CPC'yi (tıklama başına maliyet) açıklıyoruz

CPC ile CPM'yi (bin gösterim veya 1.000 reklam gösterimi başına maliyet) karşılaştırma da dahil olmak üzere dijital pazarlama istatistiklerini ölçmek markalar açısından önemlidir. Reklamın, açılış sayfasın veya makalenin tıklama oranı (CTR), başka bir sayfa için aldığı tıklama sayısının oranıdır. CPC, reklamın aldığı gerçek tıklamaların sayısına dayanırken CPM ise müşterilerin tıklayıp tıklamadığından bağımsız olarak bir reklamın görüntülenme sayısına dayanır. Markalar, reklam kampanyalarının performansını daha kapsamlı olarak görebilmek için her iki istatistiği de (sonuçlarını göz önünde bulundurarak) kullanabilir.

CPC, reklamın aldığı her tıklama için ödenen ortalama tutardır. Bir reklamın tıklama veya ziyaret sayısının yüksek olması müşterilerin reklama ilgi gösterdiği anlamına gelir. Web sitelerindeki reklam yerleştirmeleri ve popüler anahtar kelimeler için farklı reklamverenler teklif verebildiğinden her markanın en uygun CPC'si, reklam sıralamasına ek olarak diğer ilgili marka ve ürünlerin sıralamasına göre belirlenir. Açık artırmadaki bir anahtar kelimeye talep ne kadar fazla olursa reklam yerleştirmesi ve reklam maliyetleri de o kadar yüksek olur.

Tıklama başına ortalama maliyetin tanımı çok basittir: Reklamın aldığı her bir tıklama için harcanan ortalama tutardır. Genellikle arama motoru sayfalarına yerleştirilen reklamların maliyeti, markanın web sitesine yerleştirilen reklamların maliyetinden daha fazla olur. Reklamların sıralaması sık sık değiştiğinden marka reklamının CPC'si için belirli değer bulunmaz.

Tıklama başına maksimum maliyet, reklam yerleştirmesi ve anahtar kelimeler için markanın verdiği tekliftir (başka bir deyişle, markanın ödemek istediği en yüksek fiyattır). Neyse ki markalar genellikle tıklama başına maksimum maliyetin tümünü ödemez. İlgili markalara ve aramadaki kalite puanlarına bağlı olarak gerçek CPC çoğunlukla ilk tekliften düşük olur.

Markalar, tıklama başına maksimum maliyeti belirledikten sonra tıklama başına maliyet teklifini manuel olarak mı yoksa otomatik olarak mı vermek istediğine karar vermelidir. Tıklama başına maliyet teklifini manuel olarak veren markalar teklif tutarlarını kendileri seçiyor demektir. Markalar, daha otomatik bir seçenek olarak bunun yerine gelişmiş tıklama başına maliyeti teklifi verme seçeneğini kullanabilir.

Gelişmiş tıklama başına maliyet teklifi verme, tıklama başına maliyet teklifini manuel olarak vermenin bir alternatifidir. Bu seçenekte marka toplam bütçesini belirler ve ardından teklifler bu bütçeye göre otomatik olarak verilir. Gelişmiş tıklama başına maliyet teklifi verme, Google AdWords ve Microsoft Bing gibi arama motorlarına eklenen bir özelliktir. Teklifinizin dönüşüme göre ayarlanması için Sponsored Display'de otomatik teklif verme kullanılır.

PPC ile reklam vermenin olumlu ve olumsuz yönleri vardır ve bunlar CPC ve CPM ile ölçülür: CPC, müşteriler tarafından gerçekleştirilen satın almalarla daha doğrudan bağlantılıyken CPM, marka bilinirliğini artırma hedefine erişilmesine yardımcı olabilir. CPC, reklamları görüntüleyen müşterilerin tıklama oranına (CTR) doğrudan bağlı olduğu için bu durum sonucunda genellikle CPC ile reklam vermek daha maliyetli olsa da bu seçenek müşterileri alışveriş yolculuğunda sonraki adıma geçirmek açısından daha fazla değeri sunar.

Tüm markalar düşük bir CPC'ye sahip olmayı hedeflemelidir. Bu, reklamların düşük maliyetle yüksek değer sağlayacak şekilde optimize edilmesi gerektiği anlamına gelir. Ayrıca nihai hedefi satışları artırmak olduğundan CPC, markaların toplam kârıyla orantılı olmalıdır. Çoğu marka gelirinden daha fazlasını reklam için harcamak istemediğinden bütçeleme çok önemli olabilir.