Sponsored Brands video reklamları oluşturma kılavuzu
Amazon'da alışveriş yapan müşterilerin ürünlerinizi ve markanızı keşfetmesine yardımcı olmak için Sponsored Brands videosunu kullanın. Başarılı bir Sponsored Brands videosuna sahip olmak için büyük bütçeler, film setleri veya özel efektler gerekmez.
Videolarınızla masaüstü ve mobil alışveriş sonuçlarında öne çıkmak için en iyi 10 ipucunu öğrenin
İpuçları: 1. Mesajınıza sadık kalın 2. Hedefinizi ve kitlenizi tanımlayın 3. Bir hikaye anlatın 4. 15 ila 30 saniyelik videolar oluşturun 5. Bir logo ve eylem çağrısı ekleyin 6. Alt yazı kullanın 7. Videonun konuma özgü olmasını sağlayın 8. Uygun müzik/ses bulun 9. Mobil müşterileri göz önünde bulundurun 10. Doğru çerçeveyi ayarlayın
Sponsored Brands videosu ile marka hikayelerini anlatan diğer reklamverenleri içeren bu örneğe göz atın.
1. Mesajınıza sadık kalın
İçerik, ana mesaj olarak net bir satış noktası sunuyorsa müşteriler üzerinde en fazla etkiye sahip olan öğedir. Başladığınızda kendinize şu soruları sorun:
- Bu ürün müşteriler için neden önemli?
- Bu ürün müşterilere nasıl değer katar?
- Ürünün veya markamın kendine özgü benzersiz özellikleri nelerdir?
- Marka değerlerim müşterilerimin ihtiyaçlarına nasıl hitap ediyor?
2. Hedefinizi ve kitlenizi tanımlayın
Sponsored Brands videonuzun ürünle ilgili en önemli bilgilere odaklandığına ve dikkat dağıtıcı unsurlar içermediğine emin olun. Sponsored Brands videonuzu oluşturmadan önce videonun neyi başarmasını istediğinizi tanımlayın.
- Kampanya hedefiniz marka bilinirliği ise müşterilerle ürün arasında duygusal bir bağlantı kurmaya odaklanmanızı öneririz.
- Kampanya hedefiniz değerlendirme veya satış ise ürünün temel ayırt edici özelliklerine ve müşterilerin bu ürünü neden satın alması gerektiğine odaklanmanızı öneririz.
- Kitlenizi tanımak ve mesajınızı buna göre uyarlamak için zaman ayırın. Müşterilerinizin ilgi alanlarını ve tercihlerini araştırıp anlayarak onlar için en uygun özellikleri teklif edin. İçeriğinizin bilgilendirici, tanıtıcı ve ürüne odaklı olduğundan emin olun. Müşterilerinize en iyi şekilde hitap etmek için marka hikayesi anlatımının önemini göz önünde bulundurun.
3. Bir hikaye anlatın
Müşterileri karar verme sürecinde bilgilendirmek ve onlara yardımcı olmak için Sponsored Brands videonuzda bir hikaye paylaşın. Kampanya hedefinize göre bir hikaye anlatımı yaklaşımı seçin.
- Eğitim: Detaylı ürün özelliklerine (ör. "Optimize edilmiş v10 çekirdekli 10,5 WXh-200 kamera pili") değil, benzersiz satış noktalarına odaklanarak müşterilerin ürününüz hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olun.
- Müşteriye sunduğu etki/avantaj: Müşterilere ürün avantajlarının ne olduğunu ve ürünün neden hayatlarını olumlu yönde etkileyeceğini açıklayın.
- Marka farklılaşması: Müşterilere markanızın ve ürününüzün neden benzersiz olduğunu gösterin.
- İlham verin: İlham veren veya istek uyandıran bir video oluşturarak müşterilerle bağlantı kurun. Müşterilerle duygusal olarak bağlantı kuran veya onlarda yankı bulan videolar, markaların ve ürünlerin öne çıkmasına yardımcı olur.
- Güzel çekimler: Ürününüzün muhteşem resimlerini veya videolarını sergileyerek müşterinin dikkatini çekin.
4. 15 ila 30 saniyelik videolar oluşturun
Bir videonun kalıcı bir etki bırakması için en uygun uzunluk 15 ila 30 saniyedir. Bu süre zarfında, ürün hikayenizi anlatarak müşterinin dikkatini çekmeyi hedeflemelisiniz.
- Videonun ilk 2 saniyesinde ürünü gösterin. Bu, müşterilerde mümkün olan en iyi ilk izlenimi bırakmanız için bir fırsattır.
- Videonun ilk 5 saniyesinde ürünün işlevine yer verin.
- Mobil görünümü göz önünde bulundurun. Ürünün video boyunca çok küçük görünmediğinden emin olun.
