Öğrenin, oluşturun, dönüştürün: Markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olacak bir kılavuz

Günümüz dünyasında, markaların üstünlüklerini korumaları ve rekabetçi kalmaları gerekiyor. Müşteriler ihtiyaçlarına, isteklerine ve değerlerine hitap eden markaları keşfedip bu markalardan alışveriş yapmayı tercih eder. Müşterilere güven aşılamanın bin bir yolu vardır: Bunlardan biri zengin medya kullanmaktır.

Markanızın benzersiz satış teklifini ileten bir başlık metni gibi kullandığınız herhangi bir özel metin.

Zengin medya materyali kullanmak size yardımcı olabilir

• İşinizi farklılaştırma
• Müşteri güveni oluşturma
• Markanızın değerlerini iletme
• Müşterilerde olumlu duygular uyandırma
• Kalıcı bağlantılar kurma
• Marka hikayesini anlatma
• Pazarlama kampanyası performansını iyileştirin

"Önemli anları HD olarak yakalayın."

Markanızın USP'si görsel kimliğinizi yönlendirmelidir. Değerlerinizi ve tekliflerinizi açıkça ileten ilgi çekici bir alışveriş deneyimi yaratmak için bunu reklam materyallerinizle uyumlu hâle getirin.

• 1. Seçenek: A Markası, evinizin sıradan duvarlarını olağanüstü hâle getirebilecek çok çeşitli vahşi hayvan baskıları ve gösterişli çerçeveler sunar.
• 2. Seçenek: A Markası, eviniz için ürünler satan bir fotoğraf baskısı ve çerçeve şirketidir.

Bu USP, markanın ne sattığını açıkça belirttiği, benzersiz avantajları vurguladığı ve kendisini diğer markalardan ayırdığı için işe yarar. Kendi USP'nizi oluştururken, daima müşterilerinizin neye değer verdiğine ve kendinden emin, akılda kalıcı bir dil kullanmaya odaklanın.

Reklam materyallerinize yerleştireceğiniz net ve yeni bir logo, marka bilinirliğini ve marka sadakatini artırmanıza yardımcı olabilir. Unutulmaz logolar genellikle mesajın ilk kısmında görülür. Yeni materyaller oluştururken bu ipucunu unutmayın.

Bu Amazon Ads ürünlerini kullanırken logonuzu ekleyin:

• Sponsored Brands
• Görüntülü reklamlar (İsteğe bağlı)
• Brand Stores
• Posts (İsteğe bağlı)

Şunları yapın:

• Kullanılabilir alanın tamamını doldurun
• Okunması kolay bir yazı tipi kullanın
• Logonuzu beyaz bir arka plana uygulayın

Şunları yapmayın:

• Logonuz olarak bir ürün veya yaşam tarzı resmi yüklemeyin
• Logoyu bir başlığın uzantısı olarak kullanarak karmaşıklaştırmayın veya fazla metin eklemeyin
• Logoya karışıklığa veya dağınıklığa neden olabilecek öğeler eklemeyin
• Ayrı logoları bir araya getirmeyin

Yaşam tarzı resimleri, "gündelik hayatı" yaratıcı bir şekilde sunarak ürünleri gerçek hayattaki kullanım durumlarında gösterir.

Bu resimler, müşterilerin ürün özelliklerini ve işlevlerini anlamalarına yardımcı olur ve hem dönüşümü hem satışları artırmak için iyi bir yol sunabilir.

En iyi ipucu:

İsteğe bağlı olsa bile reklamlarınızda markalı resimler kullanmanızı öneririz çünkü bu, ürünlerinizi kullanım hâlinde vurgulamanıza ve markanızın bir yansıması olarak müşterilerle etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir

Şunları yapın:

• Mümkün olan en yüksek resim çözünürlüğünü kullanın
• Markanızı ve ürünlerinizi olumlu bir ışık altında gösteren resimler kullanın
• Markanızın kapsayıcı olduğunu gösteren reklamlar kullanın

Şunları yapmayın:

• Varsayılan resminizi veya ürünün düz ya da saydam arka planda gösterildiği resimleri kullanmayın
• Resimlere ek metin eklemeyin
• Kalabalık veya kötü kırpılmış resimler kullanmayın

