Kılavuz
Ücretsiz reklam destekli Streaming TV, markaların etkileşimli kitlelere ulaşmasına nasıl yardımcı olur?
Reklam destekli ücretsiz Streaming TV (genellikle FAST olarak adlandırılır), izleyicilere en sevdikleri içerikleri daha uygun maliyetle izleme olanağı sunarak giderek daha fazla popülerlik kazanıyor.
Televizyon izleyiciliği dünyasında giderek daha fazla ilgi gören alternatif bir streaming TV formatı var: Bazen FAST olarak adlandırılan reklam destekli ücretsiz streaming TV. Bu model, izleyicilere abonelik veya ücret talep etmeksizin, ücretli yayın hizmetleri gibi geniş bir içerik yelpazesi sunar. ABD'deki her 10 tüketiciden 7'si bugün en az bir FAST hizmeti kullandığını bildirirken1, küresel FAST izlenme saatleri 2023'ün dördüncü çeyreğinden 2024'ün dördüncü çeyreğine %98 oranında arttı.2
Bu arada, tüketiciler geleneksel kablolu yayınları giderek daha fazla bırakıyor ve ücretli yayın aboneliklerini yeniden değerlendiriyor. Geleneksel TV izleyicisi sayıları azalmaya devam ederken, FAST izleyici sayısındaki büyüme abonelik tabanlı yayınları geride bırakıyor.3 Medya ortamı giderek daha parçalı hâle gelirken, markaların kampanyalarına reklam destekli ücretsiz yayınları eklemeyi değerlendirmeleri için harika bir zamandayız.
İzleyicileri FAST'e çeken nedir?
İzleyici kitleleri, birkaç nedenden dolayı FAST seçeneklerine yöneliyor: maliyet, izleme deneyimi ve reklam ilgi düzeyi.
Finansal nedenler
Ekonomik koşullar dalgalanırken, birçok tüketici hane harcamalarında her zamankinden daha dikkatli davranıyor. FAST, izleyicilerin eğlence harcamalarını kontrol altında tutmalarına yardımcı olurken, aynı zamanda bolca keyifli içerik seçeneğine erişim sağlamalarına olanak tanıyor.
Görüntüleme deneyimi
FAST hizmetleri, izleyicilere çeşitli izleme deneyimleri sunuyor. İçerik kütüphaneleri genellikle eğlence, haber, spor ve daha fazlasını kapsayan çeşitli türlerde geniş bir yelpazeye sahip. Ayrıca, hem nadir bulunan eski televizyon programları ve filmler hem de güncel popüler yapımlar kolaylıkla izlenebiliyor. Ayrıca, geleneksel kablolu televizyonu taklit edecek şekilde tasarlanmış kesintisiz FAST kanalları sayesinde, lineer tarzda izleme deneyimi sunmalarıyla da benzersiz bir konuma sahipler. Bu ücretsiz kanallar, kablolu televizyon kanalları arasında gezinmenin nostaljisini arayanlar veya bol miktarda isteğe bağlı içerik seçeneği karşısında bunalanlar için mükemmel bir çözüm. Kullanıcıların yaklaşık 4'te 3'ü, FAST hizmetini açıp hazır olan içerikleri izleyebildikleri için televizyonu artık daha keyifli bulduklarını söylüyor.4
Reklam ilgi düzeyi
FAST, üstün reklam hedefleme özellikleri sayesinde geleneksel TV'den daha iyi ve daha ilgili bir reklam deneyimi sunuyor. Daha ilgili reklamlar, daha ilgi çekici bir izleme deneyimi anlamına geliyor. FAST izleyicilerinin, gördükleri tüm veya çoğu reklama dikkat etme oranı MVPD veya vMPVD (Sanal Çok Kanallı Video Programlama Dağıtıcısı) izleyicilerine kıyasla %13 daha fazla.5
Reklamverenler neden FAST'i benimsiyor?
FAST izleyiciler arasında popülerlik kazandıkça, aynı zamanda kitlelerin parçalı hâle gelmesiyle mücadele etmek ve geleneksel TV'den pay kapmak isteyen reklamverenlerin ilgisini çekiyor. Ayrıca daha esnek veya uygun maliyetli satın alma seçenekleri arayanlar için de cazip hâle geliyor. Yakın zamanda yapılan bir ankette, bağlı TV (CTV) medya satın alma karar vericileri, FAST'e yatırım yapmalarının başlıca nedenleri arasında ek müşterilere ulaşmak, geleneksel yayına kıyasla daha iyi hedef kitle belirleme yetenekleri ve daha verimli fiyatlandırma olduğunu belirtiyor.6
Amazon'da FAST
FAST'in avantajlarını keşfetmek isteyen reklamverenler, Amazon ile bunu yapmak için eşsiz bir fırsata sahip. Amazon FAST hizmeti, reklamverenlerin öne çıkan, yüksek kaliteli FAST ortamlarında görünmesini sağlamak amacıyla Amazon'a özgü iki popüler yayın platformu olan Prime Video ve Fire TV Channels'ı bir araya getiriyor.
