Kılavuz
Cadılar Bayramı reklamları
Markaların ürkütücü ruh hâline girmek için kullanabileceği 5 yöntem
Cadılar Bayramı, Ekim'den Kasım ayının başına kadar (Ölüler Günü veya Día de los Muertos boyunca) kutlayan müşterilerle markaların bağlantı kurması için heyecan verici bir etkinliktir. Cadılar Bayramı harcamaları bayram öncesinde dünya çapında artmasından dolayı markaların eğlenceli ve korku dolu etkinliklere katılması için birçok fırsatı var.
Ürünlerinizi sergilemek için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın
Sınırlı deneyim yaşıyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da bulmasına yardımcı olmak üzere tıklama başına maliyet reklamları oluşturun.
Sponsored Brands, müşterilerin markanızı Amazon mağazasında keşfetmelerine yardımcı olmak için tasarlanmış bir reklam çözümüdür.
Şu başlığa git:
Dünyanın birçok ülkesinde Cadılar Bayramı; kostüm, şeker, balkabağı ve biraz korkutucu olan her şeyi kullanarak hayatın ürkütücü tarafının kucaklandığı bir etkinliktir. Şaka bir yana, Cadılar Bayramı aynı zamanda, Ekim'den Kasım ayının başına kadar (Ölüler Günü veya Día de los Muertos boyunca) kutlayan müşterilerle markaların bağlantı kurması için heyecan verici bir etkinliktir. Cadılar Bayramı harcamaları bayram öncesinde dünya çapında artmasından dolayı markaların eğlenceli ve korku dolu etkinliklere katılması için birçok fırsatı var.
Cadılar Bayramı için pazarlama çalışmalarına ne zaman başlamalısınız?
2022'de ABD'deki tüketicilerin %33'ü Cadılar Bayramı alışverişine yaklaşık üç ila dört hafta önceden başlamayı planladıklarını, tüketicilerin %20'si ise bir ay veya daha da öncesinden başlayacaklarını belirtti.1 Buna göre markalar pazarlama kampanyalarını Eylül veya daha da önceden başlatmak isteyebilirler. Cadılar Bayramı gününe (31 Ekim) kadar alışveriş yapılmaya devam edildiği için markalar tüm ay boyunca pazarlama kampanyalarına devam etmelidir.
Cadılar Bayramı için pazarlama kampanyaları yürütmek neden önemli?
Cadılar Bayramı, pazarlama kampanyaları yürütmek için önemli bir etkinlik olabilir çünkü bu etkinlik, markaların sosyal medya, e-posta, promosyonlar, video reklamlar vb. aracılığıyla mesaj vererek eğlenmesi için fırsat sunar. Cadılar Bayramı, dünya çapında milyonlarca insanın kutladığı küresel bir bayramdır. 2022'de dünya çapında müşterilerin üçte biri Cadılar Bayramı'nda kostüm giymeyi planladı ve bu müşteriler, kostümler için 51 $ ile 100 $ arasında bir harcama yapmayı düşündüklerini belirttiler.2 2023'te ABD'deki müşterilerin Cadılar Bayramı ürünleri için ortalama 108 $ harcama yapmaları bekleniyor. Bu yıl Birleşik Krallık'ta Cadılar Bayramı ürünleri için yapılan perakende satış harcamalarının yaklaşık 800 milyon £ olması bekleniyor.3
Kutlamalarda şeker ve kostüm dışında süslemeler, partiler, oyun kartları, eğlence faaliyetleri ve daha fazlası kullanılması dolayısıyla markaların çok çeşitli ürünlerde Cadılar Bayramı reklamları aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurması için pek çok fırsatı vardır.
