Örnek olay incelemesi
Stella & Chewy's, Roku ve Amazon Ads entegrasyonu ile %76 oranında özel kitleye erişti
Doğal evcil hayvan maması markası olan Stella & Chewy's, Amazon DSP ile Roku Exchange entegrasyonu aracılığıyla Roku Media anlaşmalarını etkinleştirdi. Sonuçlar, kimliği doğrulanmış kitlelere doğrudan bir tedarik yolunun yüksek niyetli müşterilere daha verimli bir şekilde eriştiğini gösterdi.
temel analizler
+%76
Özel kitleye %76 daha fazla erişim
-%21
Düşük sıklıkla erişim başına %21 daha düşük maliyet
+%29
Detay sayfası görüntüleme oranında %29 artış
Kullanılan çözümler
Amaçlar
Çiğ ve doğal evcil hayvan maması ürünleriyle tanınan premium bir doğal evcil hayvan maması markası olan Stella & Chewy's, kritik bir zorlukla karşılaştı: Tekrarlanan gösterimlerle bütçeyi boşa harcamadan bağlı TV (CTV) aracılığıyla evcil hayvan sahibi hanelerdeki markaya yeni müşterilere erişmek. Tüketiciler izleme alışkanlıklarını streaming platformlarına kaydırırken marka da kitlelerle büyük ekranda etkileşim kurmak için bir fırsat gördü. Bununla birlikte CTV ortamın bölünmüş olması, verimli ve özel erişimin elde edilmesini zorlaştırdı. Veri eşleştirmesi olmadan üçüncü taraf bir tedarik tarafı platformu (SSP) üzerinden yapılan geleneksel mağazadan satın alma işlemi, örtüşen erişime ve daha yüksek gösterim sıklığına yol açtı. Bu durum, markanın bütçesinin yeni hanelere erişmek yerine aynı izleyicilere tekrar reklam göstermeye harcanması anlamına geliyordu. Stella & Chewy's, maliyet verimliliğini korurken ve Amazon'da ölçülebilir alışveriş sonuçları elde ederken gerçek anlamda artımlı erişim sağlamak için bir stratejiye ihtiyaç duyuyordu.
Yaklaşım
Stella & Chewy's, üçüncü taraf SSP'lere bağlı kalmak yerine Amazon Ads ve Roku Exchange arasındaki özel entegrasyondan yararlanarak Roku Media ile anlaşmaları etkinleştirmek üzere Amazon Ads ile birlikte çalıştı. Bu iş ortaklığı, markanın Roku cihazlarında ve Roku işletim sisteminde kimliği doğrulanmış, oturum açmış izleyicilere erişmesini sağladı. Amazon Ads'in doğrulanmış grafiği, Roku'nun cihaz seviyesindeki kimlik sinyalleriyle Amazon'un alışveriş, göz atma ve streaming analizlerini eşleştirerek evcil hayvan sahibi olan yüksek değerli kitleleri daha çok hassasiyetle ve büyük ölçekte belirlemeyi sağladı.
Kampanya, Roku Media'da izleyicilere tam ekran ve atlanamayan reklam materyalleriyle erişmek için streaming TV reklamlarını kullandı. Marka, Amazon Ads'in kimlik eşleştirmesi ve Roku Exchange ile doğrudan entegrasyon yoluyla CTV satın alma işlemlerini birleştirerek yayıncılar genelinde sıklığı daha iyi yönetti ve boşa harcanan gösterim oranını azalttı. Böylece yeni, ilgili hanelere erişmek için reklama harcanan her bir doların daha verimli kullanılmasını sağladı.
Sonuçlar
Bir araya getirildiğinde, Roku ve Amazon Ads arasındaki kimlik eşleştirmesi ve doğrudan tedarik entegrasyonu, Stella & Chewy's için erişim, verimlilik ve etkileşim açısından önemli iyileştirmeler sağladı. Kampanya, aynı harcamayla %76 özel erişim sağladı. Bu sonuç, Roku'nun doğrulanmış kimlik verilerinin Amazon Ads ile tek ve doğrudan bir tedarik yolu üzerinden birleştirilmesiyle gerçekleşti.1
Maliyet verimliliği, izleyici başına gösterim sıklığının azaltılmasıyla erişim başına %21 daha düşük maliyet ile önemli ölçüde iyileşti.2 Markanın mesajı, hâlihazırda doygunluğa ulaşmış kitlelere aşırı reklam gösteriminden kaçınılarak daha fazla benzersiz haneye erişti.
Kampanya ayrıca detay sayfası görüntüleme oranında %29'luk bir artış elde etti.3 Doğrudan Roku entegrasyonu ile erişilen kimliği doğrulanmış kitleler daha ilgiliydi ve bu kitlelerin markanın Amazon'daki ürün sayfalarını keşfetme olasılığı daha yüksekti. Bu sonuçlar, reklamverenlerin Amazon Ads'in özel Roku entegrasyonunu kullanarak daha az medya harcaması ve huninin alt kısmında daha güçlü etkileşimle artımlı ve kimliği doğrulanmış erişimin kilidini nasıl açabileceğini gösteriyor.
Kaynaklar
1-3 Stella & Chewy's, Amazon şirket içi verileri, ABD, 13 Nisan - 8 Mayıs 2026.