Saikebon, Twitch'te Amazon Ads ile 1 milyondan fazla Z kuşağı izleyiciye erişti ve satın alma niyetini %14 artırdı

Amaçlar

İtalya'daki Twitch izleyicilerinin %44'ü canlı yayınları takip ederek günde ortalama 3,3 saat harcıyor¹ ve dijital ortamda en sevdikleri yayıncılarla derin ve benzersiz bir bağlantı kuruyor. Bu uzun süreli ilgi ve özgün etkileşim bağlamında, STAR tarafından üretilen popüler hazır noodle ve pilav markası olan Saikebon ile Havas Media ajansı, Z kuşağına (18-25 arasındaki yaş grubu) erişmek için yenilikçi bir kampanya geliştirerek oyun topluluğuyla samimi bir bağ kurarken Saikebon ürününden yararlandı.

Yaklaşım

Yaratıcı strateji, Twitch'teki hedef tüketim alışkanlıkları ile eğlence anları arasındaki doğal entegrasyondan yararlandı ve günlük bir gereklilik olan yemek saatlerini etkileşim fırsatına dönüştürdü.

Stratejik bir kanal olarak Twitch'in seçilmesi kesin analizlere dayanıyordu: Kullanıcıların %57'si canlı yayınları izledikleri sırada yiyecek veya içecek tüketirken %61'i bu kanaldaki reklamların, yemek seçimlerini somut olarak etkilediğini belirtiyor.²

Havas Media Baş Müşteri Sorumlusu Annalisa Spuntarelli, "Twitch'in stratejik bir kanal olarak seçilmesi Z kuşağının tüketim alışkanlıklarının derinlemesine anlaşılmasından kaynaklanıyor," dedi. "Elde edilen analizler, oyun ve yayın oturumları sırasında önemli tüketim anlarını belirlememizi ve bunları gerçek etkileşim fırsatlarına dönüştürmemizi sağladı. 'Saikebon Move' ile markayı hizmetin yerel dinamiklerine entegre ettik, basit reklam yerleştirmesinin ötesine geçtik ve dijital topluluk için uygun bir deneyim yarattık."

Twitch kampanyası iki seviyede geliştirildi. Birincisi, 18-25 arasındaki yaş grubuna yönelik bir medya kampanyasını içeriyordu. İkincisi ise İtalyan topluluğu için önemli bir yayıncı olup Saikebon'u doğrudan canlı yayın içeriğine entegre eden Mario Sturniolo'nun yer aldığı, Twitch Brand Partnership Studio'nun özel bir projesini içeriyordu.

Twitch canlı yayınları sırasında yayıncı yalnızca birkaç dakika içinde hızlı ve lezzetli bir öğün hazırlayarak değerli zamanından Saikebon sayesinde tasarruf edebildi.

En yenilikçi unsur ise etkileşim sağlayan markalı bir işlevselliğin tanıtılmasıydı: Saikebon sayesinde topluluk, yayıncının "kilidi açılıp" elde edilen serbest zamanında gerçekleştireceği etkinlikleri oy vererek seçebildi. Bu mekanizma, geleneksel ürün yerleştirmeyi oyun topluluğunun yerel kodlarına saygı göstererek marka, içerik üreticisi ve izleyici arasında gerçek bir ortaklaşa yaratma deneyimine dönüştürdü.

"Z kuşağıyla iletişim kurmak; değerler, ürünler ve mesajlar arasındaki özgünlükle tutarlılığa odaklanmak anlamına geliyor. Markanın evrimi, doğru kanallarda kendine yer edinebilen çağdaş ve güvenilir bir dilden geçiyor. İşte Saikebon'un Twitch ile yaptığı da buydu: Gerçek ve anlamlı ilişkiler kurarak markayı geliştirmek için dijital topluluklarla birlikte bir şeyler yaratmak esastır. Böylece, konumlandırma insanların kendilerini tanıdığı ve aktif olarak katıldığı dinamik bir yaşam tarzına dönüşüyor," diye belirtti STAR Pazarlama Direktörü Francesca Sansò.

Sonuçlar

Medya kampanyası, 1 milyondan fazla yetişkin Z kuşağı bireye erişerek hem video tamamlanma oranı hem de tıklama oranı açısından kıyaslamaların üzerinde performans gösterdi. Ayrıca, tıklama oranı kanal standartlarına kıyasla %44'lük bir artış elde etti.³

Mario Sturniolo ile gerçekleşen canlı yayın, 30.000 benzersiz izleyicinin dikkatini çekti. Sohbet etkileşimleri, önceki sponsorlu canlı yayınların ortalamasına kıyasla ikiye katlanarak elde edilen etkileşimin gerçekliğini gösterdi. ⁴

Son olarak, Lucid ile iş ortaklığı kurulup yürütülen Brand Lift Çalışması nihayet bu girişimin ticari etkisini doğruladı: Tüm istatistikler, satın alma niyetinde %14'lük bir artışla olumlu sonuçlar elde ederek duygusal etkileşimin somut etkiye nasıl dönüştüğünü gösterdi.⁵

Kaynaklar