Öğrenin. Oluşturun. Dönüştürün. Markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacak bir kılavuz
Yüksek kaliteli yaratıcı içerikle tutarlı alışveriş deneyimlerinin nasıl sunulacağını keşfedin.
Bu kılavuzda ele alacağımız konular
Reklam materyalleri neden önemli?
Reklam materyalleri markanızın ilgi düzeyini korur
Günümüz dünyasında, markaların üstünlüklerini korumaları ve rekabetçi kalmaları gerekiyor. Müşteriler ihtiyaçlarına, isteklerine ve değerlerine hitap eden markaları keşfedip bu markalardan alışveriş yapmayı tercih eder. Müşterilere güven aşılamanın bin bir yolu vardır: Bunlardan biri zengin medya kullanmaktır.
Peki, zengin medya varlıkları tam olarak nedir? Nasıl yapılacağını öğrenelim.
Zengin medya varlıkları nelerdir?
Markanızın benzersiz satış teklifini ileten bir başlık metni gibi kullandığınız herhangi bir özel metin.
"Önemli anları HD olarak yakalayın."
Ürün özelliklerinizi veya nasıl kullanıldığını gösteren resimler ve videolar
Logonuz gibi benzersiz markalaşma öğeleriniz
Zengin medya varlıklarını kullanmak önemlidir
Markanıza nasıl yardımcı olabilirler:
- İşinizi farklılaştırma
- Müşteri güveni oluşturma
- Markanızın değerlerini iletme
- Müşterilerde olumlu duygular uyandırma
- Kalıcı bağlantılar kurma
- Marka hikayesini anlatma
- Pazarlama kampanyası performansını iyileştirmeye yardımcı olun
Optimum alışveriş deneyimini yaratmak
Benzersiz satış teklifinizi (USP) akılda tutun
Markanızın USP'sinin görsel kimliğinizi nasıl etkileyebileceğini düşünmek önemlidir. Bunu reklam materyallerinizle bir araya getirmek, müşterilere daha iyi bir alışveriş deneyimi sunarak markanızın değerlerini ve ürün tekliflerini net ve ilgi çekici hâle getirebilir.
Şu iki USP'ye göz atın ve hangisinin en etkili olabileceğini tahmin edin:
- 1. Seçenek: A Markası, evinizin sıradan duvarlarını olağanüstü hâle getirebilecek çok çeşitli vahşi hayvan baskıları ve gösterişli çerçeveler sunar.
- 2. Seçenek: A Markası, eviniz için ürünler satan bir fotoğraf baskısı ve çerçeve şirketidir.
1. seçeneği mi tahmin ettiniz?
Bu metin, müşterilere markanın tam olarak ne sattığını ve markadan bir ürün satın alarak ne gibi faydalar elde edebileceklerini söyler. 2. Seçenek müşterilere markanın ne sattığını söylüyor ancak müşterilerin, ürün teklifini diğerlerinden farklı kılan şeyin ne olduğunu anlaması zor. Pek çok şirket evler için eğlenceli, uygun fiyatlı ürünler satıyor, peki bu neden farklı? Daima müşterilerinizin neye değer verdiğine ve kendinden emin, akılda kalıcı bir dil kullanmaya odaklanın.
Reklam materyallerinizi nasıl daha etkili hâle getireceğinizle ilgili önemli ipuçları almak için okumaya devam edin.
Logolar, müşterilerin sizi tanımasına, kitlelerin markanızla bağlantı kurmasına ve etkileşimi artırmaya yardımcı olur
Logonuzu reklam materyallerinizde net ve yeni bir şekilde konumlandırmak, marka bilinirliğini artırmanıza ve müşteriler arasında marka sadakatini teşvik etmenize yardımcı olabilir. Tanınmış bir logoyu düşünün: Neden bu logo sizin için unutulmaz? Büyük olasılıkla, markanın mesajın ön planında logonun bulunduğu reklamları sık sık yayınladığını görmüşsünüzdür. Yeni materyaller oluştururken bu ipucunu unutmayın.
Bu Amazon Ads ürünlerini kullanırken logonuzu eklediğinizden emin olun:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (İsteğe bağlı)
- Stores
- Posts (İsteğe bağlı)
Unutmayın:
- Kullanılabilir alanın tamamını doldurun
- Okunması kolay bir yazı tipi kullanın
- Logonuzu beyaz bir arka plana uygulayın
Kaçınmanız gerekenler:
- Logonuz olarak bir ürün resmi veya yaşam tarzı resmi yüklemeyin
- Logoyu bir başlığın uzantısı olarak kullanarak karmaşıklaştırmayın veya fazla metin eklemeyin
- Logoya karışıklığa veya dağınıklığa neden olabilecek öğeler eklemeyin
- Ayrı logoları bir araya getirmeyin
Resimler, pazarlama çalışmalarınızda markanızın ve ürünlerinizin temel yönlerini vurgulamanıza yardımcı olur
Yaşam tarzı resimleri, insanları veya ürünleri gerçek yaşam koşullarında gösteren ve "gündelik" olanı resmeden bir fotoğrafçılık türüdür.
