Kılavuz
İlgi alanına dayalı reklamcılığı tanıyalım
Daha ilgili kitlelere nasıl bağlantı kurabilirsiniz
İlgi alanına dayalı reklamcılık, markaları, sergiledikleri tercih ve davranışlara göre hedef kitlelerle buluşturur. Bu reklamcılık yaklaşımı, tüketicilerin ilgi alanlarına uyan daha ilgili reklamlar sunmak için sinyaller kullanır.
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için kaydolun.
Yönetilen hizmetler talep edin. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon'da ve seçkin üçüncü taraf sitelerde ürün tanıtın.
Reklamcılıkta başarıya giden yolu bir dakikadan kısa sürede bulun.
İlgi alanına dayalı reklamcılık, tüketici davranışlarına ilişkin analizleri kullanarak müşterilerin tercihleri ve geçmiş etkinlikleriyle örtüşen, onlara özel reklamlar sunar. İlgi alanına dayalı reklamlar, ilgili ilgi alanlarını sergilemiş kişilere ilgili ürün ve hizmetler göstererek markaların yeni kitlelerle daha etkili biçimde bağlantı kurmasına yardımcı olur.
İlgi alanına dayalı reklamcılık nedir?
İlgi alanına dayalı reklamcılık, çevrim içi aktiviteler aracılığıyla sinyallenen ilgi alanları, davranışlar ve tercihlerine dayanarak tüketicilerle etkileşim kurmayı hedefleyen bir dijital pazarlama stratejisidir. Bu reklam yaklaşımı gezinme geçmişi, satın alma kalıpları, arama sorguları ve sosyal medya etkileşimleri gibi analizler üzerinden ilgili hedef kitlelerle örtüşen, onlara özel reklam deneyimleri oluşturur. Kuşakların Ötesinde araştırma raporunda Amazon Ads, hedef kitlelerin davranışlar ve ilgi alanları etrafında kuşaklara kıyasla 2,1 kat daha fazla birleştiğini ortaya koydu. Pazarlamacılar, ortak davranışlara odaklanarak kitlelerini varsayımlar yerine ölçülebilir eylemler ve alışkanlıklar üzerinden tanımlayabilir.1
İlgi alanına dayalı reklamcılık neden önemlidir?
İlgi alanına dayalı reklamcılık, kampanya etkinliğini ve müşteri etkileşimini artırabildiği için modern pazarlamacılar açısından önemlidir. Reklamları demografik özelliklere göre sunmak yerine ilgi alanlarına dayalı olarak reklamlar göstermek, markaların daha yüksek dönüşüm oranları elde etmesine ve hedef kitleleriyle daha güçlü bağlar kurmasına yardımcı olurken, müşterilere de daha anlamlı ve faydalı reklam deneyimleri sunar. Amazon DSP kullanan reklamverenler, yaşa dayalı ve ilgi alanına dayalı kitleleri birlikte kullanan kampanyaların, yalnızca yaşa dayalı kitleleri kullanan kampanyalara kıyasla ortalama 2,2 kata kadar daha yüksek dönüşüm oranlarına sahip olduğunu tespit etti.2
İlgi alanına dayalı reklamların temel avantajları
İlgi alanına dayalı reklamların temel avantajı, ilgili kitlelerin ilgi alanlarıyla gerçekten örtüşebilme yetenekleri sayesinde daha etkili kampanyalar ve geliştirilmiş bir müşteri deneyimi sunmalarıdır.
