Brand+ ve Performans+: Amazon dışı dönüşüm etkinliği kurulumu için 5 en iyi uygulama

Pek çok reklamveren, kitlelere erişmek için Amazon Ads'i kullanır ancak ürün veya hizmetlerini Amazon dışında satar. Amazon'da doğrudan satış yapmıyorsanız Brand+ ve Performans+ kampanyalarınız farklı bir desteğe ihtiyaç duyar. Performans+ etkili bir şekilde optimizasyon yapmak için sitenizden, uygulamanızdan veya çevrim dışı kanallardan gelen dönüşüm sinyallerine dayanır. Bu sinyaller olmadan modeller neyin işe yaradığına ilişkin sınırlı görünürlüğe sahip olur ve kampanyalarınız tam potansiyellerine ulaşamaz.

Brand+ ve Performans+, dönüşüm sinyallerini kullanarak hedeflemeyi optimize eden, eşleşme oranlarını iyileştiren ve maliyetleri düşüren, Amazon Ads'in yapay zeka destekli kampanya çözümleridir. Sinyal ne kadar eksiksiz ve zamanında olursa optimizasyon da o kadar hassas olur. Dönüşüm etkinliklerinizi doğru şekilde ayarlayarak bu modellere, dönüşüme giden yol için gereken verileri sağlarsınız. Böylece, harekete geçme olasılığı en yüksek kitleleri bulabilir ve onlara erişebilirler.

Amazon dışı dönüşüm etkinliği kurulumunuzdan maksimum düzeyde yararlanmanıza yardımcı olacak en iyi beş uygulama aşağıda verilmiştir.

Ne kadar fazla sinyal türü sağlarsanız optimizasyon modeliniz o kadar zengin bir tablo elde eder. Gerçek zamanlı web etkinliklerinden, çevrim dışı satışlardan, uygulama aktivitesinden ve daha fazlasından gelen sinyalleri birleşik veri akışında bir araya getirin. Böylece Brand+ ve Performans+, müşterilerin markanızla kanallar genelinde nasıl etkileşime geçtiğini yalnızca yolculuğun bir bölümüyle sınırlı kalmadan eksiksiz biçimde görebilir.

Aynı dönüşümün birden fazla sayılmasını önlemek için özel bir kimlik veya UUID iletin ya da istemci tekilleştirme kimliği (clientdedupeID) alanı aracılığıyla mevcut bir kimliği yeniden kullanın. Bu, sistemin her işlemi doğru şekilde ilişkilendirmesini sağlar ve şişirilmiş sonuçların önüne geçer.

Optimizasyon modelleri, yalnızca son eylemi değil müşteri yolculuğunun tamamını görebildiğinde en iyi şekilde çalışır. Kısmi sinyaller, doğruluğu sınırlar ve modelin doğru zamanda doğru kitlelere erişme becerisini azaltır.

Hem huninin üst kısmına yönelik sinyalleri (sayfa görüntüleme sayısı, aramalar, kayıt başlatma işlemleri) hem de huninin alt kısmına yönelik sinyalleri (satın almalar, tamamlanan kayıtlar, nitelikli potansiyel müşteriler) sağlayın. Ardından, en çok önem verdiğiniz etkinliği optimizasyon hedefiniz olarak belirleyin. Bu işlem, erken etkileşimi nihai dönüşümle ilişkilendirmek için gereken bağlamı modele sağlar.

Şifrelenmiş tanımlayıcılar, Brand+ ve Performans+'ın dönüşümleri cihazlar ve kanallar genelinde doğru kitlelerle eşleştirmesine yardımcı olur. Böylece hem erişim hem de hassasiyet artar.

Şifrelenmiş kimlik verilerini (e-posta, ad, adres, telefon, mobil kimlikler) Reklam Veri Yöneticisi aracılığıyla paylaşın. Ne kadar fazla tanımlayıcı iletirseniz eşleşme oranlarınız ve cihazlar arası hedefleme doğruluğunuz o kadar güçlenir. Bu, bir cihazda etkileşim kurup başka bir cihazda dönüşüm gerçekleştiren müşterilere erişmek için özellikle değerlidir.

Etkinlik özelliklerini (özellikle de satın alma değerini) iletmek, modellere dönüşümleri neyin yönlendirdiğine ilişin daha zengin bir bağlam sağlar. Bu, ürün seviyesinde optimizasyona olanak tanır ve işletmeniz için en değerli ürünleri veya işlemleri belirlemenize yardımcı olur.

Huninin alt kısmına yönelik etkinliklerinize satın alma değerini ve ürün detaylarını (renk, beden, kategori) ekleyin. Bu veriler aynı zamanda Amazon dışı ROAS hesaplamasını (2026'nın 3. çeyreğinde beta olarak kullanıma sunulacak) etkinleştirmek için de gereklidir. Böylece site dışı dönüşümler için Amazon Ads yatırımınızın getirisini daha net görebilirsiniz.

Dönüşüm etkinlikleri Amazon'a ne kadar erken ulaşırsa Brand+ ve Performans+ da dönüşüm gerçekleştirme olasılığı en yüksek kitleleri bulmak için hedefleme ve teklif stratejisini o kadar hızlı ayarlayabilir. Böylece gereksiz harcamalar azalır ve sonuçlar iyileşir.

Dönüşümleri Reklam Veri Yöneticisi ile gerçek zamanlı olarak veya günlük gruplar hâlinde, ideal olarak işlemden sonraki bir gün içinde yükleyin. Etkinliklerin geç gönderilmesi, kampanya performansı üzerindeki etkilerini önemli ölçüde azaltır ve edinim başına maliyetinizi (CPA) artırır. Gerçek zamanlı veri alımı ideal olmakla birlikte, günlük yüklemeler de daha seyrek gönderilen toplu yüklemelere kıyasla anlamlı iyileştirmeler sağlar.

Yüksek kaliteli Amazon dışı dönüşüm etkinlikleri oluşturmak, Brand+ ve Performans+ kampanya performansını iyileştirmek için alabileceğiniz en etkili önlemlerden biridir. Gönderdiğiniz her sinyal hedeflemeyi keskinleştirir, eşleşme oranlarını güçlendirir ve CPA'i düşürür.

Mevcut dönüşüm etkinliği kurulumunuzu, bu beş uygulamaya karşı denetleyerek başlayın. Ardından, eksiklikleri gidermek için Amazon Ads hesap ekibinizle iletişime geçin.