Amazon Ads, gerçek reklamveren sorunlarını çözmek için yapay zeka destekli sorumlu araçları nasıl geliştiriyor?

Her zaman hızlı yeniliklerle öne çıkan bir sektör olan reklamcılık dünyası, son birkaç yılda özellikle hızlı bir dönüşüm geçirdi. Yeni büyük dil modelleri ve üretici teknolojiler sayesinde yapay zeka, reklamcılık alanını yeniden şekillendirdi ve en son teknikleri kullanarak müşterilere erişmek isteyen her ölçekten markada büyük bir heyecan yarattı. İster anında ses, video ve görsel reklam materyali geliştirmek, ister kampanyaları hedef kitleye daha uygun hâle getirmek için optimize etmek olsun, yapay zeka markaların müşterilerle etkileşim kurma biçimlerini yeniden şekillendiriyor.

Reklamverenlerin ellerinin altındaki tüm pratik yapay zeka destekli araçları anlamalarına yardımcı olmak için, yapay zeka pazarlama patlamasının merkezindeki isimle görüştük: Jay Richman, Amazon Ads'de Reklam Materyali Deneyimlerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı.

Kampanyaya hazır videolar üretmekten etkileyici görsel varlıklar oluşturmaya kadar Amazon Ads, sezgisel yapay zeka araçlarıyla gelişmiş reklamcılık yeteneklerine erişimi demokratikleştiriyor. Richman, her ölçekteki işletmeler için yapay zeka destekli araçların pratik uygulamalarına dair analizlerini ve reklam teknolojisinin geleceğine dair vizyonunu paylaşıyor. Burada büyük ölçekte yüksek kaliteli reklam materyali üretmek artık bir engel değil, bir fırsat olarak görülüyor.

Her şey, reklamverenlerin sorunlarını çözen araçlar ve net bir vizyon oluşturmaktan başlıyor: Yapay zeka, reklamverenlerin daha az zahmetle daha iyi hikayeler anlatmasına ve daha iyi sonuçlar sunmasına yardımcı olmalı.

Jay Richman: Son birkaç ayda, yapay zeka araçlarını reklamverenlerin ellerine ulaştırmada gerçek ilerleme kaydettik. Bunu sadece manşetler için değil, gerçekten faydalı hâle getirmek için yaptık. Odağımız, reklam materyali sürecini basitleştiren ve reklamverenlerin daha hızlı hareket etmesine yardımcı olan, pratik ve performans odaklı araçlarda.

Bugün reklamverenler, yalnızca birkaç tıklamayla kampanyaya hazır video, ses ve görsel varlıklar oluşturmak için üretken yapay zekayı kullanabiliyor. Sistemlerimiz, reklamverenin hedeflerini, ürün detaylarını ve reklamın görüneceği bağlamı anlıyor ve o ortama özel içerikler üretiyor. İster fotogerçekçi bir yaşam tarzı görseli, ister insan ve evcil hayvanların yer aldığı çok sahneli bir video, ister belirli bir yerleştirme için optimize edilmiş bir reklam olsun, reklamverenlerin yüksek kaliteli reklam materyalini rahatlıkla ölçeklendirmelerine yardımcı oluyoruz.

İleriye baktığımızda vizyonumuz net: Yapay zeka reklamverenlere daha az çabayla daha iyi hikayeler anlatma ve daha iyi sonuçlar elde etme fırsatı sunmalı. Bu, sadece içerik üretmekle kalmayan, aynı zamanda hedef kitleye, bağlama ve performansa göre dinamik şekilde uyum sağlayan; tüm bunları yaparken markanın kimliğini ve sesini merkeze alan sistemler inşa etmek anlamına geliyor.

Amazon Ads Video Üretici aracı, reklamverenlerin ürünlerinin kullanımdayken gerçekçi yüksek hareketli çekimlerini oluşturmasına ve sabit görselleri tek bir tıklamayla harekete dönüştürmesine olanak tanıyor.

Richman: Şu anda yapay zeka etrafında büyük bir heyecan var ama biz reklamverenlerin gerçek sorunlarına odaklanıyoruz. Çoğu için en büyük engel envanter veya hedef kitleye erişim değil yüksek kaliteli reklam materyalini hızlı, büyük ölçekte ve farklı ortamlara uyarlanmış şekilde üretebilme kapasitesi. İşte bizim yapay zeka araçlarımızın zaten etki yarattığı nokta burası.

