Komedi içerik üreticisi Haley Kalil, gerçek marka sevgisinin nasıl canlı bağlantılar yarattığını gösteriyor

Haley Kalil şöyle açıklıyor: "İnterneti, mizahı ve komediyi seviyorum. Her gün uyandığımda "Bugün ne çekebilirim? Ne çeksem eğlenceli olurdu?" diye düşünüyorum."

Sosyal medyadaki milyonlarca takipçisinin "haleyybaylee" olarak tanıdığı Kalil, 2014 Minnesota Güzeli unvanından viral bir komedi fenomenine dönüşmüş durumda. Onun içten ve herkesin kendinden bir şey bulabildiği hikaye anlatımı tarzı, ister izleyicilere hicivli skeçlerle küçük bir kaçış ister Amazon Live'da gerçek zamanlı alışveriş deneyimleri sunarken olsun, her zaman ışık saçıyor.

Haley Kalil, Amazon Shopping Videolar Global Büyüme Müdürü Julie Haleluk ile sohbet ediyor

İçten ürün sevgisinin gücü

Kalil'in başarısı basit bir stratejiye dayanıyor: Sadece kişisel olarak kullandığı ve sevdiği ürünleri ve markaları tanıtıyor. Yakın tarihli bir röportajda Kalil, "Sadece tanıdığımı hissettiğim insanlara güveniyorum," diye açıklıyor. "Bana samimi gelmiyorlarsa, mesela yazılı bir metni okuyorlarsa, muhtemelen ürünü satın almam.”

Bu felsefe, Kalil'in Amazon Live'daki marka işbirliklerine yol gösteriyor. Yakın zamanda Tree Hut ile gerçekleştirdiği bir canlı yayın sırasında kendini spreyle bronzlaşma delisi bir kız olarak tanımlayan Kalil, markanın dört aşamalı peeling süreciyle ilgili gerçek deneyimini paylaştı. Başka bir unutulmaz canlı yayında Kalil'in üç köpeği tatil hediye sezonunu kutlamak için ona katıldı. İzleyiciler, Kalil'in bu özel konuklarının GREENIES™ atıştırmalıklarına olan sevgisini gerçek zamanlı olarak gördü. Bu da yayına, senaryolaştırılmış tanıtımların bazen yakalamakta zorlandığı ekstra bir doğallık kattı.

Giderek daha şüpheci hâle gelen bir medya ortamında, "samimiyet" sadece hoş bir ek değil, başarının olmazsa olmazlarından.

Kalil etkileşimli hikaye anlatımı yoluyla nasıl topluluk oluşturuyor?

Canlı alışveriş deneyimini diğerlerinden ayıran şey, izleyicilerle gerçek zamanlı bağlantılar kurma fırsatı sunuyor olması. Kalil, "Canlı yayını sadece takipçilerimle iletişim kurmanın bir yolu olarak kullandım ve bunun daha güçlü bir topluluk yarattığını düşünüyorum," diye paylaşıyor. Özellikle kısa biçimli içerikle izleyicilerle kısıtlamalarının ötesinde ve doğrudan etkileşim kurulmasına izin veren Amazon Live'daki sohbet özelliğine değer veriyor.

Canlı yayınların gerçek zamanlı doğası, güven oluşturan senaryosuz anlara da izin veriyor. Canlı yayınlarını resmi sunumlardan ziyade arkadaşlarıyla sohbet ediyormuş gibi yürüten Kalil, satın alma kararlarını yönlendirmeye yardımcı olabilecek samimi bağlantıları teşvik ediyor. Bu samimiyet, Amazon Ads'in Beyond the Generational Divide (Kuşakların Ötesinde) araştırma raporunda da ortaya konduğu gibi son derece kritik. Rapora göre, ankete katılan tüketicilerin %75'inin alışveriş tercihleri, çevrim içi toplulukları ve takip ettikleri içerik üreticileri tarafından etkileniyor.¹

İçerik üreticisi odaklı reklamcılığın stratejik avantajı

Kalil gibi içerik üreticiler, izleyicileri ve onlarda karşılık bulduğunu derinlemesine anlıyor. Kalil bir marka ile çalışırken kendisine her zaman şunları soruyor: "Takipçilerimin isteklerini nasıl hayata geçirebilirim? Ve bunu onlar için eğlenceli ve keyifli bir şekilde nasıl sunabilirim?"

İçerik üreticisi pazarlaması, izleyicilerin bir ürünün kendi hayatlarına nasıl uyabileceğini daha kolay hayal etmelerine yardımcı olabilir ve markalar ile müşterileri arasındaki boşluğu etkili bir şekilde kapatabilir. Kalil bu durumu, "İnsanlar sadece samimiyet görmek istiyor. Ürünleri kullanan içerik üreticisinin kendilerini temsil etmesini bekliyorlar," sözleriyle açıklıyor. Örneğin, bir Amazon Live video alışveriş deneyimi, bir cilt bakım ürününün izleyicilerin kendi ciltlerinde işe yarayıp yaramayacağını ya da günlük rutinlerinde ne kadar zaman kazandırabileceğini gösterebilir.

Kalil'in markalara önerisi basit: Her türlü içerik üreticisiyle çalışın, farklı niş alanları keşfedin ve hikayenizi farklı kanallarda topluluklarla paylaşın. İster komedi veya mutfak alanında içerik üreten birini, ister izleyicilerini "birlikte hazırlanalım" tarzı yolculuklara çıkaran bir içerik üreticisini arıyor olun, mükemmel marka-içerik üreticisi eşleşmesi gerçekleşmeyi bekliyor.

Kalil'in yaklaşımı basit ama güçlü bir ders sunuyor: Samimi ürün sevgisiyle başlayın, içerik üreticilerinize güvenin ve sohbeti samimiyetin yönlendirmesine izin verin. Gerisi kendiliğinden gelecek.

Kaynaklar

¹ Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Kuşakların Ötesinde (Beyond the Generational Divide): The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).