Cadılar Bayramı'nda en çok satan ürünler ve kategoriler
Müşteriler, balkabağı süslemek ve oymak ya da şeker toplamak ve şeker dağıtmak gibi Cadılar Bayramı kutlamalarına birçok şekilde katılabilir. 2023'te ABD'deki tüketicilerin en çok kostümler (çocuk ve evcil hayvan kostümleri dahil), süslemeler ve şekerler için harcama yapması bekleniyor. 4
Kabak oymak da popüler bir etkinliktir. 2022'de ABD'de yaklaşık 149 milyon kişi, kabak fener yapmayı planladıklarını belirtti ve bu da bir önceki yıla göre yaklaşık 2 milyonluk bir artışı temsil ediyor. 5 Bunun yanı sıra Statista'nın bir anketine göre en yaygın Cadılar Bayramı'nı kutlama biçimleri arasında şeker dağıtmak, ev süslemek, kostüm giymek, balkabağı oymak, parti düzenlemek veya evcil hayvana kostüm giydirmek vardır. Kostüm, şeker veya parti malzemeleri gibi kategorilerin herhangi biriyle ilgili ürün satan markalar, Cadılar Bayramı reklamlarını kullanmayı düşünmek isteyebilir.
4 Cadılar Bayramı pazarlama fikri
Örnek Olay İncelemesi
Dünyanın önde gelen çikolata, sakız, naneli ve meyveli şekerleme üreticisi Mars, Incorporated, bayram sezonunu şekerleme ürünleri M&M'S'i en sevilen film atıştırmalığı olarak tanıtmaya yardımcı olması için kullanmak istedi. Marka bu pazarlama hedefini hayata geçirmek için Amazon Ads'e başvurdu. M&M'S Film Akşamı kampanyası Cadılar Bayramı ve bayram sezonu boyunca yayınlandı ve bu kampanya, marka oluşturmayı kitle iletişimiyle birleştirerek kitleleri en sevdikleri Cadılar Bayramı ve bayram filmlerini izlerken M&M'S ürünlerinin keyfini çıkarmaya teşvik etti.
Belirli sayıda Mars ürünü satın alan müşterilere Prime Video kredisi verildi. Mars Wrigley ABD ekibi ve Amazon Ads ekibi, erişimi en üst düzeye çıkarmak, yeni hanelerle etkileşim kurmak ve Mars'ın satışları artırmasına yardımcı olmak için ekranlarda ve cihazlarda hem yeni hem de kanıtlanmış yüksek performanslı reklam stratejilerini bir arada kullanarak etkileşimli deneyimler oluşturdu.
Örnek Olay İncelemesi
Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum adlı Amazon Original dizisinin (1973'te yazılan ve 1997 yapımı kült hâline gelmiş filmin de temelini oluşturan romanın modern bir uyarlaması) yayınlanmasının ardından Cheetos bu diziden esinlenerek tam dönüşümlü bir kampanya oluşturmak için Prime Video ve Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Prime Video ve Cheetos, dizinin korku/gerilim temasını kullanarak özel bir dijital reklam üretti.
Video, Geçen Yaz Ne Yaptığını Biliyorum adlı dizi Ekim ortasında gösterime girdikten sonra yayınlanmaya başlayan ve Cadılar Bayramı'nın ardından sona eren kampanyayı başlattı. Cheetos'un kampanya için dijital içerikler, videolar ve sosyal medya reklam materyalleri geliştirmesine yardımcı olmak amacıyla Prime Video, öne çıkarılan bu videonun yanı sıra klipler, fragmanlar, başlık uygulamaları, resimler ve diğer dizi materyalleri gibi özel içerikler de sağladı. Amazon Ads, Cadılar Bayramı sırasında daha fazla müşteriye erişmesine ve bilinirliği artırmasına yardımcı olmak amacıyla tam dönüşümlü bir pazarlama stratejisi oluşturmak için Cheetos ile birlikte çalıştı. Fire TV yerleştirmeleri, video reklamlar, Sponsored Brands, Stores ve Amazon DSP aracılığıyla sunulan görüntülü reklamlar bu stratejiye dahildi.
