Tam dönüşümlü reklamcılık başarısına ulaşmanıza yardımcı olması için Streaming TV'nin gücünü açığa çıkarın

Reklam dünyası bir dönüm noktasında. Tüketiciler rekor sayıda içerik (streaming) platformuna yönelerek, markaları keşfetme, onlarla etkileşim kurma ve nihayetinde satın alma biçimlerini yeniden şekillendiriyor. Streaming TV artık ana akım hâline geldi. ABD'deki yetişkinlerin 10’da 9’u bir veya daha fazla içerik hizmeti için ödeme yapıyor.¹

Ancak bu kadar çok abonelik uygulaması ve hizmetiyle medya tüketimi parçalı hâle geldi. Modern müşteriler bir satın alma gerçekleştirmeden önce 20'den fazla medya temas noktasını kullanıyor. Bu da markaların akla ilk gelen olmasını ya da reklam harcamalarının net etkisini anlamasını zorlaştırıyor.²

Bu parçalanma, tam dönüşümlü reklamcılık için yeni zorluklar ortaya çıkardı. Reklamverenlerin beşte üçü, kanallar arası pazarlama etkisini anlamakta güçlük yaşadığını bildiriyor.³ Video içeriklerin artışı yeni fırsatlar sunsa da, reklamverenler aynı zamanda hızlı teknolojik değişimler ve sektörün evrimiyle yüzleşiyor.

Bu dinamik ortamda reklamverenlerin, ölçüm boşluklarını kapatacak ve uygulanabilir analizler sunacak güçlü çözümlere ihtiyacı var. Modern ölçüm servisleri bu zorluklara yanıt veriyor, tüm müşteri yolculuğunu kapsayan kanallar arası görünürlük ve gelişmiş analizler sunuyor. Amazon Ads'in yenilikçi ölçüm çözümleri gibi önde gelen kaynaklar, trilyonlarca sinyali anlamlı analizlere dönüştürmek için ileri teknolojilerden yararlanıyor. Markaların pazarlama etkisini daha iyi anlamasına ve optimize etmesine yardımcı oluyor.

Streaming TV'nin büyük potansiyeline rağmen, pazardaki parçalı yapı ve hızlı değişim bu formatın etkililiğine dair yanlış algılar yarattı. Bugünkü streaming ortamındaki gerçekleri mitlerden ayırmak, pazarlamacıların doğru kitlelere ulaşmasına ve yatırımlarını doğrulayan ölçülebilir, tam dönüşümlü sonuçlar elde etmesine yardımcı olabilir.

Efsane 1: Parçalanmış erişim

Birçok pazarlamacı hâlâ Streaming TV'nin parçalı yapısının, geleneksel TV'nin geniş erişimiyle boy ölçüşemeyeceğini düşünüyor. Oysa analizler farklı bir hikaye anlatıyor. Haziran 2025 itibarıyla içerik izleme, toplam TV izleme süresinin %43'ünü oluşturuyor. Hem karasal yayını hem de kablo TV'yi toplamda geride bırakmış durumda ve üç yılda %15'lik olağanüstü bir büyüme kaydetti.⁴ Ölçek yadsınamayacak bir seviyeye ulaştı: Streaming TV, ABD'de 234 milyon izleyiciye ulaşıyor, yalnızca Amazon Ads hizmetleri bile aylık 200 milyondan fazla izleyiciyle bağlantı kuruyor.⁵ Daha da önemlisi, bu kitlelerin çoğuna yalnızca geleneksel TV üzerinden ulaşılamıyor. Amazon şirket içi verileri, streaming izleyicilerinin %60'ının bu hizmetlere özel olduğunu ve kampanyaların geleneksel TV'nin ötesinde %17 ek erişim sağladığını gösteriyor.⁶ Geleceğin yönü açık: streaming platformları, artık geleneksel TV ile ulaşılamayan geniş ve ilgili bir kitleye hitap ediyor. Ve daha fazla premium deneyim yalnızca bağlantılı platformlarda sunuldukça, canlı izleyici kitlesi geçiş yapmaya devam edecek.

Efsane 2: Maliyet engeli

Geleneksel TV’nin daha uygun maliyetli olduğu algısı pazarlama çevrelerinde hâlâ yaygın. Ancak bu bakış açısı, streaming'in ölçeği ilgili etkileşimle birleştirme becerisini göz ardı ediyor. Üçüncü taraf ölçümleri, streaming reklamlarının, geleneksel TV kampanyalarına kıyasla ilgili kitlelere ulaşmada üstün verimlilik sağladığını sürekli ortaya koyuyor. Analizler ikna edici: streaming hizmetleri, kitlelere ulaşmada 3,6 kata kadar daha etkili ve maliyet verimliliğinde geleneksel TV'den 4 kat daha iyi performans gösteriyor.⁷ Geleneksel TV ağır izleyicilere aşırı yüklenirken kablolu TV aboneliklerini iptal edenlere hiç ulaşamıyor, streaming hizmetleri ise ilgili sıklık yönetimiyle sofistike etkileşimde üstünlük sağlıyor. Geleneksel TV'nin geniş kitlelere yönelik yaklaşımının aksine, streaming platformları ayrıntılı hane düzeyindeki verilerden yararlanarak kişisel ve hassas reklamlar sunuyor ve ölçülebilir getiriler sağlıyor.