Bu resimleri marka kimliğiniz dahilinde kullanmak, müşterilerin ürün özelliklerinizi ve işlevlerinizi anlamalarına yardımcı olabileceği gibi dönüşümü ve satışları artırmak için iyi bir yol sunabilir.
En iyi ipucu:
İsteğe bağlı olsa bile reklamlarınızda markalı resimler kullanmanızı öneririz çünkü bu, ürünlerinizi kullanım hâlinde vurgulamanıza ve markanızın bir yansıması olarak müşterilerle etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir.
Unutmayın:
- Mümkün olan en yüksek resim çözünürlüğünü kullanın
- Markanızı ve ürünlerinizi olumlu bir ışık altında gösteren resimler kullanın
- Kapsayıcılığınız öne çıksın: Reklam materyallerinizde markanızın herkesi kapsadığının gösterildiğinden emin olun
Kaçınmanız gerekenler:
- Varsayılan resminizi veya ürünün düz ya da saydam arka planda gösterildiği resimleri kullanmayın
- Resimlere ek metin eklemeyin
- Kalabalık veya kötü kırpılmış resimler kullanmayın
Resimler, pazarlama çalışmalarınızda markanızın ve ürünlerinizin temel yönlerini vurgulamanıza yardımcı olur
Bu Amazon Ads ürünleriyle çalışırken resim eklemeyi unutmayın:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (İsteğe bağlı)
- Stores (İsteğe bağlı)
- Posts
Gelişmiş resimlerin, reklam kampanyalarınızın görsel varlığını iyileştirmeye nasıl yardımcı olabileceğine göz atın:
Sponsored Brands kampanyaları kullanın (Masaüstü)
Masaüstü: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde
Masaüstü: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde
Sponsored Brands kampanyaları kullanın (Mobil)
Mobil: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde
Mobil: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde
Gelişmiş resimlerin, reklam kampanyalarınızın görsel varlığını iyileştirmeye nasıl yardımcı olabileceğine göz atın
Sponsored Display kampanyaları (Masaüstü)
Resimsiz reklam panosu
Resim ile reklam panosu
Sponsored Display kampanyaları (Mobil)
Mobil: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde
Mobil: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde
Promosyonlar ve önemli etkinlikler için reklam materyali ipuçları
Unutmayın:
- Kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin, teklif süresini veya tasarruf dönemini yansıtmasını sağlayın
- Kampanyalarınızı etkinlik sona erdikten sonraki 24 saat içinde sona erecek şekilde, etkinlikten önce ayarlayın
- Artık geçerli olmayan promosyon mesajlarını kaldırarak evergreen kampanyalarınızın reklam metnini değiştirin
- Yalnızca aktif Amazon fırsatlarınızın reklamını yapın
Şunları yapmayın:
- "Büyük tasarruflar" veya "Devasa indirimler" gibi bir dil kullanarak verilen sözü abartmak
- Kampanyanızda "[Ürün] ürününde %50 tasarruf edin" veya "[Ürün] ürününde 20 $ indirim" gibi belirli fiyatlandırma promosyonlarını referans alın
Mesajın iletilmesi: Etkili marka metinleri kullanma
Reklam kampanyalarınızda söyledikleriniz, yanına yerleştirmeyi seçtiğiniz reklam materyalleri kadar önemlidir. Yazılı içeriğinizin markanızın hikayesini ve müşterilerin neye ihtiyacı olduğuna dair anlayışını vurgulaması gerekir.
Marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olan marka metinleri ekleyin:
- Mesajın tarzının markanın tarzıyla uyumlu olmasını sağlayın
- Markanızın özelliklerini sergileyin
- USP'nizi vurgulayın
Bazı örneklere göz atın:
- "Sporculara 1965'ten beri doğal, organik gıda sağlıyoruz"
- "Köpeğinizi mutlu ve sağlıklı görmeniz için çalışıyoruz"
- "Özel sanat eserleri ile evinize yeni hisler getiriyoruz"
Mesajın iletilmesi: Etkili marka metinleri kullanma
Değerlendirme ve dönüşümü artırmaya yardımcı olabilecek marka metinleri oluşturun:
- Ürününüzün birincil avantajlarını vurgulayın
- Herkesin rahatlıkla anlayabileceği basit sözcükler kullanın
- Kitleleri harekete geçmeye teşvik edin
- Mesajlarınızı müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlayın
Bazı örneklere göz atın:
- "Kadınlara yönelik yoga egzersiz setlerimizi keşfedin"
- "En son optik teknolojiye sahip en yeni kameramızla yeni seviye fotoğraf kalitesinin keyfini çıkarın"
Mesajın iletilmesi: Etkili marka metinleri kullanma
Değerlendirme ve dönüşüm için metin yazma söz konusu olduğunda:
Nelerden kaçınmalısınız:
- 18 aydan daha eski ödül ve anket sonuçlarına referans vermeyin
- Markanızı rakiplerle karşılaştırmayın
- Amazon hizmetlerine veya etkinliklerine atıfta bulunmayın ya da Amazon markalı kelimeler kullanmayın
- Birden çok ünlem işareti veya özel karakter eklemeyin
En iyi ipuçları:
- Reklamını yaptığınız her bölge için yerel dili kullandığınızdan, cümle büyük harf kuralını kullandığınızdan ve yazım ve dil bilgisi hatalarından kaçındığınızdan emin olmak üzere metninizi düzeltin
- Amazon Ads kampanya oluşturma aracının mesajınızı kitlelere ulaştırmanıza yardımcı olmasına izin verin. Mesajlarınızı oluşturmanıza ve dil bilgisini incelemenize yardımcı olmak için kampanya oluşturma aracında görünebilecek önerileri inceleyin
Hikayenizi video ile anlatın
Fikirleri, hikayeleri ve ilhamı doğrudan hedef kitlenize birden fazla cihazda sunun. Video, markanız, ürünleriniz ve hizmetleriniz hakkında bilinirliği yaymanın en iyi yollarından biri olabilir. Etkileyici, özlü video içeriği, izleyicilerin ilgisini çekerek, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlayan bir araç görevi görebilir.
Wyzowl araştırmasına göre, müşterilerin yaklaşık %69'u yeni bir ürünü veya hizmeti, metne dayalı makaleler ya da bilgi grafikleri gibi ortamlar yerine video üzerinden öğrenmeyi tercih ediyor.
(Wyzowl, Video Pazarlama İstatistikleri 2021)
Bir videonun müşteri yolculuklarının farklı aşamalarında müşterilerle bağlantı kurmanıza nasıl yardımcı olduğunu gözden geçirelim.
- Bilinirlik aşaması
- Değerlendirme aşaması
- Karar aşaması
- Müşteri koruma aşaması
Hikayenizi video ile anlatın
Marka bilinirliğini artırmak
Bu markanıza görünürlük kazandırmak açısından belki de en geleneksel video pazarlama şeklidir.
- Etkileşim sağlayan görseller kullanarak duygusal bir bağ kurmaya odaklanın
- Logonuzun videonun başında ve sonunda göründüğünden emin olun
Değerlendirmeyi artırma
Müşteriler, değerlendirme aşamasında birden fazla markanın ürünlerini düşünür.
- Ürününüzün nasıl kullanılabileceğini gösterin
- Ürününüzü farklılaştıran temel özelliklerine odaklanın
- Müşterilerin, ürünün yaşam tarzlarına uygun olduğunu hayal etmelerine yardımcı olmak için etkili resimler kullanın
Satışları artırma
Bu aşamada, müşterilerin satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak etkili bir hikaye anlatmanız gerekir.
- En çok satan ürünlerinizi kullanım hâlinde sergileyin
- Müşteri referanslarıyla video içeriği oluşturun
Sadakat oluşturma
Müşterilerin markanızla etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için büyüleyici video içeriklerini kullanın.
- Yeni ürünleri vurgulayın
- Mevcut ürünler için farklı kullanımları ve güncellemeleri paylaşın
Hikayenizi video ile anlatın
Videolar nerede kullanılır?
- Sponsored Brands (Video reklam biçimi)
- Sponsored Display (Video reklam biçimi)
- Stores (İsteğe bağlı)
Video reklamlar oluşturun:
Müşterilerin markanız ve ürünlerinizle etkileşime girmesi için Sponsored Brands ve Sponsored Display video kampanyaları oluşturun. Videonuzda reklamı yapılan ürüne odaklanmayı ve marka adınızı ve logonuzu sergilemeyi unutmayın. Videolar 6 ile 45 saniye arasında olabilir.
Hikayenizi video ile anlatın
Store'unuzu farklı video formatlarıyla hayata geçirin:
Arka plan videosu kutucuğu ekleyin
Bu videolar bir döngü içinde oynatılır, ses içermez ve oynatmaya başlamak için müşterilerin herhangi bir işlem yapması gerekmez. Store'unuza gelen yeni ziyaretçiler arasında marka bilinirliğini artırmak için arka plan videoları kullanmanızı öneririz. Arka plan videolarını bir mesajı güçlendirmenin veya kısaysa tamamen iletmenin bir yolu olarak düşünün.
