Video oyunu lansmanında satışları artırmak için Advertiser Audiences kullanılıyor

Hedef

Bir aksiyon video oyununun 2017 sürümüne hazırlanırken, büyük bir video oyunu şirketi, sürümü tanıtan özel ve hedefli bir reklam kampanyası yürütmek için Amazon Advertising ile ortaklık kurdu. Oyun üreticileri, Amazon'un video oyunu meraklılarından ve alışveriş yapanlardan oluşan kitlesinden yararlanmanın yanı sıra, doğrudan deneme deneyimlerine dayanarak satın alma olasılıklarının en yüksek olduğu düşünüldüğünden, özellikle yayın öncesi beta oyununu oynamış oyunculara da ulaşmak istedi.

Çözüm

Bunu yapmak için, mevcut beta oyuncu kitlelerini kampanyalarına dahil etmek üzere Advertiser Audiences'ı kullandılar. Bu şekilde, video oyunu meraklılarına ulaşmak için ekranlar arası medya planına dahil edilebildi ve daha fazla ilgi düzeyi ile daha fazla üzerinde değerlendirme ve aşağı yönlü satın alma eylemi sağlamaya yardımcı olabildiler. Dosyaya, beta oyuncu bilgilerini anonimleştirmek ve korumak için Amazon ile paylaşılmadan önce araçta otomatik olarak hashing uygulandı.

Advertiser Audiences, en tutkulu oyuncularımızdan ve hayranlarımızdan bazılarıyla konuşmamızı sağladı. Bu araçla, Amazon'un zengin müşteri kitlesi bilgilerini kendi müşteri uzmanlığımızla güvenli bir şekilde birleştirebildik.
- Video oyunu müşterisi

Sonuçlar

Özellikle erken beta sürümünü oynamak için kaydolmuş olan müşteriler dahil olmak üzere, önemli kampanya performansı elde edildi:

Daha yüksek başlangıç bilinirliği: Kampanyaya dahil olan beta oyuncularının, kampanyanın geri kalanının 1,5-2 katı tıklama oranıyla reklamla etkileşime girme olasılıkları daha yüksekti.
İlgi düzeyi ile değerlendirme artırma: Yayın öncesi oyuncular, kampanya ortalamasına göre 9 kat daha yüksek değerlendirme (detay sayfası görüntüleme sayısı) sağladı.
Satın alma niyeti ile yönlendirme: Eşleşen beta oyuncuları, kampanya ortalamasının üzerinde %700'lük bir artışla, herhangi bir kitle segmentinde en yüksek satın alma oranına ulaştı. Bu, beta oyuncularının kampanya ortalamasından yaklaşık 8 kat daha fazla bir ROAS (reklam harcamasının getirisi) deneyimlediği anlamına gelir.

Bu ilk başarı ile söz konusu oyun stüdyosu, en iyi müşterilerinden ilgi düzeyi oluşturmak ve kampanya sonuçlarını hiçbir ek ücret ödemeden yönlendirmelerine olanak tanıdığı için Advertiser Audiences'ı gelecek sürümlerde tekrarlamak istiyor.