Kalabalık veya kötü kırpılmış resimler kullanmayın

• Sponsored Brands
• Görüntülü reklamlar (İsteğe bağlı)
• Brand Stores (İsteğe bağlı)
• Posts

Sponsored Brands kampanyaları kullanın (Masaüstü)

Masaüstü: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde

Masaüstü: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde

Sponsored Brands kampanyaları kullanın (Mobil)

Mobil: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde

Mobil: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde

Görüntülü reklam kampanyaları (Masaüstü)

Resimsiz reklam panosu

Resim ile reklam panosu

Görüntülü reklam kampanyaları (Mobil)

Mobil: Resim olmadan arama sonuçlarının en üstünde

Mobil: Resim ile arama sonuçlarının en üstünde

Promosyonlar ve önemli etkinlikler için reklam materyali ipuçları

Şunları yapın:

• Kampanyanızın başlangıç ve bitiş tarihlerinin, teklif süresini yansıtmasını sağlayın
• Kampanyalarınızı etkinlik sona erdikten sonraki 24 saat içinde sona erecek şekilde, etkinlikten önce ayarlayın
• Artık geçerli olmayan promosyon mesajlarını kaldırarak evergreen kampanyalarınızın reklam metnini değiştirin
• Yalnızca aktif Amazon fırsatlarınızın reklamını yapın

Şunları yapmayın:

• "Büyük tasarruflar" veya "Devasa indirimler" gibi bir dil kullanarak verilen sözü abartmak
• Kampanyanızda "[Ürün] ürününde %50 tasarruf edin" veya "[Ürün] ürününde 20 $ indirim" gibi belirli fiyatlandırma promosyonlarını referans alın

Kampanya mesajlarınız görsel varlıklarınız kadar önemlidir. Yazılı içeriğin markanızın hikayesini vurgulaması ve müşterilerin ihtiyaçlarıyla bağlantı kurması gerekir.

• Mesajın tarzının markanın tarzıyla uyumlu olmasını sağlayın
• Markanızın özelliklerini sergileyin
• USP'nizi vurgulayın

• "Sporculara 1965'ten beri doğal, organik gıda sağlıyoruz"
• "Köpeğinizi mutlu ve sağlıklı görmeniz için çalışıyoruz"
• "Özel sanat eserleri ile evinize yeni hisler getiriyoruz"

• Ürününüzün birincil avantajlarını vurgulayın
• Herkesin rahatlıkla anlayabileceği basit sözcükler kullanın
• Kitleleri harekete geçmeye teşvik edin
• Mesajlarınızı müşteri ihtiyaçlarına göre uyarlayın

• "Kadınlara yönelik yoga egzersiz setlerimizi keşfedin"
• "En son optik teknolojiye sahip en yeni kameramızla yeni seviye fotoğraf kalitesinin keyfini çıkarın"

Şunları yapın:

• Reklamını yaptığınız her bölge için yerel dili kullandığınızdan, cümle büyük harf kuralını kullandığınızdan ve yazım ve dil bilgisi hatalarından kaçındığınızdan emin olmak üzere metninizi düzeltin
• Mesajlarınızı oluşturmanıza ve dil bilgisini incelemenize yardımcı olmak için Amazon Ads kampanya oluşturma aracında görünebilecek önerileri inceleyin

Şunları yapmayın:

• 18 aydan daha eski ödül ve anket sonuçlarına referans vermeyin
• Markanızı rakiplerle karşılaştırmayın
• Amazon hizmetlerine, etkinliklerine veya Amazon markalı kelimelere referans vermeyin
• Birden çok ünlem işareti veya özel karakter eklemeyin

Video, fikirleri, hikayeleri ve ilhamı birden fazla cihazda doğrudan izleyici kitlenize sunmanın en iyi yollarından biridir. Etkileyici, özlü video içeriği, izleyicilerin ilgisini çekerek, sunduğunuz ürün ve hizmetler hakkında daha fazla bilgi edinmek istemelerini sağlayabilir.

Video, müşteri yolculuklarının farklı aşamalarında müşterilerle bağlantı kurmanıza yardımcı olabilir:

Bu markanıza görünürlük kazandırmak açısından en geleneksel video pazarlama şeklidir.