Video kutucuğu
Bu video tıklandığında içerik oynatılır ve ses içerir. Markanızın hikayesini veya ürünlerini daha ayrıntılı olarak açıklamak için bu videoyu kullanın. Bu tür videoları kullanırken, kapak resmi önemlidir. Müşterileri daha fazla izlemeye ve öğrenmeye motive etmek için etkileşim sağlayan ve ilgili bir resim kullanın.
"Kutucuk ekle+" seçeneğine tıklayın ve sağ taraftan tercih ettiğiniz formatı seçin
Marka bilinirliğine dair bir örneğe bakalım
Reklam biçimi: Store spotlight
- Net, yeni bir marka logosu ekleyin
- Müşterilere rehberlik etmek için kısa, bilgilendirici başlıklar kullanın
- Müşteriler için ürün avantajlarını vurgulayan akılda kalıcı, anlaşılır bir metin ekleyin
- Her kategoriyi etkili bir şekilde temsil eden yüksek kaliteli yaşam tarzı resimleri yükleyin
Değerlendirme ve dönüşüm örneğine bakalım
Reklam biçimi: Store ürün koleksiyonu
- Marka logosu
- Müşterilere netlik sunmak için yüksek kaliteli resim veya video kullanımı
- Markanın tarzına uyan ve müşterilerle bağlantı kuran etkili metin
- Müşterileri etkileşim kurmaya teşvik eden yüksek kaliteli ürün resimleri
Video reklamların bilinirliği ve değerlendirmeyi artırmanıza nasıl yardımcı olduğuna bakalım
Markalı reklam materyalleri birlikte nasıl çalışabilir?
- Müşterilerin ilgisini çekmek için önemli ürün özelliklerini ve diğer bilgileri vurgulayın
- Tutarlılığı korumak için marka logonuzu videonuza ekleyin
- Yanında yüksek kaliteli ürün resimleri sunarak videonuzun etkililiğini destekleyin
Store'da bilinirlik oluşturma örneğine bakalım
Video, bilinirlik oluşturmaya nasıl yardımcı olabilir
- Görsel etkililiği artırmak ve bağlantılar kurmak için yaşam tarzı resimleri
- Yüksek kaliteli logo çözünürlüğü
- Marka hikayesini ve vizyonunu sunan iyi belirlenmiş reklam metni
- Dönüşümü artırmaya yardımcı olabilecek etkileşim sağlayan ürün resimleri
- Marka logosu, bilinirliği artırmaya yardımcı olmak için USP ile bir arada
- Her Store kategorisi için yerinde başlıkları temizle
- Müşteriler için üretim süreçleri, sürdürülebilirlik beyanları ve kalite gibi önemli ürün bilgilerini vurgulayan etkili marka reklam metinleri
Video içeriğinizin denetleme incelemelerinden geçtiğinden emin olmak, kampanya sürecinin önemli bir adımıdır
Unutmayın:
- Müşterilerle kendi dillerinde konuşun
- Açıkça görülebilen metin seçin
- Metni okunmasına yetecek kadar uzun süre ekranda tutun
- Müşterilere ses olmadan erişmek için alt yazıları kullanın
- İçeriğin tüm cihazlarda görüntülenebilir olduğundan emin olmak için videolarınıza kısa, sade metinler ekleyin
Kaçınmanız gerekenler:
- Yanıp sönen, renk doygunluğu göz alan veya bağıran unsurlar eklemeyin
- Düz renklerden veya siyah karelerden belirme efekti eklemeyin
- Bulanık, belirsiz, düşük kaliteli veya düşük çözünürlüklü video varlıkları kullanmayın
- Okunaksız metin eklemeyin, şablon düzenlerine müdahale etmeyin
- Fırsatlar, indirimler veya diğer tasarruf promosyonlarından bahsetmeyin
- Müşteri için yanlış veya kafa karıştırıcı bilgiler eklemeyin
Reklam materyallerinizi oluşturma ve sürdürme
Amazon reklam materyali teklifleriyle markalı mükemmellik sunun
Yüksek kaliteli reklam materyalleri oluşturmak için zamanı, tasarım kaynakları veya bilgisi olmayan reklamverenler açısından bu zahmetli bir iş olabilir.
Bunu göz önünde bulundurarak Amazon Ads iş ortağı dizininde yeni yaratıcı hizmetler sunduk.
