Global Overview, yapay zeka tarafından oluşturulmuş reklam materyalleri ile Traditional Medicinals'ın streaming TV'de daha iyi performans göstermesine yardımcı oluyor

Hedefler

Amazon'da ambalajlı tüketici malları satan orta ölçekli marka Traditional Medicinals, klinik bilgilerden faydalanılarak ve sürdürülebilir olarak üretilen bitki bazlı çözümleri çay gibi günlük tüketilen erişilebilir biçimlerde tüketicilere sunmaktadır. Marka, reklam stratejisini büyüterek huninin üst kısımlarına erişmek istedi. Daha önce hiç streaming TV kampanyası etkinleştirmemiş marka, açıkça tanımlanmış bir kitleye sahipti: 45-65 yaş arasında, Kendin Yap (DIY) projeleriyle ilgilenen, ev ürünleri ve aletler kategorilerine ilgi duyan kadınlar. Buradaki fırsat önemliydi: en çok etkileşim sağlayan reklam biçimlerinden biri aracılığıyla video hikaye anlatımı sayesinde yeni kitlelere erişmek.

Bununla birlikte Traditional Medicinals temel bir zorlukla karşı karşıya kaldı. Markanın mevcut herhangi bir ürün videosu varlığı yoktu. Geleneksel video prodüksiyonu genellikle aylar sürmektedir. Bu süreçte reklam materyali ekipleri, prodüksiyon tedarikçileri ve müşteri inceleme döngüleri koordine edilir. Bu zaman çizelgesi markanın amaçlarına uygun değildi. Strateji ve uygulama arasındaki boşluk, huninin üst kısımlarındaki fırsatların kaçırıldığı anlamına geliyordu. Traditional Medicinals'ın geleneksel prodüksiyon iş akışlarındaki gecikmeler olmadan konsept sürecinden aktif streaming TV kampanyasına geçmek için bir yola ihtiyacı vardı.

Marka; bu boşluğu doldurabilecek, marka standartlarını koruyabilecek ve geleneksel yöntemlerle mümkün olmayan şekilde hızlıca prodüksiyona hazır streaming TV varlıkları sunabilecek bir çözüm bulmak üzere Amazon Ads İleri Seviye İş Ortağı Global Overview ile iş ortaklığı kurdu. Global Overview, Amazon'a odaklanan ve tam hizmet sunan bir teknoloji ajansıdır.

Yaklaşım

Global Overview, İçerik Stüdyosu aracılığıyla kullanılabilen Amazon Ads yapay zeka destekli reklam materyali aracı Reklam Materyali Asistanı için erken erişim sağladı ve bu aracı doğrudan Traditional Medicinals'ın iş akışına entegre etti. Global Overview, aracı bir kısayol olarak kullanmak yerine sürecin her aşamasında stratejik kitle analizlerinden yararlanarak bu aracı reklam materyali iş birlikçisi olarak değerlendirdi.

Bir strateji uzmanı ile bir tasarımcı, aracı yönlendirerek istemleri şekillendirdi, sonuçları iyileştirdi ve her çerçevenin markanın kimliğiyle uyumlu olmasını sağladı. Reklam materyali açıklaması, kitle tanımına dayanıyordu: 45-65 yaş arasında, Kendin Yap (DIY) projeleriyle son derece ilgili, ev ürünleri ve aletler kategorilerine ilgi duyan kadınlar. Reklam Materyali Asistanı, tek bir kolaylaştırılmış iş akışı içinde bu segmentasyonu çok sahneli görsel hikaye anlatımı, seslendirme ve streaming TV'ye hazır bir varlığa dönüştürdü.