5. Bir logo ve eylem çağrısı ekleyin
Müşterilere kim olduğunuzu hatırlatmaya yardımcı olmak için Sponsored Brands videonuzun başında veya sonunda logonuzun görünmesini sağlayın. Video sona erdiğinde otomatik olarak tekrar oynatılacaktır. Kısa bir ara vermek için bitiş kartı ekleyebilir veya yaratıcılığınızı konuşturarak kesintisiz bir döngü oluşturabilirsiniz.
Sponsored Brands videonuzdaki basit bir CTA (eylem çağrısı), müşterilere bir sonraki işlemi gerçekleştirmelerini önererek reklamınızın performansını artırmaya yardımcı olur. Eylem çağrıları "Daha fazla bilgi", "Daha fazla" veya "Ayrıntılara bakın" gibi kısa, net ve kesin ifadeler olmalıdır.
- Bay Chen, Uluslararası Reklam DirektörüStatik metin ve resimlerle karşılaştırıldığında videolar tüketicilere daha çok hitap ediyor. Üstelik marka imajınızı sergilemek için önemli bir kanal. Mükemmel videolar öne çıkmanıza yardımcı olabilir.
6. Alt yazı kullanın
Birçok müşteri ürün ararken mobil cihazlarını kullanır ve reklamları sessiz izler. Sponsored Brands video reklamları, otomatik oynatılan ve sessiz olarak başlatılıp müşteri tarafından tıklanarak sesi açılan reklamlardır. Bu nedenle, sessiz olduğunda da kolayca anlaşılabilen ve etkileşim sağlayan videolar kullanmanızı öneririz. Seslendirme yoluyla veya ekrandaki bir oyuncu aracılığıyla bilgi aktarıyorsanız müşterilerin önemli ayrıntıları kaçırmadığından emin olmak için alt yazı eklemeyi düşünün.
- Metnin küçük ekranlı cihazlarda kolay okunabilmesini sağlamak için minimum 75 veya 80 piksel boyutunda Helvetica ya da benzer bir tırnaksız yazı tipi kullanmanızı öneririz. Ayrıca metni, %80 opaklık değerine sahip siyah bir sınırlama kutusu üzerinde beyaz renkte görüntülemenizi öneririz.
- Ekrandaki metinler söz konusu olduğunda metin ne kadar azsa o kadar iyidir. Ekranda metin kullanıyorsanız müşterilerin mobil cihazlarda kolayca okuması için büyük bir metin boyutu (en az 30 pt veya 35 px) kullanmak kilit önem taşır.
Metin kolay okunur
Metin kolay OKUNMAZ
Metin kolay anlaşılır
Metin kolay ANLAŞILMAZ
7. Videonun konuma özgü olmasını sağlayın
Sesi olmayan videolar kabul edilebilir. Ancak şunları aklınızda bulundurun:
- Müşteriler videonun sesinin olmadığını anlayabilmelidir. Örneğin, reklam "ses içermez" mesajının görüntülendiği bir sorumluluk reddi içermelidir veya konuştuğu görülen karakter içermemelidir.
- Müşteriler videoyu ses olmadan anlayabilmelidir.
Videolar, reklamların gösterildiği bölgenin birincil dilinde olmalıdır. Ses farklı bir dildeyse yerel dilde alt yazı (veya metin biçiminde döküm/çeviri) bulunması gerekir. Video içinde yer alan önemli metinler (yer alan ürün bilgileri ve talimatları gibi) yerel dilde olmalıdır.
8. Uygun müzik/ses bulun
Sponsored Brands videonuz için müzik seçerken reklamın tarzıyla eşleşen ve yüksek kaliteli bir ses dosyası seçin. Düşük kaliteli ses (bozuk, bulanık, cızırtılı vb.), reklamınızı daha az profesyonel gösterecek ve müşteriler için çekici olmayacaktır. Ayrıca, yüksek sesli ve rahatsız edici şarkılardan veya ses efektlerinden uzak durun.
9. Mobil müşterileri göz önünde bulundurun
Birçok müşteri ürün ararken mobil cihazlarını kullanıyor. Bunu, Sponsored Brands videonuzu oluştururken özellikle aşağıdakilerle ilgili olarak aklınızda bulundurun:
- Ürününüzün, logonuzun veya ekrandaki metnin boyutu
- Ekrana eklediğiniz bilgi miktarı
- Alt yazı kullanımı
10. Doğru çerçeveyi ayarlayın
Daha iyi bir müşteri deneyimi için, alt ve üst bant veya yan bant içeren videolar kullanmaktan kaçının. Video içeriğinin herhangi bir tarafına siyah çubuk eklemeyin. Aşağıya bakın:
Alt ve üst bant
Yan bant
Daha iyi bir kullanıcı deneyimi için metnin (alt yazılar dahil) güvenli alan şablonunun koyu kırmızı kısımlarıyla çakışmadığından emin olun.
Amazon müşterileri ile etkileşim kurmak için marka reklam materyalleri oluşturma hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz? Reklamcılık kılavuzumuza göz atın.
Videolar, Yasaklanmış İçerikler ve İddialar politikaları dahil olmak üzere tüm politikalarımızla uyumlu olmalıdır.