Kitap kulübünü baştan şekillendirmek: Audible ve Twitch, sesli kitapların ve podcast'lerin nasıl mükemmel ortak dinleme içerikleri olabileceğini gösteriyor
İyi bir kitabı bitirmek genellikle tek başına gerçekleştirilen bir deneyimdir. Ama hikâye sona erdiğinde ne olur? Muhtemelen aklınızda aşağıdakiler gibi birçok soru oluşur: Devamı gelecek mi? Diğer insanlar bu sonu öngördü mü? İyi bir hikayeye bayılan diğer birçok okuyucu gibi diğer kitap hayranlarıyla sohbet etmek için can atıyorsunuz.
Audible Avustralya kitap kulübü deneyimini dönüştürmek istedi. Audible Avustralya, Twitch ile işbirliği yaparak dinleyiciler için Audible Live Club adlı bir markalı topluluk oluşturdu.
İşbirliği sayesinde Audible, yeni bir kitleye ulaşarak kitlesini büyüttü ve kitlesinin ilgili Avustralya Audible Original eserleriyle etkileşime geçmesini sağladı. İşbirliğiyle tıklama oranlarında %3,5, marka hatırlanabilirliğinde %19 ve Audible'ı önerme olasılığında %27 artış sağlanarak etkileyici sonuçlar elde edildi.1
Video seven bir topluluğa sesli hikaye anlatımını tanıtma
Her ay 1,5 milyar saatlik canlı video içeriğine ev sahipliği yapan Twitch, iyi hikaye anlatımı ve eğlenceyi seven bir kitleyle dolu.2 Audible, video seven bir kitleye sesli hikaye anlatımının heyecanını gösterebilmeyi amaçlayan zorlu bir görev üstlendi. Ortak ilgi alanları ve etkinliklerle Twitch'in bilinen yönü olan topluluk oluşturma özelliğinden yararlandı. Audible Avustralya, Audible Live Club ile sesli hikaye anlatımını ilgi çekici bulacak bir kitleye ulaşmayı amaçladı.
Audible Live Club, yalnız başına sürdürülen iyi bir kitap veya podcast dinleme deneyimini, Twitch üzerinde interaktif bir topluluk deneyimine dönüştürdü. Bajo gibi içerik üreticiler, Avustralyalı televizyon sunucusu Marc Fennell tarafından anlatılan Audible Original podcast'i "Nut Jobs" ile Audible Live Club'ın tanıtımına yardımcı oldu. Bajo, canlı yayın sırasında podcast hakkında izleyicilerine "Bitmesine hazır değildim," dedi.3 Daha fazla etkileşimi teşvik etmek için Audible Avustralya Bajo'nun izleyicilerine kredi hediye etti. Birçok kullanıcı şaşkınlık ve heyecanla "Beni çok mutlu ettiniz," ve "İnanmıyorum, size çok teşekkür ederim," gibi cevaplar verdi.4
Audible, özel ifadelerden canlı hikaye anlatımına kadar Twitch'in eşsiz kültürüne odaklandı
Twitch topluluğunun kültürüne odaklanan Audible Avustralya, kullanıcıların sohbette kullanabileceği ilk "Awwdible" ifadesini oluşturdu. Özel olarak tasarlanmış ifadede, kulaklık takan mor bir koala yer alıyor.
Eğlence burada bitmiyor. Aralık 2020'de Twitch yayıncıları IamFallfromGrace ve Reapz, eğlenceli kostümlerle Charles Dickens'ın Bir Noel Şarkısı kitabını canlı yayında okuyarak hayranları heyecanlandırdı. Canlı yayın okumalarında, ses efektleri eklemek için seyircilerden fikir aldılar ve hikaye anlatımını daha iyi hâle getirmek üzere sahne donanımı kullandılar.
Oluşan heyecan Twitch topluluğunu aşıp sosyal medya akışlarına, hatta haber başlıklarına yayıldı. Bazı makalelerde, Audible Avustralya'nın kampanyası üzerinden Twitch'in yüksek etkileşimli yayıncı ve içerik üretici topluluğuyla bağlantı kurularak onlara sesli hikaye anlatımı deneyiminin yeni ve interaktif bir yolunun nasıl gösterildiği anlatılıyor.
Etkileşim kurulan kitleyle başarıya ulaşma
Genel olarak kampanya, dünyanın dört bir yanından izleyicilere ulaştı ve geniş bir kitlenin dikkatini çekti. Etkileşimli hikaye anlatımı programı aracılığıyla, marka reklam hatırlanabilirliğinde %8, yardımsız bilinirlikte %5 artış elde edildi.5
Kampanya sadece sağladığı istatistiklerle değil, yeni bir Audible Live Club yayını için Twitch topluluğundan gelen sayısız istekle de başarısını gösterdi. Audible Avustralya'nın Twitch'teki başarısı, sesli içerik odaklı markaların da web sitelerinde yaratıcı yöntemlerle reklam yapma fırsatları olduğunu gösteriyor. Markalar, ilgili topluluklara ulaşarak, yayıncılarla işbirliği yaparak ve Twitch'in eşsiz kültürüne odaklanarak ürünlerini sergilemenin yeni yollarını bulabilir.
1-5 Twitch Reklamları örnek olay incelemesi, Audible Avustralya, Nisan 2021