Kılavuz
Brand+ kılavuzu: Bilinirliği ve ölçülebilir işletme büyümesini teşvik eden yapay zeka destekli marka reklamcılığı
Amazon Ads Brand+, markanızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek kitlelere erişmek için yapay zekanın hassasiyetini premium streaming envanteriyle bir araya getirir. Bu sayede bilinirlik ile dönüşümler arasında bağlantı kuran ölçülebilir şeffaf sonuçlar sağlar.
Günümüzde markaların karşılaştığı zorlukların üstesinden gelme
Marka reklamverenleri, günümüzdeki parçalanmış medya ortamında eşi benzeri görülmemiş baskılarla karşı karşıya kalıyor. Streaming TV, ilk kez doğrusal televizyonu geride bırakarak kitleleri birçok yayıncı genelinde dağıttı ve anlamlı erişimler elde etmeyi her zamankinden daha zor hâle getirdi. Huninin üst kısmındaki marka harcamalarını gerekçelendirmek, bu harcamalarla işletmenin aşağı yönlü etkileri arasında net bir bağlantı kurmadıkça giderek zorlaşıyor. Geleneksel bilinirlik kampanyaları, huninin orta veya alt kısmında nadiren sonuç göstermektedir. Bu durum da marka bütçelerinin kesintilere karşı savunmasız kalmasına neden olmaktadır.
Şu zorluklar gerçektir ve acil olarak aşılması gerekmektedir:
- ROI kanıtlama: Marka yatırımının sadece gösterimleri değil, aynı zamanda ölçülebilir işletme sonuçlarını da desteklediğini gösterme
- Parçalanmış erişim: Dağınık streaming envanteri genelinde doğru kitlelerle bağlantı kurma
- Karmaşık yönetim: Performanstan ödün vermeden gelişmiş kampanya kurulumlarını kullanma
- Marka güvenliği: Premium ortamlar genelinde erişimi ölçeklendirirken marka standartlarını koruma
- İlişkilendirme boşlukları: Uzun vadeli marka etkisini güvenle ölçme ve bilinirlik ile dönüşüm arasında bağlantı kurma
- Ölçüm uyumsuzluğu: İç ölçümleri, gerçekleri gösteren bir kaynak görevindeki üçüncü taraf ilişkilendirme araçlarıyla uyumlama
Amazon Ads Brand+ bu sorunları çözmek için oluşturuldu.
Brand+ nedir?
Brand+, Amazon'un Amazon Ads bünyesindeki yapay zeka destekli marka reklamcılığı çözümüdür. Bu çözüm artık dünya çapında kullanılabilir. Bilinirlik oluşturmak, etkileşimi artırmak ve ölçülebilir işletme sonuçları elde etmek isteyen markalar için tasarlanan Brand+, markanızla yüksek niyetli kitleler arasında büyük ölçekte bağlantı kurmak üzere Amazon'un birinci taraf alışveriş sinyalleri ile makine öğreniminin tüm gücünden yararlanır.
Brand+, geleneksel marka reklamcılığının aksine gösterimlerin ve erişimin ötesine geçer. Bu çözüm kapsamında yüksek olasılıkla reklamınızı görmelerinin yanı sıra Brand Store'unuzu ziyaret etmek, sepetlerine ürün eklemek veya satın alma işlemi gerçekleştirmek gibi anlamlı eylemlerde bulunma olasılığı da olan kitleleri belirlemek için yapay zeka odaklı optimizasyon kullanılır. Bu durum, Brand+'ı bilinirliğin yanı sıra hesap verebilirlik isteyen reklamverenler için güçlü bir araç hâline getirmektedir.
Sonuçlar her şeyi anlatıyor. Amazon'da satış yapan reklamverenler, standart bilinirlik kampanyalarına kıyasla %71 daha fazla detay sayfası görüntülemesi, %64 daha fazla satın alma ve markaya yeni müşteri etkileşiminde %42 iyileşme elde ediyor. Doğrudan Amazon'da satış yapmayan reklamverenler ise markanın site sayfasında %115 daha fazla görüntüleme ve 2,5 kat daha fazla Amazon dışı dönüşüm elde ediyor. Böylece müşteriler yolculuklarının hangi aşamasında olursa olsun Brand+ her aşamada hizmet sunduğunu kanıtlıyor.1
Brand+ nasıl çalışır?
Yapay zeka destekli kitle hedefleme
Brand+'ın temelinde markanızla etkileşim kurma olasılığı en yüksek kitleleri belirlemek için milyarlarca gerçek zamanlı ve geçmiş alışveriş sinyalini analiz eden Amazon'un kendi makine öğrenimi motoru bulunur. Bu sinyaller arasında göz atma kalıpları, satın alma geçmişi, kategori yakınlığı ile streaming davranışı yer alır. Bu sinyaller, Brand+'a çoğu reklam platformunda mevcut olmayan benzersiz ve zengin bir veri kümesi sağlar.