Örnek Olay İncelemesi
Rubie's Costume Co., dünyanın en büyük kostüm ve aksesuar tasarımcılarından ve üreticilerinden biri. Mevcut müşterilerle yeniden bağlantı kurmak ve yenilerine erişmek istediğinde marka, marka bilinirliğini artırmak ve Rubie's ana kostüm kategorilerinin değerlendirmelerini yükseltmek, marka Store'unun trafiğini güçlendirmek ve dolayısıyla satışları artırmak amacıyla tam dönüşümlü bir kampanya yürütmek için Labelium, Labelium Play ve Amazon Ads ile birlikte çalıştı.
Rubie's, niyeti yüksek ve pazarda olan müşterilere, satın alma yolculuklarında doğru anlarda erişmek için Amazon Ads'in kitle analizlerini ve planlama araçlarını kullandı. Dönemsel anlar için optimize edilmiş ilgi çekici video varlıklarını kullanan marka, marka Store'unda keşfedilebilirliği ve satışları artırmak amacıyla Sponsored Products, Sponsored Brands ve Sponsored Display de kullandı.
Örnek Olay İncelemesi
KITKAT yeni yetişkin Z ve Y kuşaklarından müşterilere erişmek istediğinde marka, Twitch'teki oyun severlerle yeniden bağlantı kurmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Twitch premium video kullanan marka; reklamları masaüstü, mobil, tablet ve bağlı TV cihazlardaki canlı yayınlara dahil ederek markaların Twitch'in hiper etkileşimli topluluğuyla etkileşim kurmasını sağlayabildi.
Ortaya çıkan kampanyada, maraton oyun oturumlarında hatalar yaparak hüsrana uğrayan bir oyuncu hakkında bir video reklam yer aldı. Eşlik eden slogan şuydu: "Bir numaralı şampiyon bile molaya ihtiyaç duyar." Oyuncu oyununu duraklatır, KITKAT yemek için hak ettiği molayı verir ve ardından enerjik bir şekilde oynat tuşuna basarak devam eder.
Prime Day gibi büyük etkinlikler müşteri sayısını artırabileceğinden bayram sezonu reklamları için genel önerimiz reklamları Sponsored Products ile yayınlamanızdır. Örneğin, belirli bir etkinlik sırasında popüler olan ürünlerin (ör. Cadılar Bayramı öncesinde şeker ve kostümler) reklamını yapmaya yönelik taktikler oluşturabilirsiniz.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
SSS
Cadılar Bayramı, 31 Ekim'de dünyanın birçok ülkesinde kutlanan bir bayramdır. Geçmişi eski Kelt hasat dönemi bayramlarına dayanan Cadılar Bayramı, Azizler Günü'nün başlangıcını simgeleyen Batı Kiliselerinin Azizler Günü Bayramı'ndan önceki akşam kutlanır. Modern hâliyle Cadılar Bayramı genellikle kostüm giymek, şeker toplamak, kabak feneri yapmak ve korku hikayeleri anlatmak gibi popüler etkinliklerle kutlanır.
Cadılar Bayramı 31 Ekim'de kutlanır.
Cadılar Bayramı, büyük oranda Kuzey Amerika ve Avrupa'da olmak üzere dünyanın birçok ülkesinde kutlanır. Bu bayram, kostüm giymenin popüler olduğu Japonya'da da çok yakın bir zamanda kutlanmaya başladı.
Día de los Muertos veya Ölüler Günü, ailelerin merhum sevdiklerinin ruhlarıyla bir araya gelerek; yiyecek ve içeceklerle, şarkı söylenip dans edilen kutlamalarla onları andıkları bir bayramdır.
Día de los Muertos genellikle 1 ve 2 Kasım'da kutlanır.
Geçmişi binlerce yıl öncesine uzanan Día de los Muertos, Meksika ile bağlantılı olan önemli bir gelenektir ve dünyanın farklı ülkelerinde kutlanır.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023