Üç temel sorunu çözüyoruz. Birincisi, etkili reklam içeriği üretmek için gereken zamanı ve maliyeti azaltmak. İkincisi, reklamverenlerin daha önce kaynak yetersizliği nedeniyle kullanamadığı video, ses ve görsel formatları açığa çıkarmak. Üçüncüsü, performansa dayalı olarak reklam materyalini test etmeyi, öğrenmeyi ve yinelemeyi kolaylaştırmak.

Bizi farklı kılan şey, reklamverenlerden yeni iş akışları veya araçlar öğrenmelerini istemememiz. Yapay zekayı zaten çalıştıkları yerlere, reklam konsolu ve Amazon DSP içine, yerleştiriyoruz. Böylece içerik oluşturma, başlatma ve optimize etme işlemleri haftalar yerine dakikalar içinde yapılabiliyor. Ayrıca sistemlerimiz Amazon'un kendine özgü yüzeyleri ve sinyallerine ayarlandığından, çıktı yalnızca üretken değil, aynı zamanda performans odaklı oluyor.

Günün sonunda odaklandığımız şey şu: reklam materyalini bir darboğaz değil, bir büyüme kaldıraç noktası haline getirmek.

Richman: Bu kritik bir soru. Amazon Ads olarak biz, hızlı inşa etmek kadar sorumlu inşa etmenin de önemli olduğuna inanıyoruz, özellikle konu yapay zeka olduğunda. İnovasyon ve dürüstlük el ele gitmeli.

Öncelikle, sistemlerimize en baştan net sınırlar koyduk. Buna marka güvenliği kontrolleri, içerik inceleme süreçleri ve üretilen içeriğin reklamveren niyeti, platform politikaları ve daha geniş toplumsal standartlarla uyumlu olmasını sağlayan mekanizmalar dahil.

İkinci olarak, yapay zekayı nerede uyguladığımız konusunda seçiciyiz. Odağımız, otomasyonun insan yargısını ortadan kaldırmadan süreci kolaylaştırdığı kullanım alanlarında. İçerik üretimi, uyarlama ve optimizasyon gibi işler buna örnek. Örneğin, Resim Üretici ve Video Üretici gibi reklam materyali oluşturmaya yönelik yapay zeka yeniliklerimiz, Amazon.com'da satış yapan küçük işletmelerin reklam deneyimini basitleştirerek daha önce mümkün olmayan şekilde reklam vermelerini sağladı.

Son olarak, geri bildirimi ciddiye alıyoruz. Bu araçları ölçeklendirdikçe reklamverenler, kreatif ekipler ve sektör gruplarıyla yakın temas kuruyoruz. Böylece geliştirdiklerimizin sadece etkili değil, aynı zamanda güvenilir olmasını sağlıyoruz.

Sorumlu yapay zeka, sürekli bir taahhüt. Bu, bizim düşünme biçimimize, ürün çıkarma yaklaşımımıza ve büyürken kendimizi nasıl sorumlu tuttuğumuza entegre edilmiş durumda.

Richman: Bu çok yaygın bir duygu ve biz bunu ciddiye alıyoruz. Yapay zeka korkutucu görünebilir, özellikle özel kreatif ekipleri veya teknik kaynakları olmayan küçük markalar için. Bu yüzden odaklandığımız şey, reklamverenlerin zaten kullandıkları iş akışlarının içine gömülü, sezgisel ve erişilebilir araçlar geliştirmek.

Oluşturduğumuz şeyleri kullanmak için komutları, modelleri ya da düzenleme yazılımlarını anlamanıza gerek yok. Ürününüzü ve hedef kitlenizi bilmeniz yeterli. Yaptığımız tasarımla, bir ürün görseli veya kısa bir açıklama gibi sadece birkaç girdiyle dakikalar içinde yüksek kaliteli video, görsel veya ses varlıkları üretebilirsiniz. Yeni araçlar öğrenmeye ya da karmaşık kurulumlara gerek yok.

Yeni başlayan markalara küçük başlamalarını öneririm. Araçları, reklam materyali varyasyonlarını test etmek, video gibi yeni formatları keşfetmek veya daha önce erişilemeyen yerleştirmelere ölçeklendirmek için kullanın. Yapay zekayı markanızın yaratıcı sesinin yerine geçecek bir şey olarak değil, onu daha hızlı, verimli ve tutarlı şekilde genişletecek bir yöntem olarak düşünün.

Ve unutmayın, bu araçlar öğrenmek ve gelişmek üzere tasarlandı. Markaların onları nasıl kullandığını ne kadar çok anlarsak, deneyimi o kadar iyileştirebiliriz, büyüklüğünüz veya yapay zeka deneyiminiz ne olursa olsun.

