Örnek olay incelemesi
Samsung, Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve özelliği sayesinde arama sonuçlarının en üstünde gösterim payını %99,8'e yükseltmeyi başardı
Samsung'un, satın alma niyeti yüksek markalı aramaları yakalamak için, Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve (SOV) özelliğini kullanarak arama sonuçlarının en üstünde %100'e yakın gösterim payına nasıl ulaştığını ve tıklamayla ilişkilendirilen satışlarda nasıl %187 artış elde ettiğini öğrenin.
temel analizler
%99,8
Sponsorlu arama sonuçlarının en üstünde gösterim payı %44,9'dan %99,8'e çıktı
%99,5
Arama sonuçlarının en üstünde gösterilen ürünlerdeki satış kaybı %99,5 azalarak %7,4'ten %0,04'e düştü
%187
Tıklamayla ilişkilendirilen satışlar %187 arttı
Amaçlar
Samsung, önemli ürün lansmanları sırasında marka görünürlüğünü ve müşteri etkileşimini artırmayı hedefliyordu. Dünyanın önde gelen elektronik markalarından biri olan Samsung, "Samsung Galaxy", "Samsung Galaxy S25 Ultra" ve "Samsung tablet" gibi markalı ürünlerini arayan müşterilerin, ilgili liste kayıtlarını sürekli olarak en yüksek yerleştirmelerde bulmasını sağlamak istiyordu. Ancak reklam görünürlüğündeki değişkenlik, aktif olarak marka araması yapan müşterilerin, Samsung ürünlerini her zaman alışveriş yolculuğunun en etkili noktalarında görüp göremeyeceğini tahmin etmeyi zorlaştırıyordu.
Markanın hedefi öngörülebilir görünürlük sağlamak, satın alma niyetinin yüksek olduğu anlarda etkileşimi güçlendirmek ve sezonluk kampanyalar ile yeni ürün lansmanları sırasında daha yüksek doğruluk ve denetim ile yatırımlar yapmaktı.
Samsung'un Samsung Galaxy S25 için oluşturduğu Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve kampanyası
Yaklaşım
Samsung, Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve özelliğinin beta testine katıldı. Bu, reklamverenlerin markalı anahtar kelimeler için Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstünde gösterilen yerleştirmeleri sabit ve peşin fiyat üzerinden rezerve etmesine olanak tanıyan yeni bir özellikti. Bu, Samsung'a önemli alışveriş dönemleri genelinde markalı aramalar için öngörülebilir görünürlük sundu ve müşterilerin marka araması yaparken ürünlerini kolayca bulabilmelerini sağladı.
Samsung ekibi, yüksek değerli markalı anahtar kelimeleri tespit etmek ve bunları etkileşim sağlayan video türünden Sponsored Brands reklam materyalleriyle eşleştirmek için Amazon Ads ile yakın bir şekilde çalıştı. Bu yaklaşım, Samsung'un tutarlı ve markayı ön plana çıkaran alışveriş deneyimi sunmasına yardımcı oldu ve müşterileri ilgili ürünlerle buluştururken marka güvenini ve tanınırlığını da güçlendirdi.
Jocelyn Mairs, Mobil Deneyim Kanal Pazarlama Kıdemli Direktörü (Ulusal Perakende Hesapları ve Stratejik Hesaplar), Samsung Electronics AmericaEn yararlı bulduğumuz yönü ise markalı anahtar kelimeler için en iyi arama kapsamını güvence altına alma özelliğidir. Kampanyalarımızdaki güvenli markalı anahtar kelimelerin mükemmel karışımını elde etmemizi sağlayan self servis yoluyla bunları fiyatlandırabileceğimiz için de heyecanlıyız.
Sonuçlar
Beta testi güçlü ve ölçülebilir sonuçlar verdi. Samsung Sponsored Brands arama sonuçlarının en üstünde gösterim payını %44,9'dan %99,8'e çıkardı ve markanın, markalı aramalarda aramanın en üstünde öne çıkan yerleştirmede istikrarlı bir şekilde görünmesini sağladı.1 Müşteri etkileşimi ve verimliliği de iyileşti. Tıklamayla ilişkilendirilen satışlarda %187 artış, dönüşüm oranında (%13,2'den %14,3'e) ise 1,1 puanlık artış sağlandı ve daha yüksek genel görünürlük elde edildi.2
Buna ek olarak, Samsung'un aramanın en üstünde gösterilen ürünlerdeki satış kaybının %7,4'ten %0,04'e düşmesi, istikrarlı marka varlığının, talebi yakalama ve kaçırılan fırsatları en aza indirme konusunda nasıl yardımcı olduğunu gösterdi.3
Sponsored Brands reklam görünme payı rezerve özelliğinden yararlanan Samsung, öngörülebilir görünürlük elde etti, dönüşüm verimliliğini artırdı ve işle ilgili daha güçlü sonuçlar yaratırken aynı anda yaratıcı esnekliği ve planlama denetimini de korudu.
Kaynaklar
1–3 Amazon Marketing Cloud, ABD, 2025. Performans istatistikleri, 2025'te erken aşamada veya piyasaya yeni sürülen ürün için tek bir reklam kampanyasına dayanmaktadır. Sonuçlar yaygın olmayabilir ve gelecekteki performansı garanti etmeyebilir.