Tree Hut, tam dönüşümlü, çok dilli kampanya ile %150'nin üzerinde artış sağladı.

Amaçlar

Kişisel bakım markalarına bakıldığında, ortada bir "tekdüzelik denizi" hissi oluşabiliyor. Oysa eğlenceli yaklaşımı, ruh hâlini yükselten kokuları ve parlak renkli cilt ve vücut ürünleriyle, aile işletmesi olan Tree Hut kalabalığın arasından sıyrılıyor. Müşteriler de aynı fikirde: Marka, iki milyondan fazla TikTok takipçisiyle bir sosyal medya fenomenine dönüşmüş durumda. Ancak tam dönüşümlü başarı elde etmek, sadece sosyal medyada takipçi kazanmaktan fazlasını gerektiriyor. Kararlı, tam dönüşümlü bir stratejiye ihtiyaç var.

Tree Hut, dönüşüm hunisinin tüm aşamalarında ölçülebilir etki sağlamak için Amazon Ads'e başvurdu. Ayrıca, en geniş kitleye ulaşmak istiyorlardı. ABD'de Amazon Ads, müşterilerin tüm platformlarda ve cihazlarda İngilizce veya İspanyolcayı tercih edilen dil olarak seçmesine imkan tanıyor. Bu karar, reklamlar dahil deneyimledikleri tüm alanı seçtikleri dile dönüştürüyor. Bu hizmetin uzantısı olarak, Amazon Ads ayrıca eğlence ve içerik tüketimi sinyallerini kullanarak reklamverenlerin iki dil konuşan (hem İspanyolca hem İngilizce konuşan) müşterilere ulaşmasını sağlıyor. Hem genel pazar müşterilerine hem de iki dilli kitlelere, video ve görüntülü varlıkları bir arada kullanarak erişebilmek için Tree Hut ve Amazon Ads, içerik izleyen, internette gezinen, alışveriş yapan müşterilere ulaşan çok dilli bir kampanya hazırladı.

Yaklaşım

Tree Hut, premium TV programları, filmler, canlı spor, canlı eğlence ve daha fazlasını kapsayan hem orijinal hem de lisanslı içeriklerden oluşan geniş koleksiyonumuzla bilinirliği ölçeklendirmek için Streaming TV reklamlarını kullandı. Bu tam ekran, atlanamayan video reklamlar Prime Video, Twitch ve Fire TV Channels'da yayınlanan TV programları, filmler ve canlı eğlencelerde, ayrıca önde gelen yayıncılar aracılığıyla yer aldı ve en sevdikleri içerikleri izledikleri her yerde müşterilere ulaştı.

Çevrim içi video reklamlar, Tree Hut için tamamlayıcı, değerlendirme odaklı bir video yerleştirmesi sundu ve Amazon'a ait mecralarda (Twitch, IMDb.com ve Alexa ana ekranı) ve üçüncü taraf yayıncılarda sunulan tıklanabilir reklamlar aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurdu.

Görüntülü reklamlar ise Twitch gibi Amazon platformlarında ve Fire TV gibi cihazlarda, ayrıca premium üçüncü taraf içeriklerde müşterilere ulaştı ve Tree Hut için huninin alt kısmında dönüşüm fırsatı sundu.

İspanyolca konuşan kitleye ulaşmak için Tree Hut, Amazon Ads'in çeviri yeteneklerinden yararlandı. Bu özel ekip, Tree Hut'ın tam dönüşümlü kampanyasında kullanılan video ve görüntülü reklamların İspanyolca versiyonlarını hazırladı.

Tree Hut, İngilizce kampanyaların, iki dilli kampanyaların ve genel kampanyalarının etkisini belirlemek için Amazon Marketing Cloud'dan faydalandı. Güvenli, gizliliği koruyan ve bulut tabanlı bu temiz oda, Tree Hut'ın hem İngilizce hem de iki dilli kitlelerde yerleştirme bazlı performansı analiz etmesine ve genel kampanya etkisini belirlemesine imkan tanıdı.

Sonuçlar

Kampanya, huninin her seviyesinde etki yaratarak markalı arama oranında, detay sayfası görüntüleme oranında ve satın alma oranında %150'nin üzerinde artış sağladı.¹ Ayrıca hem İngilizce hem de iki dilli kitlelerde bağımsız olarak kayda değer artışlar gözlemlendi.

İngilizce genel pazar kampanyası huninin tüm seviyelerinde güçlü sonuçlar verdi: markalı arama oranı 3,5 kat arttı, Tree Hut'ın önceki detay sayfası görüntüleme oranı 6 katına çıktı ve satın alma oranı 3 kat yükseldi.² Benzer şekilde, Tree Hut'ın iki dilli reklamları da tam dönüşümlü sonuçlar verdi: markalı arama oranında 2,5 kat, önceki detay sayfası görüntüleme oranında 3 kat ve satın alma oranında 1,75 kat artış sağlandı.³

Tree Hut'ın Amazon Ads'in tam dönüşümlü çözümlerini hem İngilizce hem de İspanyolca konuşan kitlelere uygulama kararı, müşterilere değer önerilerini tercih ettikleri dilde sunmalarını sağladı. Tree Hut, baştan itibaren tam dönüşümlü, çok dilli bir kampanya oluşturarak ve güvenilir bir ölçüm çözümünden faydalanarak, birçok temas noktasında ek erişim ve olumlu sonuç elde etmeyi başardı.

Kaynaklar

^1-3 Amazon Marketing Cloud (AMC), ABD, 2024–2025.