Efsane 3: Sadece bilinirlik oluşturur

Belki de en ısrarcı efsane, Streaming TV'nin huninin üst kısmına yönelik olarak yalnızca bilinirlik oluşturmaya hizmet eden bir araç olduğu ve ölçülebilir dönüşüm ya da uzun vadeli iş etkisi sağlayamayacağı. Oysa gerçekte Streaming TV, televizyonun kültürel etkisini dijitalin ölçülebilirliğiyle birleştirerek güçlü bir tam dönüşümlü pazarlama motoru oluşturur. Modern streaming hizmetleri QR kodları ve alışveriş özellikli reklamlar gibi etkileşimli formatlar sunarak gerçek zamanlı ölçülebilir etkileşim sağlar. Bu çözümleri kullanan markalar, standart video reklamlara kıyasla %27 daha fazla sayfa görüntülenmesi ve %28 daha yüksek satın alma oranı elde ediyor.⁸ Kanallar arası etki ise özellikle çarpıcı: Streaming TV reklamlarını gören izleyicilerin %77'si satın almaya yöneliyor.⁹ Bu, ilk temas noktasından satın almaya ve ötesine kadar müşteri yolculuğuna kapsamlı görünürlük sunarak Streaming TV'nin sadece bilinirlik aracından, huni boyunca ölçülebilir sonuçlar üretmeye yardımcı olan bir performans gücüne dönüştüğünü kanıtlıyor.

Bu inatçı efsaneleri çürüttükten sonra, Streaming TV'nin modern pazarlamacılar için dönüştürücü bir fırsat olduğu açık. Öyle varsayıldığı gibi parçalı, pahalı ya da sadece bilinirlikle sınırlı olmaktan uzak bir format olan Streaming TV, geleneksel TV'nin kesinlikle sağlayamayacağı erişim, hassasiyet ve ölçülebilirliğin benzersiz bir kombinasyonunu sunuyor.

Doğru Streaming TV sağlayıcılarıyla çalışan ve bu kanalın benzersiz özelliklerinden yararlanan markalar, geleneksel TV'nin sağlayamayacağı ölçek, ilgi ve etki kombinasyonunu açığa çıkarabilir. Medya ortamı giderek daha parçalı hâle gelirken Streaming TV, televizyonun marka oluşturma gücünü dijitalin hesap verebilirliğiyle sorunsuz şekilde birleştiren bir çözüm olarak öne çıkıyor. Reklam bütçeleri giderek daha fazla sorgulanırken, Streaming TV, erişimden ödün vermeden verimliliği en üst düzeye çıkaran analiz odaklı stratejilerin temel taşı olarak ortaya çıkıyor. Hiç şüphe yok ki Streaming TV kısa vadeli bir taktik değildir, uzun vadeli iş etkisi yaratır. Dijitalin ölçülebilir doğasını kavramış ileri görüşlü markalar için stratejik bir sütundur. Streaming TV'nin tam potansiyelini bugün kucaklamak, sadece değişime uyum sağlamak değil, markanızı giderek daha dijital-öncelikli bir dünyada sürdürülebilir başarıya konumlandırmaya yardımcı olmaktır.

Yazar hakkında

Maggie Zhang, Amazon Ads'de Küresel Video Ölçüm Yöneticisidir ve Amazon'un video reklam portföyü genelinde küresel video ölçüm ve para birimi GTM stratejisinin geliştirilmesi ve uygulanmasından sorumludur. Kariyeri boyunca alıcı tarafında (ajans), satıcı tarafında (platform ve ağ), ticaret birliklerinde ve akademide liderlik rolleri üstlenmiştir. Amazon Ads'den önce NBCU, Dentsu, IAB ve Magid'de üst düzey liderlik pozisyonlarında bulunmuştur.

Kaynaklar

¹ DISQO, Reklam Destekli Streaming TV raporu, ABD, 2024.

² Boston Consulting Group, ABD, Şubat 2023.

³ Nielsen Yıllık Pazarlama Raporu, Dünya geneli, 2023.

⁴ eMarketer, ABD, Şubat 2024.

⁵ Amazon şirket içi verileri, ABD, Aralık 2024.

⁶ Amazon şirket içi verileri, ABD, Aralık 2023 ve Mart 2024.

⁷ Nielsen One, ABD, 2024-2025.

⁸ Nielsen One, ABD, 2024-2025.

⁹ Amazon şirket içi verileri, ABD, Ekim 2023-Mart 2024.