LittleSiha ile tanışın: En sevdiği oyunu kariyere dönüştüren tesadüfi Twitch yıldızı

Yakın zamanda gerçekleşen sponsorlu bir yayında, Twitch’te "LittleSiha" olarak bilinen Avery Price, topluluğuna içerik üretimine kendi bakış açısından perde arkası bir bakış sundu. Yayın, Price'ın "benimle hazırlan" tarzında bir makyaj eğitimiyle başladı. İzleyicilere Just Dance koçlarından ilham alan stilleri nasıl yeniden yaratacaklarını öğretiyordu.

Dramatik eyeliner'ını mükemmelleştirmesi ve diğer makyaj tekniklerini paylaşması arasında Price, kütüphane gönüllüsü olarak kabul edildiğini heyecanla duyurdu.

Price yayın sırasında, "Size söyledim mi? Kütüphanede gönüllü olmak için kabul edildim," dedi. "Mülakata girdim, sabıka kaydı kontrolünden ve daha bir sürü aşamadan geçtim. Ve bana "Evet!" dediler."

Sohbet bölümü hemen "YÜRÜ!" ve "İNANILMAZ" gibi destekleyici mesajlarla doldu. Price, eğitim videosuna devam etmeden önce kütüphanede girdiği mülakattan hoş bir anekdot paylaştı: "Pek çok kütüphanecinin ileri yaşta olmasının nedeni, insanların bu işi kelimenin tam anlamıyla sonsuza kadar yapması ve kimsenin bırakmak istememesi."

Yayın boyunca Price, izleyicileriyle tıpkı arkadaşlarıyla takılır gibi sohbet etmeye devam etti. Ancak bu seferki buluşmaya, yayın boyunca topluluğundan yaklaşık 10.000 kişi katıldı. Tüm iyi arkadaşlar gibi Price'ın izleyicileri de kendi makyaj ipuçlarını birbirleriyle paylaştı. Bir izleyici pudra uygulaması için "Pigmenti aldıktan sonra fırçayı hafifçe vurabilirsin, böylece pudra gevşer" tavsiyesini verirken, başka biri Price'a "Yenilebilir sim kullan, sonra atıştırmalık olur," dedi. Sohbet saatlerce devam etti. Price'ın yayını boyunca izleyicilerin ilgisi dağılmadı.

Price'ın paylaşılan deneyimler etrafında canlı bir topluluk oluşturmadaki başarısı, tüketici davranışlarındaki daha geniş eğilimlerle örtüşüyor. Nitekim Amazon Ads tarafından yapılan yakın tarihli bir araştırma, ankete katılan tüketicilerin %83'ünün topluluklarının TV izlemek, podcast veya müzik dinlemek ya da canlı yayınlara katılmak gibi eğlence ve medya tercihlerini etkilediğini söylediğini gösteriyor.¹

Just Dance yarışmacısından Twitch yayıncısına

Price'ın yayıncılık yolculuğu 2014 yılında, 20 yaşındayken bir oyun yarışması reklamına rastlamasıyla başladı.

"İlk çıktığından beri Just Dance oynuyorum, 15 yaşımdayken başlamıştım," diye hatırlıyor o günleri. Bir gün internette Just Dance'in e-spor olarak oynandığına dair bir reklam gördüm. Online yarışabileceğimizden ve konsolumuzda ilk ikiye girersek Paris'te yarışma fırsatı bulacağımızdan bahsediyordu.

Price'ın denemeye karar vermesi hayatının seyrini değiştirdi. "İlk haftanın sonunda konsolumun liderlik tablosunda bir numaraydım. O zaman "Sanırım bunda gerçekten iyiyim?" dedim. Göründüğü gibi Price, Just Dance'te gerçekten çok iyiydi. Tüm yaz boyunca yarışmalara katıldı, dansa olan ömür boyu sevgisini her hareketine yansıttı.

Yarışma sonunda onu Paris'e götürdü ve burada İngilizce konuşan eş sunucular için yapılan anlık bir çağrıya yanıt vermesi yeni bir tutku keşfetmesine yol açtı. Her aşamayı Twitch'te yayınlıyorlardı ama Paris'te olduğu için herkes Fransızca konuşuyordu ve İngilizce konuşacak birine ihtiyaçları olduğunu söylediler," diye açıklıyor Price. "Twitch'i daha önce hiç duymamıştım ama oyunun tüm inceliklerini biliyordum. Böylece aşamalardan birine eş sunuculuk yaptım ve çok eğlendim." Twitch yayıncılığının canlı doğası Price'ı heyecanlandırdı ve üstesinden gelmesi gereken yeni bir meydan okuma sundu.

