Amazon Ads yayın iş ortaklıkları, markaların daha ilgili tüketicilere büyük ölçekte erişmesine nasıl yardımcı oluyor?

İnternet yayını çağına hoş geldiniz. Tüketiciler video ve ses içeriklerini dijital platformlar üzerinden izlemeye ve dinlemeye yöneldikçe, reklamverenler de bu değişime ayak uydurmak ve hedef kitlelerine önemli anlarda erişmek için yoğun çaba harcıyor. Farklı hedefleme ve ölçüm sistemlerine sahip birden fazla hizmette kampanya yönetmek giderek daha karmaşık hâle geliyor. Üçüncü taraf çerezlerden uzaklaşma sürecini de eklediğinizde, markaların ilgili hedef kitlelere verimli bir şekilde erişmek için yeni yollara ihtiyaç duyduğu açık.

2025, Amazon Ads için bir ivme yılı oldu. Sektörde çokça konuşulan yeni iş ortaklıkları kuruldu: Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM, iHeartMedia, ve Microsoft gibi önde gelen yayıncılarla iş birlikleri başlatıldı. Bu entegrasyonlar, Amazon DSP'yi kimliği doğrulanmış streaming TV erişiminde en büyük sağlayıcı konumuna getirirken, aynı zamanda premium sesli içerik alanında da genişlemesini sağladı. Sonuç? Daha verimli kampanya planlaması, sektördeki en düşük ücretler ve reklamverenlerin doğru müşterilere erişmesine yardımcı olurken medya israfını azaltan güçlü sinyaller.

Amazon Ads'de Kurumsal Strateji ve İş Ortaklıkları Direktörü olan Vijay Balan, Amazon Ads'in genişleyen iş ortaklıklarının merkezinde yer alıyor. Bu röportajda Balan, bu stratejik iş ortaklıklarının nasıl herkes için büyük ölçekte tam dönüşümlü reklamcılığı mümkün kıldığını açıklıyor.

Vijay Balan: Reklamverenler bize daha sade bir yol haritasına ihtiyaç duyduklarını söylediler. Streaming TV satın almalarını sesli reklamcılıktan ayrı şekilde yönetmek, diğer bir deyişle her birinin farklı hedefleme ve ölçüm sistemlerine sahip olması ciddi operasyonel zorluklar yaratıyordu. Bu iş ortaklıkları, ABD'de streaming yayınlarını izleyen hanelerin %80'ine ve yüz milyonlarca sesli içerik dinleyicisine erişmemizi sağlıyor.

Reklamverenler, doğru kitlelere minimum israfla erişmek için tüm aşamaları tek bir yerde yürütebildikleri, tutarlı hedefleme ve ölçümleme sağlayan kanallar arası çözümler istiyor. Bu iş ortaklıkları, gizliliğe saygı gösterirken Amazon'un alışveriş ve yayın analizlerini bir araya getirerek seçkin içeriklerle birleşiyor. Bu, kampanya planlamasını daha sade ve verimli hâle getirmekle ilgili.

Balan: Bu gerçek bir değişim. Roku ve kendi Fire TV ağımız sayesinde, tahminen 80 milyon ABD'li kullanıcıya erişebiliyoruz. Bunlara CTV haneleri diyebiliriz. Doğrulanmış grafik sistemimiz, reklamverenlerin web genelinde doğru kitlelere erişmesine yardımcı olmak için ikamet adresleri ve oturum açmış hesaplar gibi doğrulanmış bilgileri kullanır. Biz tahmin yürütmek yerine gerçek sinyallerle çalışıyoruz.

Bu, pratikte şu anlama geliyor: Reklamverenler, farklı uygulama ve cihazlar üzerinden, ister görsel, video, sesli ya da streaming içerikler olsun, kitlelerle tam isabetle etkileşim kurabiliyor. Her kanalın ihtiyaçlarına uyum sağlıyoruz. Kimi zaman kitlelere, kimi zaman tüm hanelere ya da belirli cihazlara ulaşarak stratejimizi buna göre değiştiriyoruz. Bu da daha iyi bir sıklık yönetimi anlamına geliyor. Bazı hedef kitlelere aşırı gösterim yapıp diğerlerini tamamen kaçırmamış oluyorsunuz.

İlk sonuçlar umut verici: Markalar, %42 daha fazla tekil erişim, ortalama sıklıkta %27 azalma ve reklam harcamasının getirisinde 3 kat iyileşme gördü. Roku ile gerçekleştirdiğimiz özel işletim sistemi seviyesindeki entegrasyon gibi stratejik iş ortaklıkları, bu yetenekleri daha da ileriye taşıyor. Bu sayede reklamverenleri, tüm ABD hane halkının %80'ine geniş ve deterministik bir erişimle bağlıyoruz.¹

Streaming TV, dijital reklamcılık kadar hassas ve hedeflenebilir hâle geliyor. Kampanyalarınızı planlayabilir, gerçek zamanlı olarak optimize edebilir ve tüm dönüşüm hunisi boyunca nelerin işe yaradığını kanıtlayabilirsiniz. Ücretlerimizin düşüklüğüyle bir arada düşündüğümüzde, harcadığınız her kuruş daha çok iş yapıyor.

