Kılavuz
Yeni başlayanlar için marka güvenliği kılavuzu: Güvenli marka kampanyaları oluşturma
Marka güvenliği önlemleri, marka açısından güvenli olmayan içeriklerle ilişkilendirilme riskini azaltarak markanızın itibarını korumaya yardımcı olur. Reklamveren olarak bilmeniz gerekenleri anlamak için yeni başlayanlara yönelik kılavuzumuzu okuyun.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Etkileşimli video ve sesli kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads çözümlerini kullanmaya başlayın.
Yeni arayüz; basit iş akışları, gerçek zamanlı optimizasyon araçları ve özel olarak seçilmiş performans analizleri ile kampanya yönetimini kolaylaştırır.
Marka güvenliği önlemleri, marka açısından güvenli olmayan içeriklerle ilişkilendirilme riskini azaltarak bir markanın itibarını korumaya yardımcı olur. Reklamverenler, kitlelerine olan güveni korumaya yardımcı olmak için çevrim içi reklam kampanyaları oluştururken marka güvenliğini dikkate alır. IAS tarafından 2024'te yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin %82'si çevrim içi reklamları çevreleyen içeriğin uygun olmasının kendileri için önemli olduğunu söylüyor.1 Reklamverenler, kitle ilişkilerini korumak için reklamlarının web sayfalarında, uygulamalarda, streaming TV'de, podcast'lerde ve hassas içerik, ürün ve hizmetler içeren diğer yerlerde görünmesini önlemek üzere marka güvenliğini dikkate alırlar.
Burada marka güvenliğinin temellerini tanıtıp marka güvenliğine dayalı kampanyalar oluşturmaya ilişkin adımları inceleyeceğiz.
Marka güvenliği ve marka uygunluğu arasındaki fark nedir?
Marka uygunluğu kavramı marka güvenliği ile ilgilidir. Marka güvenliği, uygunsuz içeriklerden kaçınmakla ilgilidir ve tüm kitleler bu kategorilere neyin girdiği konusunda genel olarak hemfikirdir. Diğer yandan marka uygunluğu, her bir marka açısından farklıdır. Marka uygunluğu, reklamlarınızı belirli değerlerinize, kimliğinize, üslubunuza ve diğer öznel niteliklerinize uygun içeriklerle eşleştirmekle ilgilidir.
Örneğin, avcılık ve balıkçılık herkesin doğal olarak sakıncalı saydığı konular olmasa da, bir vegan markası reklamlarını yerleştirmek için avcılık ve balıkçılıkla ilgili bir uygulamayı uygun bir yer olarak görmeyebilir. Çok rahat ve esprili bir web sitesi, üslubu daha ciddi bir şirketin markası için uygun olmayabilir.
Marka güvenliği, markanızı zararlardan korumakla ilgilidir. Marka uygunluğu, hangi içerik türlerinin markanızı yansıttığını anlayıp markanızla uyumlu olmayan içeriklerle ilişkilendirilmesini önleyerek özel marka kimliğinizi desteklemek ve geliştirmekle ilgilidir.
Güvenli marka kampanyaları oluşturma
Marka için güvenli reklam kampanyaları oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bazı adımlar burada verilmiştir.
1. Marka hikayenizi ve değerlerinizi belirleyin
Reklam yaparken markanızı korumak için öncelikle markanıza ne tür içeriklerin uygun olduğunu veya olmadığını tanımlamak önemlidir. Örneğin, alkolle ilgili içerikler bazı markalar için uygun olmayabilir ancak alkol markaları bu tür içeriklerin yanında reklam yayınlamayı sorun etmeyebilir.
Önceliklerinizi belirlemeniz, markanız için en önemli konulara odaklanmanıza yardımcı olur.
2. Saygın bir programatik sağlayıcı seçin
Programatik reklamcılığın riskini azaltmanın yollarından biri, saygın bir talep tarafı platformu (DSP) seçmektir. Yüksek kaliteli envanter kaynakları, yaygın olarak görülen riskli içerik türlerinin çoğundan kaçınmanıza yardımcı olacaktır. Reklam teknolojisi (AdTech) sağlayıcılarınız markanızı korurken yanınızda olabilir, marka güvenliğini sağlamak için sahip oldukları koruma özelliklerini sorun.
3. Dahil etme ve hariç tutma listelerinden yararlanma
Dahil edilecek ve hariç tutulacak envanteri belirlemek için mevcut hedefleme seçeneklerinizi kullanın. Dahil etme listeleriniz, güvenilen uygulamaları ve siteleri veya markanızla ilgili belirli konuları ve anahtar kelimeleri içerebilir. Reklamlarınızın güvenilmez alan adlarında veya uygunsuz anahtar kelimelerde gösterilmesini önlemek için hariç tutma listelerini kullanın.
4. Marka güvenliğine her zaman öncelik verme
Marka güvenliği tek seferde çözeceğiniz bir kontrol listesi öğesi değil, daha ziyade devam eden bir süreçtir. Markalar marka güvenliğine yönelik potansiyel tehditleri düzenli olarak değerlendirmelidir. Şeffaflık sunan ve kalite standartları konusunda titiz çalışan teknoloji sağlayıcıları arayın çünkü bunlar rahatsız edici içerikleri otomatik olarak engelleyecektir. Dahil etme ve hariç tutma listelerinizi güncel tutun. Kitlelerinizin itibarınızı ve marka değerlerinizi nasıl gördüklerini anlamak için marka algınızı izleyin ve kitlelerinizi araştırın. İhtiyat, marka güvenliğiniz için uzun vadeli bir yatırımdır.
Marka güvenliği ile ilgili diğer konuları keşfedin
Amazon DSP envanter politikaları
Amazon Ads, Amazon DSP aracılığıyla müşterilere kaliteli bir reklam envanterine erişim sağlamaya kendini atamıştır. Amazon DSP envanter politikalarımızın tamamını okuyun.
Amazon DSP için içerik bitişiklik politikaları
Reklamlarınızın hassas içerikler, ürünler ve hizmetler içeren web sayfalarında, uygulamalarda, streaming TV'de ve podcast'lerde görünmesini önlemek adına çeşitli önlemler alırız. Amazon DSP için içerik bitişiklik politikalarımızın tamamını okuyun.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
1 IAS, Marka Güvenliğinin Durumu, 24 Ocak 2024.