SSP ile DSP arasındaki fark nedir?
Bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz.
Programatik reklamcılık dünyasını keşfetmeye yeni başlıyorsanız dijital medyada satın alma ve satışla ilgili temel terimleri, kavramları ve reklam teknolojilerini anlamanız önemlidir. Talep tarafı platformu (DSP) ve Tedarik tarafı platformu (SSP), bu sektörün merkezinde yer alan en önemli bileşenlerden ikisidir. DSP ve SSP arasındaki farkları, bu iki platformun programatik medya satın alması işlemlerini kolaylaştırmak için nasıl birlikte çalıştıklarını ve daha geniş kapsamlı dijital reklamcılık tedarik zincirinde nasıl birlikte rol aldıklarını anlamak önemlidir.
Bu yazıda, DSP ile SSP'nin tam olarak ne olduğunu ve bu platformların daha geniş kapsamlı programatik reklamcılık ortamında nasıl işleyiş gösterdiğini anlatacağız:
Talep tarafı platformu (DSP) nedir?
Talep tarafı platformu, birden fazla kaynaktan otomatik ve merkezi medya satın alma olanağı sağlayan, reklamverenlere yönelik bir programatik yazılımdır. Adından da anlaşılacağı gibi DSP'ler, reklam denkleminin talep cephesi tarafından yönlendirilir: Reklamverenler, belirli bir bütçe dahilinde doğru kitlelere doğru zamanda erişmelerine yardımcı olacak envanter arayışındadır.
Örneğin, Amazon DSP gibi bir talep tarafı platformunda reklamverenler; görüntülü reklamları, video reklamları ve sesli reklamları hem Amazon siteleri ve uygulamaları üzerinden hem dışarıdan programatik olarak satın alabilir. Amazon'da satış yapan veya yapmayan reklamverenler Amazon DSP'yi kullanabilir. Markalar, IMDb veya Twitch gibi Amazon'a ait siteleri ve önde gelen yayıncıların sitelerini içeren yüksek kaliteli, marka güvenliğini gözeten envanter aracılığıyla yeni ve etkileşim kurulan kitlelere ulaşabilir.
Tedarik tarafı platformu (SSP) nedir?
Tedarik tarafı platformu (SSP), yayıncıların reklamcılık gösterimlerinin satışını kolaylaştıran programatik bir yazılımdır. SSP'ler, yayıncıları (diğer bir deyişle tedarikçileri) aynı anda birden fazla reklam değişimine, talep tarafı platformuna ve ağa bağlayarak daha büyük bir potansiyel alıcı havuzuna gösterim satmalarını sağlar ve tedarikçilerin gelirlerini en üst düzeye çıkarmak için teklif aralığını belirlemelerine olanak tanır. Amazon Publisher Services aracılığıyla Amazon, Amazon DSP üzerinden satın alma işlemi gerçekleştiren reklamverenlere daha iyi görüntülenebilirlik, daha düşük CPM (bin gösterim başına maliyet) ve daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) ile yüksek kaliteli, özel olarak seçilmiş tedarike doğrudan erişim olanağı sunar.
DSP'ler ile SSP'ler birlikte nasıl çalışır?
Talep tarafı platformu (DSP), reklamverenlere yönelik bir programatik yazılımdır. DSP; SSP'ler, reklam değişimleri, reklam ağları ve doğrudan entegrasyonlar aracılığıyla çok sayıda yayıncıdan medya satın alma işlemini kolaylaştırmaya yardımcı olur. DSP'ler, markaların ve ajansların (talep tarafı) hangi gösterimlerin hangi fiyata (tedarik tarafı) satın alınacağını belirlemesine yardımcı olur. Reklamverenler, kitlelere demografiye ve DMP'den gelen alışveriş ve gezinme sinyallerine göre erişmeyi tercih eder. İşlevi ve teknolojisi benzer olsa da SSP'ler, optimizasyon yapmaya ve envanter için en iyi teklifi almaya (diğer bir deyişle getiriyi en üst düzeye çıkarmaya) yardımcı olması amacıyla yayıncılar tarafından kullanılır.
Veri yönetim platformu (DMP) nedir?
Veri yönetimi platformu (DMP); reklamverenlere, pazarlamacılara, markalara ve ajanslara, reklam kampanyalarına yön vermek üzere topladıkları analizleri depolamaları için yer sunan bir yazılımdır. Amazon DSP, reklamverenlerin programatik satın alma kampanyaları oluştururken kendi DMP kitlelerini kullanmalarına olanak tanır.
Gerçek zamanlı teklif (RTB) nedir?
Gerçek zamanlı teklif (RTB), reklamları programatik olarak satın almak için kullanılabilecek bir yöntemdir. Bir gösterim mevcut olduğunda reklamverenler RTB sayesinde açık artırmaya katılabilir. Teklifleri açık artırmayı kazanırsa reklamları yayıncının sitesinde görüntülenir. RTB yalnızca verimli olmakla kalmaz, aynı zamanda reklamverenlerin en ilgili envantere odaklanmasına yardımcı olur. RTB'ler sayesinde yayıncılar ve reklamverenler, reklamları bir SSP aracılığıyla alıp satabilir.
Dijital reklamcılık tedarik zincirini anlama
Dijital reklamcılık tedarik zinciri, gerçek zamanlı teklif verme işlemleri üzerinden medya alıp satan ağlar, borsalar ve talep-arz tarafı platformlarından oluşur. Programatik satın alma, reklamverenlerin programatik görüntülü reklamları doğrudan veya açık artırma yoluyla satın almasını sağlar. Programatik satın alma sayesinde, reklamverenler reklamları sabit bir fiyata satın almak için Amazon DSP gibi talep tarafı platformlarıyla çalışır. DSP'ler, reklam envanteri satın alma sürecini kolaylaştırır ve reklamverenlerin ilgili kitleleri keşfedip bu kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.