Reklam sunucuları ve çalışma biçimleri

Yüksek oranda çeşitlilik gösteren ihtiyaç ve zorluk profilleri için farklı türlerde reklam sunucuları gerekir. Birinci taraf reklam sunucuları, sitelerinde doğrudan veya programatik kampanyalar için reklam alanı sunan yayıncılar tarafından çalıştırılır. Bu tür sunucularda, kitleye ulaşmak için özelleştirilebilir parametreler kullanarak reklam envanterini dolduracak bir grup reklam materyali kabul edilir ve ardından performans; tıklamalar, gösterimler ve görüntülenebilirlik aracılığıyla ölçülür. Üçüncü taraf reklam sunucuları harici taraflara aittir. Bu sunucular, aynı anda birden fazla yayıncıyla etkileşim kurmak için reklam materyalleri üzerinde daha detaylı denetim olanağıyla belirli kitlelere ve kampanya hedeflerine ulaşmayı amaçlayan reklamverenler tarafından kullanılır. Asıl önemlisi reklamlar, yayıncı sitelerinde göründüğü ve bu siteler üzerinde müşteriler, içerik yayını yapanlar ve gezinenlerle etkileşim sağladığı için, bu reklam sunucuları kampanya yönetimi ve ölçümünü merkezileştirir.

Kitleler web'de gezinirken, podcast dinlerken veya video içeriği izlerken reklam sunucuları, dijital bir kampanya göstermek için anlık olarak birbirleriyle haberleşir. Kullanıcılar bir web sitesini açtığında tarayıcı, sayfanın içeriğini almak için yayıncının web sunucusuna çağrı yapar. Bu süreç, kampanya parametrelerine uyum sağlayarak dinamik bir şekilde en ilgili reklamların gösterilmesi için reklam sunucularında döngü biçiminde devam eder ve dijital reklamcılık alanında reklam satın alma ve planlama işlemini basitleştirir.

Reklam sunucusu teknolojisi, markaya özel reklam materyalleri oluşturma ve kitlelere erişme yolunu otomatikleştirme gibi çeşitli amaçlarla dijital kampanyaları dağıtmak ve optimize etmek için kullanılan bir Adtech türüdür. Teknoloji; reklam satın almak, satmak ve bu reklamları bir grup medya kanalı genelinde doğru zamanda en ilgili kitlelerin karşısına çıkarmak için sunucuların birbirleriyle programatik olarak haberleşmesine dayalıdır. Reklam sunucusunun çok sayıdaki özelliğinden biri de reklam kampanyalarında dijital müşteri yolculuklarını karşılayacak ve geliştirecek görsel, sesli ve etkileşimli biçimlerde reklamlar sunmaktır.

Reklamverenler, yayıncı envanterine erişim sağlama ve video reklamlar, görüntülü reklamlar ile mobil reklamlar için yerleştirme satın alma konularında DSP (talep tarafı platformu) pazaryerlerine bağlıdır. Reklamverenler ile ajansların, Amazon web sitelerinde, yayıncı sitelerinde ve üçüncü taraf reklam borsalarında programatik olarak sunulacak medya yerleştirmeleri satın almasına olanak tanımasıyla Amazon DSP buna örnek gösterilebilir. Reklam yayın dilimi satmak isteyen yayıncılar ise yayıncı reklam sunucusu olarak bilinen ve kullanıcıya yönelik ortamlarda dijital reklam etkinliklerinin satışını otomatikleştiren tedarik tarafı platformundan yararlanır. Amazon Publisher Services, dijital yayıncıların içeriklerinden ve envanterlerinden verimli bir şekilde gelir elde etmelerini sağlayan ve aynı zamanda dijital reklam tedariki harcamalarında şeffaflığı ön plana çıkaran bulut tabanlı hizmetler ve araçlar sunar.

Reklam sunucusu ağları, DSP'ler ve SSP'ler, reklamverenler için otomatik olarak reklam satın alma ve satma esnekliği sağlayan programatik reklamcılık öğeleridir.

Birden çok reklam sunucusu türü vardır ve Amazon Ad Server bunlara harika bir örnektir. Amazon Ad Server, reklam materyalleri oluşturmak, kampanyaları yönetmek ve optimize etmek, ilgi düzeyine göre kolayca premium reklam deneyimleri sunma konusunda analiz ölçümleri yapmak için dijital reklamcılık stratejileri uygulayan reklamverenlere ve ajanslara hizmet veren çok kanallı bir üçüncü taraf reklam sunucusudur. Reklam yazarları, Amazon Ad Server sayesinde banner ve video gibi dosyaları dışa aktarabilir ve bu tür dosyalar oluşturabilir. Bu, reklam materyallerini reklam sunucuları arasında taşıma kolaylığı ve özgürlüğü sunar.

Reklam sunucuları, bir reklam gösterildiğinde gösterim başına maliyet, tıklama başına maliyet ve dönüşüm başına maliyet gibi etkinliğe dayalı bir takım sunum istatistiklerine göre gelir elde eder. Yönetilen hizmetler, eğitim ve destek, ileri seviye ölçüm analizleri gibi ek özellikler de kazancı ayrıca artırır. Reklam sunucularında, izleyicilere reklam sunulmasıyla ilişkili ücretler, dijital kanal, biçim, analizler ve görüntülenebilirlik istatistiklerine göre alınır. Temel ücretlerde, genellikle bir reklamın endüstri standardı kurallarına göre kaç kez yüklendiği ve gösterildiği veya gösterimler hesaplanır. Ayrıca ücretlerde reklama tıklanma ve satın almayla sonuçlanma unsurları da hesaba katılabilir.