Kılavuz
Amazon Ads kampanyalarınızı optimize etme: Amazon Marketing Stream ve Amazon Marketing Cloud
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanya oluşturmak için Amazon Ads’i kullanmaya başlayın.
Reklam etkinliklerini ve raporlamayı otomatikleştirmek, ölçeklendirmek ve optimize etmek için Amazon Ads API’sini kullanın.
Amazon Marketing Stream’i veya AMC’yi kullanmaya başlamanıza yardımcı olacak bir iş ortağı bulmak için Amazon Ads iş ortağı dizinini kullanın.
Destek almak isterseniz Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Amazon Ads kampanyalarınız için ideal raporlama veya analiz aracını seçmek zor olabilir. En etkili reklamlarınızı belirlemek ve müşterilerle daha iyi bağlantı kurmak için ihtiyacınız olan analizleri size hangi seçenek sağlayacak?
Bu seçenekler arasında Amazon Marketing Stream ve Amazon Marketing Cloud (AMC), kampanya performanslarını en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler için güçlü araçlar olarak öne çıkıyor. Amazon Marketing Stream anında optimizasyon fırsatları için gerçek zamanlı veriler sağlarken AMC, geçmiş performans modellerini ve müşteri yolculuğu içgörülerini anlamaya yönelik kapsamlı analiz yetenekleri sunar. Bu ürünlerden birini veya her ikisini kullanmak, size kampanyalarınızı farklı ayrıntı düzeylerinde ve çeşitli zaman dilimlerinde analiz etme esnekliği kazandırır. Bu kılavuzda, Amazon Marketing Stream’i ve AMC’yi kullanmanın avantajlarını inceleyeceğiz, bunların kullanılacağı durumları açıklayacağız ve birkaç müşteri başarı öyküsünü sergileyeceğiz.
Amazon Marketing Stream’i ve AMC’yi Anlama
Reklam performansınızı en üst düzeye çıkarmanın anahtarı, raporlama aracı olarak Amazon Marketing Stream ile analiz aracı olarak AMC’nin ne olduğunu ve nasıl çalıştığını anlamaktır. Her birinin farklı müşteri ihtiyaçlarına nasıl hizmet ettiğini daha derinlemesine inceleyelim:
Amazon Marketing Stream, Amazon Ads API’si aracılığıyla anlık bildirim tabanlı bir mesajlaşma sistemi üzerinden saatlik güncellemeler sunarak neredeyse gerçek zamanlı kampanya izleme kabiliyeti sağlar. Kampanya değişiklikleri hakkında toplu saatlik raporlar sunarak reklamverenlerin bütçe kullanımını ve Amazon Standart Kimlik Numarası (ASIN) uygunluğunu gün boyunca yakından izlemelerine olanak tanır. Amazon Marketing Stream, hem yerleştirme hem de reklam düzeyinde ayrıntılı performans izleme kabiliyetinin yanı sıra eyleme geçirilebilir optimizasyon önerileriyle reklamverenlerin kampanya verimliliğini korumak için gün içinde hızlı ayarlamalar yapmasına yardımcı olur.
AMC, daha uzun zaman dilimleri için analiz yapabileceğiniz güvenli, gizliliğin korunduğu temiz oda ortamında geçmişe dönük analiz yetenekleri sağlar. Gösterimler, tıklamalar ve satın alımlar gibi olay düzeyindeki girdileri analiz ederken reklamverenlerin Amazon Ads sinyallerinde özel sorgular gerçekleştirmesine olanak tanır. AMC, birinci taraf analizleri entegre ederek ve dağıtılabilir özel kitleler oluşturma kabiliyeti sunarak reklamverenlerin daha karmaşık, veri odaklı pazarlama stratejileri geliştirmelerine ve uygulamalarına yardımcı olur. Bu bütünsel analiz yaklaşım, uzun vadeli kampanya optimizasyonunu ve kitle anlayışını destekler.