Amazon Ads iş ortağı dizini, (resim, video düzenleme, Store oluşturma ve web tasarımı gibi) reklam materyali ile marka oluşturmaktan tutun, kampanya yönetimi (fikir aşaması, raporlama ile optimizasyon), perakende satış desteği (envanterinizi, ürün detay sayfalarınızı, fiyatlandırma ve tanıtım stratejinizi yönetme) ve hatta analiz entegrasyon araçlarına kadar çok çeşitli alanlarda hizmet sunan ajanslar, danışmanlar ya da araç sağlayıcıları gibi güvenilir iş ortakları bulmanızı sağlar.
Reklam konsolu üzerinden hizmetleri gereksinimlerinize göre arayıp filtreleyin, yorumları ve örnek çalışmaları inceleyin, uçtan uca reklam materyali teslimini yönetmek için tercih ettiğiniz hizmet sağlayıcısıyla doğrudan bağlantı kurun.
Amazon Ads iş ortağı dizininde şu şekilde gezinebilirsiniz:
- Reklam materyali hizmet sağlayıcılarını keşfedin: Resim ve video oluşturma veya düzenleme, Store oluşturma ve web tasarımı ile sesli reklamlar konularında uzmanlardan yardım almak için "Reklam materyali ve marka deneyimi hizmetleri" kategorisini seçin.
- Dünyanın her köşesindeki sağlayıcılarla bağlantı kurun: Ülke, dil veya ofis konumu filtreleriyle arama sonuçlarınızı daraltın.
- Bütçenize dikkat edin: Etkili çözümler bulmak için maliyetlerinizi artırmak istemiyorsanız aramanızı bütçeniz dahilindeki sağlayıcılarla filtreleyin. İş ortağı dizini ücretsizdir. Ödemelerinizi doğrudan sağlayıcı, ajans veya danışmanla yönetirsiniz.
- Ayrıntıları kaçırmaktan korkmayın: Sağlayıcının ayrıntılarını, hizmet seviyesi anlaşmalarını, sunduğu özellikleri ve ücret karşılığında ekleyebileceğiniz ilave ürünlerini analiz edin. Rezervasyona hazır olduğunuzda doğrudan sağlayıcının web sitesine yönlendirilerek iletişiminizi doğrudan sağlayıcının kanalından gerçekleştirirsiniz.
- Diğer hizmetleri keşfedin: "Sertifika türüne" göre filtreleyerek medya planı oluşturma ile satın alma işleminden perakende satış desteğine, analizlere ve daha birçok konuya kadar sizin için en önemli konularda uzmanlaşmış sağlayıcıları bulabilirsiniz.
Bir iş ortağıyla etkileşim kurduktan sonra "altın kurallarımıza" göz atarak birlikte başarılı bir şekilde çalışmaya başlayın:
- Reklam materyalinizde vizyonunuz konusunda net olun.
- İş ortağınızı resmi yazı tipleriniz, markalı renkleriniz ve logolarınız hakkında bilgilendirmek için marka misyonunuz, vizyonunuz, değerleriniz ve geçerli marka kurallarınız gibi markanız ve ürünleriniz ile ilgili önemli bilgileri paylaşın.
- Bu reklamın genel pazarlama stratejiniz veya kampanyanız kapsamında nasıl yayınlanacağına dair sade ancak ayrıntılı bir özet oluşturun.
- Yayınlama zaman çizelgelerinin yerine getirildiğinden emin olmak için seçtiğiniz servis sağlayıcınızın size rahatça erişmesi gerektiğini unutmayın.
Yüksek kalitede çevrilmiş markalı içeriği hızlı bir şekilde alın
Video, alt yazı ve başlık çevirilerini Amazon Ads'in reklam ekiplerine bırakın. Böylece markanızı büyütmek için en önemli konulara odaklanabilirsiniz.
Amazon çeviri hizmetleriyle yaklaşık 10 günlük bir teslim süresi içinde marka içerikleriniz için dil uzmanlarımızdan profesyonel, yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı çeviriler alabilirsiniz. Bu, reklam metni içeren kampanyalar başlatmanıza ve Store ile videolarınızın ölçeğini birden çok ülkeye genişletmenize yardımcı olabilir.
- Marka içeriklerinizin çevirisini yaptırın: Ürün detay sayfalarınızı, Sponsored Brands ve Sponsored Display reklamlarınızın başlıklarını veya Store içeriklerinizi birden çok dile çevirmek için Amazon Ads yerelleştirme hizmetlerinden yararlanın. Başlamak için buraya tıklayın.
- Video reklam materyallerinizi ölçeklendirme: Sponsored Brands videosu biçimindeki kampanyalarınızın video reklam materyallerini birden fazla dile çevirmek için Amazon Ads yerelleştirme hizmetlerinden yararlanın. Başlamak için buraya tıklayın.
Bu özellik ABD, Kanada, Meksika, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık ve Hindistan'daki satıcılar ve tedarikçiler tarafından kullanılabilir.