Brand+, geniş çaplı demografik segmentleri hedeflemek yerine markanızın kategorisi ve amaçlarıyla uyumlu şekilde güçlü niyet sinyalleri gösteren kitleleri ortaya çıkarmak için tahmine dayalı modellemeden faydalanır. Bu da her gösterimin markayla anlamlı bir etkileşim kurma olasılığı olan tüketicilere iletilmesini sağlar.
Kampanya kurulum süreci
Brand+'ı kullanmaya başlama, 4 adımlı basit bir kampanya kurulum süreci kapsamında Amazon Ads konsolu aracılığıyla kolaylaştırılmıştır. Reklamverenler; amaçları ile marka hedeflerini belirler, taktiklerini seçer ve ince ayar yaparak kampanyalarını optimize eder. Bu süreçlerin tümü, kampanyalarınızın zaman içinde nasıl performans gösterdiğini anlamanıza yardımcı olacak şeffaf "glass-box" raporlamasıyla yürütülür.
- Kampanyanızın amaçlarını ve KPI'larını seçin: Medya türünüzü, amacınızı ve KPI'larınızı seçin
- Dönüşüm etkinliklerinizi tanımlayın: İşletmeniz için en önemli eylemleri seçin veya marka hedefinizi (erişim, sıklık ya da video tamamlanma) belirleyin
- Taktiklerinizi seçin: Brand+ potansiyel müşteri arama taktikleri oluşturun
- Optimize edin ve kontrol edin: Coğrafya, envanter veya marka güvenliği kontrolleri gibi önemli optimizasyon araçlarıyla kampanyanızda ince ayar yapın
Kurulumdan sonra şeffaf raporlama yoluyla devamlı optimizasyonu izlemek için performansı takip edebilirsiniz.
Optimizasyon teknolojisi
Brand+, yayınlamayı iyileştirmek için sürekli olarak kampanya performansından öğrenen kapalı döngü optimizasyon modelini kullanır. Yapay zeka, gerçek zamanlı olarak kitle hedeflemesini iyileştirmek için reklam etkileşimlerini, aşağı yönlü alışveriş davranışını ve brand lift sinyallerini değerlendirir. Bu da kampanyaların yayın süreleri boyunca iyileştiği anlamına gelir. Böylece modelin kitle etkileşimleri öğrenimi ile daha iyi verimlilik ve sonuçlar sunulur.
Temel özellikler ve avantajlar
Erişimi ve büyümeyi en üst düzeye çıkarma
Brand+; Thursday Night Football, orijinal Prime Video yapımları ile ücretsiz reklamları destekleyen streaming TV içeriklerinin yanı sıra Twitch ve üçüncü taraf streaming iş ortakları dahil olmak üzere Amazon'un premium streaming envanterine erişim sağlar. Envanterin geniş bir yelpazeye sahip olması sayesinde marka mesajınızın anlamlı etkileşimler elde edilen yüksek kaliteli ve marka açısından güvenli ortamlarda görünmesi sağlanır.
Performans verileri bu yaklaşımın gücünü ortaya koymaktadır: Brand+ kullanan markalar, standart bilinirlik kampanyalarına kıyasla markaya yeni müşteri etkileşimlerinde %42'ye kadar artış ve sepete ekleme yapan müşterilerde %63'e kadar artış elde etti.2
Şeffaf raporlama
En ilgi çekici fark, Brand+'ın ölçüm şeffaflığı konusundaki taahhüdüdür. Reklamverenler; markalı arama artışları, ürün detay sayfası görüntülemeleri, sepete ekleme oranları ve marka reklamlarını görmeyle ilişkilendirilen satın almalar dahil olmak üzere ölçülebilir alışveriş sonuçları ile marka reklamcılığı gösterimleri arasında bağlantı kuran tam dönüşümlü raporlar elde eder.
Esnek kampanya kontrolleri
Brand+ reklamverenlere kampanyaları üzerinde anlamlı kontroller sunarken yapay zekanın performansı optimize etmesini sağlar. Bu kontroller arasında tüketicilerin reklam görme deneyimini yönetmeye ilişkin sıklık sınırı, uygun içerik ortamları sağlamak üzere marka güvenliği ayarları, reklam materyali rotasyon seçenekleri ve belirli ürün gruplarına veya kitle segmentlerine öncelik verme imkanı yer alır.
