Örnek olay incelemesi
UGREEN ürünü satın alanların %85'i, İş Ortağı Ödülü kazanan Xnurta'nın kampanyalarındaki reklamları gördü.
UGREEN, Japonya'daki oyuncular arasında marka algısını işlevsellikten hayran odaklıya dönüştürmek için Xnurta ile iş birliği yaptı. Stratejik hikaye anlatımı ve Genshin Impact ortak markalaşması sayesinde güçlü etkileşim ve performans sonuçları elde etti.
temel analizler
%0,24
Yeniden etkileşim kurulan oyun kitlesinden gelen tıklama oranı, kategori kıyaslamalarını aştı
%4,6
Stratejik hikaye anlatımı sayesinde detay sayfası görüntüleme oranı kategori kıyaslamalarını aştı
%85
Ortak markalı ürün alıcıları kampanyanın Twitch reklamlarını gördü
Amazon Ads İş Ortağı Ödülleri, dijital reklamcılıktaki yaratıcılığı ve yeniliği kutluyor. Marka Hikaye Anlatımı Ödülü (APAC) kategorisi, Amazon Ads'in marka oluşturma çözümlerini kullanarak güçlü marka hikayeleri yaratan, duygusal bağ kuran ve ölçülebilir etki sağlayan iş ortaklarını onurlandırır. Xnurta, UGREEN için yürüttüğü kampanyayla Japonya'daki oyuncular arasında marka algısını dönüştürmeye ve Amazon Ads çözümleriyle güçlü performans sağlamaya yardımcı olarak bu ödülün kazananı oldu.
Hedefler
2012 yılında kurulan UGREEN, tüketiciler için hem teknolojik olarak gelişmiş hem de uygun fiyatlı yenilikçi elektronik cihazlar ve aksesuarlar yaratmaya odaklanan bir marka. Dünya çapında 200 milyondan fazla kullanıcının güvenini kazanan markalarının merkezinde kullanıcı odaklı bir yaklaşım yer alıyor.
Marka, güvenilir şarj ürünleriyle tanınıyor olsa da, Japonya'nın kalabalık elektronik kategorisinde kendini farklılaştırması ve özellikle Z ve Y kuşaklarından Japon oyuncular nezdinde algısını yalnızca işlevsel olmaktan duygusal bağ kuran bir markaya dönüştürmesi gerekiyordu. Ayrıca yalnızca oyun için bir araç değil, oyun yaşam tarzının bir parçası olabileceğini de göstermeliydi. UGREEN, bu dönüşümü gerçekleştirmek amacıyla Amazon Ads ileri seviye iş ortağı Xnurta ile stratejik bir kampanya geliştirmek ve yürütmek için iş birliği yaptı.
Yaklaşım
Xnurta, stratejiyi şekillendirmek için Amazon Marketing Cloud (AMC) analizlerine güvendi. UGREEN müşterileri ile oyuncu kitlesi arasında önemli bir örtüşme olduğunu tespit ettiler. Buna dayanarak Z ve Y kuşağı oyuncularına ilgili ve anlamlı içeriklerle ulaşma yaklaşımlarını şekillendirdiler. Xnurta, Genshin Impact ile yapılan stratejik bir ortak markalaşma iş birliğini merkezine alan, hayran odaklı bir hikaye anlatımı stratejisi geliştirdi. Kampanya, UGREEN'in oyun kültürünü anladığını göstermek ve markayı yalnızca bir yardımcı ürün sağlayıcısı olarak değil, oyun yaşam tarzının ayrılmaz bir parçası olarak konumlandırmayı amaçladı.
Böylece Genshin Impact karakter öğeleri ve oyun estetiğini içeren iki tamamlayıcı video reklam materyali oluşturuldu. Tam dönüşümlü yaklaşımla oluşturulan kampanya, bilinirlik ve yakınlık oluşturmak için Twitch ve streaming TV reklamlarını kullanırken, huninin alt kısmına yönelik sponsorlu reklamlar anlatıyı pekiştirip satışları artırdı. AMC ayrıca, UGREEN'in reklamlarını izleyen Twitch kitlesi içinde daha önce satın alma yapmış kişilerin çok az olduğunu gösterdi. Bu da Twitch'in yeni kitlelere ulaşmak için kilit bir kanal olabileceğini ortaya koydu.
Hailey Peng, Pazarlama Başkanı, UGREENTwitch, Fire TV ve diğer Amazon Ads kanallarındaki fikri mülkiyet ortak markalı etkinliklerimiz, UGREEN'in Japonya'daki oyun topluluğuyla samimi ve gerçek bir etkileşim kurmasını sağladı.
Sonuçlar
Kampanya sayesinde marka algısı değişirken, güçlü performans sonuçları da elde edildi. Reklamların stratejik olarak yerleştirilmesi, %0,24 tıklama oranına ulaşarak kategori kıyaslamalarının üzerine çıktı ve reklam materyallerinin hedef kitleyle güçlü bir etkileşim sağladığını gösterdi.1 Ürün detay sayfası görüntüleme oranı ise %4,6'ya ulaşarak yine kategori kıyaslamalarını aştı.2
En önemlisi, ortak markalı ürünleri satın alan müşterilerin %85'i Twitch reklamlarını görmüştü.3 Bu da, üst huni aşamasındaki marka oluşturma çalışmalarının somut iş sonuçlarına başarıyla dönüştüğünü ortaya koydu. Kapsamlı yaklaşım, stratejik hikaye anlatımının hem marka oluşturmayı hem de performans istatistiklerini nasıl yönlendirebileceğini göstermeye yardımcı oldu.
Kaynaklar
1-3 UGREEN, Japonya, 2025.