Doritos Twitch ile birlikte çalışarak oyun topluluğunu nasıl kazandı

Doritos, Twitch Rivals Kuzey Amerika'nın "resmi tuzlu atıştırmalık iş ortağı" oldu. Bu ayrımla Twitch Rivals web sitesinde, sosyal medya gönderilerinde ve kanallarındaki canlı etkinlikler içinde Doritos'a yer verdi. Doritos, ekrandaki grafikler, sohbet botları, Doritos çerez ifadesi ve yayıncıların yayın sırasında tadını çıkarabilecekleri her çeşit Doritos ile oyun topluluğuna ilk giriş yapan marka oldu. Doritos toplam olarak, 2.500 katılımcının yer aldığı 50'den fazla Twitch Rivals turnuvası sundu.

Doritos, Twitch Rivals Kuzey Amerika ile oyun topluluğunun bir parçası hâline geldi: Twitch'te Doritos markalı içerikler 500.000 benzersiz izleyici tarafından izlendi ve toplamda 35 milyon izleme kazandı. Heyecanlı oyun meraklıları toplu olarak, atıştırmalık markası tarafından sağlanan 220 milyon 500 bin dakikalık içerik izledi.

Atıştırmalık markası, Twitch Rivals tarafından desteklenen ve bir dizi topluluk turnuvasından oluşan Doritos Disruptor Series ile performansını artırdı. Oyuncular, Call of Duty, League of Legends, Hearthstone ve Among Us gibi Twitch'in en popüler oyunlarında becerilerini sınadı ve turnuva başına 10.000 $ olarak belirlenen ödül havuzundan paylarını kazanmanın yanı sıra altı aylık Doritos çerez stoku olan "Doritos for Days"i için de mücadele etti.

Doritos Disruptor Series, 600.000 benzersiz izleyici, 7,7 milyon toplam izlenme, 61,8 milyon dakikalık izlenme süresi ve büyük olasılıkla bugüne kadar tedarik edilmiş en geniş Doritos çerez stoku hacmiyle heyecan verici bir başarı yakaladı.¹ Ancak en önemlisi, bu turnuva, gelmiş geçmiş en büyük Doritos etkinliği olan Doritos Bowl Call of Duty: Warzone'un yolunu açan heyecanı yarattı.

Doritos yılı, Doritos Bowl ile yani üç gün süren bir Call of Duty: Warzone turnuvasıyla noktaladı. Etkinlik boyunca, 250.000 {{content}}#x27;lık ödül havuzu için yarışan 250 katılımcı, Twitch Rivals Kuzey Amerika ile iş birliği yapan atıştırmalık markasının yılı büyük bir başarıyla kapatmasını sağladı.

Doritos oyun topluluğuyla bağlantı kurmak için, her etkinlikte özel influencer yayınları, Twitch+ yerel reklam promosyon birimleri ve Twitch Premium video ve görüntülü reklamları dahil olmak üzere Twitch'in çeşitli reklamcılık çözümlerinden yararlandı. Doritos'un yüksek etkili tüm reklam alanlarını kullanma yaklaşımı 80 milyon 500 bin gösterim (planlanandan %160 fazla), %0,34 tıklanma oranı ve standart video reklamları için %82 video tamamlanma oranı sağladı.²

Doritos'un Twitch Rivals Kuzey Amerika ile yaptığı iş birliği, topluluk tarafından sevilen oyun turnuvalarına kattığı değer ve yarattığı heyecan sayesinde başarılı oldu. Doritos, bu kitlenin aklında Doritos ile Twitch Rivals arasında gerçek bir ilişki kurulmasını sağlamak amacıyla markasını oyun anlatısına yerleştirdi ve deneyimleri yaşamın içine katmak ve oyun ve e-spor topluluğu üzerinde uzun vadeli bir etki bırakmak için Twitch'in reklam çözümlerinden yararlandı.