Amazon çeviri hizmetlerine erişmek için:
- Reklam konsoluna gidin.
- Sol taraftaki "Reklam Materyali Araçları" sekmesine tıklayın ve ardından, "Çeviriler" uygulamasını seçin.
- Buradan aradığınız hizmeti seçin.
- Projenize bir ad verin, içerik türünü not edin ve çevrilecek tüm metni ekleyin.
- İçeriğinizin hangi dillere çevrilmesini istediğinizi ve markanızın adı gibi çevrilmesini istemediğiniz her şeyi seçin.
- Ardından, talebinizi gönderin.
- Çevrilmiş içeriği yaklaşık 10 gün içinde alırsınız.
İçeriğinizi çeviri için gönderirken şunları unutmayın:
- Kullanılması amaçlanan gönderilen içeriğin reklam politikası gerekliliklerini karşıladığından emin olun.
- Çeviri hizmetlerine hesabınızı kullanarak reklam konsolundan erişebilirsiniz.
Bir reklam materyali veya çeviri hizmeti seçmeniz gerektiğinde hedeflerinize göre hangi seçeneklerin sizin için yararlı olabileceğine karar verin
- Neal Mercado, Designs for Health pazarlama müdürüAmazon Ads tek kelimeyle, yeni müşterilere erişmemizi ve erişemediğimiz kitlelere yönelik olarak
markamızın bilinirliğini artırmamızı sağladı.
Hedef: Marka bilinirliğini ve etkileşimi
artırın
Önerilen hizmet: Video ve Store oluşturma hizmetleri. Buradan bulun.
İpucu: İlk Sponsored Brands video kampanyanızı başlatın ve Store'larınızı oluşturun
Hedef: Ürün değerlendirmesini ve dönüşümünü artırın
Önerilen hizmet: Resim oluşturma ve düzenleme hizmetleri. Buradan bulun.
İpucu: Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarında ürününüzü kullanım hâlinde gösteren resimler kullanın
Hedef: Yeni bölgelere yayılın ve markanızı küresel bir sahnede sergileyin
Önerilen hizmet: Video ve metin çevirileri. Buradan bulun.
İpucu: Yeni bir konumda Sponsored Brands video kampanyası başlatın ve marka mesajlarınızı reklam kampanyalarınız ve seçtiğiniz konumlardaki Store'lar üzerinden iletin
Yaratıcı reklam materyali varlıklarınızı tek bir yerde bir arada tutun
Reklam konsolunda bulunan reklam materyalleri bölümü, markalı varlıklarınızın evidir. Burada, Amazon Ads ve alışveriş sayfalarında kullandığınız medyayı depolayabilir, düzenleyebilir ve yeniden kullanabilirsiniz.
Reklam materyallerini kullanmanın avantajları:
- Tutarlı marka alışverişi deneyimi: Reklam materyalleri; Sponsored Brands kampanya oluşturma aracı, Sponsored Display kampanya oluşturma aracı ve Stores ile doğrudan entegre olur. Bu, Amazon Ads kampanyalarınızda içeriği yeniden kullanmanıza olanak tanıyarak müşteriler için daha tutarlı bir deneyim oluşturmanıza yardımcı olur.
- Önceden onaylanmış reklam materyalleri: Reklam materyallerinizi yeni bir kampanyayla kullanmaya hazırlanırken bunları toplu olarak seçebilir ve inceleme ve onay için gönderebilirsiniz.
- Tüm reklam materyallerini bir arada saklayın: Resimleri, logoları ve video dosyalarını doğrudan bilgisayarınızdan veya Google Drive, Dropbox ya da OneDrive'dan yükleyebilirsiniz.
Hangi varlıkların desteklendiğini kontrol edin
Kullanıldığı bölgeler:
| Kuzey Amerika | Kanada | ABD | MX | |||
| Güney Amerika | Brezilya | |||||
| Avrupa | DE | ES | FR | IT | NL | Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Birleşik Arap Emirlikleri | |||||
| Asya-Pasifik | Avustralya | Hindistan | JP |
Ücretsiz, yüksek kaliteli hazır resimler ve videolardan yararlanın
Amazon Ads ve Shutterstock, reklam konsolundaki reklam materyalleri aracına şık ve etkili varlıklar eklemek için iş birliği yaptı.
Shutterstock ile tanışın
Her hafta yüz binlerce resim ekleyen 2 milyondan fazla katılımcının oluşturduğu büyüyen bir topluluğa sahip olan Shutterstock, dönüşen markalara ve medya şirketlerine yönelik küresel bir yaratıcı hizmettir.