Daha etkili kampanyalar
Amazon Ads'in Kuşakların Ötesinde araştırmasında belirtildiği üzere, yaşa dayalı ve ilgi alanına dayalı kitleleri birlikte kullanan reklamverenler; yalnızca yaşa dayalı kitleleri kullanan reklamverenlere kıyasla sayfa görüntüleme, sepete ekleme ve satın alma oranlarında 1,5 kat artış elde etti. Yaşa dayalı ve ilgi alanına dayalı kitleleri birlikte kullanan video reklamverenleri, yalnızca yaşa dayalı kitleleri kullanan reklamverenlere kıyasla ortalama olarak sayfa görüntülemelerinde 2,2 kat, sepete ekleme oranlarında ise 1,7 kat artış gördü.3
Gelişmiş müşteri deneyimi
Tüketiciler, tüm temas noktalarında daha faydalı ve kendilerine özel reklamlar görür. Bu da genel müşteri deneyiminin iyileşmesini sağlar. Müşteriler, ilgisiz mesajlar görmek yerine; içerik izlerken, internette gezinirken ya da müzik dinlerken kanallar arası yolculukları boyunca gerçekten ilgilerini çeken reklamlarla karşılaşır. Bu koordineli yaklaşım, dijital reklamcılıkla daha olumlu bir ilişki kurulmasını sağlar ve müşteriler kanallar arasında geçiş yaparken markaların tutarlı ve ilgili mesajlar sunmasına yardımcı olur.
İlgi alanına dayalı bir yaklaşım, yaşam evrelerini, koşulları ve tercihleri yansıtan alışveriş davranışlarının demografik etiketler veya geniş içerik yerleştirmelerine kıyasla kitleleri daha doğru biçimde bir araya getirdiğini kabul eder. İlgi alanına dayalı reklamcılık; rastgele ya da ilgisiz hissettirebilecek reklamlar göstermek yerine (örneğin fitness meraklılarının spor ekipmanı tanıtımlarıyla, yemek yapmayı sevenlerin ise mutfak aletleri teklifleriyle karşılaşmasına yardımcı olarak) markalar ile potansiyel müşteriler arasında daha anlamlı bağlar kurulmasına olanak tanır.
İlgi alanına dayalı reklamcılıkta dikkat edilmesi gerekenler
İlgi alanına dayalı reklamcılık birçok avantaj sunsa da, reklamverenlerin sorumlu bir şekilde ele alması gereken bazı hususları da beraberinde getirir. Gizlilikle ilgili hususlar, birçok tüketici için temel endişe kaynağıdır. Bu endişeleri anlamak ve şeffaflıkla ele almak, etkili reklamcılık uygulamaları oluşturmanın anahtarıdır.
Amazon Ads, ilgi alanına dayalı reklamları sunarken ülke ve bölgeye göre değişen belirli gizlilik kurallarını takip eder. Kitle analizlerinin nasıl kullanıldığı konusunda şeffaflık sağlıyor ve tüketicilere reklam tercihleriyle ilgili seçenekler sunuyoruz. Amazon'un ilgi alanına dayalı reklamcılığa uyum yaklaşımı ve her ülkenin yasalarının gerektirdiği kurallara nasıl uyduğumuz hakkında ayrıntılı bilgi için ilgi alanına dayalı reklam politikası sayfamızı ziyaret edin.
Reklamlar ilgi alanlarına dayalı olarak gösterildiğinde, marka güvenliği de kritik bir unsur hâline gelir. Reklamverenler, mesajlarının uygun bağlamlarda yer almasını sağlamak için güçlü koruma önlemleri uygulamalıdır. Reklam yatırımlarınızı korumak için marka güvenliğini sürdürme, marka güveni oluşturma ve marka sağlığını takip etme konularında daha fazla bilgi edinin.
İlgi alanına dayalı reklamcılık örnekleri
Aşağıdaki gerçek dünya uygulamaları, markaların pazarlama hedeflerine ulaşmak ve ilgili tüketicilerle bağlantı kurmak için ilgi alanına dayalı reklamcılığı nasıl başarıyla kullandığını göstermektedir.
ARAŞTIRMA
Amazon Ads'in küresel araştırması, markaların paylaşılan değerler, ilgi alanları, davranışlar ve topluluklar aracılığıyla ilgili kitlelerle bağlantı kurmak için demografik bilgilerin ötesine nasıl geçebileceğini gösteriyor.