Balan: iHeartMedia, Spotify ve SiriusXM, yüz milyonlarca dinleyiciyi bu denkleme katıyor. Müzik, podcast'ler, radyoda talk show, yani sesli içerik dünyasının tamamı. Artık reklamverenler, tüm pazarlama hunisi boyunca streaming TV, sesli içerik ve görüntülü reklamları aynı müşteri analizleriyle koordine edebiliyor. Sesli içerikler geleneksel olarak yalnızca marka bilinirliği için bir mecra olarak küçümsenmiştir ancak bunun sebebi genellikle ölçümleme yeteneklerinin sınırlı olmasıdır. Şimdi bu iş ortaklıkları sayesinde, daha iyi ilişkilendirme olanaklarıyla sesli reklamları ön plana çıkarıyoruz. Artık birinin arabada mı yoksa kulaklıkla mı dinlediğini anlayarak ve etkileşimi gerçekten ölçerek, sesli reklamların sonuçlara nasıl katkıda bulunduğunu çok daha net bir şekilde takip edebiliyorsunuz. Bu sesli platformlar için Amazon DSP'ye entegre olmak, reklamverenlerin onları medya planlarına dahil etmesini kolaylaştırıyor ve böylece bütçelerde tamamen yeni bir yatırım alanı açılmış oluyor. Bu iş ortaklıkları sayesinde, sesi bir mecra olarak çok daha ölçülebilir ve verimli hâle getiriyoruz.

Balan: Asıl fırsat, bu kanalları uyumlu bir şekilde yönetebilmekte. Bir kişiye işe giderken bir sesli reklamla ulaşabilir, akşam eve döndüğünde bir streaming TV reklamıyla tekrar bağlantı kurabilir, alışveriş yapmaya gerçekten hazır olduğu anda da belki telefonunda ona hatırlatma yapabilirsiniz. Bu mecralar arasında sağlanan birleşik sıklık yönetimi sayesinde, hedef kitlenizi farklı kanallarda aşırıya kaçacak şekilde maruz bırakmamış oluyorsunuz. Reklamverenler artık sesli reklamlarla TV reklamlarının müşteri yolculuğu boyunca nasıl birlikte çalıştığını nihayet görebildiklerini söylüyor. Tek bir platform, tek bir hedef kitle görünümü, tek bir ölçüm çerçevesi. Daha yüksek ücretler ve kopuk verilerle uğraşmak yerine, tek bir yerden tüm süreci daha verimli bir şekilde yönetebilir, bütün resmi görebilirsiniz. Bu, karmaşıklığı basitleştirmekle ilgili.

Balan: Reklam, tüketiciyle ilgili olduğunda gerçekten işe yarar. Daha iyi kitle hedefleme daha iyi bir deneyim yaratır. Reklamlar bir tüketicinin gerçek ilgi alanlarını yansıttığında, dikkat dağıtıcı değil faydalı olarak algılanır. Örneğin, Disney+ izleyen ve Amazon'dan düzenli olarak evcil hayvan malzemeleri satın alan birini düşün. Genel geçer bir reklam yerine, ya onlara yeni bir premium köpek maması markası tanıtılsa? İşte bu gerçekten faydalı olurdu! İzleyici daha iyi bir deneyim yaşar, evcil hayvan markası da genel bir kitleye değil, satın alma niyeti yüksek olan müşterilere erişir. Reklam, premium içerikleri tüketici ilgilerine dair anlamlı sinyallerle birleştirdiğinizde işe yarar, üstelik tüm bunlar gizliliği koruyarak yapılır. Bu herkes için kazanç demek.

Balan: Bu, tam dönüşümlü performansı geliştirir çünkü kitle tanımını zenginleştirir. Yayıncıdan gelen izleme veya dinleme davranışı gibi sinyalleri Amazon'un alışveriş, gezinme ve izleme analizleriyle birleştirerek daha hassas hedefleme yapılmasını sağlar. Bu hassasiyet, seçkin yayıncı envanteri için talebi ve fiyatlandırma gücünü artırır. Ayrıca, temiz odalar ve hashing uygulanmış tanımlayıcılar aracılığıyla gizliliğe duyarlı iş birliklerini mümkün kılar. Böylece kişisel verileri ifşa etmeden sinyallerin güvenli bir şekilde eşleştirilmesini sağlar. Son olarak, CTV veya sesli reklamlardaki gösterimleri sonrasındaki aksiyonlarla ilişkilendirerek kapalı döngü ölçümlemeyi destekler. Böylece reklamverenler, pazarlama hunisinin tüm aşamalarında yarattıkları etkiyi kanıtlayabilirler.

Balan: İçerik ve ticaretin birlikte sunulması güçlü bir kombinasyondur çünkü insanlara yalnızca aktif olarak alışveriş yaptıkları zamanlarda değil sevdikleri bir diziyi izledikleri ya da keyifle bir podcast dinledikleri sırada, yani dikkatlerinin en yüksek olduğu anlarda ulaşıyorsunuz. Reklam doğal bir şekilde yerleşiyor ve kişinin ilgi alanlarıyla doğrudan ilgili oluyor. Markalar, bir kullanıcının bir streaming reklamını görmesinden bir podcast'le etkileşim kurmasına ve nihayetinde Amazon'da satın almasına kadar olan yolculuğu takip edebiliyor. Bu, verimli planlama ve ölçümleme ile sağlanan tam dönüşümlü görünürlüktür. Reklamverenler için daha güçlü getiri, yayıncılar içinse daha iyi bir gelir yaratma fırsatı sağlar. Bu, insanlara anlamlı anlarda yankı uyandıran mesajlarla ulaşmak, israfı azaltmak ve gerçek iş etkisini kanıtlamakla ilgilidir.

Kaynaklar

¹ Amazon şirket içi verileri, 2025, ABD, Aynı bütçe kullanılarak, Roku ile entegrasyon öncesi ve sonrası anlaşmaları karşılaştırır.