• Etkileşim sağlayan görseller kullanarak duygusal bir bağ kurmaya odaklanın
• Logonuzun videonun başında ve sonunda göründüğünden emin olun

Müşteriler, değerlendirme aşamasında birden fazla markanın ürünlerini düşünür.

• Ürününüzün nasıl kullanılabileceğini gösterin
• Ürününüzü farklılaştıran temel özelliklerine odaklanın
• Müşterilerin, ürünün yaşam tarzlarına uygun olduğunu hayal etmelerine yardımcı olmak için etkili resimler kullanın

Bu aşamada, müşterilerin satın alma kararı vermelerine yardımcı olacak etkili bir hikaye anlatmanız gerekir.

• En çok satan ürünlerinizi kullanım hâlinde sergileyin
• Müşteri referanslarıyla video içeriği oluşturun

Müşterilerin markanızla etkileşimde kalmasına yardımcı olmak için büyüleyici video içeriklerini kullanın.

• Yeni ürünleri vurgulayın
• Mevcut ürünler için farklı kullanımları ve güncellemeleri paylaşın

• Sponsored Brands (Video reklam biçimi)
• Görüntülü reklamlar (Video reklam biçimi)
• Brand Stores (İsteğe bağlı)

Müşterilerin markanız ve ürünlerinizle etkileşime girmesi için Sponsored Brands ve görüntülü reklam video kampanyaları oluşturun. Videonuzda reklamı yapılan ürüne odaklanmayı ve marka adınızı ve logonuzu sergilemeyi unutmayın. Videolar 6 ile 45 saniye arasında olabilir.

Bu videolar bir döngü içinde oynatılır, ses içermez ve oynatmaya başlamak için müşterilerin herhangi bir işlem yapması gerekmez. Marka bilinirliğini artırmak için arka plan videolarını kullanmak en iyisidir. Bu videolar genellikle kısa ve net mesajlar içindir.

Bu video tıklandığında içerik oynatılır ve ses içerir. Ayrıntılı marka ve ürün hikayeleri için bu videoyu kullanın. Müşterileri izlemeye motive etmek için etkileşim sağlayan ve ilgili bir kapak resmi eklemek isteyeceksiniz.

"Kutucuk ekle+" seçeneğine tıklayın ve sağ taraftan tercih ettiğiniz formatı seçin.

Reklam biçimi: Brand Store spotlight

1. Net, yeni bir marka logosu ekleyin
2. Müşterilere rehberlik etmek için kısa, bilgilendirici başlıklar kullanın

3. Müşteriler için ürün avantajlarını vurgulayan akılda kalıcı, anlaşılır bir metin ekleyin
4. Her kategoriyi etkili bir şekilde temsil eden yüksek kaliteli yaşam tarzı resimleri yükleyin

Reklam biçimi: Brand Store ürün koleksiyonu

1. Marka logosu
2. Müşterilere netlik sunmak için yüksek kaliteli resim veya video kullanımı

3. Markanın tarzına uyan ve müşterilerle bağlantı kuran etkili metin
4. Müşterileri etkileşim kurmaya teşvik eden yüksek kaliteli ürün resimleri

Markalı reklam materyalleri birlikte nasıl çalışabilir?

1. Müşterilerin ilgisini çekmek için önemli ürün özelliklerini ve diğer bilgileri vurgulayın
2. Tutarlılığı korumak için marka logonuzu videonuza ekleyin
3. Yanında yüksek kaliteli ürün resimleri sunarak videonuzun etkililiğini destekleyin

Video, bilinirlik oluşturmaya nasıl yardımcı olabilir

1. Görsel etkililiği artırmak ve bağlantılar kurmak için yaşam tarzı resimleri
2. Yüksek kaliteli logo çözünürlüğü
3. Marka hikayesini ve vizyonunu sunan iyi belirlenmiş reklam metni
4. Dönüşümü artırmaya yardımcı olabilecek etkileşim sağlayan ürün resimleri

5. Marka logosu, bilinirliği artırmaya yardımcı olmak için USP ile bir arada
6. Her Brand Store kategorisi için yerinde başlıkları temizle
7. Müşteriler için üretim süreçleri, sürdürülebilirlik beyanları ve kalite gibi önemli ürün bilgilerini vurgulayan etkili marka reklam metinleri

Şunları yapın:

• Açık ve özlü metinlerle müşterilere yerel dilde hitap edin
• Metnin görünür olduğundan ve ekranda okunacak kadar uzun olduğundan emin olun
• Müşterilere ses olmadan erişmek için alt yazıları kullanın

Şunları yapmayın:

• Gösterişli öğeler kullanmayın
• Düz renklerden veya siyah karelerden belirme efekti eklemeyin
• Bulanık, belirsiz, düşük kaliteli veya düşük çözünürlüklü video varlıkları kullanmayın
• Okunaksız metin eklemeyin ve şablon düzenlerine müdahale etmeyin
• Fırsatlar, indirimler veya diğer tasarruf promosyonlarından bahsetmeyin
• Müşteri için yanlış veya kafa karıştırıcı bilgiler eklemeyin

• Reklam materyali hizmet sağlayıcılarını bulun: Resim ve video oluşturma veya düzenleme, Brand Store oluşturma ve web tasarımı ve sesli reklamlar konusunda yardımcı olacak iş ortaklarını bulmak için "Reklam materyali ve marka deneyimi hizmetleri" kategorisini seçin.
• Küresel olarak sağlayıcılarla bağlantı kurun: Ülke, dil veya ofis konumu filtreleriyle arama sonuçlarınızı daraltın.
• Bütçenize dikkat edin: Bütçeniz dahilindeki sağlayıcıları bulmak için aramanızı filtreleyin. İş ortağı dizini ücretsizdir. Ödemelerinizi doğrudan sağlayıcı, ajans veya danışmanla yönetirsiniz.
• Ayrıntıları gözden geçirelim: Web siteleri aracılığıyla sağlayıcılarla bağlantı kurmadan önce hizmet düzeyi sözleşmelerini, dahil edilen özellikleri ve eklentileri (bir ücret karşılığında ekleyebileceğiniz ilave ürünler) analiz edin.
• Diğer hizmetleri keşfedin: "Sertifika türüne" göre filtreleyerek medya planı oluşturma ile satın alma işleminden perakende satış desteğine, analizlere ve daha birçok konuya kadar sizin için en önemli konularda uzmanlaşmış sağlayıcıları bulabilirsiniz.

Bir iş ortağıyla iletişim kurduğunuzda, birlikte çalışmak için en iyi uygulamalarımızı izleyin:

• Reklam materyallerinize dair net bir vizyon paylaşın.
• İş ortağınızı resmi yazı tiplerinizi, markalı renklerinizi ve logolarınızı kullanması için yönlendirmek üzere marka misyonunuz, vizyonunuz, değerleriniz ve geçerli marka kurallarınız gibi markanızla ilgili önemli bilgileri paylaşın.
• Bu reklamın genel pazarlama stratejiniz veya kampanyanız kapsamında nasıl yayınlanacağına dair sade ancak ayrıntılı bir özet oluşturun.
• Yayınlama zaman çizelgelerinin yerine getirildiğinden emin olmak için seçtiğiniz servis sağlayıcınıza zamanında yanıt verin.

Video, alt yazı ve başlık çevirilerini Amazon Ads'in reklam ekiplerine bırakın. Böylece markanızı büyütmek için en önemli konulara odaklanabilirsiniz.

Amazon çeviri hizmetleriyle yaklaşık 10 günlük bir teslim süresi içinde marka içerikleriniz için dil uzmanlarımızdan profesyonel, yüksek kaliteli ve uygun fiyatlı çeviriler alabilirsiniz. Bu, reklam metni içeren kampanyalar başlatmanıza ve Store ile videolarınızın ölçeğini birden çok ülkeye genişletmenize yardımcı olabilir.

• Marka içeriklerinizin çevirisini yaptırın: Ürün detay sayfalarınızı, Sponsored Brands ve görüntülü reklamlarınızın başlıklarını veya Store içeriklerinizi birden çok dile çevirmek için Amazon Ads yerelleştirme hizmetlerinden yararlanın.
• Video reklam materyallerinizi ölçeklendirme: Sponsored Brands videosu biçimindeki kampanyalarınızın video reklam materyallerini birden fazla dile çevirmek için Amazon Ads yerelleştirme hizmetlerini kullanmaya başlayın.

