2026'da en iyi Big Game reklamlarından marka hikayesi anlatımı üzerine çıkarımlar

Amerika'daki en büyük spor etkinliği yalnızca sahada olanlarla değil aynı zamanda reklamcılığın en etkili sahnesi olarak da öne çıkıyor. Tek bir gecede 100 milyondan fazla insan eğlenmeyi, şaşırmayı ve hatta reklamlardan duygulanmayı bekleyerek ekran başına geçiyor. Bu durum, yılın en büyük maçlarından biriyle yakından bağlantılı bir fenomen. Bu yıl da farklı olmadı. Markalar, 125 milyondan fazla izleyiciden oluşan ilgili bir kitleye erişmek için 30 saniye başına ortalama 8 milyon $ yatırım yaptı.

Ancak bu yıl, marka mesajlarında bir değişim yaşandı. Evet, ünlüler reklamlardaki yerlerini yine aldı. Evet, görsel şölen sunuldu. Ancak ertesi sabah hafızalarda kalan işler, bu başarıya daha gürültülü oldukları için ulaşmadı. Başarılı oldular çünkü daha insani bir yere temas ettiler.

Genel olarak en çok konuşulan reklamlar zanaat ile teknolojiyi, mizah ile amacı, kültür ile bağlamı dengede tuttu. Yapay zeka her yerdeydi ancak başrol değil bir araç olarak kullanıldı. Bolca ünlü isim vardı ancak karşılık bulan işler onlara yaslanmadı. Ve belki de en dikkat çekici olanı, markalar Big Game'i tek seferlik bir an olarak görmedi. En çok karşılık bulan reklamlar önemli bir gerçeği gösterdi: Teknoloji güçlü fikirleri büyütür ancak insan yaratıcılığının yerini hiçbir şey tutamaz. Bu denge, reklamcılığın bir sonraki bölümünde belirleyici olacak.

Beş Amazon Ads liderine hangi reklamların onlar için öne çıktığını ve nedenini sorduk. İşte bu liderlerin favorileri.

Amazon, San Francisco'daki Big Game sırasında özel bir salona ev sahipliği yaptı.

Sarah Iooss, Global Ajanslar ve Global Twitch Reklamları Direktörü

"Benim açımdan gecenin reklamı Lay's oldu ve birçok maç günü reklamının yapamadığı bir şekilde bana dokundu." Hikaye, bir kız ile yaşlanan babasının bir geleneği nesilden nesile aktarması üzerine kuruluydu. Her iki bakış açısını da hissedebiliyordunuz: Mirasının şekillenişini izleyen ebeveynin gururunu ve o mirası ileriye taşıyan çocuğun omuzlarındaki yükü ve güzelliği. Bir kız evlat ve bir anne olarak gözlerimi yaşarttı. Bu, yalnızca en iyi reklamların yaratabildiği türden bir duygusal tepkiydi.

Reklam sanatı açısından bakıldığında, Lay's ünlülere ya da görsel şölene yaslanmadı. Hikayeye güvendiler. Birçok markanın öne çıkmak için sesini yükseltmeye çalıştığı bir gecede Lay's adeta fısıldadı ve hepimiz kulak kesildik. Bu tür bir öz güven, markanın temel değerlerini bilmekten ve bu değerleri öne çıkarmaktan geliyor.

Bu yıl genel olarak dikkatimi çeken şey, en iyi reklamların eğlenceyi samimi bir insani bağla nasıl dengelediği oldu. Geleceğe baktığımızda, ağırlık vermemiz gereken alanın etkileşimli formatlar olduğuna inanıyorum. Tüketicileri ilhamdan etkileşime, etkileşimden de eyleme gerçek zamanlı olarak taşıyabilme yeteneği, reklamcılığın bir sonraki bölümünü belirleyecek."

Tanner Elton, Amazon Ads ABD Satış Başkan Yardımcısı

"En sevdiğim reklam Dove'un 'This Game Is Ours' reklamı oldu. Spor yapan küçük bir kızın babası olarak, bu reklam bana kişisel olarak dokundu. Ancak profesyonel açıdan beni en çok etkileyen şey, Dove'un yıllar boyunca ne kadar tutarlı olduğuydu. Anlık olarak gündeme uyum sağlamaya çalışan bir marka olmaya çalışmadılar. Medyanın en büyük sahnesinde özgüven ve özsaygıya yönelik uzun soluklu taahhütlerini pekiştirdiler.

Reklam, bu yıl gözlemlediğim en büyük eğilimle de örtüşüyordu: Amaç ve samimiyet, sürekliliğe dayandığında kazanır. Kim olduğunu bilen ve bunu tutarlı biçimde pekiştiren markalar, kalıcı marka değeri inşa eder.

Böylesine büyük bir reklam sahnesine çıktıktan sonra markaların yalnızca bilinirliğe odaklanmakla yetinmemesi, reklamdan sonra ne olacağını da düşünmesi gerekiyor. Maç günü reklamları arama, değerlendirme ve satın alma dahil olmak üzere eylemi tetikler. Bu yolculukta bir sonraki adımları önceden devreye almamış olan markalar gerçek bir fırsatı kaçırdı."