Eve döner dönmez Twitch'i araştırmaya başladı. Serviste Just Dance'in izlenebilir bir kategori olduğunu gördükten sonra kararını verdi. PlayStation 4'ünden ve telefonundaki Twitch uygulamasından başka bir şeyi olmayan Price, resmi olarak LittleSiha adıyla yayıncılığa başladı.

O günleri şöyle anlatıyor: "Hiç ekipmanım yoktu, mikrofonum bile yoktu. Sohbette telefonumdan konuştum ve bir şekilde başarıyı buldum." On yıl süren yayınlardan sonra, Price'ın kariyeri ve topluluğu büyümeye devam ediyor.

LittleSiha, marka iş birliklerinin doğal hissettirmesini nasıl sağlıyor?

Markalarla çalışmaya gelince, Price'ın yaklaşımı kanalına ve kitlesine organik hissettiren içerikler üretmek. Bir akıllı telefon üreticisiyle yaptığı bir yıllık iş ortaklığı, büyük markalarla çalışırken bile içtenliğini nasıl koruduğunu gösteriyor.

"Onlarla paylaştığım her fikri eğlenceli buluyorlar," diye anlatıyor. Bu yaratıcı özgürlük, sponsorunun son model telefonunun içerik üretim sürecini nasıl kolaylaştırdığını göstermek gibi marka mesajlarını içeriğine doğal bir şekilde entegre etmesine olanak tanıyor.

Önceki iş birlikleri arasında atıştırmalık markaları ve hatta bir oto yedek parça üreticisi vardı. Bunlar Twitch'in Marka İş Ortaklığı Stüdyosu aracılığıyla sağlanmıştı. İkinci durumda Price, Just Dance yayıncısı için sıra dışı olabilecek bir iş birliğini, canlı yayında araba tamircisi simülasyonu oynayarak etkileşimli bir yayın hâline getirdi ve topluluğu buna bayıldı. "İnsanlar kopyala-yapıştır metinler paylaştı: "Vay canına, LittleSiha, bugün o oto tamircisine bakmam için bana ilham verdiğin için çok teşekkürler. Yaşadığım yerdeki şubeyi gidip görmek için sabırsızlanıyorum."

İzleyiciler ve markalar için güvenli alanlar oluşturmak

Price'ın kariyeri büyüdükçe yayınlarını izleyenlerin sayısı da artıyor. Dolayısıyla topluluğunu güvende tutmak en büyük öncelik. Bunun için hem insan moderasyonuna hem de Twitch'in AutoMod dahil olmak üzere kapsamlı moderasyon araçlarına güveniyor. Üstelik AutoMod'u yayınlarının tonuna uygun olacak şekilde özelleştirmiş durumda.

Price, "Twitch yıllar içinde güvenliği çok daha kolay hâle getirdi," diyor. "Bence bu, geri bildirimleri dinleme konusunda en iyi oldukları kategori." Arada renkli bir dil kullandığı kendi samimi üslubunu korurken zararlı içeriklerin otomatik olarak filtrelendiğinden emin oluyor.

Price ayrıca, topluluğun sadece bir yayıncı değil, aynı zamanda bir arkadaş olarak gördüğü üyelerden özenle seçilmiş özel bir moderatör ekibine sahip.

"Moderasyon ekibim yaptığım her şeye körü körüne evet demez," diye belirtiyor. Yanıldığımda bana bunu mutlaka söylerler." Bu yaklaşım, Price'ın pek çoğunu TwitchCon'da ya da kişisel ziyaretlerde yüz yüze tanıdığı güvenilir bir destek çemberi oluşturmuş.

LittleSiha, The New York Times ile özel bir Paid Post'ta.

Twitch, markaların hayranlarını bulmasına nasıl yardımcı oluyor?

Canlı yayıncılığın yükselişi, markalara kitleleriyle anlamlı bağlar kurmak için olağanüstü yeni fırsatlar sundu. The New York Times ile hazırlanan özel bir Paid Post'ta Amazon Ads, Avery Price dahil önde gelen Twitch yayıncılarının perde arkasına giderek etkileşimli topluluklar oluşturma sırlarını açığa çıkarıyor ve markaların bu alana nasıl dahil olabileceğini paylaşıyor.

Kaynaklar

¹ Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Beyond the Generational Divide: The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).