Richman: Kesinlikle, bu alanda o kadar çok şey oluyor ki, ne kadar hızlı değiştiğini görmek heyecan verici. Her gün yeni ve ilginç kullanım örnekleriyle karşılaşıyorum. Geçtiğimiz günlerde deneysel yapay zeka araçlarımızdan birini kullanarak bir video oluşturduk. Babalar Günü'nden sadece birkaç gün önce bir reklamverene gösterdik, sadece geri bildirim bekliyorduk ama o kadar etkilendiler ki kampanyayı hemen tatil için yayına aldılar. Markaların bu yapay zeka araçlarını böylesine büyük bir coşku ve çeviklikle benimsemesini görmek gerçekten enerji verici. Bir başka eğlenceli örnek, bebekler için karton kitaplar satan bir marka içindi. Daha önce hiç video reklam yapmamışlardı çünkü bebekler, tahmin edersiniz, profesyonel model değiller. Sevimler ama çocuklu herkesin onaylayabileceği gibi poz vermeleri zor. Bizim araçlarımızla onlar için videolar oluşturduk ve çok heyecanlandılar çünkü daha önce hiç giremedikleri video reklam dünyasına adım atabildiler.

Richman: Gerçek bir değişim görüyoruz, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmelerin daha önce mümkün olmayan şekilde reklam yapabilmelerinde. Eskiden haftalarca süren ve büyük bütçeler gerektiren işler, artık birkaç dakikada yapılabiliyor. Araçlar, çok sahneli, ürüne özel videolar üretebiliyor; metin bindirmeleri, müzik ve hatta yapay insanlar veya evcil hayvanlar dahil. Tek başına bu, daha hızlı hareket etmek ve daha azıyla daha fazlasını yapmak isteyen reklamverenler için büyük bir açılım.

Markalar için önemli olan başlamak. Küçük başlayın. Yapay zekayla birkaç video varlığı üretmeyi deneyin. Test edin ve öğrenin. Yapay zeka, ekibinizin ağır iş yükünü üstlenebilir. Böylece siz mesaj, hikâye ve analiz üzerine daha fazla zaman harcayabilirsiniz. Asıl sihir hâlâ orada ve insan dokunuşu vazgeçilmez.

Richman: Ajans Yapay Zeka kesinlikle ivme kazanıyor, haklı bir sebeple. Yardımcı olan araçlardan, kendi kendine plan yapabilen, uyum sağlayabilen ve optimize edebilen sistemlere geçiyoruz. Bu kayma, özellikle darboğazların çok belirgin olduğu kreatif alanda büyük potansiyel açıyor.

Bu teknoloji, küçük ve orta ölçekli işletmeler için reklamcılığı dönüştürmeye yardımcı olabilir. Daha önce zaman ve kaynak yoğun olan şeyler, artık uyarlanabilir, ölçeklenebilir ve sürekli öğrenen bir hâle gelebilir. Biz de müşterilerimiz adına bu alanda yenilik yapmaya devam etmeyi heyecanla bekliyoruz.

Richman: Amazon satıcılarına vereceğim tavsiye şu: Basit başlayın ve üzerine inşa edin. Creative Studio ile başlayın: Bu, yaratıcı reklam araçlarını keşfetmek için harika bir giriş noktası ve bir tasarım ekibine ihtiyaç duymadan hızlıca farklı reklam varyasyonları oluşturmanıza ve test etmenize olanak tanır. Birden fazla reklam materyali versiyonu üretebilir, hangisinin işe yaradığını görebilir ve ilerledikçe öğrenebilirsiniz.

Şunu unutmayın: Yapay zeka yardımcı olmak için burada, yerinizi almak için değil. Bu araçlar, markanız ve müşterileriniz hakkında zaten bildiklerinizle birleştirildiğinde en iyi şekilde çalışır. Yapay zekayı, araç kutunuzdaki bir araç olarak düşünün; insan analizinin yerine değil, yanında. Yapay zeka yeteneklerini uzmanlığınızla harmanladığınızda, reklam performansınızda gerçek iyileşmeler göreceksiniz. Daha yüksek verimlilikten, platform genelinde daha güçlü sonuçlara kadar.

Anahtar şu: Başlamak. Araçlar hazır, kullanımı kolay ve müşterilere ulaşma ve bağ kurma şeklinizde gerçek bir fark yaratabilir.