Örnek Olay İncelemesi
Adbrew ve Totalyty, sağlıklı atıştırmalık markası Bounce'un; sağlık ve fitness ürünlerine ilgi göstermiş kitleleri belirleyerek ilgi alanına dayalı reklamcılık yaklaşımını optimize etmesine yardımcı oldu. Titiz kitle segmentasyonu ve stratejik kampanya optimizasyonu sayesinde, maliyet etkin harcama seviyelerini korurken reklam satışlarında çeyrek bazında %15 artış elde ettiler.
Örnek Olay İncelemesi
Wunderman Thompson Commerce ve Mars Petcare UK, evcil hayvan bakım ürünlerine ilgi göstermiş tüketicilerle etkileşim kurarak ilgi alanına dayalı reklamcılığın gücünü ortaya koydu. Kapsamlı dijital pazarlama stratejileri, benzer ürünlere ve evcil hayvanlarla ilgili içeriklere daha önce ilgi göstermiş kitlelere ulaşarak Whiskas satışlarında %303 artış sağladı.
Amazon Ads'den Çözümler
Amazon Ads, markaların birden fazla temas noktası ve kitle segmenti genelinde etkili ilgi alanına dayalı reklam kampanyaları yürütmesine yardımcı olmak için kapsamlı araçlar ve çözümler sunar. Amazon Ads, reklamverenlerin tüketicilere yolculuklarının her aşamasında ulaşmalarına yardımcı olmak için benzersiz alışveriş, içerik izleme ve gezinme sinyallerinden yararlanır. Reklam teknolojimiz, birinci taraf analizleri gelişmiş erişim yetenekleriyle birleştirerek, anlamlı sonuçlar elde edilmesine yardımcı olan ilgili reklamlar sunar.
Sponsored Products, Amazon'da ve seçili premium uygulamalar ile web sitelerinde ayrı ayrı ürün liste kayıtlarını tanıtan ve tıklama başına maliyet (CPC) esasıyla sunulan reklamlardır. Bu reklamlar, Amazon'un yanı sıra seçili premium uygulamalar ve web sitelerinde ürünlerinizi tanıtmanıza ve satışlarınız ile ürün görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur.
Görüntülü reklam çözümleri, markanızı Amazon mülkleri genelinde ve açık internet üzerindeki premium yerleştirmelerde ilgili kitlelerle buluşturmaya yardımcı olan esnek reklam formatlarıdır.
Müşterilerin markanızı video, resim veya koleksiyonlarla keşfetmelerine yardımcı olur. Sponsored Brands reklamları, arama ve ürün sayfaları gibi öne çıkan yerleştirmelerde görünür, Brand Store'unuza veya detay sayfalarınıza trafik çeker ve alışveriş yolculuğu boyunca marka büyümesini destekler.
Müşterilerinizin sevdiği içeriklerin yanında gösterilir. TV programları, filmler ve canlı eğlence gibi video içeriklerinin öncesinde, sırasında veya sonrasında bağlı TV, mobil ve masaüstü cihazlarda gösterilen tam ekran, atlanamayan video reklamlardır. Streaming TV reklamları Prime Video, Twitch, canlı spor müsabakaları, Fire TV Channels ile en iyi üçüncü taraf TV yayıncıları ve kanallarında gösterilebilirler.
Amazon Ads, daha anlamlı bağlantılar kurmanızı sağlamak için milyarlarca tescilli kitle sinyali ve çok çeşitli basit araçlar ile analize dayalı kitle stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur.
Ek kaynaklar
Kaynaklar
1 Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Kuşakların Ötesinde (Beyond the Generational Divide): The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).
2-3 Amazon şirket içi verileri. Ocak - Aralık 2024. Yalnızca yaşa dayalı kitleleri ya da hem yaşa dayalı hem de ilgi alanına dayalı kitleleri kullanan 710 Amazon DSP kampanyasına dayalı analiz. Amazon.com üzerinden ürünlerini satan Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, Birleşik Krallık, Hindistan, Fransa, Japonya, Avustralya, Brezilya, Birleşik Arap Emirlikleri, Türkiye, Almanya, İspanya ve İtalya'daki reklamverenler arasında.