Amazon Marketing Stream’i bir uçağın kokpitindeki araçlar gibi düşünün; mevcut yolculuğunuzu veya kampanyanızı optimize etmek için size anında veri sağlar. AMC ise bir hava yolu şirketinin operasyon merkezi gibidir. Burada uzun vadede rotaları optimize etmek için binlerce uçuş arasındaki eğilimleri inceleyerek işinizin yakıt tüketimi, filo genişletme gibi çeşitli katmanları hakkında stratejik kararlar alabilirsiniz. Reklamcılık bağlamında bu katmanlar kampanyalarınız, markalarınız, reklamlarınız, pazarlama karmanız vb. olabilir.
AMC ve Amazon Marketing Stream’in Kullanılacağı Durumlar
AMC’yi, Amazon Marketing Stream’i veya ikisini birlikte tercih etmeniz, ilgili kullanım senaryonuza bağlıdır.
Bunu daha detaylı açıklamak için birkaç senaryoya bakalım.
1. Senaryo: Amazon Marketing Cloud
Gelecek ilkbahar sezonu için reklam stratejinizi optimize etmek isteyen bir reklamveren olduğunuzu varsayalım. Amazon Ads, sosyal medya ve web sitenizde kampanyalar yayınlıyorsunuz. Bu kanalların müşteri davranışlarıyla nasıl etkileşime girdiğini ve bunları nasıl etkilediğini analiz etmek için web sitenizden ve sosyal medyadan birinci taraf analizlerinizi Amazon Ads sinyalleriyle birlikte AMC’nin gizlilik korumalı temiz odasına aktarırsınız. SQL sorgularını kullanarak sosyal medya reklamlarınızın hem Amazon Ads’i hem de doğrudan satışları nasıl etkilediğini saptamak için kanallar arasındaki müşteri yolculuğunu analiz edersiniz. Ardından reklamlar için özel kitleler oluşturmak amacıyla müşterileri satın alma geçmişine göre segmentlere ayırabilirsiniz.
2. Senaryo: Amazon Marketing Stream
Yakın zamanda yeni bir ürün piyasaya süren bir elektronik şirketisiniz ve lansman tanıtımı için Amazon’da 24 saatlik bir flaş satış başlattınız. Bu kısa sürede satışları en üst düzeye çıkarmak için reklamlarınızı gerçek zamanlı olarak izlemeniz ve ayarlamanız gerekir. Amazon Marketing Stream’i kullanarak tıklama (CTR) ve dönüşüm oranlarını saat bazında izleyebilir, bütçe kullanımınız belirli bir eşiğin altına düştüğünde gönderilecek uyarılar ayarlayabilir, günlük performansa dayalı teklif değiştiriciler ya da bütçe tahsisleri uygulamak için gerçek zamanlı analizleri kullanabilir ve bu değişiklikleri Amazon Ads API’si aracılığıyla toplu olarak yayınlayabilirsiniz.
3. Senaryo: İkisi birlikte
Yeni akıllı fitness ekipmanı serisini piyasaya süren bir fitness şirketisiniz. Başarılı bir lansman geçirmek ve ürün serisi için uzun vadeli pazarlama stratejileri oluşturmak istiyorsunuz. Amazon Marketing Stream ile lansman performansını gerçek zamanlı olarak izleyerek teklifleri ayarlamak ve sponsorlu reklam kampanyalarındaki performansa göre bütçe ayırmak için kurallar belirlersiniz. Lansmandan sonra, daha derinlemesine analizler yapmak üzere bu sinyalleri AMC’ye aktarırsınız. Böylece kitle hedeflemenizi ve segmentasyonunuzu iyileştirir, Sponsored Display ya da Amazon DSP’de pazarlama huninizin üst kısmına yönelik kampanyalar için yeni özel kitleler oluşturur ve tam dönüşümlü bir pazarlama stratejisi tasarlarsınız. Daha sonra bu yeni segmentleri ve analizleri reklam kampanyalarınızda kullanırsınız. Amazon Marketing Stream’i kullanarak gerçek zamanlı olarak optimizasyon gerçekleştirirken uzun vadeli eğilimleri ve fırsatları tespit etmek için AMC ile periyodik olarak derinlemesine incelemeler yapın.
Örnek Olay İncelemeleri
Başlamak için aşağıdaki katılım kılavuzlarına göz atın: