unBoxed 2025: İnovasyon yoluyla reklamcılığı basitleştirme

Bugün, işletmelerin sonuç elde etmesine yardımcı olacak yeni ürünleri duyurduğumuz ve müşterilerimizi mevcut çözümlerle tanıştırdığımız yıllık konferansımız unBoxed 2025'in başlangıcını işaret ediyor. Her yıl mevcut ve potansiyel müşterilerimizle buluşmak ve geri bildirimlerini dinlemek için en önemli temas noktalarından biri olan unBoxed'ı dört gözle bekliyoruz.

Amazon Ads'in Evrimi

İster büyük ister küçük markalar, ister yayıncılar, ister tüketiciler için olsun, reklamcılıkta teknolojinin mümkün olanı yeniden tanımlama gücüne her zaman inandık. Neredeyse yirmi yıl önce, müşterilerin sevdikleri ürünleri keşfetmelerine yardımcı olma fikriyle yola çıktık. Sponsored Products liste kayıtlarıyla başlayan bu yolculuk, bugün reklamverenlerin müşterilerinin alışveriş ve eğlence yolculuklarının her aşamasında ilgili kitlelerle etkileşime geçebildiği tam dönüşümlü bir reklamcılık modeline dönüştü.

Son bir yılda bile çok şey değişti. Prime Video reklamları artık 16 ülkede yayında. Netflix ve Spotify, SiriusXM Media, iHeartMedia gibi sesli içerik yayıncılarını kapsayacak şekilde premium streaming TV yayıncılarıyla doğrudan entegrasyonlarımız büyük ölçüde genişledi. Ayrıca hedef kitle doğruluğumuzu ve erişim yeteneklerimizi artırmak için sektörün önde gelen oyuncularıyla stratejik ortaklıklar kurduk. Roku entegrasyonu ile birlikte LiveRamp, Samsung ve LG ile iş birlikleri buna dahil. Bugün, Amazon Ads kimliği doğrulanmış grafiği, reklamverenleri ABD'deki tüm hanelerin %90'ına doğrudan bağlıyor. Şu anda Amazon Ads, ABD'deki reklamverenlere tüm premium streaming TV ve ses platformlarına tek bir yerden erişim sunan tek hizmet konumunda.

Ayrıca, Complete TV’yi hayata geçirdik. Bu çözüm, reklamverenlerin Prime Video ve diğer tüm premium yayıncılar üzerindeki streaming TV yatırımlarını verimli şekilde yönetip optimize etmelerini sağlıyor. Aynı zamanda geleneksel TV verilerini de entegre ederek, kampanyaların daha etkin planlanmasına ve yürütülmesine olanak tanıyor. Bunun yanında, Brand+ ve Performans+ çözümlerini daha da akıllı hale getirdik. Tahmine dayalı yapay zeka kullanarak zaman içinde dönüşüm gerçekleştirme olasılığı yüksek müşterilere hassasiyetle ulaşırken, bilinirlik hedeflerini de yerine getirmeye yardımcı oluyoruz.

Yeni dönemi tanıtıyoruz: Sizin için çalışan yapay zeka

Reklamcılıkta bir dönüm noktasındayız. Gelişmiş yapay zekayı, yayıncılarımızdan gelen benzersiz envanterle ve trilyonlarca birinci taraf sinyaliyle birleştirerek, işletmelerin hedef kitleleriyle bağ kurma biçimini yeniden tanımlıyoruz. Reklamcılığın geleceği; süreçleri sadeleştiren, verimliliği artıran ve markalara daha yüksek performans ve değer sağlayan yenilikçi çözümlerden oluşuyor. unBoxed boyunca, yapay zeka destekli pek çok yeni çözümü tanıtıyoruz. Reklamverenlere sunmaktan özellikle heyecan duyduğumuz birkaç duyuruyu öne çıkarmak isterim:

• Kampanya Yöneticisi: Amazon Ads'de reklam vermeyi kolaylaştırmak için Reklam Konsolu ve Amazon DSP'yi tek bir medya satın alma aracında birleştiriyoruz. Artık her büyüklükten reklamveren, tam dönüşümlü kampanyaları tek bir küresel giriş noktası üzerinden yönetebilecek. Bu da reklam satın alma ve kampanya uygulama süreçlerini çok daha hızlı ve erişilebilir hâle getirecek.
• Ads Agent: Reklam verimliliğinde ve performansında yeni bir seviye açmak için tasarlanan Ads Agent, reklamverenin yönlendirmesiyle hareket eden, üretkenliği büyük ölçüde artıran bir yapay zeka aracı. Ads Agent, Amazon Ads'in belirli sayfalarında sohbet penceresi üzerinden erişilebilen etkileşimli bir asistandır.
• Kampanyaları büyük ölçekte oluşturun ve optimize edin: Dijital medya kampanyalarının operasyonlarını sadeleştirir. Özel bir medya planı yükleyin ve Ads Agent kampanya yapınızı ve reklam gruplarınızı sizin için oluştursun. Kampanyalarınızı yalnızca doğal dil kullanarak büyük ölçekte optimize edin.
• Kampanya hedefleme: Ads Agent'ın akıllı önerilerini kullanarak büyük ölçekte doğru kitlelere ulaşın. Araç, binlerce hedef kitle segmentini analiz ederek kampanyanız için en uygun Amazon hedef kitle segmentlerini ve anahtar kelimeleri önerir. Siz sadece inceleyin, iyileştirin ve uygulayın.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) analizlerini hızlandırma: Ads Agent'ın gelişmiş AMC ve SQL becerilerinden yararlanarak, iş sorularından uygulanabilir analizlere ulaşma sürecini hızlandırın. Araç, doğal dil ile karmaşık hedef kitle ve analiz SQL sorguları oluşturmanıza yardımcı olur ve gerçek zamanlı rehberlik sağlayarak analizi basitleştirir.
• Reklam Materyali Asistanı: Eylül ayında, İçerik Stüdyosu'nda insan yaratıcılığını güçlendiren, reklamverenler için yaratıcılıkta ve reklam olasılıklarında sınırları ortadan kaldıran bir otonom yapay zeka aracı duyurmuştuk. Bugün bu aracı "Reklam Materyali Asistanı" adıyla yeniden tanıtıyor ve artık streaming TV reklamları oluşturabildiğini duyuruyoruz.
• Tam Dönüşümlü Kampanyalar: İlk yapay zekâ destekli tam dönüşümlü kampanya türümüz olan bu otonom yapay zeka aracı, Amazon üzerinde ve ötesinde çoklu kanal ve formatlarda tam dönüşümlü reklamları başlatmayı ve yönetmeyi kolaylaştırıyor. Birden fazla kampanya ve reklam ürününü tek tek oluşturmak ve yönetmek yerine, araç markanın yeni müşterilere ulaşma ve uzun vadeli satışları artırma potansiyeline göre özelleştirilmiş bir yapı öneriyor. Bu yapı; Sponsored Products, Sponsored Brands, görüntülü reklamlar ve streaming TV formatlarını entegre bir şekilde kapsar.