Yeni araştırmalar gösteriyor ki izleyiciler reklamlarınızı sadece izlemek istemiyor, reklamlarınızla etkileşim kurmak istiyorlar.

İzleyiciler artık sadece streaming içerikleri izlemiyor, o dünyanın içinde yaşıyorlar. Ayrıca içerik izlerken, bize reklamları nasıl deneyimlemek istediklerine dair önemli bir şey söylüyorlar. İzlemekten daha fazlasını yapmak istiyorlar. Etkileşim kurmak istiyorlar.

Amazon Ads ve Publicis Media, etkileşimli video reklamların (IVA) streaming TV'de reklamcılığın işleyişini nasıl değiştirdiğini gösteren bir araştırmayı CES'te gün yüzüne çıkarıyor. Araştırmamız, izleyicilerin reklamlarla etkileşim kurma şansı olduğunda daha fazla dikkat sergilediğini, daha çok hatırladığını ve harekete geçtiğini gösteriyor. Sepete ekleme, bir ürünü inceleme ya da daha fazla bilgi isteme gibi seçenekler sunulduğunda reklamlar çok daha etkili hâle geliyor. Üstelik bu etki, pazarlama hunisinin her aşamasında kendini gösteriyor.

Araştırma

Üçüncü taraf araştırma firması Latitude ile iş birliği yaparak farklı eylem çağrıları (CTA) içeren çeşitli etkileşimli video reklam (IVA) formatlarını test ettik ve ülke genelinde 7.800'den fazla kişiyle anket gerçekleştirdik. Bazıları Amazon'da satış yapan, bazıları yapmayan on markanın katıldığı araştırma, bize interaktif reklamların farklı kategorilerde ve yaratıcı yaklaşımlarda nasıl performans gösterdiğine dair çeşitli bir bakış sundu. Sonuç ne mi oldu? İnteraktif video reklamlar üzerine yaptığımız en kapsamlı çalışmalardan biri ve 2026 stratejilerini planlayan markalar için net analizler sunuyor.

Neler öğrendik?

İzleyicilerin dörtte üçünden fazlası, etkileşimli reklamların standart video reklamlara kıyasla daha ilgi çekici ve dikkat çekici olduğunu söylüyor. Rakamlar: Katılımcıların %79'u etkileşimli reklamları daha ilgi çekici buluyor, %78'i daha fazla dikkat çektiğini söylüyor ve %72'si bu reklamların kendileriyle daha ilgili hissettirdiğini belirtiyor.¹

Etkileşimli video reklamların, standart video reklamlara kıyasla daha ilgi çekici, daha dikkat çekici ve daha ilgili olduğunu söyleyen katılımcıların yüzdesi.

Neden mi? Çünkü gerçekten bir şey yapabiliyorlar. İzleyiciler, izledikleri şeyden çıkmadan fiyatları görebilmeyi, fırsatları keşfetmeyi ya da ürünleri daha sonra bakmak üzere kaydedebilmeyi takdir ediyor. Bu tercih, Amazon'da satış yapıp yapmadığınızdan bağımsız olarak geçerli. Bu da bize önemli bir şey söylüyor: Deneyimi iyileştiren şey, bizzat etkileşimin kendisi.

İşin ilginçleştiği yer burası. Amazon'da satış yapan markalar için, etkileşimli reklamlar marka algısı, değerlendirme, satın alma niyeti ve tavsiye etme oranlarında standart reklamlara kıyasla %3-4 oranında artış sağladı.² Doğrudan satın alma seçeneği olmayan markalar için bile, interaktif reklamlar bilinirlik yaratmada etkili oldu ve marka algısında %4'lük bir artış elde edildi.³ Çıkarılacak sonuç şu: Etkileşimli reklamlar, pasif izleme deneyimini anında eyleme dönüştürüyor. Bu eylem ise pazarlama hunisinin her aşamasında somut sonuçlara dönüşüyor.

