Ruhumuzda var: Absolut Vodka, etkileşim kurulan kitle ile marka bilinirliğini ve değerlendirme oranını artırmak için İtalya'daki Twitch yayıncılarıyla nasıl çalıştı?
İçki, arkadaşlarla düzenlenen oyun gecelerinde çok iyi gidebilir. Peki bir içecek markası, özellikle de zengin bir yeme içme kültürü olan bir ülkede eğlencenin parçası hâline nasıl gelebilir?
Kampanya kimyasının etkileşim kurulan kitleyle uyumlu olması sayesinde Pernod Ricard'ın Absolut Vodka'sı, İtalya'daki Twitch topluluğunda marka bilinirliğini ve değerlendirme oranını artırmayı başardı.
Absolut, bir içki markasından fazlası olduğunu kanıtlamak istiyordu. Şirketin amacı, insanların hayatını olumlu yönde değiştiren bir unsur olduğunu gözler önüne sermek ve etkileşim kurulan kitleyle arasında bağ oluştuğunda sınırsız olasılıklar ortaya çıktığını göstermekti. Özellikle de votka Avrupa'daki Twitch kullanıcıları tarafından e-spor ve oyunlarla en çok ilişkilendirilen içki olduğundan Absolut'un misyonu, markası ile oyunlar arasındaki bağlantıyı vurgulamaktı.1 Bu nedenle Absolut, Twitch'in yeni müşterilere erişmek için en ideal yer olduğuna karar verdi.
Twitch influencer'larının gücünden yararlanma
Absolut, bu kitleyle bağ kurmak için İngiliz şarkıcı ve besteci MNEK gibi dünya çapında tanınmış bir yeteneğin ve profesyonel e-sporcu Ricki Ortiz'in rol aldığı reklamlar oluşturdu. Kampanya, içeriğe dayalı ilgi kurmak amacıyla Ricki Ortiz'in yer aldığı oyun temalı reklamlarla başladı ve Absolut'u anlamlı ve etkileşim sağlayan bir yolla izleyicilere tanıttı. Kampanya hızlandıkça Absolut Vodka yeni içerik kategorilerine açıldı. Örneğin, canlı müzik yayınları izleyenlere MNEK'in yer aldığı müzik temalı reklamlarla ulaştılar.
Absolut, oyun topluluğuyla olan etkileşimi artırmak ve ilişkileri sağlamlaştırmak amacıyla kanallarında yarışmalar düzenlemek için popüler İtalyan Twitch yayıncıları JustGabbo ve Kurolily ile iş birliği yaptı. Kampanyanın erişimini daha da genişletmek için bu yarışmalar ana sayfa dönen menüsünde tanıtıldı. Marka güvenliğini sağlamak üzere reklamlar, alkollü içkiler için "Twitch Triple Lock" olarak bilinen uygulamayla 18 yaşından büyüklere yerel saatle 21.00-4.00 arasında gösterildi ve 18 yaşından küçüklere gösterilmedi.
Otantik bir streaming deneyimi oluşturma
Yetenekli influencer'lar sayesinde orijinal içerikler oluşturan Absolut bu sayede etkileyici sonuçlar aldı. Kampanya, toplam 4 milyon gösterime ulaştı ve 1,1 milyon tekil kullanıcı ziyareti aldı.2 Ayrıca, reklamların video tamamlanma oranı %74,5 olduğundan kitlelerle de etkileşim sağlandı.3 Bunlara ek olarak influencer yayıncılar, toplam 121 bin tekil izlenme alarak bu etkiyi kendi kanallarında da gördü.4
Absolut Vodka markasının sahibi olan Pernod Ricard içki şirketi, Twitch reklamlarından olumlu sonuçlar elde etti.
Marka yöneticisi Elena Pedrazzi şöyle söylüyor: "Twitch, Pernod Ricard'ın Twitch'in potansiyelini anlamasına ve markalarımız için Twitch yayıncıları ve oyuncular arasında yeni öz kaynakların ortaya çıkarılmasına yardımcı oldu."5
Absolut Vodka'nınkine benzer bir başarı elde etmek isteyen markalar, Twitch'in farklı oyunlar, konular ve etkinlikler etrafında bir araya gelmiş mikro topluluklar barındıran aktif ve etkileşim sağlayan bir topluluk olduğunu unutmamalıdır. Markalar, web sitesindeki ana sayfa dönen menüsünden yararlanarak, etkileşim sağlayan içerikler oluşturarak ve influencer'larla iş birliği yaparak ürünleri için bilinirliği ve değerlendirme oranını artırabilir.
1-5 Twitch Advertising örnek olay incelemesi, Absolut Vodka, İtalya, 2021