Maya Higa ile tanışın: Yaban hayatı eğitimini kaçırılmaması gereken içeriklere dönüştüren Twitch içerik üreticisi

Maya Higa 2019'da Twitch'te yayın yapmaya başladığında, müzik bölümünde gitar cover'ları yapan bir üniversite öğrencisiydi. Ama kırmızı kuyruklu bir şahinle yaşanan o spontane an, yayıncılık kariyerinin gidişatını değiştirecek olay oldu.

"O sırada, en fazla 20 kişinin bulunduğu sohbetimde arıcılık yaptığımı ve arka bahçemde bu kızıl kuyruklu şahini rehabilite ettiğimi anlatıyordum," diye hatırlıyor Higa. "Benim için "Yok canım, öyle bir şey yapmıyordur" diyorlardı. O yüzden kuşu çıkarıp izleyicilere gösterdim ve sonra o andan kesilen bir video Reddit'te viral oldu. Yaban hayatı yayınları böyle başladı."

Yaban hayatını koruma eğitimi için bir platform oluşturmak

Bugün Higa'nın birincil odağı, 2021'de kurduğu Alveus Sanctuary aracılığıyla koruma eğitimi vermek. Yönetici Direktör olarak, Twitch'in benzersiz etkileşimli formatını kullanarak izleyicileri hayvan elçileriyle buluşturuyor ve yaban hayatı ile doğal alanları korumayı öğretmeye çalışıyor.

Higa şu sözlerle açıklıyor, "Twitch, canlı yayınlar ve sohbet sayesinde gerçekten çok güçlü bir eğitim aracı. İzleyiciler gerçek zamanlı olarak soru sorabiliyor ve onlarla etkileşim kurabiliyorum. Sanki bir arkadaşlarından öğreniyorlarmış gibi hissediyorlar. Bu, makale okumak ya da etkileşime giremeyeceğiniz bir video izlemekten çok farklı."

Bu yaklaşımın etkisi ortada. Higa, özellikle Madagaskar tıslayan hamam böcekleriyle ilgili çok unutulmaz bir deneyimini paylaşıyor: "Bu hamam böceklerini ilk kez tanıttığımda, sohbetin tamamı "Ateşe verin şunu" ve "Iyy, iğrenç" mesajlarıyla dolmuştu. Birkaç ay sonra, yaşlanan hamam böceklerimizden birini insancıl şekilde uyutmak zorunda kaldığımızda, bütün sohbet "Huzur içinde yat" mesajlarıyla doldu. İnsanların bu hayvanları algılama biçimindeki 180 derecelik değişim benim için büyük bir andı. Bu yaklaşımın gerçekten işe yaradığını gösterdi."

Biçimler ve türler arasında özgün bağlantılar oluşturma

Koruma eğitimi onun tutkusu olsa da, Higa farklı kitlelere ulaşmak için Twitch'teki içeriği çeşitlendirmenin önemini anlıyor. Diğer içerik üreticileriyle iş birlikleri, yaşam tarzı içerikleri ve IRL yayınlarını dengeli bir şekilde sürdürürken, koruma misyonuna sadık kalmaya devam ediyor.

Higa, "Bence bu beni daha iyi bir eğitimci yapıyor," diyor. "Benim demografimdeki insanların, benim günlük bir insan olarak var olduğumu görmesi ve sonra tutkuyla konuştuğum şeyleri dinlemesi çok kolay oluyor. Bence bu, insanların bende kendilerinden bir şey bulmasını sağlıyor ve anlattıklarıma daha çok kulak vermesine yardımcı oluyor."

İş birlikleri, Higa'nın Twitch'teki büyümesinin anahtarı oldu. "Büyümenin kesinlikle en iyi yolu," diye açıklıyor. "Diğer insanlarla yayın yapma ve kitlelerle paylaşma yeteneği gerçekten güçlü. Alveus'ta biz buna çapraz tozlaşma diyoruz. Hem koruma temasına gönderme yapıyor hem de bu sayede kitlelerle paylaşarak birlikte büyüyebiliyoruz."

İçerik üreticisi-marka iş birliklerinin gücü

Twitch'teki marka iş birlikleri söz konusu olduğunda, Higa, değerleri ve koruma misyonuyla uyumlu iş ortaklıkları arıyor. Alveus Barınağında kurtarılan inek Winnie the Moo'nun doğum günü kutlaması sırasında AMD ile yaptıkları özellikle başarılı bir iş birliğine dikkat çekiyor.

Higa, "AMD, Winnie the Moo'nun doğum günü partisine sponsor olmak için geldi," diye hatırlıyor. "Winnie'nin çan sesine tepki verdiği bir hazine avı yaptık ve o çan sesini AMD'nin yeni tabletinden çaldık. Biz tableti farklı yerlere saklıyorduk ve o da tabletin bulunduğu yere koşuyordu. O kadar içten ve yaratıcıydı ki herkes bayıldı."

Bu tür özgün iş birlikleri, izleyicilerin aslında ne istediğini çok iyi yansıtıyor. Amazon Ads'in Kuşakların Ötesinde araştırması da gösteriyor ki, tüketiciler kendi kuşakları gibi demografik özelliklerden ziyade ortak değerler üzerinden birbirleriyle 1,4 kat daha fazla bağ kuruyor.¹ Markalar, Higa gibi içerik üreticileriyle ortak değerlere dayanan projelerde buluştuğunda, farklı arka planlardan gelen izleyicilerle anlamlı bağlar kurabiliyorlar.

Twitch'te korumanın geleceği

Geleceğe baktığımızda, Higa ve Alveus Sanctuary koruma çabalarını genişlettiğini görüyoruz. 2026'da, boyutlarını ikiye katlamayı ve nesli tükenmekte olan türler için bir üreme ve kurtarma merkezi inşa etmeyi planlıyorlar. "Bu, sadece hayalini kurabileceğimi sandığım bir koruma çalışması," diyor.

Genişleme, markaların binaların, yaşam alanlarının ve etkinliklerin isim sponsorluğu aracılığıyla koruma çalışmalarını destekleyebilmeleri için yeni fırsatları da içerecek. "Bir markanın sponsor olduğu bir üreme merkezi ya da bir yaşam alanına sahip olmayı çok isteriz," diye açıklıyor Higa. "Bu yeni alanı hayata geçirmek için çevrim içi pek çok bağış etkinliği olacak ve bu girişimlere isim sponsoru olmaları gerçekten harika olurdu."

Alveus'u benzersiz kılan şey, izleyicileri koruma çabalarına dahil etme yaklaşımı. Higa, "Amacımız, doğaya geri saldığımız hayvanlara takip cihazları ve kameralar yerleştirerek izleyicilerin hayvanlar salındıktan sonra da onların en büyük destekçileri hâline gelebilmelerini sağlamak," diye açıklıyor. "Bu, yaban hayatındaki popülasyonlara gerçekten katkıda bulunan anlamlı bir koruma çalışması ve hepsi izleyiciler sayesinde."

Higa'ya göre Twitch'teki başarı sadece bir kitle oluşturmakla ilgili değil, izleyicileri teker teker dönüştürerek anlamlı bir değişim yaratmakla ilgili.

Kaynaklar

¹ Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Kuşakların Ötesinde (Beyond the Generational Divide): The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).