Örnek Olay İncelemesi
Upwave, analiz ve gerçek zamanlı önerilerle web alan adı sağlayıcısının reklam kampanyasını destekledi
Markalar genellikle pazarlama bütçelerini optimize etmenin yollarını ararlar böylece her dolar verimli bir şekilde harcanır. Pazarlama etkilerini en üst düzeye çıkarmak ve reklamlarını tanıtan ve barındıran medya iş ortakları için sorumluluk almak adına kampanyalarını değerlendirmek için araçlara ihtiyaçları vardır.
Büyük bir internet alan adı kayıt kuruluşu ve web sunucusu, Amazon Ads’i kullanarak dijital ve bağlı TV kanallarında bir yıl boyunca bir reklam kampanyası yürüttü. Marka, kampanyalarının, 18 ila 54 yaş arası tüketiciler, girişimciler ve işletmelerin karar alıcı üyelerinden oluşan hedef kitleleri arasında bilinirlik ve değerlendirmeyi ne kadar iyi artırdığını bilmek istedi.
Marka reklamcılığı analizi sağlayan bir Amazon Ads ortağı olarak Upwave, bu markanın Amazon Ads kampanyalarını temel performans göstergelerine (KPI’lar) göre değerlendirmek için ihtiyaç duyduğu çözümlere sahipti. Upwave’in analiz çözümü, eyleme dönüştürülebilir öneriler sağlamak için amaca yönelik algoritmalar, nedensel analiz ve karşılaştırma araçları kullanır. Web alan adı sağlayıcısı, Amazon Ads’in kampanya hedeflerine göre erişimini ve yükselişini ölçmek için Upwave ile birlikte çalıştı. Upwave’in çözümü, markanın, kampanya sonuçlarını değerlendirmesine ve iyileştirmesine yol boyunca yardımcı oldu.
Kampanya vizyonuna Upwave’in çözümlerini kullanarak ulaşılması
Upwave, markaların pazarlama kampanyalarını ölçmelerine ve optimize etmelerine yardımcı olmak için üç yaklaşım sunar.
Marka Optimizasyonu, farklı pazarlama taktikleri arasındaki göreceli performansı gerçek zamanlı olarak ortaya koyarak kampanyaların yayın sırasında optimize edilmesi konusunda markaya güç sağlar. Web alan adı sağlayıcısı için bu çözüm, belirli taktiklerin kampanyaya yardımcı olup olmayacağını belirleyerek eyleme dönüştürülebilir öneriler sağladı.
Marka Erişimi, bir kampanyanın hedef kitleye ulaştığını doğrulamak için gerçek tutum analizleri ve makine öğrenimi kullanır. Web alan adı sağlayıcısı, bu aracı kullanarak erişimini ölçebilir ve Amazon Ads’deki KPI’lara göre artırabilir.
Marka Sonuçları, reklam yatırımı ile müşteri sonuçları arasındaki bağlantıyı gösterir. Web alan adı sağlayıcısı, bunu, hangi taktiklerin müşteri etkileşimini teşvik etmede en başarılı olduğunu ve bu tekniklerin gelecekte müşterileri tutmaya nasıl yardımcı olabileceğini görmek için kullanır.
Kitleyi anlamak üzere Amazon Ads ve Upwave ile işbirliği
Amazon Ads ekibi ve Upwave, web alan adı sağlayıcısının kampanya amaçlarını ve hedef kitlesini belirlemek için işbirliği yaptı. Kullanıcılar görüntülü medya veya Streaming TV’de web alan adı sağlayıcısının reklamlarını görüntülediğinde, Upwave kitlenin yanıtlarını izledi ve web alan adı sağlayıcısına yönelik bilinirlik veya değerlendirme düzeylerinde bir artış olup olmadığını değerlendirdi.
Bu yaklaşımlar sayesinde Upwave, duyarlı olma olasılığı muhtemel olan en etkili pazarlama taktiklerini ve kitle segmentlerini belirledi. Bu bilgilere dayanarak Amazon Ads ekibi, genel kampanya performansını artırmaya yardımcı olmak amacıyla stratejilerini optimize etmek için dahili ve harici ortaklarla işbirliği yaptı.
— Jon Stewart, müşteri başarısı ve analizi kıdemli başkan yardımcısı, UpwaveUpwave, Amazon Ads’in, hangi taktiklerin kampanya hedeflerine ulaşmak konusunda en iyi olduğunu ve kitle penetrasyonunun, kaç kişinin markayı değerlendirmeye yönlendirildiğinin daha iyi anlaşılmasına nasıl yardımcı olabileceğini ölçmesine yardımcı oldu. Bu, Amazon Ads ekibinin kampanya sırasında daha iyi performans gösteren taktiklere yönelik optimizasyon yapmasını destekledi
Kampanyanın bilinirlik ve değerlendirmeyi artıracak şekilde düzenlenmesi
Amazon Ads, kampanyayı ölçmek için Upwave’in çözümlerini kullanarak hedeflenen amaçlara ulaştı ve hem bilinirlik hem de değerlendirme KPI’ları için istatistiksel olarak anlamlı bir artış sağladı. Kampanya, web hizmetleri için birincil karar alıcılar arasında bilinirlikte %14’lük bir artış ve değerlendirmede %16,3’lük bir yükseliş ile sonuçlandı.1
Kampanya ayrıca, hedeflenen yaş gruplarında web alan adı sağlayıcısı için bilinirliğin ve değerlendirmenin artırılmasına yardımcı oldu. 18 ila 24 yaşındakiler için bilinirlik %4,6, değerlendirme %2,6 arttı.2 25 ila 34 yaşındakiler arasında ise bilinirlik %9,5, değerlendirme %6,4 oranında yükseldi.3 35-44 yaş aralığında bilinirlik %17,2, değerlendirme %11,5 artış gösterirken4 45-54 yaşları arasındaki bireyler için bilinirlik %9,4, değerlendirme ise %7,4 ivme yakaladı.5
Web alan adı sağlayıcısı, Upwave’in çözümünü kullanarak Streaming TV reklamlarının diğer reklam türlerinden daha iyi performans gösterdiğini gözlemledi. Kampanya, en büyük etkiyi, reklamları 3 ila 4 kez izleyen kişiler üzerinde yaratırken marka ve çok kanallı yaratıcı konseptleri diğer yaratıcı konseptlerden daha iyi performans gösterdi. Web alan adı sağlayıcısı, bu bilgilerden yararlanarak, kampanyayı devam ederken dahi geliştirebildi. Web alan adı sağlayıcısı, marka Mağazasında bir ürün satmamasına rağmen Amazon Ads ve Upwave çözümlerini kullanmanın avantajından yararlandı. Upwave ve Amazon Ads kullanımı, müşteri bilinirliğini ve markaya yönelik değerlendirmesini ölçmeye başarılı bir şekilde yardımcı oldu ve pazarlama kampanyalarından elde edilen yatırım getirisinde bir artış sağladı.
Upwave’de müşteri başarısı ve analizinden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı olan Jon Stewart, “Amazon Ads, web sitesi alan adı sağlayıcısı için yüksek değerli bir marka oluşturma aracı olduğunu kanıtladı” dedi. “Upwave’in analizi, markanın hedef kitlesine ulaşmasına yardımcı oldu.”
1-5 Kaynak: Upwave, Amerika Birleşik Devletleri, 2023.