Bu özellik ABD, Kanada, Meksika, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Birleşik Krallık ve Hindistan'daki satıcılar ve tedarikçiler tarafından kullanılabilir.

• Reklam konsolunu ziyaret edin, "Reklam materyali araçları" sekmesine tıklayın ve "Çeviriler"i seçin.
• Aradığınız hizmeti seçin.
• Projenize bir ad verin, içerik türünü not edin ve çevrilecek tüm metni ekleyin.
• İhtiyacınız olan dilleri seçin ve çevrilmesini istemediğiniz her şeyi detaylandırın (markanızın adı gibi).
• Ardından, talebinizi gönderin. Çevrilmiş içeriği yaklaşık 10 gün içinde alırsınız.

İçeriğinizi çeviri için gönderirken şunları unutmayın:

• Kullanılması amaçlanan gönderilen içeriğin reklam politikası gerekliliklerini karşıladığından emin olun.
• Çeviri hizmetlerine hesabınızı kullanarak reklam konsolundan erişebilirsiniz.

Reklam materyali veya çeviri hizmetini seçerken amaçlarınıza uygun seçenekleri tercih edin

Reklam konsolunda bulunan reklam materyalleri bölümü, markalı varlıklarınızın evidir. Burada, Amazon Ads ve alışveriş sayfalarında kullandığınız medyayı depolayabilir, düzenleyebilir ve yeniden kullanabilirsiniz.

• Tutarlı marka alışverişi deneyimi: Reklam materyalleri; Sponsored Brands kampanya oluşturma aracı, görüntülü reklam kampanyası oluşturma aracı ve Brand Stores ile doğrudan entegre olur. Bu, Amazon Ads kampanyalarınızda içeriği yeniden kullanmanıza olanak tanıyarak müşteriler için daha tutarlı bir deneyim oluşturmanıza yardımcı olur.
• Önceden onaylanmış reklam materyalleri: Reklam materyallerinizi yeni bir kampanyayla kullanmaya hazırlanırken bunları toplu olarak seçebilir ve inceleme ve onay için gönderebilirsiniz.
• Tüm reklam materyallerini bir arada saklayın: Resimleri, logoları ve video dosyalarını doğrudan bilgisayarınızdan veya Google Drive, Dropbox ya da OneDrive'dan yükleyebilirsiniz.

Kullanıldığı bölgeler:

Shutterstock ile işbirliği içinde, 390 milyondan fazla yüksek kaliteli lisanslı görsel ve videoya doğrudan reklam konsolundan erişebilirsiniz. Bu materyalleri Sponsored Brands ve görüntülü reklam kampanyalarınızda ve Brand Store'unuzda ücretsiz olarak kullanabilirsiniz.

Shutterstock reklam materyallerine iki şekilde erişilir:

1. Önceden plan yapın: Reklam konsolundaki reklam materyalleri uygulamasını ziyaret edin. "Profesyonel resimler alın"a gidin ve ilgili anahtar kelimeyi girin. Tercih ettiğiniz materyalleri seçin ve reklam materyalleri kitaplığınıza kaydedin. Böylece materyalleri oluştururken veya güncellerken kullanmanız için hazır olurlar.
2. Bir yandan materyal ekleyin: Alternatif olarak, Brand Store'unuzu ve Sponsored Brands veya görüntülü reklam kampanyalarınızı oluştururken ya da yenilerken doğrudan Brand Stores ve kampanya oluşturma aracından Shutterstock'taki materyalleri arayabilirsiniz. Brand Store'unuza veya reklam kampanyalarınıza yeni bir resim eklerken, "Reklam materyalleri arasından seçim yapın" seçeneğine tıklayın ve "Hazır varlıklar"'ı (ikinci sekmede) seçin. İhtiyacınız olan lisanslı materyalleri bu bölümden bulabileceksiniz.

