WD-40 Company, yapay zeka destekli video oluşturma imkanını kullanarak ortalama günlük satışlarını +%50 artırdı

Hedefler

Merkezi San Diego'da yer alan WD-40 Company; tamir, ev bakımı ve temizlik ürünleri geliştirip satan bir markadır. Marka, 2026'nın başında son derece rekabetçi Fransa mağazasında yeni WD-40 Specialist Professional Degreaser (Profesyonel Yağ Giderici) ürününün lansmanı yapmak üzere iddialı bir hedef belirledi. Marka, lansman döneminin başından itibaren dikkat çekmeyi ve sürdürülebilir bir müşteri tabanı oluşturmayı hedefliyordu. Burada karşılaşılan zorluk netti: Yeni listelenen bir ürün, önceden satış geçmişi olmadan nasıl başarıya ulaşabilirdi? Kendi ajansı olan Bizon ile iş birliği yapan WD-40 Company, hem anlık satış etkisi hem de uzun vadeli marka bilinirliği sağlayabilecek güçlü bir medya ile reklam materyali stratejisine ihtiyaç olduğunu belirledi. Tüm bunların, rekabetçi bir ürün lansmanı için gereken hız ve verimlilikle uygulanması lazımdı. Bizon, kendini kanıtlamış rakipler arasından sıyrılmak için gereken reklam materyali standartlarını korurken artımlı büyümeyi destekleyebilecek, yüksek kaliteli ve ürün odaklı bir video varlığı oluşturmayı hedefledi. Hedef; satışları hızlandırmak, reklam harcamasının getirisini (ROAS) yüksek tutmaya devam etmek, markaya yeni müşteri edinmeyi en üst seviyeye çıkarmak ve reklam materyali etkileşim kıyaslamalarını aşmaktı.

Yaklaşım

WD-40 Company ve Bizon, videonun ana mekanizma görevi gördüğü bir tam huni stratejisi geliştirdi. Bu yaklaşımın merkezinde Video Üretici yer alıyordu. Bu araç, Amazon'daki ürün detay sayfalarında bulunan ürün resimleri veya videoları ile ürün bilgilerini kullanarak hızlı bir şekilde video reklamlar oluşturur. Video Üretici, WD-40 Company ile Bizon'un standart reklam materyali geliştirmeyle ilişkilendirilen uzun süreçler ile maliyetler olmadan ölçeklenebilir ve yüksek kaliteli video reklam materyalleri oluşturmasını sağladı. Ekip, video oluşturma sürecini yönlendirmek ve markanın kimliği ile reklam materyali standartlarına tam olarak uyum sağlamak için Amazon'a yönelik olarak önceden optimize edilmiş çeşitli ürün görselleri ile yaşam tarzı resimlerini kullandı. Birbirini tamamlayan iki yerleştirme, bu stratejide bir araya getirildi. Kategoriye aktif olarak göz atan ve satın alma niyeti yüksek müşterilere erişmek amacıyla arama sonuçlarında Sponsored Brands videosu etkinleştirildi. Eş zamanlı olarak çevrim içi video (OLV), Amazon DSP aracılığıyla erişimi arama ötesine genişletti. Bu da kategoriye yakın daha geniş çaplı kitleler için huninin üst kısmında bilinirlik sağladı. Bu sıralı yaklaşım, bilinirlik ile değerlendirme aşamalarında video aracılığıyla kitlelerle etkileşim kurmak, sonrasında ise huninin alt kısmında görüntülü reklam ve arama etkinleştirmeleri sayesinde bu kitlelerle yeniden etkileşim kurmak amacıyla tasarlandı. Etkinleştirme tarihiyle ilişkili olarak özenle gerçekleştirilen öncesi-sonrası performans ölçümü, ekibin videoya özgü artış etkisini bağımsız olarak ölçmesini ve en etkili reklam materyaline yönelik olarak bütçe tahsisini sürekli optimize etmesini sağladı.

Sonuçlar

WD-40 Company ile Bizon tarafından yürütülen bu kampanya, üretken yapay zekanın ticari büyüme için gerçek ve destekleyici güç olabileceğini gösterdi. Ortalama günlük satışlar %50'den fazla artarken günlük birim hacmi üç katına çıktı ve kârlılık (ROAS) açısından yüksek sonuçlar elde edildi.¹ Belki de en etkileyici sonuçlardan biri, tüm satın almaların %88'inin markaya yeni müşterilerden gelmesiydi. Bu da stratejinin yeni müşteri edinmeye ilişkin etkililiğini doğruladı.² Etkileşim istatistikleri beklentileri aştı. Yapay zeka destekli video reklam materyali, %90'a yakın şekilde yüksek bir tamamlanma oranı ile kategori kıyaslamalarına göre %45 daha yüksek tıklama oranı (CTR) sağladı.³ Daha geniş çaplı medya karmasına videonun entegre edilmesi, huni genelinde performansı güçlendirdi. Aynı zamanda markalı aramalarda ve sepete ekleme davranışında dikkat çeken artışlar görüldü.

WD-40 Company ve Bizon, bu sonuçlar sayesinde çevik ve uygun maliyetli reklam materyali geliştirme süreçlerini desteklemek amacıyla gelecekteki kampanyalar için yapay zeka destekli araçları keşfedecek. Bu deneyim, yapay zekanın stratejik reklam materyali yönlendirmesiyle bir araya getirildiğinde mesaj etkililiğine odaklanmak için geleneksel prodüksiyon kısıtlamalarını aşabilmeye yardımcı olduğunu kanıtlar.

Kaynaklar

^1-3 WD-40 Company, Fransa, 2026.