Demografik verilerin ötesinde: Yapay zeka destekli reklam teknolojisi hedef kitle bağlantılarını nasıl geliştiriyor?

Amazon Ads'in Kuşakların Ötesinde araştırmasına ve daha önceki kuşaklara göre pazarlama incelememizde paylaşılanlara göre, hedef kitleler yalnızca kuşaklara göre değil değerler, topluluklar ve davranışlar aracılığıyla çok daha güçlü bir şekilde birleşiyor. Dahası, ankete katılan tüketicilerin %80'i zihniyetlerinin yaşlarından daha belirleyici olduğunu, %74'ü ise tüm yaş gruplarından insanlarla ortak noktaları olduğunu düşünüyor.¹

Bu analizler, reklamverenlerin hedef kitleyle bağ kurarken geleneksel demografik verilerin ötesine bakmaları gerektiğini ortaya koysa da, asıl zorluk bu bilgileri eyleme dönüştürmekte yatıyor. İşte tam da bu noktada, yapay zeka güçlü bir yol arkadaşı olabilir.

Haziran 2025'te Amazon Ads'in Birleşik Krallık'taki "Yeni Reklam Çağı" etkinliğinde, The Drum ile bir röportaj gerçekleştirildi. Amazon Ads Uygulamalı Bilim Direktörü Ben Allison, Amazon Ads Birleşik Krallık Reklam Teknolojisi Başkanı Katie Field ile birlikte yapay zeka destekli çözümlerin pazarlamadaki evrimini konuştu.

Ben Allison ve Katie Field, hedef kitle stratejilerinin evrimini konuşuyor

Yapay zeka destekli çözüm: Şeffaflık performansla buluşuyor

Yapay zeka ve makine öğrenimi alanında 25 yılı aşkın deneyime sahip olan Amazon, pazarlamacıların hem verimliliği hem de etkiyi artırmasına yardımcı olmak için sektör lideri yapay zeka teknolojisini, benzersiz alışveriş ve içerik izleme sinyalleriyle bir araya getiriyor.

Allison şöyle belirtiyor: "Amacımız, reklamverenlerin kendi özgün bilgilerini Amazon DSP'ye taşıyabilmelerini sağlayacak araçlar ve yetkinlikler geliştirmek. Bunu da birinci taraf analizlerimiz, kullandığımız makine öğrenimi modelleri ve yapay zeka ile tamamlamak." "Aslında burada esas mesele, bu ikisinin, yani reklamverenin bilgisiyle yapay zekanın optimizasyonun ve alışveriş yolculuğunun tüm aşamalarında nasıl daha iyi birlikte çalışabileceği."

Amazon Ads, reklamverenlerin yalnızca demografik verilere değil, davranışlara, ilgi alanlarına ve niyetlere dayalı olarak ilgili kitlelere ulaşmasına yardımcı olan yapay zeka destekli çözümler sunuyor. Röportajda Allison'ın belirttiği gibi, Performans+, reklamveren sinyallerini Amazon'un alışveriş analizleriyle birleştirerek kampanyaları dönüşüm odaklı optimize ederken, Brand+, izleme davranışları ve içerik etkileşimlerine dayalı hedefleme yaparak uzun vadeli marka bilinirliği oluşturuyor. Reklamverenler daha geniş bir kitleye ulaşmak istediklerinde, benzer hedef kitleler özelliği, en iyi hedef kitleleriyle benzer alışveriş, izleme veya gezinme alışkanlıklarına sahip müşterilere tek tıklamayla otomatik olarak erişim sağlıyor.

Allison şöyle diyor: "Hangi demografik gruba ait olduklarına odaklanmak yerine, müşterilerimizi ilgi alanları ve sunduğumuz deneyimlerle kurdukları etkileşimler üzerinden benzersiz bir şekilde anlayabiliyoruz." "Bu da benzersiz bir etkileşim ve çok daha yüksek değer sunma fırsatı yaratıyor."

Brand+, Performans+ ve benzer hedef kitleler gibi araçlar, pazarlamacıların müşterilerle gerçekten önemli olan noktalar üzerinden, yani değerler, topluluklar ve davranışlar üzerinden bağ kurmasını sağlıyor.

Modern pazarlama için kapsamlı bir yapay zeka paketi oluşturmak

Hedef kitle optimizasyonunun ötesinde, Amazon Ads kampanya stratejisinden reklam materyali üretimine kadar tüm reklam sürecine yayılan yapay zeka yetkinliklerini genişletiyor. unBoxed 2025'te duyurulan bu yenilikler, yapay zekanın karmaşık süreçleri nasıl sadeleştirebildiğini ve aynı zamanda her ölçekten işletme için profesyonel düzeyde araçlara erişimi nasıl demokratikleştirdiğini gösteriyor.

Yapay zeka destekli çözümler, insan uzmanlığının yerini almak yerine onu güçlendirdiği için, pazarlamacılar stratejiye ve yaratıcılığa odaklanabilir. Böylece yeni, anlamlı ve etkili etkileşim yollarının kilidini açabilirler. Dünya artık demografik verilerin ötesine geçti. Reklamcılık da artık bunu yapabilir.

Kaynaklar

¹ Strat7 Crowd.DNA ile gerçekleştirilen Amazon Ads özel araştırması. Kuşakların Ötesinde (Beyond the Generational Divide): The new rules for consumer connection (Kuşakların Ötesinde: Tüketicilerle bağ kurmak için yeni kurallar). Aralık 2024 ile Ocak 2025 arasında gerçekleştirildi. Veriler Avustralya, Brezilya, Kanada, Almanya, İspanya, Fransa, İtalya, Japonya, Meksika, Birleşik Krallık ve ABD'yi bir arada yansıtmaktadır. Temel: Tüm katılımcılar (26.400), Z kuşağı (6.680), Y kuşağı (6.680), X kuşağı (6.668), Baby Boomers (6.372).