Reklam uzunluğu, neden dikkate alınması gereken ilgili bir faktördür?
Sesli içeriğin ve akıllı hoparlörler arasındaki bağlantı, farkında olsak da olmasak da giderek daha fazla müşterilerin günlük hayatının bir parçası hâline geliyor. Kullanıcılar, günlük görevlerini ve işlerini gerçekleştirmenin pratik bir yolu olarak, içerik tüketmek ve sesli asistanları (Amazon Alexa veya Siri gibi) kullanmak üzere birden çok akıllı cihazla etkileşim kuruyor.
Edison Infinite Dial raporuna göre akıllı hoparlör sahibi olanların sayısında 2021'e kıyasla %50 arttı.1
- Kendra Tal, Amazon Ads Kıdemli İş Ortağı Yöneticisiİnternete bağlı TV ve akıllı hoparlör satışlarındaki büyüme, tüketicilerin bu cihazlarla her zamankinden daha fazla etkileşim kurdukları anlamına geliyor.
Bu ekransız envanterden yararlanmak, markaların erişim kapsamını genişletmelerine ve hikayelerini benzersiz ve etkili bir yoldan anlatmasına olanak sağlıyor. Doğru hikayenin doğru kitleye doğru biçimde anlatılması önemlidir. Sesli reklamın mesajı, reklam materyali, bağlamı ve uzunluğu, bu reklamın kitleniz üzerinde etkili olmasını sağlamak için göz önünde bulundurmanız gereken temel faktörlerdir. Neden? Sesli içerik tüketicileri duyarlıdır. Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre, internete bağlı cihazlar kullanan Amazon Alexa kullanıcılarının %38'inin akıllı cihaz üzerinden içerik tüketirken en çok reklamlara dikkat ettiği görülüyor.2
Amazon Ads, sesli reklamın uzunluğunun, kampanya performansını nasıl etkileyebileceğini anlamak için Ekim 2019 ile Aralık 2021 arasında yayınlanan 276 sesli reklam kampanyasını analiz etti. Bunlar, Amazon Ads'in kendi analizlerinin yanı sıra Kantar tarafından gerçekleştirilen Brand Lift araştırmalarından elde edilen üçüncü taraf analizleri de içeriyor. Sesli reklam kampanyanızı oluştururken veya optimize ederken analize dayalı bu önerileri göz önünde bulundurun.
Metodoloji ve ölçüm
Amazon sesli reklamları 10-30 saniye arasında yayınlanabilir. Amazon sesli reklamlarını 10-20 saniye uzunluğunda olanlar ve 21-30 saniye uzunluğunda olanlar olmak üzere iki gruba ayırdık. Sesli reklam uzunluğunun, pazarlama hunisinin üst (reklam hatırlama oranı ve bildirilen marka beğenilirliği ile ölçülür) ve orta (bildirilen değerlendirme ve Amazon'daki ürün detay sayfası görüntüleme sayısı ile ölçülür) katmanına ait istatistiklerdeki etkisini analiz ettik.
Kısa reklamlar huninin üst katmanıyla ilgili hedeflere ulaşmaya yardımcı olabilir3
Kısa (10-20 saniyelik) sesli reklamlarda, uzun (21-30 saniyelik) reklamlara kıyasla reklam hatırlama oranında ortalama %75 artış görülüyor.4
Buna ek olarak kısa reklamlarda ortalama marka beğenilirliği, uzun reklamlara göre %71 daha fazladır.
Bu analizlere dayanarak, sesli reklam kampanyanızın hedefleri pazarlama hunisinin üst katmanıyla ilgiliyse uzunluğu 20 saniye veya daha kısa olan sesli reklamlar yayınlamanızı öneririz.
Kısa sesli reklamlar ortalama reklam hatırlama oranında %75 artış sağlıyor
Kısa sesli reklamlar ortalama marka beğenilirliğinde %71 artış sağlıyor
Uzun reklamlar huninin orta katmanıyla ilgili hedeflere ulaşmaya yardımcı olur5
Değerlendirme gibi orta katman istatistikleri, uzun reklamlarda daha iyi performans gösteriyor. Uzunluğu 20 saniye veya daha fazla olan sesli reklamlar, daha kısa reklamlarla kıyaslandığında ortalama detay sayfası görüntüleme oranının %86 daha fazla olduğu görülüyor.6 Bunun yanı sıra, üçüncü taraf Brand Lift araştırmalarında sağlanan bildirilen değerlendirme artışı, uzun reklamlar (21-30 saniye) içeren kampanyalarda %17 daha fazladır.7 Bu analizlerden yola çıkarak, kampanyanız için pazarlama hunisinin orta katmanıyla ilgili hedefleriniz varsa uzun sesli reklamlar yayınlamanızı öneririz.
Daha uzun sesli reklamların ortalama detay sayfası görüntüleme oranı %86 daha fazla
Daha uzun sesli reklamlar ortalama değerlendirmede %17 artış sağlıyor
Doğru reklam uzunluğunu seçmek, sesli kampanyanızı iyileştirme ve optimize etme yollarının yalnızca ilkidir. Purina'nın, evcil hayvan sahiplerine eğlenceli ve etkileşimli bir deneyim sunmak için Alexa komutuyla özel sesli açılış sayfası kullandığı etkileşimli sesli pazarlama stratejisine göz atın. Purina, yeni yollar kullanarak kitlelerle etkili bir şekilde bağlantı kurmak amacıyla Alexa sesli komutuyla yaratıcı ve etkileşimli bir Amazon sesli reklam deneyimi sunan pek çok reklamverenden biridir.
Başlamaya hazır mısınız? Amazon Ads hesap yöneticisiyle iletişime geçin.
1 Edison Research, 2021, ABD
2 Connected Consumer Study 2021 (İnternetteki Tüketiciler Çalışması 2021), ABD
3-5 Ekim 2019-Aralık 2021 arasındaki sesli 73 kampanyadan elde edilen Kantar Brand Lift verileri, ABD
6 Amazon şirket içi verileri - Ocak 2020 ile Ağustos 2021 arasındaki 276 sesli kampanya, ABD
7 Ekim 2019-Aralık 2021 arasındaki sesli 73 kampanyadan elde edilen Kantar Brand Lift verileri