Örnek olay incelemesi
Taco Bell India, ICC Erkekler T20 Dünya Kupası'nda Fire TV reklamlarıyla adını duyuruyor
Meksika mutfağından ilham alan bir restoran markası olan Taco Bell India, kriket çılgınlığı Ekim ve Kasım 2022'de en üst düzeye ulaştığında Hindistan'daki kriket ve taco hayranları için ülke genelinde "Altı görünce taco alın" kampanyasını sundu. Hindistan kriket takımındaki bir atıcı 6 başarılı atış yaptığında tüketiciler bu kampanyanın bir parçası olarak Taco Bell India'dan ücretsiz bir taco alma fırsatı ediniyor. Marka, maç günlerinde kitleler arasındaki bilinirliği artırmaya odaklanan kampanyaya duyulan heyecanı artırmak için Amazon Ads ile birlikte çalıştı.
Maç günlerinde Fire TV'den yararlanma
Hindistan'daki Broadcast Audience Research Council'ın yaptığı bir araştırmaya göre spor izleyicilerin %83'ü etkinlikleri televizyondan takip ediyor.1 Fire TV cihazları da müşterilere çeşitli spor etkinlikleri, filmler, TV dizileri, popüler uygulamalar ve kanallar, canlı TV yayınları, Alexa becerileri ve daha birçok içerik izleme fırsatı sunarak kitlelerin evdeki ekranlarında sinema deneyimi yaşamasını sağlıyor. Fire TV reklamları, Taco Bell India ve ajansı Mindshare India'nın maç günlerinde kriket izleyen kitlelere ulaşıp onlarla etkileşim kurmasına yardımcı oldu. Maç günlerinde, Öne Çıkanlar Bandı'nın ilk slaytındaki tüm reklam alanlarını kullanan Taco Bell India, kitlelerle TV'lerini açar açmaz etkileşim kurabildi. Bu yüksek etkili envanter ve "Altı görünce taco alın" kampanyasındaki kriketle ilgili mesajlar sayesinde marka kitlelerle etkileşim kurup kampanyanın bilinirliğini artırmaya yardımcı oldu.
Öne Çıkanlar Bandı reklam yayın dilimini seçmemizin nedeni 2022 ICC Erkekler T20 Dünya Kupası'nı bağlı TV'lerde izleyen kitlelerde ilk etkileşim kurulan yerin bu alan olmasıdır. En üst düzeyde görünürlük elde etmemize ve marka iletişimlerine dikkat çekmemize yardımcı oldu. Optimum ücret karşılığında etkili bir hizmet aldık. Bunu TV reklamlarıyla başarmak mümkün değil.
- Gopa Menon, Dijital Departmanı Başkanı, Güney Asya, Mindshare
Erişim ve etkileşim elde etme
İki gün süren kampanyada 12 milyon gösterim ve %55'in üzerinde bir trend gösteren video tamamlanma oranları elde edildi. Bu oran, Fire TV'nin video tamamlanma oranları kıyaslamalarından daha yüksek.2
Hintliler kriketi tutkuyla takip ediyor. Bu nedenle Taco Bell, kriket çılgınlığına iki yıl üst üste katılarak "Altı görünce tacı alın" kampanyasını tüm kriket severler ve taco hayranları için geri getirdi. İkinci atışımızda daha büyük bir fırsat sunup deneme sayısını artırmak istedik. Fire TV ile iş birliğimiz, her maçı takip eden kitleye artımlı şekilde erişme ve kitlemiz arasında pazarlama hunisinin üst bölümüne yönelik bilinirlik elde etme bakımından çok önemli bir rol oynadı.
- Tushar Mehta, Pazarlama Departmanı Başkan Yardımcısı, Taco Bell India
1 "Sports on television—The largest platform for brands (Televizyondaki spor etkinlikleri: markalar için en büyük platform)", Exchange4Media, 2022
2 Reklamverenler tarafından sağlanan veriler, Hindistan, 2022
Amazon Seller Services Private Limited ("Amazon"), sağlanan bilgilerin derlenmesinde makul ölçüde çaba gösterse de doğruluğa, bütünlüğe veya kullanışlılığa ya da bu tür bilgilerin hatasız olduğuna dair herhangi bir güvence sunmaz. Sonuçlar, Amazon'un kontrolü altında olmayan çeşitli faktörlere bağlı olduğundan Amazon, potansiyel markalar için benzer sonuçları garanti etmez. Amazon, bu tür bilgilerin kullanımından doğan sonuçlar için hiçbir sorumluk kabul etmez. Bilgileri kullanmanın sorumluluğunun size ait olduğunu ve bu tür bilgilerin kullanımı ile bağlantılı olarak ya da olmayarak Amazon'a karşı kullanabileceğiniz tüm hak taleplerinden, yasal işlemlerden ve/veya telafilerden (kanunlar uyarınca ya da başka bir şekilde) feragat etmeyi kabul etmiş olursunuz. Amazon'dan önceden alınmış yazılı izin olmaksızın bilgilerin veya bu bilgilerin herhangi bir parçasının kopyalanması, yeniden dağıtılması ya da yeniden yayınlanması kesinlikle yasaktır.