Kullanılabilir pazarlama taktikleri
Brand+, satın alma hunisi genelinde farklı marka hedeflerini ele almak için bir dizi pazarlama taktiğini destekler:
| Taktik | Açıklama |
| Marka Bilinirliği | Premium streaming TV ve ses yerleştirmeleri sayesinde yeni kitlelere erişin. Ürün lansmanları ve mağaza büyümesi için idealdir. |
| Marka Değerlendirmesi (Yakında) | Kategoriye ilgi gösteren kitlelerle yeniden etkileşim kurun. Daha kapsamlı ürün etkileşimleri elde edin ve marka tercihini artırın. |
| Markayı Yeniden Pazarlama (Yakında) | Markanızla zaten etkileşim kurmuş olan ilgili kitlelerle yeniden bağlantı kurun. |
| Marka Müşterilerini Elde Tutma (Yakında) | Mevcut müşterilerinizle kalıcı bir sadakat ilişkisi kurun. Brand+ Müşterileri Elde Tutma taktiği, marka yakınlığını güçlendirmek ve tekrar etkileşimi teşvik etmek için mevcut müşterilere erişir. |
Reklam biçimleri ve envanter
Brand+ birden fazla reklam biçimini ve envanter türünü destekler. Bu sayede reklamverenlerin birden çok temas noktasına sahip tutarlı marka kampanyaları oluşturmasını sağlar:
| Reklam biçimi | Açıklama |
| Streaming TV reklamları | Prime Video ile iş ortağı ağlarındaki premium streaming içerikleri kapsamında sunulan 15 ve 30 saniyelik video reklamlar. Atlanamayan biçim sayesinde mesajın tam olarak iletilmesi sağlanır. |
| Çevrim içi video | Amazon'a ait mülkler ile Amazon Yayıncı Ağı genelinde yayın içi ve yayın dışı video yerleştirmeleri. 6 ila 30 saniyelik esnek video uzunlukları. |
| Sesli reklamlar (Yakında) | Amazon Music'in reklam destekli üyeliği ve Alexa uyumlu cihazlar kapsamında görsel olmayan ses yerleştirmeleri. 10, 15 ve 30 saniyelik biçimler mevcuttur. |
| Görüntülü reklamlar | Amazon mağazası, IMDb, Twitch ile üçüncü taraf siteler genelindeki standart ve zengin medya görüntülü reklamına ilişkin yerleştirmeler. Statik, animasyonlu ve etkileşimli reklam materyalleri desteklenir. |
| Etkileşimli video | Gelişim sürecindeki bu biçim, izleyicilerin marka içerikleriyle doğrudan reklam birimi içinde etkileşim kurmasını sağlar. Bu sayede daha yüksek etkileşim oranları ve daha kapsamlı marka etkileşimleri elde edilebilir. |
Her bir reklam biçimine ilişkin detaylı reklam materyali özellikleri ve teknik gereklilikler için Amazon Ads reklam materyali kuralları sayfasını ziyaret edin.
Ölçüm ve optimizasyon
Brand+ performansı dört temel boyutta izleyen kapsamlı bir ölçüm çerçevesi sunar:
| İstatistik kategorisi | Detaylar |
| Marka Bilinirliği İstatistikleri | Brand lift çalışmaları ile ölçülen erişim, sıklık, görüntülenebilirlik, video tamamlanma oranı (VCR) ve yardımsız/yardımlı geri çekme. |
| Değerlendirme İstatistikleri | Markalı arama artışları, ürün detay sayfası görüntüleme sayısı, marka mağazası ziyaretleri ve reklamları gören kitleler arasındaki etkileşim oranı. |
| Dönüşüm İstatistikleri | Markaya yeni müşterilerin satın alma işlemleri, reklam harcamasının getirisi (ROAS), müşteri edinme maliyeti (CAC) ve tanımlanmış yeniden inceleme aralığı içinde ilişkilendirilen satışlar. |
| Kitle Analizleri | Brand+ kampanyalarını gören kitlelere ilişkin demografik dağılımlar, kategori yakınlığı analizi ve satın alma davranışı kalıpları. |
Brand+'ı kullanmaya başlayın
Brand+'a her ölçekteki marka için Amazon Ads aracılığıyla erişilebilir. Birinci taraf tedarikçi, üçüncü taraf satıcı veya marka müşterilerini yöneten bir ajans olmanız fark etmeksizin Brand+'ı kullanmaya başlamak kolaydır. Daha fazla bilgi için Amazon Ads temsilcinizle iletişime geçin veya buradan arama yapın.
Kaynaklar
1-2 Amazon şirket içi verileri, 2025
Zaten reklamveren olarak kayıtlı mısınız? Oturum açın.