Tüm etkileşimli öğeler eşit performans göstermiyor. İzleyiciler, doğrudan ve şeffaf eylem çağrılarını (CTA'ları) açıkça tercih ediyor. Amazon'da satış yapan markalar için "sepete ekle" CTA'sı içeren reklamlar (bazılarında Prime Day fırsat etiketleri veya sınırlı süreli kampanyalar da vardı) fark edilme oranında 7 puan, pratik bulunmada 9 puan ve yenilikçilik algısında 11 puan artış sağladı.⁴ Eğilim net: Etkileşim, izleyicilerin doğal olarak bir sonraki adımda yapmak istedikleri şeyle (hemen satın almak, daha fazla bilgi almak ya da ürünü daha sonra incelemek üzere kaydetmek gibi) örtüştüğünde işe yarıyor.

Etkileşimi fırsatlarla birleştirmek güçlü bir etki yaratıyor. İzleyiciler fiyatları ya da sınırlı süreli fırsatları görüp aynı anda harekete geçme imkanı bulduklarında, dikkat düzeyi belirgin şekilde artıyor. Veriler bunu destekliyor: %81'i promosyon içeren etkileşimli formatların standart reklamlardan daha ilgi çekici olduğunu söylüyor, %80'i daha çok dikkat çekici buluyor ve %75'i daha ilgili hissettiriyor diyor.⁵
Değer + aciliyet + anında eylem = sonuç.

Promosyon içeren etkileşimli formatların, standart video reklamlara kıyasla daha ilgi çekici, daha dikkat çekici ve daha ilgili olduğunu söyleyen katılımcıların yüzdesi.

İzleyiciler, zahmetsiz hissettiren etkileşimli deneyimleri tutarlı bir şekilde tercih ediyor. Telefon numaralarını yazmak istemiyorlar. Rahatlık istiyorlar.

Bağlam da önemli. Etkileşimli reklamlar, mizah ve aksiyon içerikleriyle doğal bir uyum sağlar çünkü bu tür içeriklerin tonu ve temposu, etkileşimli formatla örtüşür. Bu araştırmadan dört en iyi uygulama ortaya çıktı:

1. Reklamlarınız sade ve pratik olmalı
2. Reklamınızı içerik türüyle eşleştirin
3. CTA'ları izleyicilerin müşteri yolculuğunda bulunduğu aşamayla uyumlu hâle getirin
4. Aciliyet yaratmak için promosyon mesajlarını stratejik olarak kullanın

Bu sizin için ne anlama geliyor?

Bu araştırmayı göz önünde bulundurarak, artık etkileşime geçme zamanı. İşte yapabilecekleriniz: Yaklaşan bir kampanyada etkileşimli bir formatı test ederek başlayın. Formatınızı hedefinize göre seçin: Hemen satış için "sepete ekle", bilinirlik oluşturmak için "daha fazla bilgi al" gibi seçenekleri kullanın. Etkileşimin değer katabileceği yerleri belirlemek için mevcut video varlıklarınızı inceleyin. 2026 için plan yaparken, özellikle etkileşimli formatlara bütçe ayırın. Amaçlarınıza en uygun formatları belirlemek ve test çerçevelerini oluşturmak için Amazon Ads ekibinizle iş birliği yapın. Şimdi müşterilerinizle konuşmaktan daha fazlasını yapma şansınız var. Artık onlarla etkileşim kurma zamanı.

Yazar Hakkında

Maggie Zhang, Amazon Ads'de Küresel Video Ölçüm Yöneticisidir ve Amazon'un video reklam portföyü genelinde küresel video ölçüm ve para birimi GTM stratejisinin geliştirilmesi ve uygulanmasından sorumludur. Kariyeri boyunca alıcı tarafında (ajans), satıcı tarafında (platform ve ağ), ticaret birliklerinde ve akademide liderlik rolleri üstlenmiştir. Amazon Ads'den önce NBCU, Dentsu, IAB ve Magid'de üst düzey liderlik pozisyonlarında bulunmuştur.

Kaynaklar

^1-5 Latitude, Etkileşimli reklam değeri çalışması, ABD, 2025. TOPLAM KATILIMCI N=7.845.