Sponsored Products ile yukarı ve aşağı dinamik teklif kılavuzu

Question 1

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı nedir?

Answer

Sponsored Products kampanyası ayarlarken teklif verme stratejinizi belirleme seçeneğiniz bulunur. Seçeneklerden biri dinamik teklifler - yukarı ve aşağıdır.

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı seçtiğinizde teklifinizi performansa göre yükseltir veya düşürürüz. Bu, satışa dönüşme olasılığı daha yüksek olabilen gösterimleri (ör. reklamınızın ürününüzle yakından ilgili bir alışveriş sorgusunda gösterilmesi) kazanmanıza yardımcı olmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak yükselteceğimiz anlamına gelir. Tam tersi bir durum geçerliyse de satışa dönüşme olasılığı daha düşük olan gösterimler için verilen tekliflerinizi düşürerek harcamalarınızı kaliteli tıklamalara saklayıp daha az önemli yerleştirmelerde daha az harcama yapmanıza yardımcı oluruz.

Question 2

Teklifim 1,00 $ tutarındaysa harcamam ne kadar değişebilir?

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı stratejisiyle Amazon, satışa dönüşme olasılığının daha yüksek olabileceği tıklamalar için tekliflerinizi artırır, satışa dönüşme olasılığı daha düşük olan tıklamalar içinse azaltır. Performansa bağlı olarak tekliflerinizi tüm yerleştirmeler için %100'e kadar artırır veya azaltırız.

Örneğin, teklifinizin 1,00 $ tutarında olduğunu düşünelim. Şu anda, bu teklifi %100'e kadar artırabiliriz, böylece tüm yerleştirme fırsatları için en fazla 2,00 $ ödemiş olursunuz.

Question 3

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağıyı kullanmanın ana avantajları nelerdir?

Reklamlarınızın nerede ve nasıl yerleştirileceği konusunda daha çok kontrol sahibi olursunuz. Böylece kampanyalarınızı belirli bir reklamcılık stratejisine uyacak şekilde özelleştirebilirsiniz.
Bu tür teklifler, tekliflerinizin satışa dönüşme olasılığı daha yüksek olan fırsatlara odaklanmasını sağlayarak ve bütçenizin satışa dönüşme olasılığı daha düşük olan tıklamalar için harcanmasını engelleyerek gösterim, tıklama ve satış fırsatlarının sayısını artırmaya yardımcı olur.
Tekliflerinizin esnek olması markanız için etkili olan tekliflerin ne olduğunu öğrenebilmenizi sağlar. Bu durum, elde ettiğiniz bilgileri kullanarak diğer kampanyalarınızı optimize etmenize yardımcı olabilir. Hem test etmeye hem sizin ve ürünleriniz için en iyi yaklaşımın ne olduğunu öğrenmeye zaman ayırın.
Yalnızca birkaç tıklamayla bu sürece başlayabilirsiniz.

Answer

Bu tür tekliflerin birçok avantajı vardır. Bu avantajların arasında şunlar bulunur:

Question 4

Dinamik teklifler - aşağı ve yukarıyı ne zaman kullanmalıyım?

Temel hedefiniz satışsa
Seçtiğiniz kampanyadaki anahtar kelimelerin kullanıldığı durumlarda sayfanın en üst kısmındaki reklam yerleştirmelerini kazanmak istiyorsanız
Yüksek performanslı bir kampanyanız varsa ve mümkün olan en iyi sonuçların elde edilmesine yardımcı olmak istiyorsanız
Envanter fazlası ASIN'leri içeren bir kampanyanız varsa
Fırsat ASIN'leri içeren bir kampanyanız varsa

Answer

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı stratejisini şu durumlarda kullanmanızı öneririz:

Answer

Teklifinizi seçerken yukarı ve aşağı teklif verme stratejisinin dinamik öğelerinin bu teklifi nasıl etkileyeceğini göz önünde bulundurun. Girdiğiniz teklif tutarının potansiyel olarak iki katını harcamaya hazır olduğunuzdan emin olun. Bu strateji, teklifinizi satışa dönüşme olasılığıyla orantılı olarak yukarı ve aşağı yönlü ayarladığından sabit ve dinamik teklifler - sadece aşağı teklif stratejilerine kıyasla reklam harcamalarınıza karşılık daha fazla dönüşüm sağlayabilir.

Question 5

Otomatik ve manuel kampanyalarımda dinamik teklifler - yukarı ve aşağıyı nasıl kullanabilirim?

Otomatik veya manuel hedeflemeyle yeni bir kampanya oluştururken kampanya teklif verme stratejisi bölümünden dinamik teklifler - yukarı ve aşağı seçeneğini belirleyin.
Mevcut kampanyaların teklif verme stratejisini güncellemek için, güncellemek istediğiniz kampanyanın Kampanya Ayarları sayfasına gidin ve Kampanya Teklif Verme Stratejisi bölümünün altında bulunan dinamik teklifler - yukarı ve aşağı seçeneğini belirleyin. Ardından, kampanyanızda güncellemeyi uygulamak için Kaydet'e tıklayın.

Answer

Kampanyalarınızı dinamik teklifler - yukarı ve aşağı kullanılacak şekilde oluşturmak ve ayarlamak kolaydır. Aşağıdaki yöntemlerden birini uygulayarak mevcut kampanyalarınızı güncelleyebilir veya dinamik teklifler - aşağı ve yukarı stratejisinin kullanıldığı yeni bir kampanya oluşturabilirsiniz:

Question 6

Dinamik teklifler - yukarı ve aşağı stratejisini başlattıktan sonra kampanyaları nasıl izlemeli/optimize etmeliyim?

Answer

Tekliflerinizi sık sık (yaklaşık iki haftada bir) gözden geçirmelisiniz.

Otomatik hedefleme kullanılan kampanyalarda, kampanya yöneticisindeki otomatik hedefleme varsayılanlarının (ör. yakın eşleşme, uzak eşleşme, alternatifler ve tamamlayıcılar) performansını gözden geçirin ve kampanya hedeflerinize ulaşmak için tekliflerinizi düzenleyin.

Manuel hedefleme kullanan kampanyalarda ise yüksek performanslı anahtar kelimeleri, kategorileri veya ürünleri belirlemek üzere performansı izleyin ve gösterimlerinizi artırma şansı elde etmek için tekliflerinizi yükseltin.

Hedefleme raporunu kullanıp hedeflenen hangi anahtar kelimelerin, kategorilerin veya ürünlerin iş amaçlarınıza ulaştığınızı belirlemek için satış miktarına göre en yüksekten en düşüğe sıralama yapabilirsiniz. İşletme hedeflerinize ulaşan dönüşümler elde etmenizi sağlayan hedefler için verdiğiniz teklifleri artırmayı düşünebilirsiniz. Dönüşüm hedeflerinize ulaşmayan anahtar kelimeleri, kategorileri veya ürünleri belirleyip bu hedefler için verdiğiniz teklifleri düşürmeyi de düşünebilirsiniz.

Performans farkını belirli bir değişiklikle ilişkilendirebilmeniz için stratejileri test ederken yapacağınız değişiklikleri sınırlamanızı öneririz.