Kılavuz
Amazon DSP ile reklam materyalinizi destekleyin
Ürünlerinizi sergilemek ve kampanyalar oluşturmak için Amazon Ads'i kullanmaya başlayın.
Yeterince deneyimli olmadığınızı düşünüyorsanız Amazon Ads tarafından yönetilen hizmetleri talep etmek için bize ulaşın. Bütçe minimum değerleri geçerlidir.
Markalar ve tüketiciler arasında anlamlı anlar yaratmak için seçim ve esneklik sağlayan bütüncül kanallı bir pazarlama çözümüdür.
Etkileşim sağlayan, interaktif ve unutulmaz reklam deneyimleriyle markanızın reklam materyali potansiyelinden en üst düzeyde faydalanın.
Yeni kitlelere erişmek isteyen markalar Amazon talep tarafı platformunu (DSP) kullanarak müşterilerin vakit geçirdikleri her yerde reklam satın ala işlemlerini otomatikleştirebilir ve kampanya performansını ölçebilir. Ancak müşterileri ürünler hakkında bilgilendirmeye yardımcı olacak en iyi reklam materyallerini seçmek bazen zor olabilir. Bu nedenle, Amazon DSP'de reklam materyallerine yönelik bu en iyi uygulamaları belirlemek için etkili statik ve video reklam kampanyalarını inceledik.
Kampanya hedefinizle başlayın
İlk adım, iş hedefinizi anladığınızdan emin olmaktır. Huninin her aşamasında farklı bir yaklaşım gereklidir, bu nedenle başlamadan önce marka ve kampanya hedeflerinizi net olarak belirlediğinizden emin olun.
Bilinirlik
Ürünün avantajlarını gösteren videolar ve statik resimler gibi eğitici içeriklere odaklanın.
Değerlendirme
Güçlü bir eylem çağrısı (CTA) kullanın ve tek bir ürün avantajına veya rekabetçi değere odaklanın.
Satın alma
Tekliflere ve promosyonlara odaklanın, otomatik olarak oluşturulmuş Dinamik E-ticaret Reklamlarını (DEA) veya Duyarlı E-ticaret Reklam Materyallerini (REC) kullanın ve indirimleri tanıtın
Statik reklam materyallerine yönelik en iyi uygulamalar
Reklam kampanyalarındaki statik reklam materyallerinde, netliğe ve marka mesajınızı mümkün olduğunca belirgin bir şekilde göstermeye odaklanın. Reklam materyalinin kitlelere hitap etmesine yardımcı olmaya yönelik çeşitli öneriler aşağıda verilmiştir.
- Markanızı tanımlamak ve marka hatırlanabilirliği ile yakınlığına teşvik etmek için marka logosu görünmelidir.
- İster ürün odaklı resimler ister yaşam tarzı resimleri kullanın, ürün resimleriniz net olsun. Ürünü mümkün olduğunca tanınabilir kılmak en iyisidir.
- Reklam metni sade ve özlü olmalı, ürünün benzersiz özelliklerine odaklanmalıdır.
- CTA'lar dönüşüm için çok önemlidir ve kampanya hedefiyle uyumlu hâle getirilmelidir.
- Başlıklar, eylem geçmeyi tetikleyen güçlü ifadeler taşımalıdır.
Video reklam materyallerine yönelik en iyi uygulamalar
Markalar video reklam materyallerini çeşitli şekillerde optimize edebilir. Bu öneriler marka mesajını iletmeye ve bilinirliği artırmanıza yardımcı olabilir.
- Özellikle konuşma dahil ediyorsanız reklam materyalinde markanızı erken aşamada tanıtın.
- Tanınmayı tetiklemek ve ilgi düzeyi oluşturmak için reklam materyalinde video boyunca logonuzu gösterebilirsiniz.
- Tüketicilerin ilgilerini çekme fırsatı sunduğu için, izleyicinin gördüğü ilk CTA'nın, reklamverenlerin dikkate alması gereken önemli bir öğe olduğunu unutmayın.
- Duygusal ilgi düzeyi oluşturun. Reklam etkileşimi reklamcılıkta başarıyı artırmaya yardımcı olabilir.