Ekip, harici prodüksiyon kaynaklarını beklemeden konseptlerle ilgili beyin fırtınası yapmak, görüntüler oluşturmak ve süreci hızlı şekilde tekrarlamak için Reklam Materyali Asistanı'nı kullandı. Yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüler, Traditional Medicinals'ın marka standartlarını karşılamak için onaylanmış marka grafikleri ve yazı tipleriyle bir arada kullanıldı. Bu süreç düzenleme açısından özenle yürütüldü: Global Overview, kaliteli reklam materyalleri ile marka uyumluluğu sunmak amacıyla sonuçları şekillendirdi, inceledi ve iyileştirdi. Sonuç olarak müşteri inceleme döngüleri de dahil olmak üzere konsept sürecinden kampanyanın yayınlanmasına kadar üç haftada prodüksiyona hazır bir streaming TV varlığı sunuldu. Bu zaman çizelgesine uymak geleneksel prodüksiyonda imkansızdı.

Bu yaklaşım, yapay zekanın insan yaratıcılığını nasıl üst seviyeye taşıdığını ortaya koydu. Bu sayede mevcut video varlıkları olmayan markaların, huninin üst kısmındaki reklamları geleneksel iş akışlarında mümkün olmayan bir hız ve kalite seviyesinde etkinleştirmesi sağlandı.

Traditional Medicinals'ın streaming TV reklamı

Sonuçlar

Kampanya, temel müşteri edinme istatistikleri genelinde beklentileri aştı. Global Overview, yapay zeka tarafından oluşturulan varlığın performansını değerlendirmek için sonuçları, aynı dönemde yayınlanan ve geleneksel şekilde oluşturulmuş bir streaming TV kampanyasıyla karşılaştırdı. Yapay zeka tarafından oluşturulmuş reklam materyali, tüm anlamlı ölçümler genelinde geleneksel kampanyaya denk sonuçlarla daha iyi performans gösterdi.

Yapay zeka tarafından oluşturulan kampanya, karşılaştırma yapılan kampanyaya göre 1,24 kat daha yüksek bir NTB satın alma oranı sağladı. Bu da markanın, ilk kez yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir varlık kullanmasına rağmen daha önce huninin üst kısmında daha anlamlı oranda marka görünürlüğü olmadan yeni müşteriler edindiği anlamına geliyor.¹ Yeni müşteri edinme başına maliyet de 1,14 kat daha uygundu, sepete ekleme (ATC) ile ilgili satın alma oranı ise 1,36 kat daha yüksekti. Bu durum, yapay zeka tarafından oluşturulan reklam materyali ile erişilen kitlelerin geleneksel şekilde oluşturulan varlığı gören kitlelerden daha güçlü bir oranda değerlendirmeden satın almaya dönüştüğünü gösteriyor.²

Pazara girme süresi, müşteri inceleme döngüleri de dahil olmak üzere konsept sürecinden kampanya yayınlamaya kadar üç haftaya düştü.³ Geleneksel prodüksiyon aracılığıyla aylara yayılacak bu süreç, gerekli zamanın çok kısa bir bölümünde tamamlandı. Bu da temel bir operasyonel değişimi temsil etmektedir. Bu sonuçlar, video varlığı olmayan markanın daha önce imkansız olan bir hızda streaming TV'yi etkinleştirmesini sağladı.

Anlık performans kazanımlarının ötesinde bu kampanya sayesinde benzer reklam materyali zorluklarıyla karşı karşıya olan markalar için tekrarlanabilir bir metodoloji oluşturuldu. Kampanyanın başarısı, stratejik olarak insan gözetimiyle yönlendirilen yapay zeka destekli reklam materyali prodüksiyonunun geleneksel şekilde oluşturulan reklam materyali ile aynı seviyede performans gösteren streaming TV varlıkları sunabileceğini ortaya koydu. Huninin üst kısmındaki reklamları ölçeklendirmek isteyen markalar için bu yaklaşım; daha hızlı hareket etme, daha sık test yapma ve daha önce erişilemeyen kanalları etkinleştirmeye ilişkin bir yol sunar.

Kaynaklar

^1-2 Traditional Medicinals, ABD, 2025-2026. Karşılaştırmalar, Smooth Move STV (yapay zeka tarafından oluşturulan reklam materyali) ve geleneksel şekilde oluşturulan reklam materyaline dayanmaktadır. İki kampanya da Ekim-Kasım 2025'te aktifti.

³ Traditional Medicinals, ABD, 2025-2026.