Bu iş birliği markanıza neler katabilir:
- Shutterstock'a doğrudan reklam konsolundan ücretsiz olarak kolayca erişebilirsiniz
- 390 milyondan fazla yüksek kaliteli lisanslı resim ve video
- Marka varlığınızı geliştirmenize yardımcı olabilecek gelişmiş reklam materyalleri
- Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarınızda ve Store'unuzda kullanılabilir
Nasıl başlayacağınızı öğrenin
Shutterstock reklam materyallerine iki şekilde erişilir:
- Önceden plan yapın: Reklam konsolundaki reklam materyalleri uygulamasını ziyaret edin. "Profesyonel resimler alın"a gidin ve ilgili anahtar kelimeyi girin. Tercih ettiğiniz materyalleri seçin ve reklam materyalleri kitaplığınıza kaydedin. Böylece materyalleri oluştururken veya güncellerken kullanmanız için hazır olurlar.
- Bir yandan materyal ekleyin: Alternatif olarak, Store'unuzu ve Sponsored Brands veya Sponsored Display kampanyalarınızı oluştururken ya da yenilerken doğrudan Stores ve kampanya oluşturma aracından Shutterstock'taki materyalleri arayabilirsiniz. Store'unuza veya reklam kampanyalarınıza yeni bir resim eklerken, "Reklam materyalleri arasından seçim yapın" seçeneğine tıklayın ve "Hazır varlıklar"'ı (ikinci sekmede) seçin. İhtiyacınız olan lisanslı varlıkları bu bölümden bulabileceksiniz.
İpucu: Sponsored Brands ve Sponsored Display kampanyalarınızda Shutterstock'taki reklam materyallerini kullanın ve bu materyalleri, reklam materyallerinize "özel resim" olarak ekleyin. Bu materyalleri Store'unuz için alt sayfalarınızda veya "above the fold" bölümünde (başlıklarda) resim kutucuğu olarak kullanabilirsiniz.
İpucu: Doğru materyalleri bulmaya ve aramanızı daraltmaya çalışırken, şunları açıklayan kelimeleri kullanın:
- Marka misyonunuz ve değerleriniz: Çevre dostu, el yapımı veya uygun fiyatlı resimler gibi değerlerinizle ilgili resimler bulun.
- Ürün özellikleriniz: Deri veya yapışmaz ürünler ile ilgili resimler gibi kitlenize sergilemek istediğiniz kavramları temsil eden resimler bulun.
- Erişmek istediğiniz kitle: Markanızla eşleşen ve etkileşim kurmak istediğiniz kitleleri büyülemenize yardımcı olabilecek resimleri keşfedin. Örneğin, köpeklerin bulunduğu resimler evcil hayvan malzemeleri için görünürlük kazanmaya yardımcı olabilir.
- Dönemsellik ve yoğun trafikli etkinlikler: Noel, Efsane Cuma, Siber Pazartesi, bahar alışverişi, bayram ve yaz resimleri ve daha fazlası gibi önemli alışveriş etkinlikleriyle ilgili resimler bulun.
Kullanıldığı bölgeler:
| Kuzey Amerika | Kanada | ABD | MX | |||
| Güney Amerika | Brezilya | |||||
| Avrupa | DE | ES | FR | IT | NL | Birleşik Krallık |
| Orta Doğu | Birleşik Arap Emirlikleri | |||||
| Asya-Pasifik | Avustralya | Hindistan | JP |
Reklam materyalleri ile performansı optimize edin
Temel performans göstergelerinizi (KPI'lar) bilin
İşletmeniz performansı izlemek için hangi istatistiklere güveniyor? Başarıyı tanımlamanıza hangi istatistikler yardımcı oluyor? Hizmet sağlayıcınızla reklam materyali çalışmanızı tamamladıktan ve varlıklarınızı kampanyanıza uyguladıktan sonra, bu reklam materyali değişikliklerinin ne gibi bir fark yarattığını görmek üzere performans KPI'larınızı kontrol edin.
- Tıklama oranı: Store'unuzdaki belirli bir varış noktasına gitmek için tıklayan müşterilerin yüzdesi
- Detay sayfası görüntüleme oranı: Video reklamlarınızın ücretli görüntülenme sayısının oluşturulan gösterim sayısına oranını gösterir
- Satın alma oranı: Amazon mağazasından satın alınan ürünlerinizin yüzdesi
- Reklam harcamasının getirisi (ROAS): Bir reklam kampanyasında harcanan her dolar için kazanılan gelir
Stores analiz panelindeki raporları inceleyebileceğiniz ve bunlara göre eylemde bulunabileceğiniz reklam konsolunda bu istatistiklere ve temel analizlere erişebilirsiniz.