İpucu: Sponsored Brands ve görüntülü reklam kampanyalarınızda Shutterstock'taki reklam materyallerini kullanın ve bu materyalleri, reklam materyallerinize "özel resim" olarak ekleyin. Bu materyalleri Brand Store'unuz için alt sayfalarınızda veya "above the fold" bölümünde (başlıklarda) resim kutucuğu olarak kullanabilirsiniz.

Shutterstock'ta doğru varlıkları ararken aşağıdakileri açıklayan kelimeleri kullanın:

• Marka misyonunuz ve değerleriniz (çevre dostu, el yapımı veya uygun fiyatlı gibi).
• Ürününüzün özellikleri (deri veya yapışmaz gibi).
• Erişmek istediğiniz izleyici kitlesi: Örneğin, köpeklerin bulunduğu resimler evcil hayvan malzemeleri için görünürlük kazanmaya yardımcı olabilir.
• Noel, Efsane Cuma, Siber Pazartesi, bahar alışverişi, yaz ve daha fazlası gibi dönemsel ve yoğun trafik etkinlikleri.

• Tıklama oranı: Brand Store'unuzdaki belirli bir varış noktasına gitmek için tıklayan müşterilerin yüzdesi
• Detay sayfası görüntüleme oranı: Video reklamlarınızın ücretli görüntülenme sayısının oluşturulan gösterim sayısına oranını gösterir
• Satın alma oranı: Amazon mağazasından satın alınan ürünlerinizin yüzdesi
• Reklam harcamasının getirisi (ROAS): Bir reklam kampanyasında harcanan her dolar için kazanılan gelir

Brand Stores analiz panelindeki raporları inceleyebileceğiniz ve bunlara göre eylemde bulunabileceğiniz reklam konsolunda bu istatistiklere ve temel analizlere erişebilirsiniz.

Amazon Ads, birden fazla temas noktasında değerlendirmeyi artırmaya yardımcı olur, ancak Amazon dışındaki kanallar da alışveriş yolculuğunda önemli rol oynar. Amazon Attribution ile Amazon dışındaki bu temas noktalarının Amazon'daki ürün keşfini ve değerlendirmesini nasıl etkilediğini öğrenebilirsiniz. Bu reklam analizlerini kullanarak dijital stratejinizi hem müşterilerinizi etkileyen unsurlara hem Amazon'daki marka değerinizi artıran unsurlara göre optimize edebilir ve planlayabilirsiniz.

Amazon Attribution ve nasıl başlayacağınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için kılavuzumuzu okuyun.

Ürünlerinizi müşterilerin gözünde daha da çekici hâle getirmeye yardımcı olmak için A+ İçerik ile ürün detay sayfanızı geliştirin. Tedarikçilerin ve Amazon Marka Kaydı'na kayıtlı satıcıların kullanabildiği A+ İçerik; gelişmiş resimler, metin yerleştirmeleri ve hikayeler ile marka hikayenizi vurgulamaya ve ürünlerinizi benzer ürünlerden ayıran özellikleri öne çıkarmanıza olanak sağlar.

• Seller Central'da "Reklam" sekmesine gidin ve A+ İçerik Yöneticisi'ne tıklayın
• Vendor Central'da "Ürün satışı" bölümüne gidin ve A+ Detay Sayfaları'nı seçin

• Yüksek fiyat noktası bulunan ürünler
• Yeni ürün lansmanları
• Yüksek trafiği bulunan ürünler

• Yardım almak için iş ortağı dizinini keşfedin.
• Reklam materyali ihtiyaçlarınız için iş ortağı bulabilirsiniz.
• Reklam materyalleri bölümünü ziyaret edin ve materyallerinizi yükleyin.
• Shutterstock'un lisanslı resimlerinden yararlanın.
• Markanızın öncelikleriyle uyumlu kalmak için Brand Store'unuzu geliştirin.
• Henüz bir Store'unuz yoksa oluşturun.
• Reklam materyallerinizi yüksek kaliteli resimlerle yenileyin.
• Uzman çeviri hizmetlerini kullanarak markanızın birçok başka konumda başarılı olmasına yardımcı olun.
• İş hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olacak etkili video içeriği oluşturun.

• Sponsored Products
• Sponsored Brands
• Görüntülü reklamlar
• Brand Stores
• Posts