Prime Video'da "Ücretsiz İzle"
2025 başında Freevee'nin kapatılmasının ardından, markaya ait tüm ücretsiz TV, film ve FAST kanalları Prime Video'ya dahil edildi ve hâlâ Prime aboneliği olmadan, reklam destekli ücretsiz olarak izlenebiliyor. Prime abonesi olan ve olmayan müşteriler, NBCUniversal, Paramount, Warner Bros. gibi 150'den fazla seçkin yayımcılık ortağına ait 750'den fazla uzun metrajlı FAST kanalının keyfini çıkarabilir. Keşif ve dahası. Ayrıca, Amazon'a ait ve Amazon tarafından işletilen yaklaşık 50 kanal bulunmaktadır. Bunların arasında Amazon MGM Studios tarafından programlananlar da yer almaktadır.
Prime Video izleyicileri Live TV sekmesinde 750'den fazla premium FAST Kanalına erişebilir.
Fire TV Channels
Tüm Fire TV, Echo Show ve Fire Tablet cihazlarında ön yüklü olarak gelen Fire TV Channels uygulaması, güncel ve ilgi çekici içeriklerin benzersiz bir seçkisine ücretsiz ve kolay erişim sağlar. İçerik, 900'den fazla kısa form çalma listesi ve akışı kapsar; her gün 8.000'den fazla yeni klip eklenir. Spor özetleri, yaşam tarzı, müzik videoları, haberler ve güncel konular, eğlence, yemek, oyun ve daha fazlası gibi popüler kategorilerde özenle seçilen videolar yer alır.
Amazon FAST'in avantajları
Amazon FAST, markaların yüksek kaliteli ortamlarda etkileşimde bulunan dijital TV izleyicilerine verimli bir şekilde ulaşmasına olanak tanıma konusunda benzersiz bir konumdadır.
Kaliteli ve çeşitli ücretsiz içerik
Markaların reklamları, çok çeşitli etkileşim sağlayan ücretsiz içeriklerin yanı sıra görünür. İçerikler her kitle tutkusuna ve her izleme tarzına hitap eder. İçerik kişiselleştirme teknolojisi sayesinde izleyiciler her zaman izlemek istedikleri şeyleri kolayca bulabilir. İzleyiciler aynı zamanda içerik kalitesinden de etkileniyor. Prime Video üzerinden ücretsiz canlı TV izleyenlerin %89'u, Prime Video'daki FAST kanallarının kalitesinden yüksek memnuniyet duyduklarını bildiriyor.7
Müşteri yolculuğuna entegre
Amazon FAST, Amazon müşteri yolculuğuna sorunsuz bir şekilde entegre edilmiştir. Kullanıcılar Fire TV'lerini açtıkları ya da Prime Video ana sayfasına girdikleri andan itibaren karşılarına çıkan ilk içeriklerden biri olma özelliği taşır. Bu durum, izleyiciler için daha pratik, kesintisiz ve üst düzey bir izleme deneyimi sunuyor. Prime Video'da ücretsiz canlı TV izleyenlerin %84'ü, bu özelliğin Prime Video'yu güvenilir ve itibarlı bir eğlence markası olarak hissettirdiğini belirtirken; %83'ü ise FAST kanallarının zaten kullandıkları ve güvendikleri bir hizmete entegre olmasından son derece memnun olduğunu ifade ediyor.8
İlgili kitlelere erişin
Amazon’un güçlü alışveriş ve içerik izleme analizleri, tamamı oturum açmış kullanıcılardan oluşan benzersiz hedef kitlelerle birleşerek markaların ulaşmak istedikleri müşterilere erişmelerini sağlar. Amazon FAST izleyici kitlesi daha genç yaş gruplarında yer alır, alışveriş yapma olasılıkları yüksektir ve oldukça etkileşimlidir: İzleyicilerin %45'i Y ve Z kuşağı yetişkinlerinden oluşuyor, %88'i son bir ay içinde Amazon'dan alışveriş yapmış ve bu izleyiciler Prime Video'da ortalama izleyiciye kıyasla 1,54 kat daha fazla içerik tüketiyor.9
Amazon FAST'i kullanmaya başlayın
Amazon, markaların artan FAST izleyici kitlesinden en iyi şekilde yararlanabilmesi için, reklamverenlerin tercih ettikleri satın alma modellerine, hedef kitlelerine ve hedeflerine göre uyarlanmış yeni fırsatlar geliştiriyor. Reklam fırsatları hakkında daha fazla bilgi almak için Amazon Ads müşteri temsilcinizle iletişime geçin.
Kaynaklar
1 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, ABD, Aralık 2024.
2–3 Amagi Global FAST Raporu 14. Sürüm, dünya geneli, Ocak2025.
4 Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, ABD, 2024.
5 HUB Entertainment Research - Fact vs. Fiction Wave 8, ABD, Aralık 2024.
6 Prime Video için özel reklamveren algıları araştırması, ABD, 2024. CTV'de reklam için yıllık 1 milyon dolar harcayan CTV reklam karar vericileri arasında anket.
7–8 Amazon Ads FAST Pazaryeri Özel Anketi, ABD, Mayıs 2025. Örneklem, Prime Video'da FAST izleyicisi olan 659 katılımcı ile Fire TV Channels'da FAST izleyicisi olan 212 katılımcıyı içermektedir.
9 Amazon şirket içi verileri, ABD, 2025.