Amazon Attribution ile analizlerinizi bir üst seviyeye taşıyın
Amazon Ads birden çok temas noktasında markanızın ve ürünlerinizin değerlendirmesini artırmaya yardımcı olur. Bununla birlikte, Amazon dışındaki bazı kanalların da alışveriş yolculuğunda önemli rol oynadığının farkındayız. Amazon Attribution sayesinde, Amazon dışındaki bu temas noktalarının müşterilerin ürünlerinizi Amazon'da keşfedip değerlendirmesine nasıl yardımcı olduğunu görebilirsiniz. Bu reklam analizlerini kullanarak dijital stratejinizi hem müşterilerinizin neden etkilendiğine hem Amazon'daki marka değerinizi neyin artırdığına dayanarak optimize edebilir ve planlayabilirsiniz.
Amazon Attribution ve nasıl başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için kılavuzumuzu okuyun.
İş hedeflerinizi ölçmek ve optimize etmek için ipuçları
Bilinirliği artırın
İzlenmesi gereken istatistikler: Gösterimler ve markaya yeni müşteriler
- Değer teklifinizi müşterilerin zihninde sağlamlaştırmaya ve müşterileri ürünlerinizi keşfetmeye teşvik etmeye yardımcı olacak, daha geniş kitlelere uyacak, ölçeklenebilir bir reklam materyali kullanın.
Değerlendirmeyi artırın
İzlenmesi gereken istatistikler: Tıklamalar ve detay sayfası görüntüleme sayısı
- Medya stratejinizi ve başlıklar için kullandığınız metinleri hassaslaştırın, böylece doğru müşterilerle etkileşim kurabilir ve onları ürün detay sayfalarınıza ve Store'unuza bağlayabilirsiniz.
- Ürünlerinize özel metin yazarken, ürünlerin özelliklerine ve işlevlerine ve hedef kitleniz için belirli sorunları nasıl giderebileceklerine odaklanın.
- Reklam materyallerinizin ve metinlerinizin genel pazarlama stratejinizi tamamlayacak şekilde hazırlandığından emin olun.
Dönüşüm oluşturma
İzlenmesi gereken istatistikler: Satın alma oranı ve ROAS
- Ürün detay sayfanızı inceleyin ve gerektiğinde geliştirmeler yapın. Değişiklik yaptıkça, Amazon mağazasındaki genel varlığınızın tutarlı olduğundan emin olmak için medya ve reklam materyali stratejinizi geliştirmeye devam edin.
Reklam materyallerinizi iş hedeflerinize göre ölçmek için ipuçları
Ürünlerinizi müşterilerin gözünde daha da çekici hâle getirmeye yardımcı olmak için A+ İçerik ile ürün detay sayfanızı geliştirin. Tedarikçilerin ve Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı satıcıların kullanabildiği A+ İçerik; gelişmiş resimler, metin yerleştirmeleri ve hikayeler ile marka hikayenizi vurgulamaya ve ürünlerinizi benzer ürünlerden ayıran özellikleri öne çıkarmanıza olanak sağlar.
A+ İçerik nerede bulunur:
- Seller Central'da "Reklam" sekmesine gidin ve A+ İçerik Yöneticisi'ne tıklayın
- Vendor Central'da "Ürün satışı" bölümüne gidin ve A+ Detay Sayfaları'nı seçin
Şunlar için A+ İçerik oluşturmanızı öneririz:
- Yüksek fiyat noktası bulunan ürünler
- Yeni ürün lansmanları
- Yüksek trafiği bulunan ürünler
Bundan sonra yapılabilecekler
Tebrikler! Markanızın hikayesini anlatırken reklam materyallerinin neden önemli olduğunu ve reklamcılıkta nasıl rol oynadığını öğrendiniz. Reklam materyali stratejinizi daha da geliştirmenize yardımcı olmak üzere keşfetmeniz için sonraki adımları gösteren bir liste hazırladık:
- Yardım almak için iş ortağı dizinini keşfedin.
- Reklam materyali ihtiyaçlarınız için iş ortağı bulabilirsiniz.
- Reklam materyalleri bölümünü ziyaret edin ve materyallerinizi yükleyin.
- Shutterstock'un lisanslı resimlerinden yararlanın.
- Markanızın öncelikleriyle uyumlu kalmak için Store'unuzu geliştirin.
- Henüz bir Store'unuz yoksa oluşturun.
- Reklam materyallerinizi yüksek kaliteli resimlerle yenileyin.
- Uzman çeviri hizmetlerini kullanarak markanızın birçok başka konumda başarılı olmasına yardımcı olun.
- İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak etkili video içeriği oluşturun.
Reklam materyali stratejinize yardımcı olacak diğer ürünleri keşfedin
Okuduğunuz için teşekkür ederiz
Öğrenin. Oluşturun. Dönüştürün. Markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacak bir kılavuz.