Danielle Carney, Amazon Ads Video ve Canlı Spor Yayını Satışları Başkanı

"50 Cent'in yer aldığı DoorDash reklamının zeka dolu mizahını ve kültürel zamanlamasını çok beğendim. Beni asıl etkileyen, markanın reklamın tek bir versiyonuyla yetinmemesiydi. Birden fazla versiyon yayınladılar ve kamera arkası görüntülerini sosyal medyada değerlendirerek tek bir ânı, sürekliliği olan bir içerik akışına dönüştürdüler. Hafifti, zamanlaması yerindeydi ve markanın kişiliğine son derece sadıktı.

DoorDash ve benzeri diğer reklamlarda, yapay zekaya yapılan göndermelerin yoğunluğunu ve A listesi oyunculardan nostaljik sitcom yıldızlarına kadar uzanan ünlü patlamasını fark ettim. Reklamlarda ünlüler her zaman vardı ancak bu yıl Bradley Cooper, John Hamm, Scarlett Johansson, Ben Affleck ve 90'ların neredeyse tüm sitcom yıldızlarının yer aldığı bir patlama yaşandı. Markalar, bu tanıdık yüzleri izleyicilerle güvenilir isimler üzerinden kurulabilecek türden duygusal bağlar yaratmak için kullanıyor.

Maç günü reklamının ötesinde, benim gördüğüm stratejik fırsat sonrasında devam eden hale etkisi. Markalar, maçtan sonraki haftalar boyunca ölçülebilir etki görüyor. En iyi reklamlar marka etrafında sohbet başlatır ve markayla duygusal bir bağ kurar. Asıl soru şu: Reklamverenler, hafıza hâlâ tazeyken bu etkileşim göstermiş kitlelere nasıl yeniden pazarlama yapıyor?"

Alan Moss, Amazon Ads Global Reklamcılık Satış Bölümü Başkan Yardımcısı

"Mizah ağırlıklı reklamlarla dolu bir ortamda, ben hep Dove'a geri döndüm. Beni etkileyen şey enerjiydi. Geçen yılki çalışma, insanların kalplerine sessizce dokunmuştu. Bu yıl ise mesaj daha güçlü, daha cesur ve neşeyle doluydu. Düşük özgüven nedeniyle sporu bırakan kız çocukları anlatısını tersine çevirdi ve sahadaki bir takımı destekler gibi onları desteklemenizi sağladı.

Daha geniş sektör perspektifinden baktığımda, dikkatimi çeken yalnızca yaratıcılık değil; başarıyı nasıl ölçtüğümüzü yeniden düşünme ihtiyacıydı. "Marka" ve "performans" üzerine kurulan yaklaşımlar artık geçerliliğini yitirdi. Bugün kazanan reklamverenler her yeni platformun peşinden koşmuyor, gerçek iş sonuçlarına odaklanıyor ve kitleleri temas noktaları boyunca anlamaya çalışıyor.

2026 için tavsiyem basit: Marka oluşturmak ile performans sağlamak arasındaki ayrım yapaydır, en iyi reklamcılık her ikisini de aynı anda yapar."

Amy McDevitt, Amazon Ads Spor İş Ortaklıkları Başkanı

"Benim için içeriğe dayalı olarak en parlak reklam materyali, Melissa McCarthy'nin rol aldığı telenovela tarzındaki e.l.f. Cosmetics reklamıydı. Maç günü yaklaşırken Bad Bunny'nin devre arası gösterisi büyük bir gündem yaratmışken, e.l.f. markası, resmi telif haklarına takılmadan bu kültürel ana organik bir şekilde dahil olmanın yolunu buldu. Sonuç, akılda kalıcı, kültürel açıdan güçlü ve zamanlaması kusursuz bir işti.

Bu yıl beni en çok etkileyen şey, başarı için tek bir formülün olmamasıydı. Ünlü kullanımı, müzik, duygusal hikaye anlatımı ya da mizah... İyi uygulandığında hepsi işe yaradı.

İleriye baktığımda, reklamverenlerin yıl boyunca reklam materyallerini farklı versiyonlarla çeşitlendirmesi gerektiğini düşünüyorum. Hayranlar bir sezon boyunca aynı reklamları onlarca kez görüyor. Markaların aynı hikayeyi tekrar etmek yerine yıl boyunca yeni hikayeler anlattığını düşünün."

Bu çıkarımlar 2026'da reklamverenler için ne anlama geliyor?

Bu yıl, gerçek zamanlı olarak gelişen belirgin bir eğilimi ortaya koydu: Yapay zeka reklamverenlerin çalışma biçimini hızlandırırken, insani hikaye anlatımı bizi harekete geçiren unsur olmaya devam ediyor. Amaç anlamlıdır ancak yalnızca samimi olduğunda karşılık bulur. Ve Big Game'de olduğu gibi, en güçlü reklamverenler reklamlarını tek seferlik bir an olarak görmez, onu haftalar sürecek sohbet, içerik ve ticaret yaratma fırsatı olarak değerlendirir. Liderlerimizin hâlâ konuştuğu reklamlar, izleyicileri yalnızca gösterimden ibaret istatistikler olarak görmedi. Onlara insan olduklarını bilerek yaklaştılar.