Vauxhall, Amazon Ads ile Vivaro ticari minibüsün bilinirliğini artırıyor

Şirket

Vauxhall, Birleşik Krallık'ın en uzun ömürlü otomobil markasıdır. Şirket, 1903'ten beri Büyük Britanya'da aralıksız bir üretim geçmişine sahiptir. Bugün Birleşik Krallık'ın önde gelen ticari araçlarından biri olan Vivaro minibüsü sayesinde Britanya'daki motorlu taşıt hayatının derinliklerine kadar işlemiş durumdadır. Vauxhall Motors, Groupe PSA'nın bir parçasıdır.

Zorluk

Vauxhall Vivaro'nun başarısına rağmen minibüs son derece rekabetçi bir kategoride yer alıyor. Araç, 2018'de Birleşik Krallık'ta en çok satılan üçüncü minibüs oldu.1 2019'da şirket, zaten başarılı olan Vivaro'yu yeniden satışa sunmak, KOBİ'ler arasındaki popülerliğini sürdürmek ve İngiltere'deki Esnaflar için sahip olunması gereken bir minibüs olan "Great Britvan" olarak konumlandırmak istedi.

Çözüm

Vauxhall ve MediaCom, modern bir yaklaşımla aracın yepyeni modelinin tanıtımını yapmak için Amazon Ads ile iş birliği yaptı. Hedef, vauxhall.co.uk'de yeni Vivaro bölümüne yüksek hacimde kaliteli trafik çekmekti. Amazon DSP aracılığıyla, Amazon Garage ve Amazon Business'taki kitlelerden yararlanarak minibüs sahipleri, KOBİ'ler ve esnaflarla etkileşim kurmak için bir bilinirlik kampanyası başlattılar. Fire Tablet kilit ekranlarında, Amazon.co.uk ve Amazon Business'taki yüksek etkili teşhir formatları, Vivaro'nun genel kalitesini, pratikliğini, sunduğu seçenekleri ve özelliklerini vurguladı.

quoteUpAmazon Ads'in benzersiz B2B analizleri, Vivaro ticari minibüs için doğru kitleye ulaşmamızı sağladı. Birleşik Krallık'ta milyonlarca esnaf ve küçük işletme ile etkileşim kurmayı başardık. Amazon.co.uk, Fire Tablet ve Amazon Business'taki bilinirlik kampanyası, marka tercih edilirliği ve satın alma niyetinde önemli bir etkiye sahipti."quoteDown
- Nicola Jenkins, Medya ve Sosyal Veri Yönetimi Başkanı, Vauxhall

Sonuçlar

Bu kampanya, 6 milyondan fazla kullanıcıya, vakit geçirmeyi tercih ettikleri yerlerde ulaştı.

  • Kantar Brand lift çalışması, reklamları görmeyen kontrol grubuyla kıyaslandığında reklamları gören kullanıcılar için marka tercih edilirliğinde %34 artış ve satın alma niyetinde %30 artış olduğunu ortaya koydu.2
  • Vivaro'nun "ihtiyaçlarımı diğer markalardan daha iyi karşılıyor" algısı, tek bir reklam görülmesinden sonra %33 arttı.
  • Fire Tablet kampanyası marka tercih edilirliğinde %14 artış sağladı.
  • Amazon DSP teşhir kampanyası sayesinde, Vauxhall Vivaro web sitesi sayfaları 70 bin kereden daha fazla ziyaret edildi.

Otomotiv pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinin.

1 Car Keys sitesi, Ocak 2019
2 Kantar Brand lift çalışması, Ocak 2020

Öne Çıkanlar

  • B2B kitlelerinden 6 milyondan fazla tekil ziyaretçiye erişildi
  • Reklamın bir kez görülmesinden sonra marka tercih edilirliği %34 arttı
  • Vivaro'nun "ihtiyaçlarımı diğer markalardan daha iyi karşılıyor" algısıyla %33 daha fazla ilişkilendirme sağlandı
  • Reklamı 4'ten fazla kez görülmesinden sonra satın alma niyetinde %30 artış elde edildi