Kampanya hedeflerine yönelik en iyi uygulamalar
Ürün detay sayfaları
Ürün detay sayfaları, müşteriye ürün avantajını vurgulayan temel unsurları içerir. Bu detay sayfaları için reklam materyali önerileri aşağıda verilmiştir.
- Ürün başlığını kısa tutmayı düşünün ve marka, ürün türü ve ad gibi belirli özelliklere odaklanın
- Yorumlar müşterilerinizde güven oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bir reklam kampanyası başlatmadan önce, en az 15 olumlu yorumla birlikte 3,5 yıldız puanı elde etmeyi hedefleyin.
- Ürün açıklaması maddeleri, ürünün özelliklerini açıklayan kısa cümleler olarak en iyi etkiyi sağlar.
Açılış sayfaları
Açılış sayfası hedefleri, müşteriye gerçekleştirmeleri beklenen işlemi bildirir. Açılış sayfalarını, bu gibi özelliklerle kampanyanın amacına göre uyarlamak önemlidir.
- Resim, metin veya videoya sahip Brand Store'lar
- Birden fazla ürün içeren Brand Store'lar için önerilen ürün widget'ı
- "Sepete ekle" CTA'sı veya Fırsatlar widget'ına sahip Brand Store'lar
- Abone Ol ve Tasarruf Et veya Yenilemeleri içeren Brand Store
- Video ve yaşam tarzı resimleri içeren ürün detay sayfaları
- Olumlu müşteri yorumları içeren ürün detay sayfaları
- Ürün avantajları ile özelliklerini ve ürün sürümleri arasında karşılaştırmaları içeren tek ürüne yönelik ürün detay sayfaları
- Eğitim içeriklerini ve promosyonları içeren site dışı sayfa
- CTA, değer teklifi, potansiyel müşteri kazanma ve işlem öğeleri içeren site dışı sayfa
Özellikler ve reklam politikası en iyi uygulamaları
Reklam politikası materyalleri için, markaların müşterilerinin deneyimini iyileştirme yolları vardır. Reklam materyallerini optimize etmek için aşağıdaki öğelere dikkat edin.
Reklam özellikleri ve politika koşulları
- 970x250 boyutundaki bir reklam panosu reklam biriminde CTA zorunludur, ancak yerinde yerleştirmeler için düğme şeklindeki bir CTA desteklenmez.
- 1242x375 boyutundaki bir reklam materyalinde mobil uyumluluğu sağlamak için 960x375 piksel güvenli bölge bulunmalıdır.
- Reklamverenler, ürünün Amazon'da mevcut olduğunu bildirmek için site dışındaki yerleştirmelerde Amazon logosunu kullanmalıdır. Logoya sadece site dışında izin verilir. Logo bir cümlede kullanılamaz veya herhangi bir şekilde değiştirilemez.
- Reklam materyallerinde Prime Day markalamasına izin verilmez.
Politika en iyi uygulamaları
- Resimler ve fontlar gibi reklam materyalleri yüksek çözünürlüğe sahip olmalıdır.
- Reklam materyalleri açık veya beyaz bir arka plana sahipse tek piksellik bir kenarlık ekleyin.
- Masaüstü reklam materyallerine CTA ekleyin.
- Aciliyet duygusu yaratan, baskıcı bir dil kullanmaktan kaçının (ör. "Acele edin!").
Başlıca reddedilme nedenleri
Amazon'un reklam materyali retleri için özel politikaları vardır. Aşağıda, kaçınılacak reklam materyali politika retlerine ve yaygın reklam özelliği politika eksiklerine ilişkin genel örnekler verilmiştir.
- Açılış sayfası içeriği reklam içeriğiyle eşleşmiyor
- Reklam materyali içeriği onaylanmadı
- CTA eksik veya belirsiz
- Reklam materyali kenarlığı yok
- Özel resim politikayı ihlal ediyor
- Açılış sayfası işlevsel değil
- Resim veya video kalitesi düşük
- Yorumlar Amazon'un politikalarına uymuyor
- Animasyon 15 saniyeden uzun
- Reklam metni veya sorumluluk reddi okunaklı değil