandan tasarruf ederken artan fırsat görünürlüğünden ve dönüşümlerden yararlanın. Fırsatlarınız sona erdiğinde, sistem bunları otomatik olarak kaldırarak Brand Store'unuzu yeni ve güncel tutar.

Not: Tüm Fırsatlar sayfası, premium temalı Brand Stores için kullanılamaz.

Tüm Fırsatlar sayfası özelliği Brand Store'unuz için otomatik olarak seçilir. Bunu 2 yoldan devre dışı bırakabilirsiniz:

1. Kendi Öne Çıkan Fırsatlar sayfanızı oluşturma: Öne çıkan fırsatlar widget'ını kullanır ve bunu Store sayfalarınızdan birine eklerseniz Amazon otomatik olarak Tüm Fırsatlar sayfasını oluşturmaz. Müşteriler Brand Store'da yalnızca bir fırsat sayfası görür.
2. Brand Store oluşturma aracında devre dışı bırakma
1. Brand Store'u düzenlemek için Brand Store Oluşturma aracına gidin.
2. Store Ayarları'na tıklayın (sol üst köşe).
3. Tüm fırsatları görüntüle seçeneğine gidin ve özelliği devre dışı bırakmak için Hayır, gösterme seçeneğini belirleyin.
4. Kaydet'e tıklayın ve Store'unuzu yayınlayın.
5. Moderasyon ekibinin Store'unuzu onaylamasını ve değişikliklerin yayınlanmasını bekleyin.

Birden fazla ürün kategorisinde fırsatlar içeren büyük bir kataloğunuz varsa, manuel fırsatlar sayfası oluşturmayı düşünün. Bu seçenek, fırsatlar sayfanızdaki alt sayfalar boyunca ürün grubuna veya koleksiyona göre fırsatları düzenlemenize yardımcı olur.

• Daha fazla görünürlük için ana sayfanızın yanına yerleştirin
• Başlıkta logonuzla basit bir düzen kullanın
• Fırsatlar sayfası olarak açıkça etiketleyin
• Alt sayfalara bağlantı veren gezinti çubuğunun altına kategori kutuları ekleyin

• Fırsatları kategoriye veya koleksiyona göre düzenlemek için alt sayfalar oluşturun
• Her alt sayfaya bir başlık ve Öne Çıkan Fırsatlar widget'ı ekleyin
• Verimli bir kaydırma deneyimi sunmak için alt sayfa başına sekiz ürün göstermeyi deneyin

Seçtiğiniz Fırsatlar sayfası seçeneği ne olursa olsun, ana sayfanıza, daha fazla görünürlük sağlamak için gezinti çubuğunun tam altında yer alan ve fırsatlar sayfasına yönlendirme yapan bir kategori kutucuğu eklemenizi öneririz. Bu, müşterilerin aktif fırsatlarınıza göz atabileceği başka bir giriş noktası görevi görür. Gezinti çubuğunda, fırsatlar sayfasını ana sayfanın hemen yanına yerleştirmenizi öneririz.

Önemli satış etkinlikleri sırasında en çok satan ürünlerinizi vurgulamayı düşünün. Store'unuzda Çok satanlar sayfası oluşturmak, gelir sağlayan başlıca ürünlerinizi tek bir yere kolayca yerleştirmenize olanak tanır. Ayrıca, bu alandan yararlanarak görsel açıdan daha dinamik bir sayfa oluşturmak için video içeriği ile çok satan ürünleriniz hakkındaki önemli ürün bilgilerini vurgulayabilirsiniz.

1. Yapay zeka destekli resim üreticiyi kullanın: Brand Store oluşturma aracında resim üretici ile ücretsiz olarak yeni reklam materyalleri yaratın. Bu araca, ürün koleksiyonu kutucukları oluştururken veya reklam konsolu gezinti çubuğundaki "Reklam materyali araçları" bölümünden erişebilirsiniz. Arka plansız bir ürün resmi sağlayın ve istediğiniz ayarı tanımlayın. Sezona göre uyarlanmış ilgili ürün resimleri oluşturmak için temalar seçeneği aracılığıyla dönemsel temaları keşfedin.

Not: Resim Üretici; ABD, Kanada, Meksika, Birleşik Krallık, Almanya, Fransa, İtalya, İspanya, Hindistan, İsveç, Hollanda, Polonya, Belçika, Japonya ve Avustralya'daki reklamverenler tarafından kullanılabilir.

2. Shutterstock'tan yararlanın: Reklam materyalleri aracılığıyla veya doğrudan Brand Store oluşturma aracı üzerinden ücretsiz Shutterstock görsellerine erişin. Shutterstock'un 390 milyondan fazla yüksek kaliteli görselden oluşan kütüphanesini keşfetmek için "Reklam materyalleri arasından seçim yapın" seçeneğiyle ilerleyin ve "Hazır varlıklar" sekmesine tıklayın. Reklam kampanyalarınız ve Brand Store'unuzda tutarlılık sağlamak için dönemsel varlıkları kullanın.

3. Mobil deneyimi optimize edin

Müşterinin Store'unuzu nasıl görüntülediğinden bağımsız olarak tutarlı bir müşteri deneyimi oluşturmak önemlidir. Store'unuzun harika bir mobil deneyimi sunup sunmadığını öğrenmek için bilgisayarınızı bırakın ve Store ön izlemenizi telefondan veya tabletten görüntüleyin. Önizleme yaparken:

• Masaüstü ile mobil arasında tutarlı bir deneyim olduğundan ve aynı içeriğin her iki ortamda da göründüğünden emin olun.
• Tüm metinlerin mobilde okunaklı olduğundan ve yakınlaştırmaya ihtiyaç duyulmadığından emin olun.
• Mobil cihazlara uygun ve masaüstündeki kadar kolay gezinme deneyimi sağlayan bir düzen oluşturun.

Mobil cihazlarda önerilen yazı tipi boyutları dahil olmak üzere daha ayrıntılı bir kaynak için, mobil cihazlara yönelik optimizasyon yapmayla ilgili makalemizi okuyun.

Ayrıca, denetlemeniz gereken bazı özellikler şunlardır:

• Akıcı bir müşteri yolculuğu sağlamak için kutucukları, zaten bulundukları sayfaya yönlendirmekten kaçının.
• Kutucuk tıklanabilir görünüme sahipse tıklanabilir bir bağlantısı bulunmalıdır. Ancak her kutucuğun, özellikle de eylem çağrısı (CTA) içermeyenlerin, tıklanabilir olması gerekmez.
• Tutarlı bir CTA dili kullanın.

Brand Store'unuza, ana sayfanıza ya da ürün fırsatlarınızın veya en iyi performans gösteren ürünlerinizin yer aldığı belirli sayfalara trafik çekin. Sponsored Brands, arama sonuçlarının en üstünde ve yanında veya ürün detay sayfalarında görülebilen özelleştirilebilir reklamlardır. 2024'ün ikinci yarısında, "sayfa ziyaretlerini artırma" formatındaki Sponsored Brands reklamları, diğer tüm açılış sayfası seçenekleriyle karşılaştırıldığında, açılış sayfası olarak bir Brand Store kullanıldığında %28 daha yüksek reklam harcamasının getirisi (ROAS) sağladı.¹ Sponsored Brands hakkında her şeyi bu kılavuzdan öğrenebilirsiniz.

• Bir dizi ürün fırsatını veya en iyi sezonluk ürünlerinizi vurgulamak için ürün koleksiyonu reklam biçiminden yararlanın. Seçtiğiniz bir yaşam tarzı resmiyle birlikte birden fazla ürünü tanıtın. İdeal olarak, ürün fırsatlarını seçmeniz önerilir çünkü Amazon bu fırsatları otomatik olarak öne çıkarır ve reklam materyalinde yeni bir eylem çağrısı (CTA), kampanya mesajı ve dönemsel yaşam tarzı resmi gösterir. Fırsatlardaki bu ürünlerle sayfaya veya ana sayfanıza (reklam materyalindeki ürünler orada bulunabilirken) trafik çekebilirsiniz.
• Video reklamlar ile müşterilerin dikkatini çekin. Açılış sayfası olarak Brand Store kullanılan Sponsored Brands video kampanyaları, ürün detay sayfasını açılış sayfası olarak kullanan kampanyalara kıyasla ortalama %23 daha yüksek dönüşüm oranına sahipti.² Sponsored Brands video reklamları, fırsatlarınızı, en iyi ürünlerinizi, ürünün faydalarını ya da kullanımını sergilemenize olanak tanır. Videonuz 6 ila 45 saniye uzunluğunda olmalıdır ancak 20 saniye kadar sürecek daha kısa videolar kullanmanızı tavsiye ederiz. Daha fazla ipucu için Sponsored Brands Videosu kılavuzumuza göz atın.
• Uzman ipucu: Açılış sayfanızın, müşterilerin reklamınıza tıkladıklarında göreceklerine dair beklentilerini karşıladığından emin olun.

• Amazon'un yoğun trafikli etkinliklerinin adını belirtmeyin (ör. "Prime Day Brand Store'u").
• Amazon'a ait öğelere (yıldız puanı, renk paleti veya büyük Amazon etkinliği markalaşması gibi) çok benzeyen ya da bunlarla aynı olan öğeleri kullanmayın
  
• İndirimleri sayısal veya yüzde olarak (ör. "tıraş bıçaklarında %25 tasarruf edin") belirtmeyin.
  
• Ürün resimlerini yalnızca önemli satış etkinliği sırasında aktif promosyona sahip Amazon Standart Kimlik Numaralarına (ASIN'lere) karşılık gelen başlıklarda (veya fırsatlar sayfasına ve alt sayfalarına yönlendirme yapan kategori kutucuklarında) kullanın.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, dünya geneli, Temmuz-Aralık 2024.

² Amazon şirket içi verileri, dünya geneli, 2024.