Wilton, 2018 yılında satışlarını artırması için Rise Interactive ile anlaştı

Zorlu görev

Pişirme ve süsleme gereçlerinin yenilikçi lider markası olan Wilton, 2017'deki üstün performansının ardından 2018 yılında Amazon'daki iş hacmini hızlı bir şekilde artırmak istedi. Wilton, 2018'de harcamalarını ölçeklendirmeye çalışırken verimlilik konusunda zorluklarla karşılaştı. Wilton, bu zorlukların üstesinden gelmeye ve reklam sonuçlarını ölçeklendirmeye yardımcı olması için Rise Interactive ile iş ortaklığı kurdu.

Strateji

  • Detaylı hesap yapısı oluşturuldu: Hesap yeniden yapılandırılarak 1.200'den fazla benzersiz kampanya (hesap geçişi yapıldığında bu sayı 31'di) ve 7.700'den fazla benzersiz anahtar kelime (bu sayı 1.056'ydı) oluşturuldu.
  • Negatif anahtar kelime uygulaması: Yinelenen anahtar kelimeler kaldırıldı. Kampanyalar, anahtar kelimeler ve teklifler arasındaki çakışmaları en aza indirmek ve CPC'yi (tıklama başına maliyeti) daha iyi kontrol etmek için kapsamlı bir negatif anahtar kelime stratejisi uygulandı.
  • Optimize edilmiş ürün karışımı: Hangi ürünlerin verimlilik hedeflerini karşılarken en iyi dönüşümü sağladığına göre farklı reklamı yapılan ürünlerin seçimine öncelik verildi.

Sonuçlar: 2017 3. Çeyrek - 2018 3. Çeyrek

Bu detaylı hesap yapısı sayesinde Wilton'ın geliri yıl içinde %93 arttı.

Öne Çıkanlar

  • Detaylı hesap yapısı ile %93 gelir artışı sağlandı
  • 7.700 benzersiz anahtar kelimeye ve 1.200 kampanyaya ulaşıldı